Издигане над шума: Стъпка по стъпка за проследяване на класирането по ключови думи и промяна на видимостта ви в търсачките

Въведение

Видимостта в търсачките определя колко лесно ще ви намерят тези, които ви търсят, и тези, които все още не знаят, че ви търсят. За тази цел те използват определени фрази, наричани технически ключови думи. Ще станете много по-откриваеми, като намерите правилните ключови думи и оптимизирате страниците и съдържанието си за тях.

Ето как да използвате тези ключови думи, за да се издигнете над шума, който създават вашите конкуренти.

източник

1. Защо е важно класирането на ключовите думи?

Преди да започнем, трябва да обясним защо класирането на ключовите думи е важно. Макар че обяснението може да бъде дълго и техническо, ето кратко изложение на петте основни причини:

• Органичен трафик: Докато платеният маркетинг ви дава незабавен тласък, органичният трафик ви дава по-добри дългосрочни резултати. С други думи, ако провеждате спонсорирана рекламна кампания, предимствата са налице, докато плащате. Резултатите от увеличаването на органичния трафик са самоподдържащи се и по-дълготрайни.
• Достоверност и доверие: Страниците, показвани в горната част на SERP, се възприемат от потребителите като по-достоверни. Човек, който не знае нищо за търсачките, ще се довери повече на първия резултат, отколкото на осмия. Човек, който знае как работят търсачките, ще се довери още повече на първия резултат.
• Целеви трафик: Някои хора никога няма да станат платежоспособни клиенти. Затова трябва да откриете тези, които се нуждаят от лек тласък, и да положите всички усилия, за да ги конвертирате. Добрата ключова дума е насочена към много специфична аудитория. Тази аудитория може да се състои от ниско висящи плодове (квалифицирани потенциални клиенти), които бързо ще се превърнат в увеличени приходи.
• Конкурентно предимство: Наличието на ключови думи, които се класират по-добре, ще ви помогне лесно да изпреварите конкурентите си. Това е вярно, дори ако не харчите толкова много за маркетинг, колкото те.
• Икономическа ефективност: SEO не е единствената маркетингова област, в която ключовите думи са от значение. Ако стартирате PPC кампания, тя ще бъде много по-рентабилна с добри ключови думи. Разходната ефективност на органичния маркетинг също ще бъде по-висока.

Според специалистите разбирането на ключовите думи и подготовката на правилните ключови думи от самото начало е от решаващо значение. Техният опит в разработването на уебсайтове с бели етикети показва, че наличието на здрава основа може значително да опрости процеса на оптимизация по-късно.

Този подход подобрява потребителското изживяване и осигурява стабилно цифрово присъствие от самото начало.

2. Каква е добрата ключова дума?

Преди да говорим за класирането и трансформацията на ключовите думи, трябва накратко да разгледаме какво прави една ключова дума добра. Нека да започнем с някои основни маркери.

• Значение: Представете си човек, който търси Minecraft, без да може да си спомни името на играта. Колко вероятно е той да я опише като "симулатор на земеделие"? Не е много вероятно! Защо не? В края на краищата в играта можете да се занимавате със земеделие. Да, но не това е смисълът на играта. Така че, когато избирате ключова дума, първо се стремете към релевантност на темата.
• Обем на търсенето: Също така трябва да вземете предвид броя на хората, които търсят тази тема. Именно за това служат инструментите за изследване на ключови думи. Те ви дават точен брой (или приблизителна оценка) на търсенията, при които е използвана тази конкретна ключова дума през месеца, седмицата или годината. Ключова дума, която никой не използва, е безполезна.
• Слаба конкуренция: Ако всички се опитват да се класират по едни и същи ключови думи, ще ви е трудно да се класирате на върха. Затова търсите ключова дума с голям обем на търсене и ниска конкуренция. Ако трябва да изберете два фактора, това са тези, които търсите.
• Удобство за потребителя: Познава ли се тази ключова дума от неспециалисти? Лесна ли е за въвеждане? Има ли тирета или странно изписване, което би могло да обърка потребителя? Това са само някои фактори, които биха могли да затруднят живота ви.
• Местно значение: Не бива да забравяте, че като местен бизнес приоритетът ви е да се класирате на местно ниво. Затова търсете ключови думи с висока локална значимост.

Тези ключови показатели за ефективност са от значение за проследяването на ключови думи. Повишената конкуренция, намаленият обем на проучванията и т.н. показват, че трябва да направите някои промени.

3. Как да намерите правилния софтуер за проследяване на ключови думи?

Естествено, няма да проследявате тези KW ръчно. Вместо това ще разчитате на софтуер, но при толкова много възможности сте изправени пред парадокса на избора. Ето някои неща, на които трябва да обърнете внимание, за да ви помогнат да направите отправна точка за избора на правилната платформа.

• Инструменти за проучване на ключови думи: Първо, трябва да разгледате основния набор от инструменти на тези платформи. Ще използвате тези инструменти, когато търсите нови ключови думи и преоценявате старите. Въпреки че повечето платформи предлагат сравними функции, струва си да видите кои полезни функции липсват, преди да се ангажирате.
• Удобен за потребителя интерфейс: Макар че това може да звучи като въпрос на козметични предпочитания, истината е, че ще прекарвате часове наред, взирайки се в този интерфейс. Искате той да бъде възможно най-естетичен и удобен за ползване. В идеалния случай искате да имате възможности за персонализиране, за да настроите таблото за управление по начин, който ви харесва.
• Потребителски опит: Съществуват много отзиви и дискусии във форуми и подреждания. Всичко, което трябва да направите, е да продължите и да послушате малко. Основното нещо, което трябва да направите, е да приемате всичко, което чувате онлайн, със зрънце сол. Опитът на другите хора няма непременно да се пренесе към вашия конкретен случай.
• Отчитане и анализ: Когато говорим за напредъка на ключовите думи за определен период от време, се нуждаете от исторически данни, с които да ги сравните. Затова търсите платформа с приличен софтуер за отчитане и анализ.
• Възможности за интегриране: Това ще бъде само един от инструментите, които ще използвате в SEO кампанията си (дори да е най-важният). Затова търсите инструмент, който да се интегрира с други платформи.

Инструментите, които използвате, са неразделна част от цялостния ви опит в SEO оптимизацията, затова избирайте разумно.

4. Кои ключови думи си заслужава да бъдат проследявани?

На теория всяка фраза е ключова дума. От техническа гледна точка за успешна SEO стратегия трябва да се съсредоточите върху конкретни ключови думи. Например:

• Основни целеви ключови думи: Това са най-основните. Човек, който иска да си купи градински маркуч, най-вероятно ще използва ключовата дума: "градински маркучи за продажба". Въпреки че този тип ключови думи може да са изключително трудни за класиране, те са основата за по-нататъшното ви проучване и SEO кампания.
• Дългосрочни ключови думи: Дългосрочната ключова дума е разширена версия на основната целева ключова дума. Да речем, че потенциалният ви клиент се нуждае от градински маркуч с дължина 12 м. Вместо просто да потърси градински маркучи и да скролва, докато намери такъв с дължина 12 м, той може да започне търсенето си в Google с фразата: "градински маркучи с дължина 12 м". Класирането за този тип ключова дума е по-лесно и резултатите често са много по-добри.
• Брандирани ключови думи: Просто казано, брандираните ключови думи споменават конкретно името на вашия бизнес или марката на някой от продуктите, които предлагате. Те са важни за наблюдение не само за вашия маркетинг. Могат да се използват и в ценова стратегия или при проследяване на резултатите от дейността ви.
• Местни ключови думи: Тези ключови думи увеличават текущото ви местоположение. Те обикновено споменават името на града, част от града, конкретна улица или регион. Тъй като са от голямо значение за клиентите, те трябва да са от значение и за вас.
• Транзакционни ключови думи: Транзакционните ключови думи включват призив за действие (CTA) или уникално предложение за продажба (USP) в ключовата дума. Думи като " купувам" или " отстъпка" са често срещани в тези ключови думи.

Ако разберете тези няколко прости принципа, вече ще можете да сортирате и подобрявате KW.

5. Как проследявате и анализирате класирането си по ключови думи?

За да разберете колко добре се представя вашата ключова дума, трябва да я проверявате от време на време. Ето някои неща, на които трябва да обърнете внимание, докато го правите.

• Поставяйте си ясни цели: Преди да започнете, трябва да определите целите на вашата KW. Искате ли да подобрите класирането, да увеличите органичния трафик, да повишите конверсиите и т.н.? Ако да, с колко? Не можете да разберете колко добре се справя даден KW, ако не зададете отправна точка.
• Планирайте тези сесии за наблюдение: Трябва редовно да настройвате сесиите за проследяване на ключови думи. От време на време можете да се вмъкнете в спонтанна проверка, но не трябва да пропускате тези сесии.
• Проследяване на ефективността на сайта: Какъв е месечният ви органичен трафик? Разбира се, този въпрос може и да не дава отговор на въпроса откъде точно идват допълнителният трафик и приходите, но показва, че като цяло правите маркетинга си правилно.
• Анализирайте коефициентите на преобразуване: Някои ключови думи са подвеждащи. Хората ги следват, влизат в сайта им и разбират, че са ги разбрали погрешно. Това води до лош CTR и висок процент на отпадане. Това е нещо, което трябва да избягвате на всяка цена.
• Сравнете историческите данни: Тенденциите при ключовите думи се променят с течение на времето. Това, че дадена ключова дума се представя отлично в момента, не означава, че ще се запази и в бъдеще. Например по време на пускането на Pokemon GO ключовите думи, съдържащи думата AR, се класираха изключително добре. Те все още се класират доста прилично, но вече не са близо до тези цифри.

Като установите някои основни правила, ще бъде много по-лесно да поддържате приемственост по отношение на проследяването на ключовите думи, класирането и дори анализа.

Приключване

В крайна сметка намирането на подходящите ключови думи не е целият процес, а първата стъпка, която не можете да пропуснете по време на това пътуване. Както при всеки друг маркетингов метод, нищо от това, което правите, няма да е вечно. Така че трябва да се връщате и да преразглеждате работата си непрекъснато. Сега поне знаете какво търсите и, което е по-важно, защо си струва да го правите.