Търсене по света: Най-добрите международни практики за SEO оптимизация, за да доминирате

Въведение

В съвременния цифров маркетинг търсачките не се държат по един и същи начин в различните държави. За да се класирате добре в международен план, трябва да се адаптирате към различните двигатели, езици, правни норми и навици на потребителите. Международната SEO оптимизация гарантира, че търсачките разбират правилния език и регион за вашето съдържание.

В тази статия е обяснено как се променя оптимизацията за търсачки в зависимост от държавата, на какво да се отдаде приоритет и как марките могат да извлекат ползи в дългосрочен план. Ще представим проверени факти в помощ на бизнеса и ще подчертаем всички необходими практически стъпки.

Защо международните стратегии за SEO са важни

Международната SEO оптимизация е свързана с това да направите сайта си подходящ за хора от различни държави и езици. Тя просто подобрява вашата онлайн видимост, за да постигнете глобален обхват, тъй като глобалната онлайн аудитория консумира съдържание на различни езици и в различни форми.

Google доминира голяма част от световния трафик за търсене с приблизително 8990% от глобалните търсения. Но тази доминация не е универсална. На пазари като Китай, Русия и Южна Корея други търсачки са водещи, така че подходът "само Google" оставя пропуски.

Езикът също е от значение. На английски език сега се намират около 49% от съдържанието на уебсайтовете, които са сред най-популярните. Това означава, че повече от половината съдържание с голям трафик е на други езици. За да достигнете до международната аудитория, трябва да дадете приоритет на езиковото и културното съответствие, а не само на буквалния превод. Правилното планиране в международната SEO оптимизация гарантира, че сайтът ви се класира за съответните потребители.

За да достигнете до глобалната си аудитория, трябва да адаптирате сайта си към езика, културата и очакванията на целевата си аудитория. Например в началото на 2025 г. в Китай е имало 1,11 милиарда потребители на интернет. Това е огромна адресируема аудитория, която рядко използва Google като основен инструмент за търсене. Ако целта ви е Китай, трябва да планирате местните платформи и регулаторни реалности.

Силната международна SEO оптимизация започва с ефективно проучване на ключовите думи. Използването на инструменти като търсачка на ключови думи помага да се разкрие търсенето в различните страни, като се гарантира, че съдържанието ви отговаря на това, което потребителите действително търсят на всеки пазар. SEMrush е популярен пример за това.

Разлики между местната и международната SEO оптимизация

Местната SEO оптимизация се ограничава до даден град или регион. То се фокусира върху видимостта в резултатите от местното търсене. В същото време международната SEO оптимизация обхваща държави и различни езици, като изисква по-технически SEO практики. Разликите са практически и технически:

• Местната SEO оптимизация се фокусира върху местните списъци, бизнес профила в Google и близките цитирания.
• Международната SEO оптимизация изисква многоезично съдържание, геотаргетиране, стратегия за домейна и спазване на местните закони.

Международната SEO оптимизация се състои в това, да се направи съдържанието подходящо за няколко държави, а не за един град или регион. Един тактически пример е използването на hreflang тагове, за да се укаже на търсачките на кой език и в коя държава да се показва дадена страница. Hreflang помага за предотвратяване на проблеми с дублираното съдържание и подобрява релевантността. В официалните насоки на Google се обяснява как да се прилагат тези тагове и кога да се използва x-default.

Hreflang е мощен, но и уязвим. Голямо проучване установи, че над 67% от домейните, които го използват, са имали поне един проблем с прилагането, като например счупени или липсващи реципрочни тагове. Това означава, че много международни сайтове губят стойност поради прости технически грешки.

Правилното използване на таговете може да помогне на страниците ви да се класират по-високо при търсене във всяка целева държава. Но дори и добронамерените международни кампании се провалят, когато се появят общи грешки.

Най-добрите стратегии на марката за доминиране в международната SEO оптимизация

Да печелите в много държави означава, че трябва да съчетаете техническото съвършенство с културна интелигентност и работа с марката на място. Ето кои според нас са най-добрите практики и съвети.

1. Приоритизирайте пазарите и двигателите

Приоритизирайте пазарите и тактиките, които съответстват на бизнес целите ви, за да увеличите възвръщаемостта на инвестициите. Започнете там, където търсенето и осъществимостта се срещат, и не разпространявайте ресурсите.

Например:

• Ако вашата цел е Австралия, Google доминира (делът на Google в Австралия е много висок), така че стратегията, ориентирана към Google, често е ефективна.
• Ако целта ви е Китай, оптимизирайте за Baidu и местните платформи и планирайте хостинг на брега или местни партньорства. Индексирането и сигналите за доверие на Baidu се различават от тези на Google.

Анализирайте към кои търсачки се насочвате. Фокусирането върху ключови търсачки помага при разширяването на бизнеса ви в международен план. Преди да публикувате, е полезно да анализирате как се представят вашите конкуренти за същите ключови думи. Една добра SEO агенция може да използва SERP checker, за да разкрие кои домейни доминират в резултатите от търсенето на всеки международен пазар. Това би ви помогнало да усъвършенствате стратегията си за местно търсене.

2. Изберете структура на домейна и URL адреса, която отговаря на вашите цели

Структурата на сайта ви трябва да е ясна за международен уебсайт. Ето някои варианти и компромиси, подходящи за марка в Австралия:

• ccTLDs (например.au): Най-силен сигнал за страната, но по-високи разходи/фрагментация.
• Поддиректории (example.com/au/): По-лесни за управление, споделят авторитета на домейна.
• Поддомейни (au.example.com): Работещи, но понякога се третират отделно от търсачките.

Независимо дали използвате един домейн с подпапки или няколко ccTLD, изборът ви влияе на класирането. Честно казано, не съществува един-единствен "най-добър" избор. Google поддържа всички решения. Трябва да вземете решение в зависимост от бюджета, правната необходимост, брандинга и капацитета за управление.

3. Локализирайте далеч отвъд превода

Локализацията е равна на превод плюс културна пригодност. Трябва да локализирате:

• Тон, образи, примери и хумор.
• Формати за плащане, дата и адрес.
• Правни откази от отговорност и местен език за поверителност.

Ако създавате специфично за региона съдържание, като например ревюта за местните развлечения или разпоредби, локализираният UX и местните сигнали за доверие са от решаващо значение.

Както каза Джеф Безос: "Ние не сме обсебени от конкурентите, а от клиентите. Започваме с клиента и работим в обратна посока."

Ако се насочите към чувствителни индустрии, местната култура и регулации стават още по-важни. Вземете например хазарта в Австралия. Търсачките предпочитат сайтове, които спазват националните правила, предлагат ясни откази от отговорност и използват познати термини, за да се свържат с местната аудитория и да изградят доверие. По този начин сайтът е едновременно информативен и съобразен с местните правила и откази от отговорност.

Междувременно, тъй като онлайн хазартната индустрия в Австралия продължава да се разраства и всеки ден се появяват все повече платформи, върху играчите в страната лежи отговорността да извършат надлежна проверка, преди да се регистрират в някоя платформа. Така че, въпреки че почти всички iGaming сайтове в страната предлагат популярната игра поки, експертите винаги съветват играчите да проверяват сайтове за ревюта и ръководства, за да получат информация за най-добрите австралийски онлайн поки казина, преди да изберат оператор, който да използват.

4. Изграждане на местен авторитет и сигнали за връзки

Местните обратни връзки, отразяването в местните медии и съюзите са важни. Всички те спомагат за повишаване на позициите на вашите страници на целевите пазари. Например, когато дадена организация използва специфични за страната домейни (ccTLD) и адаптира съдържанието и техническата структура за всеки пазар, в едно проучване е регистрирано 174% годишно увеличение на органичния трафик без търговска марка.

Също така, изследване на структурата на домейните, обхващащо над 1,7 милиона позиции в SERP, установи, че 56% от първите три позиции в световен мащаб се заемат от ccTLD.

Тези цифри показват, че комбинирането на техническите SEO дейности с маркетинг на съдържанието и местен PR подобрява онлайн присъствието, разпознаваемостта на марката и в крайна сметка процента на конверсиите. Партньорството с надеждна агенция на всеки пазар е чудесен начин за укрепване на обратните връзки и PR обхвата.

5. Заковайте основите на техническото и изпълнителното SEO

Не можете да разделите търсенето от потребителското изживяване. За най-добър резултат:

• Използвайте CDN или регионален хостинг, за да намалите латентността.
• Оптимизирайте Core Web Vitals за всеки регион. Мобилните устройства често доминират в Азия и Африка.
• Потвърдете правилното кодиране на символите за нелатински шрифтове.
• Спазвайте местните правила за съхранение на данни и поверителност, които може да изискват различно третиране в ЕС, Китай или другаде.

6. Измервайте, повтаряйте и останете на място

Създайте отделни аналитични изгледи по държави и езици. Проследявайте органичните класирания и показателите за конверсия по населени места и провеждайте A/B тестове на локализирани оферти или оформления. Международната SEO оптимизация е постоянна оптимизация, а не еднократна настройка.

По думите на главния изпълнителен директор на Microsoft Сатя Надела: "Начинът, по който измервам живота си, е: "По-добър ли съм, отколкото бях миналата година?"

В края на краищата адаптирайте практиките си за SEO към реалностите на всеки международен пазар, вместо да използвате универсален модел.

Практически контролен списък за изпълнение

Накратко, ето един полезен кратък списък, който да следвате, ако искате да доминирате в международната SEO оптимизация:

1. Извършвайте пазарни проучвания. Изберете 2-3 приоритетни държави.

2. Вземете решение за стратегията на домейна. ccTLD, подпапка или поддомейн.

3. Подгответе местни преводачи и културни рецензенти.

4. Приложете правилно таговете. Тествайте с инструменти и поправете реципрочните връзки.

5. Локализирайте плащанията, политиките и елементите на доверие.

6. Изграждане на местни обратни връзки и достигане до PR.

7. Наблюдавайте анализите за всеки пазар, след което ежемесечно ги повтаряйте.

Тези стъпки са съобразени с указанията на Google, експертите по SEO и реални казуси.

Бележки относно риска и съответствието

Имайте предвид, че някои пазари изискват допълнителни стъпки. В този смисъл трябва да имате предвид следните специфични за региона бележки:

Китай: Хостингът на брега изисква ICP регистрация за законен хостинг. Въпреки че ICP не е единственият начин да се появите в Baidu, хостингът на брега обикновено подобрява производителността и доверието. Така че планирайте местни юридически съветници или партньори.

ЕС: Спазването на GDPR е задължително за данните на потребителите. Трябва да адаптирате потоците на съгласие и обработката на данни според закона.

Долната линия

Международната SEO оптимизация умножава възможностите, но само когато се изпълнява с културно внимание и техническа прецизност. Именно това включва една ефективна международна SEO стратегия. Google доминира в световен мащаб, но местните лидери (Baidu, Yandex, Naver) притежават реална аудитория в конкретни държави/региони.

Езиковата диверсификация вече е от съществено значение. Английският език вече не съставлява по-голямата част от уеб съдържанието с висок трафик. И така, какво да правим? Поправете техническите сигнали, изберете правилната стратегия за домейна и локализирайте задълбочено. Ако всичко върви добре, ще видите осезаемо повишаване на трафика и конверсиите. Успешната международна SEO оптимизация се равнява на по-силна видимост при търсене и измерими печалби в процентите на реализациите.

Днес много маркетингови агенции вече предлагат международни SEO услуги, за да помогнат на марките да навлязат на нови пазари. Само марките, които остават адаптивни, като винаги тестват, локализират и измерват, ще бъдат тези, които ще доминират в международното търсене през следващите години.

Често задавани въпроси

Доминира ли Google в глобалното търсене?

Не. Google има общо около 89-90 % световен пазарен дял, но има и други търсачки, които доминират на други пазари.

Необходим ли е hreflang за многоезични сайтове?

Не, но е препоръчително да се сигнализират езиковите/държавните варианти и да се избягва дублиращо се съдържание. По-голямата част от реализациите са дефектни, затова тествайте напълно.

Трябва ли да хоствам в Китай, за да се класирам в Baidu?

Не е задължително. Хостингът на територията на страната (с ICP) подобрява скоростта и надеждността, но все пак сайтове от офшорни зони могат да се появят. Проучете местните партньори за най-добри резултати.

Колко езика трябва да поддържам първо?

Започнете с 1-3 езика, за които има търсене и можете да поддържате качество.