SEO през 2024 г.: 5 ключови тактики за оптимизиране на съдържанието

Въведение

Ежедневно се публикуват над 6 милиона публикации в блогове, а популярните търсачки като Google и Bing публикуват още милиони, когато потребителите натиснат бутона за търсене.

Това е много съдържание в интернет, така че как да гарантирате, че вашата страница се откроява?

Практиките за оптимизация за търсачки (SEO) помогнаха на мениджърите на съдържание да изкарат своето съдържание и продукти на първите страници на различни търсачки, като се възползваха от софтуерните алгоритми, за да се класират на първите места в резултатите от търсенето.

Но основата за класиране на страниците и съдържанието се променя с всяка изминала година. Google, например, със своята актуализация на полезното съдържание, продължава да актуализира алгоритмите си, за да гарантира, че уеб потребителите получават най-добрите резултати, които отговарят на намеренията им за търсене. Това означава, че факторите за класиране на ключови думи също постоянно се променят.

Развиващият се алгоритъм изисква от мениджърите на съдържание да бъдат в крак с тенденциите и да прилагат тактики, които работят за стимулиране на безумен и постоянен органичен трафик към уеб страниците им. Как можете да правите SEO по различен начин през 2024 г.?

1. Използвайте функциите на SERP във ваша полза

Функциите на страницата с резултати на търсачките (SERP) са елементи на страниците с резултати, които предлагат информация за това кои аспекти на съдържанието интересуват целевата ви аудитория в най-голяма степен. Анализирането им ви помага да подобрите полезността на страниците си и начина, по който ги класира търсачката.

Някои често срещани характеристики на SERP включват:

• Хората питат и панели
• Препоръчани фрагменти
• Снимки и видеоклипове
• Отзиви
• Свързани търсения

Данните на SEMRush сочат, че около 25% от търсенията на настолни компютри и 17,3% от опитите за търсене на мобилни устройства в Google завършват без кликване, а около 75% от потребителите никога не преминават през първата страница с резултати. Това са показатели за това колко важни могат да бъдат функциите на SERP при предоставянето на информация на потребителите.

Една от тези функции е разделът "Още за питане", в който можете да намерите други вероятни въпроси, на които потребителите биха искали да отговорят.

Можете да подберете тези въпроси и да ги включите в съдържанието си, така че когато потребителите ги разширят, Google да визуализира страницата на блога ви под въпросите. Това ще работи само ако оптимизирате страницата си за класиране в Google.

Например, ако в Google потърсите "как да купя кафе на зърна", резултатите в първия SERP са оптимизирани за класиране. Въпросът, който разширих на изображението по-долу: "Кои са най-добрите зърна за кафе за начинаещи?", е от страница, която е оптимизирана за класиране, и затова го виждам (и мога да го разширя).

Ако желая, мога да продължа проучването си директно на уебсайта на Coffeeness.

А сега си представете, че тази страница, която може да отговори директно на въпроса ми, не е оптимизирана за класиране в Google. Това е много трафик, който уебсайтът на Coffeeness би могъл да изгуби - И ето защо трябва да използвате функциите на SERP във ваша полза.

Можете също така да използвате раздела Свързани търсения, за да генерирате ключови думи, които да включите в съдържанието си.

Връщаме се към търсенето на "как да си купя кафе на зърна", ето резултата от свързания раздел за търсене:

Това означава, че уеб потребителите също търсят тези ключови думи и можете да ги филтрирате в съдържанието си или да създадете отделни страници за тях. Тази стратегия ще проработи, ако бизнесът ви с кафе покрива заявките - ако продавате гурме кафе.

2. Използване на ключови думи с дълга опашка

Дългите ключови думи обикновено имат нисък обем на търсене, тъй като са по-специфични от кратките ключови думи.

Те често се свързват и с експерти и хора, които са в края на търсенето на информация.

Какъв е примерът за ключови думи с дълга опашка? При търсене в Google на "къде да купя кафе на зърна в Ню Йорк" се получават следните резултати:

Както можете да видите, това са страници за електронна търговия, от които мога директно да купя специално кафе на зърна в Ню Йорк.

Ако вместо това потърся специални кафе на зърна, ще получа това:

Това са страници с резултати, които не отговарят на моето намерение за покупка - С други думи, използвайте дълги ключови думи за потребители, които са готови да купуват, тъй като те са по-конкретни при търсенето си, отколкото потребителите, които искат да се информират за вашия продукт или услуги.

Друг бонус е липсата на конкуренция при дългите ключови думи. Защо?

Целевата аудитория за тези ключови думи е по-оптимизирана до тези, които са на етап вземане на решение. Поради това има по-голяма вероятност да се класирате по тези ключови думи, както и да превърнете посетителите в свои клиенти.

Как да получите ключови думи с дълга опашка?

Можете да намерите информация за дълги ключови думи в раздела "Свързани търсения" на SERP; можете също така да използвате инструмент като "Отговор на обществеността". Бърза проверка за "специални кафе на зърна" показва този отчет:

Можете да изберете една от тези ключови думи и да я включите в съдържанието на страниците с категории или в съдържанието на блога си.

3. Създаване на висококачествено, свързано съдържание

Източник на изображения

Най-новите алгоритми на Google се основават на EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness).

В тези насоки се подчертава, че е важно създаването на съдържание да бъде поверено на експерти и лица, които имат непосредствен опит с темата. Такова съдържание е точно и носи повече лична информация, което го прави по-полезно и лесно за възприемане от потребителите.

Google иска да гарантира, че резултатите от търсенето, които заемат първите места, са подходящи за потребителите и че тези страници са авторитетни и надеждни. Ето някои начини да гарантирате, че вашият уебсайт/блог/съдържание демонстрира експертни познания и опит:

• Преглед на съдържанието от експерти, като например финансов експерт, който преглежда бизнес блог. (nerdwallet прави това много често; вижте примера по-долу: авторът и редакторът са различни, което означава, че е написано от експерт в бранша и е проверено от един от тях).

Можете да наемете специализирана маркетингова агенция -тя има достъп до експерти от бранша и редактори, които могат да създават и проверяват добре разработени материали.

• Цитиране на препратки или хипервръзки към авторитетни източници, като блогове, списания и реномирани проучвания.
• Създаване на автобиографии за създателите на съдържание, независимо дали са вътрешни експерти или гости.
• Включете примери от реалния живот и казуси, които са по-близки до потребителите.

Поддържането на съдържанието в актуално състояние също така гарантира, че то отговаря на изискванията на потребителите.

При актуализирането на блога или банката със съдържание трябва да отчитате променящите се интереси на аудиторията си и да адаптирате съдържанието си, за да отговаря на нейните нужди в определени периоди.

Например фитнес екипът може да иска да публикува статии в блога, основани на техники за домашна тренировка, тъй като настоящите тенденции във фитнеса (след COVID) са свързани с домашната тренировка.

Друг начин да придадете реализъм на съдържанието си е като включите мнения на потребители.

Google се интересува от съдържанието, генерирано от потребителите (UGC ), и нейните алгоритми все по-често класират страници със съдържание от потребители. Като се има предвид необходимостта от свързаност и "реалност", потребителските отзиви се превръщат в убийствена SEO тактика.

Освен че повишава стойността на SEO, включването на UGC, като например рецензии и препоръки, в уебстраницата ви увеличава доверието в сайта ви, което е полезно за конверсиите, ако пишете публикации в блогове или описания на продукти в долната част на канала.

Така, докато убеждавате читателите си с прегледи, съдържанието ви получава и най-високи позиции в резултатите от търсенето.

4. Разработване на обратни връзки: Качеството над количеството

В миналото Google класираше уебсайтовете, които имаха достатъчен брой обратни връзки, пред останалите. По онова време Google даваше приоритет на обратните връзки като показател за авторитетност и надеждност. Макар че това се промени, Google все още цени обратните връзки от авторитетни домейни (като блогове или списания от бранша).

Защо? Обратните връзки от тези места показват, че сайтът ви се свързва с надеждни страници, което в дългосрочен план превръща блога ви в надежден източник на информация.

Как да получите висококачествени обратни връзки? Ето няколко съвета за вас.

• Съсредоточете се върху полезно и ангажиращо съдържание. Това е така, защото други блогове, които изследват подобна тема, могат да се свържат с вашия уебсайт.
• Пишете като гост или допринасяйте за реномиран уебсайт в същата ниша.
• Изготвяйте и публикувайте релевантни доклади за индустрията, така че авторитетни блогове да могат да поставят линкове към вашите статистики (и по този начин да ви осигурят обратна връзка от надежден източник).

5. Разглеждане на мултимедийни елементи

Визуалните изображения са отдавнашен елемент от оптимизацията на съдържанието и добавянето им към уеб страниците ви увеличава шансовете за превръщане на потенциалните клиенти в продажби.

Нещо повече, оптимизирането на такива изображения с описания, базирани на ключови думи, влияе върху цялостното класиране на страницата ви в SEO оптимизацията, като я излага на по-голям интерес.

Сега, след като Google напоследък обръща внимание на визуалните елементи, изображенията в съдържанието ви могат да бъдат визуализирани на първата страница с резултати от търсенето. Още преди потребителите да поискат изображения, съответните снимки се показват преди органичните резултати от търсенето в Google, като по този начин се увеличава вероятността за конверсия от оптимизираните визуални елементи.

Тези последни промени са още по-актуални за магазините за електронна търговия, където атрактивният визуален елемент играе важна роля за генериране на голям трафик и увеличаване на шансовете за конвертиране на уебстраницата. Това са някои от начините, по които можете да оптимизирате уеб изображенията си за по-високо SEO класиране:

• Компресирайте качените изображения, за да намалите размера им и да подобрите скоростта на зареждане на страницата. Бавно заре ждащите се страници са непривлекателни за потребителите и намаляват шансовете за конвертиране.
• Вместо да използвате общи описания за уеб изображенията, маркирайте ги с конкретни тагове, като се съобразявате с ключовите думи, за да подобрите цялостното класиране на страницата.
• Използвайте подходящи формати на изображенията, за да гарантирате, че те се зареждат лесно на всички устройства.
• Структурирайте текстовото и визуалното си съдържание по подходящ начин, така че търсачките да могат да разберат данните ви и да ги класират идеално.

Прочетете повече за визуалното търсене тук: Как да адаптирате стратегията си за SEO към възхода на визуалното търсене.

За приключване

Маркетингът на съдържание е от жизненоважно значение за предоставяне на опции за продукти и марки на потребителите на търсачките. А с оглед на количеството съдържание, което се появява ежедневно в интернет, трябва да гарантирате, че вашето съдържание ще остане на челно място в SERP, за да достигне до целевата ви аудитория.

Google и другите търсачки винаги създават нови начини, за да гарантират, че до потребителя/потребителя достига само подходящо, проверено съдържание. Ето защо трябва да разберете тези тенденции и да подобрите видимостта и конверсиите на своя блог/уебсайт.