SEO в Япония: 5 често срещани грешки на чуждестранните компании

Въведение

Много чуждестранни компании смятат, че преводът е локализация. Това не е така.

В Япония това неразбиране води до слаба ангажираност. Японските потребители четат по различен начин. Контекстът, тонът и дори форматирането имат по-голямо значение, отколкото си мислите. Директният превод на уебсайта или блога ви може да запази посланието непокътнато, но не успява да резонира с читателя.

Един от основните проблеми е неудобната фраза. Японският синтаксис не следва английската структура. Така че дори преводът ви да е точен, той може да изглежда неестествено. Това разминаване отблъсква посетителите. Ангажираността спада. Процентът на отпадане се увеличава. Google вижда това. Вие се класирате по-ниско.

Ето къде мнозина грешат: приемат, че "повече думи" означава по-голямо въздействие. В Япония често е точно обратното. Кратките и ясни формулировки са от полза. Почетните и учтивите форми са важни. Ако пренебрегвате интонацията, е очевидно, че сте чужденец.

Компаниите, които успяват тук, инвестират в родни писатели. Те не просто превеждат - те пренаписват съдържанието за японската аудитория. Местните SEO агенции често изграждат нови целеви страници изцяло от нулата, защото знаят какво работи.

Проучването на ключови думи не е свързано само с езика

Инструментите за ключови думи работят по различен начин в Япония.

Нека си го кажем направо: не можете просто да преведете английските си ключови думи и да се надявате, че ще се класират. Този кратък път ще ви струва много трафик.

Японският език е сложен. Той използва три писмености - канджи, катакана и хирагана. И хората често ги смесват при търсене. Един продукт може да се търси по три до пет различни начина. Ако не вземете предвид това, ще останете невидими.

Освен това тенденциите в търсенето са различни. На английските пазари хората често търсят по директни имена на продукти. В Япония мнозина търсят по необходимост или полза. Например, вместо "онлайн курсове по английски език", те могат да напишат "英語 話せる よう になりたい" ("Искам да мога да говоря английски"). Това не е фраза, която повечето инструменти за ключови думи на английски език дори биха открили.

Нека да разгледаме един действителен случай: Според данни на Infocubic над 40% от чуждестранните сайтове, насочени към Япония, не попадат в първите 50 резултата само поради неправилно използване на ключови думи. Това не е малък проблем. Това означава, че вашият бизнес е невидим.

Инвестирайте в специфичен за Япония инструмент за ключови думи, като Ahrefs Japan, или по-добре, наемете човек, който свободно владее SEO и японски език. Това не е нещо, което трябва да се отгатва.

Yahoo! Япония все още има значение

Много чуждестранни търговци смятат, че Google е всичко. В Япония това не е така.

Yahoo! Япония държи значителен дял от пазара на търсачките - около 20% към 2024 г. И това не е клонинг на Google. Yahoo! Japan има свой портал, рекламна мрежа и потребителско поведение.

Важно е да разберете това: Yahoo! Japan е насочена към различни демографски групи. Тя е по-възрастна, по-официална и е насочена към богати на информация страници. Ако вашата SEO оптимизация е насочена само към Google, пропускате милиони потенциални потребители.

Това променя и начина на оптимизиране. Yahoo! Japan поставя по-голям акцент върху структурираните данни, йерархията на страниците и използването на старите мета тагове. Тя дори дава по-голям приоритет на порталите и списъците с подбрано съдържание, отколкото Google.

Изводът е: ако стратегията ви пренебрегва Yahoo! Japan, видимостта ви е ограничена - особено за потребителите над 35 години, които представляват огромна част от купувачите на електронна търговия и услуги.

Тук намерението за търсене работи по различен начин

Поведението на японците при търсене е различно.

В Япония заявките за търсене са учтиви, подробни и често емоционални. Вместо "най-доброто онлайн училище" потребителят може да напише "口コミが多くて安心できるオンライン英会話スクール" ("Онлайн училище за разговор на английски език с много отзиви и спокойствие"). Това е съвсем различно ниво на детайлност.

Ако страниците ви не отговарят на това намерение, те няма да се класират или конвертират.

Една обща тема в японската SEO оптимизация е използването на 口コミ (потребителски мнения), 体験談 (препоръки) и 比較 (сравнения). Тези думи не се появяват само в сайтовете за ревюта - те са част от ежедневните заявки за търсене.

Разбирането на това може да промени начина, по който изграждате страниците си. Добавянето на раздел с ясни потребителски отзиви, подробни сравнения и дори отговори в стил "Често задавани въпроси" директно подобрява както релевантността, така и класирането. Не става въпрос само за ключови думи - става въпрос за съдържание, което отразява начина, по който мислят потребителите.

Това важи с особена сила за образованието. Да речем, че предлагате онлайн уроци. Една добре изработена страница за 英会話 個人レッスン, която включва сравнения, откъси от рецензии и прост процес на регистрация, ще се представи много по-добре от обща страница "За нас".

Приспособяването към намеренията означава да пренапишете фунията си - от търсене до кацане и конверсия - около това, което японските потребители всъщност питат.

Мобилното ориентиране е задължително в Япония

Япония е страна, в която преобладават мобилните устройства. Това не е мнение - това показват данните.

През 2024 г. над 80% от целия уеб трафик в Япония ще идва от мобилни устройства. Пътниците, които пътуват с влак, сърфират в интернет, докато се возят в него. Учениците търсят между часовете. Семействата търсят информация в тихите вечери. Уебсайтът ви трябва да се зарежда бързо, да изглежда изчистен и да функционира перфектно на телефоните - в противен случай потребителите ще го напуснат.

И тук е частта, която повечето компании пропускат: Японските потребители имат високи очаквания към мобилния дизайн. Потребителският интерфейс е важен. Навигацията трябва да е плавна. Бутоните трябва да могат да се докосват лесно. Ако използвате преведено съдържание върху тромаво оформление, предназначено за десктоп потребители, вече сте ги загубили.

Google Япония също така оценява мобилната производителност по-високо от много западни пазари. Бавният, неоптимизиран сайт не само дразни потребителите, но и намалява видимостта ви. Това означава по-малко кликвания, по-малко потенциални клиенти и по-малко бизнес.

Трябва да тествате оформлението си на японски устройства и браузъри. Разположения, които работят в Chrome за САЩ, може да се повредят в Safari или в приложенията на Yahoo! Japan. Ако формулярите ви за контакт са трудни за попълване или шрифтовете ви не отговарят на местните стандарти за четливост, ще отблъснете конверсиите.

Вземете пример от областта на образователните технологии. Много потребители, които търсят 英語 家庭教師 (домашни учители по английски език), са родители. Те използват мобилни телефони, за да сравняват бързо възможностите. Ако вашата платформа не се зарежда бързо или изглежда остаряла, те ще я сменят за 10 секунди. Скорост, яснота и доверие - това са единствените три неща, върху които трябва да се фокусира дизайнът на мобилните ви устройства.

Заключителни мисли

Ето до какво се свежда всичко - SEO в Япония е свързано с уважение към пазара.

Не става въпрос само за трафика. Става дума за контекста. Трябва да разглеждате Япония не като проект за превод, а като нейна цифрова екосистема. Чуждестранните компании, които приемат, че същата глобална SEO система ще работи и тук, бързо се филтрират. Търсачките забелязват това. Потребителите се отдръпват. Това е видимо във всяка метрика, която проследявате.

Не локализирайте само началната си страница. Локализирайте мисленето си.

Ето кои са важните промени:

• Превеждайте само когато е пренаписано в съответствие с културния контекст.

• Изготвяйте списъци с ключови думи на японски език, а не от превод.

• Проследяване на Yahoo! Japan заедно с Google.

• Пишете с цел емоция и яснота за потребителя, а не само за SEO инструменти.

• Направете мобилния телефон първи, а не втори екран.

И още нещо - не смятайте, че само присъствието ви създава доверие. Японските потребители искат социални доказателства. Отзиви. Отзиви. Индикатори от уста на уста. Ето защо платформи като AmazingTalker се справят добре тук.