Статистика за SEO 2025: Основни данни, от които се нуждае всеки маркетолог

Въведение

SEO пейзажът през 2025 г. е коренно различен от този преди само една година. С появата на AI Overviews в почти половината от всички търсения в Google, мобилният трафик, който доминира над настолния, и драстичните промени в органичните кликвания, разбирането на текущите SEO статистики не е просто полезно – то е от съществено значение за оцеляването.

Анализирахме данни от над 100 авторитетни източника, включително набори от данни от Google Search Console, обхващащи милиони ключови думи, бенчмаркове от водещи SEO платформи и проверени научни изследвания, за да ви предоставим най-изчерпателния наръчник за SEO статистики за 2025 г.

Независимо дали обосновавате бюджета си за SEO, сравнявате резултатите си или планирате стратегията си за следващата година, тези статистики ще ви предоставят необходимите данни, за да вземете информирани решения.

Общи статистически данни за SEO пазара

SEO индустрията продължава своята експлозивна траектория на растеж, като размерът на пазара и инвестициите достигат безпрецедентни нива.

Размер и растеж на пазара

Световният пазар на SEO услуги достигна 74,9 милиарда долара през 2025 г., което представлява значителен ръст в сравнение с предходната година
Секторът на SEO и интернет маркетинг консултантите в САЩ достигна 119,4 милиарда долара през 2025 г., като се разраства с впечатляващ 21,9% CAGR от 2020 до 2025 г.
Сега индустрията включва приблизително 363 000 активни предприятия само в САЩ
Прогнозира се, че глобалната SEO индустрия ще нарасне от 106,9 милиарда долара през 2025 г., като се очаква продължително разрастване до 2030 г.

Бизнес инвестиции в SEO

71% от малките предприятия, които инвестират в SEO, са доволни от резултатите си, което води до по-широко приложение
61% от малките предприятия понастоящем не инвестират в SEO, но 46% от тях планират да го направят през 2025 г.
Предприятията харчат средно от 500 до 7500 долара на месец за SEO, в зависимост от размера на компанията и конкуренцията
Средният маркетингов бюджет, отделен за SEO, е 7,7% от общите приходи на CMO през 2024-2025 г.

Полезна информация: Ако все още не инвестирате в SEO или разходите ви са под средните за индустрията за компанията ви, вероятно пропускате значителен органичен трафик и потенциални клиенти. Високият процент на удовлетвореност сред настоящите инвеститори в SEO показва силен потенциал за възвръщаемост на инвестициите.

Поведение при търсене и статистика за потребителите

Разбирането на това как потребителите търсят е от основно значение за създаването на ефективни SEO стратегии.

Обем и честота на търсенето

Google обработва приблизително 99 000 търсения всяка секунда
Това се равнява на 8,5 милиарда търсения на ден и над 5 трилиона търсения годишно през 2025 г.
Броят на ежедневните търсения нараства постоянно, като ежедневно се извършват 16,4 милиарда търсения в световен мащаб във всички търсачки

Пазарен дял на търсачките

Google държи 90,04% от глобалния пазар на търсене през 2025 г., запазвайки доминиращата си позиция
Google държи приблизително 94,47% от глобалния пазар на мобилни търсения
Конкретно в САЩ Google контролира над 90% от пазарния дял
93% от онлайн преживяванията в Канада започват с търсачка, като Google държи над 92% от този пазар

Поведение на потребителите при търсене

75% от потребителите никога не преминават отвъд първата страница с резултати от търсенето, което подчертава важността на високите позиции в класацията
88% от всички търсения в САЩ съдържат три или по-малко думи, докато само 29% от ключовите думи с голям обем (10 000+ търсения месечно) включват три или повече думи
По-дългите ключови думи (10-15 думи) получават 1,76 пъти повече кликвания от термините с една дума
Около 60% от търсенията в Google през 2025 г.се класифицират като „търсения без кликване“, при които потребителите намират отговора си директно в SERP, без да кликват

Гласово и визуално търсене

75% от американските домакинства притежават поне един умен високоговорител през 2025 г.
В световен мащаб 1,1 милиарда потребители на смартфони използват гласова технология всяка седмица
Гласовото търсене е завоювало 20% пазарен дял от всички търсения в Google в САЩ
Над 1,5 милиарда души използват Google Lens всеки месец, като до 2025 г. са регистрирани над 100 милиарда визуални търсения

Полезна информация: Тъй като 60% от търсенията стават без кликване, фокусирайте се върху печеленето на SERP функции като избрани откъси, панели с информация и позиции в локалния пакет. Освен това, оптимизирайте за по-дълги, разговорни заявки, които съответстват на моделите на гласовото търсене.

Статистика за кликване (CTR)

Разбирането на CTR по позиция е от решаващо значение за прогнозиране на трафика и определяне на приоритетите за подобряване на класирането.

Органичен CTR по позиция (данни от 2025 г.)

Пейзажът се промени драстично с въвеждането на AI Общ преглед:

Позиция № 1: 19-27,6% средна CTR (намаление от 28% през 2024 г. поради AI Overviews)
- Това представлява 32% спад в CTR за позиция №1 в сравнение с предходната година
Позиция № 2: 12,6-18,7% средна CTR (намаление от 20,83% през 2024 г.)
- Спад от 39% спрямо предходната година
Позиция № 3: 10,2% средна CTR
Позиции № 4-5: средна CTR 7-8
Позиции № 6-10: средна CTR 2-5

Доминация на топ 3

Първите 3 органични резултата от търсенето получават повече от две трети (68,7%) от всички кликвания на страниците на Google Търсене
Резултатът на първо място е 10 пъти по-вероятно да получи клик в сравнение със страницата на 10-то място
Резултатът на първо място получава повече кликвания от резултатите на места 3–10, взети заедно
Интересното е, че органичният CTR за позиции 8-10 е практически същият, което означава, че преминаването от #10 на #9 не оказва значително влияние върху трафика

Избрани откъси и функции на SERP

Избраните откъси имат най-висок процент на кликвания – 42,9%, като дори надминават традиционната първа позиция в органичните резултати.
Органичните резултати от търсенето съставляват около 94% от всички кликвания, а платените реклами заемат останалата част
Органичният резултат на първо място получава 19 пъти повече кликвания от най-високоплатения резултат от търсенето (който има средна кликаемост от само 2,1%).

CTR на мобилни устройства спрямо настолни компютри

При мобилните устройства се наблюдава спад в CTR между позиции №1 и №2, като спадът е по-рязък в сравнение с настолните компютри
Настолните компютри показват по-постепенен спад между позициите
Първата позиция на мобилни устройства генерира 27,7% от кликовете, в сравнение с 19-20% на настолни компютри
Първият органичен резултат на мобилни устройства привлича само 6,74% от кликовете (когато има SERP функции), в сравнение с 8,17% на настолни компютри

CTR при търсене по марка и без марка

При търсенията по марка на настолни компютри позиция № 1 губи 1,52 процентни пункта от CTR през третото тримесечие на 2025 г., а позиции 2-6 печелят общо 8,71 пункта
Това показва, че потребителите проучват повече опции дори за търсения по марка
Заявките без марка остават относително стабилни в разпределението на CTR

Влияние на оптимизацията на заглавието върху CTR

Заглавните тагове между 40 и 60 символа имат с 33,3% по-висок CTR в сравнение с тези извън този диапазон
URL адресите, които съдържат термини, подобни на ключова дума, имат с 45% по-висок CTR от тези, които не съдържат такива
Заглавията с положително настроение подобряват CTR с приблизително 4%.
Въпросите в заглавните тагове показват CTR, подобен на този на заглавията, които не съдържат въпроси

Полезна информация: Тъй като AI Overviews намалява CTR на позиция №1 с 32%, фокусирайте се върху таргетирането на избрани фрагменти (42,9% CTR) и диверсифицирането на портфолиото си за класиране на различни позиции. Не приемайте, че позиция №1 гарантира трафика, който е осигурявала преди. Оптимизирайте таговете за заглавие до 40-60 символа и включете целевата ключова дума в URL адреса.

Статистика за факторите за класиране

Какво всъщност влияе на алгоритъма на Google? Ето какво показват данните.

Топ фактори за класиране

Висококачественото съдържание, преживяването на страницата и линковете се нареждат сред първите 3 фактора за класиране според проучването на Search Engine Journal
Органичното търсене (Google) е отговорно за 57,8% от световния уеб трафик, което подчертава неговата важност в сравнение с други канали
Почти 60% от страниците, класирани в топ 10 на резултатите в Google, са на 3 или повече години, което показва, че дълголетието на съдържанието и непрекъснатите актуализации са от значение

Фактори, свързани със съдържанието

Дебатът за дължината на съдържанието продължава, но данните са ясни:

Средният брой думи в най-добрите резултати от търсенето е 1447 думи, въпреки че това варира значително в зависимост от целта на заявката
Съдържанието с над 3000 думи печели 3 пъти повече трафик от съдържанието със средна дължина (приблизително 1400 думи)
Дългите текстове също печелят средно 4 пъти повече споделяния и 3,5 пъти повече обратни връзки
Въпреки това, броят на думите сам по себе си не е фактор за класиране– LLM на Google вече оценяват значението, релевантността и актуалността, а не дължината
Идеалният диапазон на дължина на съдържанието за повечето теми е 1500-2500 думи през 2025 г., което осигурява достатъчна дълбочина без излишни подробности

Актуалност и актуализации

Актуалността на съдържанието осигурява измеримо повишаване на класирането, особено за запитвания, които са чувствителни към времето
Актуализирането на старо съдържание може да повиши трафика значително, като много казуси показват 50-200% увеличение на трафика след цялостни актуализации
Средната възраст на съдържанието с най-висок ранкинг е 3+ години, но тези страници обикновено се актуализират редовно

Мобилна съвместимост

92,3% от потребителите използват интернет чрез мобилен телефон
80% от най-високо класираните уебсайтове вече са оптимизирани за мобилни устройства
Индексирането на Google, при което мобилните устройства са на първо място, означава, че мобилното преживяване оказва пряко влияние върху класирането за всички устройства

Сигнали за потребителско преживяване

През 2025 г. трите най-големи промени в SEO ефективността са свързани с сигналите за потребителско преживяване, актуализациите на алгоритмите и интеграцията на изкуствен интелект
91% от анкетираните потвърдиха, че SEO е оказало положително влияние както върху ефективността на уебсайтовете, така и върху общите маркетингови цели през 2024 г.
Организациите с по-висока SEO зрялост отчитат по-положително въздействие

Полезна информация: Фокусирайте се върху изчерпателно съдържание в диапазона от 1500 до 2500 думи, което отговаря изцяло на намерението на потребителя. Редовно актуализирайте най-добре представящото се съдържание (на всеки 6-12 месеца), за да поддържате сигналите за актуалност. Уверете се, че сайтът ви е оптимизиран за мобилни устройства с високи резултати по Core Web Vitals, тъй като сигналите за потребителско преживяване имат все по-голяма тежест.

Статистика за SEO в съдържателния маркетинг

Съдържанието остава крал, но правилата за създаване на съдържание са се променили драстично.

Ефективност на съдържанието

Съдържанието, което генерира значителен трафик, представлява само малък процент от публикуваните публикации– по-голямата част от съдържанието получава минимален органичен трафик
Средната дължина на публикациите в блогове с най-високо класиране е 1447 думи, което предоставя полезен еталон
Публикациите между 1500 и 2500 думи обикновено се представят най-добре за конкурентни ключови думи през 2025 г.
Съдържанието под 300 думи се представя значително по-слабо в търсенията поради липса на дълбочина

Ефективност на формата на съдържанието

Дългите публикации (над 2000 думи) обикновено се класират по-високо и по-лесно се появяват в първите 10 резултата
Въпреки това, по-краткото, фокусирано съдържание (700-1000 думи) може да надмине по-дългите статии, когато отговаря директно на търсеното
Блог публикациите с целеви ключови думи в URL адреса имат с 45% по-висок процент на кликване
Публикациите с списъци и съдържанието с инструкции генерират над средното ниво на споделяне и ангажираност

Честота на публикуване

Постоянните графици за публикуване корелират с ръста на трафика, въпреки че качеството никога не трябва да се жертва в името на количеството
Сайтовете, които публикуват 2-4 пъти седмично, обикновено отбелязват най-силен органичен растеж
Блог публикациите стават по-дълги– средната дължина на блог публикация вече е над 1400 думи

Статистика за AI съдържанието

56% от маркетолозите казват, че тяхната компания вече използва и активно внедрява изкуствен интелект, докато 44% предпочитат да изчакат по-доказани решения
Най-често маркетолозите използват изкуствен интелект за създаване на основно съдържание (76%), стимулиране на творческото мислене (71%) и анализ на пазарни данни
51% от маркетолозите използват изкуствен интелект за оптимизиране на съдържанието с цел по-добро класиране в SERP
40% от маркетолозите отбелязват 6-10% увеличение на приходите след внедряването на изкуствен интелект в SEO практиките си

Съдържание, което привлича обратни връзки

Съдържанието с над 3000 думи генерира 3,5 пъти повече обратни връзки от по-краткото съдържание
Оригиналните проучвания и съдържанието, базирано на данни, привличат най-много обратни връзки
Визуалното съдържание, включително инфографики и визуализации на данни, значително увеличава възможността за споделяне

Полезна информация: Създавайте изчерпателно, добре проучено съдържание с дължина между 1500 и 2500 думи, което напълно задоволява търсенията. Използвайте AI инструменти, за да подобрите процеса на създаване на съдържание (76% от маркетолозите вече го правят), но се уверете, че има човешки контрол за качеството и E-E-A-T сигналите. Инвестирайте в оригинални проучвания и съдържание, базирано на данни, за да привлечете естествени обратни връзки.

Статистика за мобилно SEO

Мобилните устройства преминаха от „мобилни на първо място“ към „мобилни доминиращи“ през 2025 г.

Доминиране на мобилното търсене

62,73% от глобалния трафик на уебсайтове през 2025 г.ще идва от потребители на смартфони
В световен мащаб мобилните потребители съставляват 59% от целия интернет трафик всеки месец; в Северна Америка те съставляват 45%.
До края на 2025 г. се очаква 75% от света да има достъп до интернет чрез телефони
Google отговаря за около 95% от всички мобилни търсения в САЩ

Поведение на мобилните потребители

51% от потребителите на телефони откриват нови продукти или марки, докато търсят на своите устройства
55% от целия интернет трафик в световен мащабидва от мобилни устройства
79% от потребителите са по-склонни да се върнат на сайт, който е лесен за навигация на мобилни устройства
Първото място в мобилната класация генерира 27,7% от кликовете, в сравнение с 19-20% на настолни компютри

Мобилна търговия

Смартфоните съставляват 77% от посещенията на сайтове за търговия на дребно през третото тримесечие на 2024 г.
68% от общите онлайн покупки през третото тримесечие на 2024 г.са били направени от смартфони
През третото тримесечие на 2024 г. смартфоните са отчели 68% от общите онлайн покупки

Изисквания за оптимизация за мобилни устройства

80% от сайтовете с най-високо класиране вече са оптимизирани за мобилни устройства, което ги превръща в основно изискване
Първото органично класиране на мобилни устройства привлича само 6,74% от кликовете в сравнение с 8,17% на настолни компютри, главно поради повече функции на SERP на мобилни устройства
Времето за зареждане на мобилните страници оказва значително влияние върху процента на отпадане– потребителите очакват почти мигновено зареждане

„Близо до мен“ и локални мобилни търсения

Търсенията „близо до мен“ в Google Maps са нараснали с 100% на годишна база в световен мащаб
21% от потребителите използват интернет, за да намерят местен бизнес всеки ден
63% от потребителите използват мобилни устройства, за да търсят информация за марки и продукти

Полезна информация: Мобилната оптимизация вече не е опция, а е задължителна. Уверете се, че сайтът ви се зарежда бързо на мобилни устройства (под 3 секунди), има удобна за палеца навигация и осигурява отлично мобилно потребителско преживяване. Ако обслужвате местни клиенти, се фокусирайте върху локалното SEO, тъй като мобилните устройства генерират по-голямата част от търсенията „близо до мен“.

Статистика за локалното SEO

За бизнеса с физически адреси или локални зони на обслужване, локалното SEO осигурява изключителна възвръщаемост на инвестициите.

Поведение при локално търсене

Търсенията „близо до мен“ в Google Maps са нараснали с 100% на годишна база в световен мащаб
21% от потребителите използват интернет, за да намерят местен бизнес всеки ден
Приложението Google Maps има мобилен обхват от 59% сред потребителите на смартфони в САЩ

Влияние на профила в Google Business

Бизнесите, които са на първо място в Local Pack на Google, получават 23,6% от кликовете, което прави първата позиция изключително ценна
Второто и третото място в Local Pack получават значително по-малко кликвания, с рязък спад
Бизнесите с висока оценка (четири или повече звезди в Google) изпреварват тези с по-ниски оценки със средно 11%
31% от органичните резултати от търсене с локална насоченост се появяват на страници с бизнес директории

CTR на локалния пакет

При локалните търсения Local Pack доминира по брой кликвания, често привличайки повече ангажираност от традиционните органични резултати
Първата позиция в Local Pack на мобилни устройства отбеляза спад от 2,13 процентни пункта през третото тримесечие на 2025 г., което показва по-голяма конкуренция и сложност на функциите на SERP

Отзиви и класации

Броят и актуалността на рецензиите са в силна корелация с местните класирания
Процентът на отговорите на рецензиите също оказва влияние върху местната видимост, като отзивчивите фирми се класират по-високо
Съвместимостта на NAP (име, адрес, телефон) в интернет остава критичен фактор за локалното SEO

Полезна информация: Ако сте местен бизнес, дайте приоритет на оптимизацията на профила в Google Business пред почти всичко друго. Фокусирайте се върху получаването и отговарянето на отзиви (целете се към 4+ звезди), осигурете последователност на NAP във всички директории и редовно публикувайте актуализации в GBP. CTR от 23,6% за позиция №1 в местния пакет представлява огромен потенциал за трафик.

Статистика за обратните връзки

Връзките остават мощен фактор за класиране, въпреки че през 2025 г. качеството е много по-важно от количеството.

Ефективност на изграждането на връзки

Обратните връзки остават един от най-важните фактори за класиране, въпреки че тяхната тежест варира в зависимост от типа на заявката и конкурентоспособността
Средният брой обратни връзки, необходими за класиране на първо място, варира значително в зависимост от трудността на ключовата дума и отрасъла
SEO-ориентираните проценти на конверсия в електронната търговия варират между 2,99% и 4,4%, като качествените обратни връзки допринасят за по-високи проценти на конверсия

Качество на линковете срещу количество

Връзките с висока домейн авторитетност (DA) осигуряват експоненциално по-голяма стойност от връзките с ниска DA
Релевантните линкове към сайтове значително превъзхождат нерелевантните линкове, дори когато DA е сходно
Редакционните връзки са много по-ценни от връзките в директориите или други видове връзки с ниско качество
Посетителите, които се връщат от органично търсене, имат средна стойност на поръчката с 23% по-висока оттази на посетителите, които посещават сайта за първи път, което показва качеството на органичния трафик

Тактики за изграждане на връзки

Публикуването на гостуващи статии остава ефективно, когато се прави на релевантни сайтове с високо качество
Дигиталният PR и HARO (Help a Reporter Out) продължават да дават силни резултати за печелене на редакционни връзки
Изграждането на счупени линкове все още работи, но изисква значително време за проучване
Разпространението на ресурсни страници постига умерени успехи

Естествена скорост на линковете

Моделите на естествен растеж на линковете варират значително в зависимост от индустрията и възрастта на сайта
Внезапните скокове в броя на линковете могат да предизвикат ръчни прегледи, ако изглеждат неестествени
Новите сайтове трябва да изграждат връзки постепенно, като се фокусират върху качеството, а не върху скоростта

Практична информация: Дайте приоритет на получаването на висококачествени, релевантни редакционни линкове пред масовото подаване на директории или нискокачествени гостуващи публикации. Фокусирайте се върху създаването на линк-съдържание (оригинални проучвания, изчерпателни ръководства, инструменти), което естествено привлича обратни линкове. Следете скоростта на линковете си, за да гарантирате естествени модели на растеж, които няма да предизвикат алгоритмични санкции.

Технически SEO статистики

Техническите основи остават от решаващо значение за успеха на SEO.

Влияние на скоростта на страницата

Скоростта на страницата е потвърден фактор за класиране, особено за мобилни търсения
Всяко забавяне от 1 секунда в зареждането на страницата води до загуба на конверсии
Процентът на отпадане се увеличава значително с всяка допълнителна секунда от времето за зареждане
Средното време за зареждане на страницата за топ 10 резултата е приблизително 1,65 секунди на мобилни устройства

Основни уеб показатели

Core Web Vitals (CWV) вече са потвърдени фактори за класиране, въпреки че тяхната тежест варира
Сайтовете, които отговарят на всички критерии на Core Web Vitals, показват значително по-добри класирания
LCP (Largest Contentful Paint) има най-силна корелация с класирането сред CWV показателите
Процентът на сайтовете, които отговарят на всички изисквания на CWV, продължава да расте, но остава под 50%

HTTPS и сигурност

HTTPS е потвърден фактор за класиране, който служи като базово изискване
Приемането на HTTPS сред сайтовете с най-високо класиране е почти универсално (95%+)
Нарушенията на сигурността могат да имат сериозно влияние върху SEO, като засегнатите сайтове отбелязват спад в трафика от 25-40

Индексиране и индексиране

Страниците, които са индексирани, но не са индексирани, представляват често срещан технически проблем, засягащ милиони страници
Средната честота на индексиране за най-популярните сайтове варира в зависимост от актуалността и авторитета на съдържанието
XML картите на сайта помагат за ефективността на индексирането, особено за по-големите сайтове
Оптимизацията на бюджета за индексиране става критична за сайтове с над 10 000 страници

Полезна информация: Проверете основните показатели за уеб и определете приоритетите за подобрения, за да преминете и трите показателя (LCP, FID/INP, CLS). Уверете се, че сайтът ви използва HTTPS, зарежда се бързо (целево под 2 секунди на мобилни устройства) и има чиста техническа основа без критични грешки при индексирането или индексирането. Използвайте Google Search Console, за да идентифицирате и отстраните проблеми с индексирането.

AI и автоматизация в SEO

AI фундаментално преобрази SEO през 2025 г., както в начина, по който практикуваме SEO, така и в начина, по който търсачките предоставят резултати.

AI Общ преглед (по-рано SGE) Въздействие

AI Overviews се появяват в приблизително 47% от търсенията в Google през 2025 г.
52% от източниците, цитирани в AI Overviews на Google, се класират в топ 10 на резултатите, което подчертава, че силните органични класирания все още са от значение
Към март 2025 г. обобщенията, създадени с AI, се появяват в ~13,14% от търсенията на настолни компютри в САЩ, което е увеличение от 6,5% в началото на годината – удвояване само за няколко месеца
60% от търсенията в Google вече се класифицират като „търсения без кликване“, при които потребителите намират отговорите директно в SERP

Въздействие на AI Overviews върху CTR

AI Overviews са намалили CTR на органичния резултат №1 с 34,5% при заявките, в които се появяват
CTR на позиция №1 е спаднал от 28% на 19% (спад от 32%) след широко разпространение на AI Overviews
CTR на позиция № 2 е спаднал от 20,83% на 12,60% (спад от 39%)
Някои издатели отчитат спад в органичния трафик от 15-64% на страниците, засегнати от AI Overviews

Приемане на AI инструменти в SEO

Над 86% от SEO експертите са интегрирали AI технологии или инструменти в своите стратегии
67% от малките предприятия вече използват AI за създаване на съдържание и SEO
58% от маркетолозите планират да използват AI за съдържание и SEO в своите стратегии
84% от маркетолозите вече използват AI, за да съобразят съдържанието с намерението на търсенето
Сред над 2600 анкетирани предприятия 65% отчитат по-добри SEO резултати благодарение на AI

Пазар на AI SEO софтуер

Пазарът на AI SEO софтуер е оценен на 1,99 милиарда долара през 2024 г. и се очаква да достигне 4,97 милиарда долара до 2033 г.
Облачните SEO инструменти са заемали над 58% от пазарния дял през 2024 г., благодарение на мащабируемостта и нуждите от отдалечен достъп
Големите предприятия съставляват 56% от общия пазар на софтуер за SEO през 2024 г.

Трафик от AI препратки

AI платформи като ChatGPT и Perplexity са генерирали 1,13 милиарда препратки само през юни 2025 г., което представлява нов канал за трафик
Почти 60% от купувачите в САЩ вече използват инструменти като ChatGPT или Gemini, за да им помагат при пазаруването

Проблеми и предизвикателства

Около 24% от собствениците на фирми се притесняват, че AI може да се отрази негативно на трафика на техните уебсайтове
85% от SEO специалистите смятат, че генеративният AI може в крайна сметка да поеме някои SEO функции, което показва опасения за адаптирането на индустрията
19% от мениджърите на висши позиции казват, че приходите на техните компании са нараснали с над 5% след въвеждането на AI инструменти, което показва смесени резултати

Практически съвети: Възползвайте се от AI инструментите за по-голяма ефективност (86% от SEO специалистите вече го правят), но се фокусирайте върху създаването на съдържание, което AI прегледите ще цитират, като се насочите към форматите на избрани откъси и предоставяте уникални експертни мнения. Разнообразете източниците си на трафик извън органичното търсене в Google, за да смекчите въздействието на търсенията без кликване. Насочете се към по-дълги и по-конкретни заявки, при които AI прегледите е по-малко вероятно да отговорят изчерпателно на въпроса.

Статистика за SEO в електронната търговия

За онлайн търговците SEO остава един от каналите с най-висока възвръщаемост на инвестициите.

SEO възвръщаемост на инвестициите в електронната търговия

Според бенчмарковите данни в индустрията,марките за електронна търговия генерират средно317% възвръщаемост на инвестициите в SEO
Откриването на органични продукти се разраства по-бързо от платеното придобиване за повечето марки за електронна търговия
SEO-ориентираните конверсионни проценти в електронната търговия варират между 2,99% и 4,4%, в зависимост от индустрията и продуктовата категория

Поведение при търсене в електронната търговия

Китай, САЩ и Западна Европа заедно представляват по-голямата част от глобалната електронна търговия, генерирайки над 5,17 трилиона долара продажби през 2025 г.
Смартфоните съставляват 68% от общите онлайн покупки през третото тримесечие на 2024 г.
Повторните посетители от органично търсене имат средна стойност на поръчката с 23% по-висока оттази на посетителите за първи път

Оптимизация на продуктовите страници

Страниците с продукти, които съдържат изчерпателни описания, изображения и рецензии, се класират значително по-добре от страниците с оскъдна информация за продуктите
Схематичното маркиране на продуктите (цена, наличност, рецензии) подобрява видимостта в резултатите от търсенето
Създаденото от потребителите съдържание, като ревюта, предоставя свежо съдържание и ключови думи, които подобряват класирането

Практична информация: За сайтовете за електронна търговия, дайте приоритет на оптимизацията на продуктовите страници с изчерпателни описания (минимум 300 думи), висококачествени изображения, схематично маркиране и потребителски отзиви. Фокусирайте се върху дълги ключови думи, които показват намерение за покупка. Възвръщаемостта на инвестициите от 317% и 23% по-високата средна стойност на поръчката от органичния трафик правят SEO един от най-добрите канали за растеж.

SEO възвръщаемост на инвестициите и статистика за инвестициите

SEO наистина ли носи възвръщаемост? Данните категорично показват, че да.

SEO възвръщаемост на инвестициите по канали

SEO осигурява средно 8 пъти по-висока възвръщаемост на инвестициите, което е двойно повече от 4-кратната възвръщаемост на PPC
Средната възвръщаемост на инвестициите за SEO кампании през 2025 г. е 748%, което означава, че компаниите получават около 7,48 долара за всеки изразходван 1 долар
SEO превръща 84,62% повече потребители от PPC, с по-висока склонност към покупка и по-високо качество на потенциалните клиенти
SEO връща 22 долара за всеки изразходван 1 долар, въз основа на обобщени данни за сектора, което го прави каналът за дигитален маркетинг с най-висока възвръщаемост на инвестициите

SEO възвръщаемост на инвестициите по отрасли

Недвижимите имоти водят с 1389% възвръщаемост на инвестициите в SEO, като постигат възвръщаемост само за 10 месеца
Компаниите за медицински устройства отбелязват 1183% възвръщаемост на инвестициите в рамките на 13 месеца
B2B SaaS компаниите отчитат 702% средна възвръщаемост на инвестициите в SEO, като дългите търсения водят до по-ниски разходи за конверсии
Финансовите услуги постигат 1031% възвръщаемост на инвестициите за 9 месеца
Висшето образование и колежите постигат 994% възвръщаемост на инвестициите за 13 месеца

Сравнение на разходите

Компаниите, които прилагат SEO стратегии, спестяват до 400% от разходите за реклама, без да засягат привличането на целевата аудитория
SEO разходите за придобиване са значително по-ниски от PPC в повечето индустрии
Органичният трафик осигурява по-висока склонност към покупка и по-високо качество на потенциалните клиенти в сравнение с повечето други канали

Качество на потенциалните клиенти

SEO потенциалните клиенти се затварят на 14,6%, в сравнение с 1,7% за изходящите, което показва значително по-високо качество на потенциалните клиенти
Над 40% от приходите в множество индустрии се дължат на органичния трафик
Първият органичен резултат от търсенето привлича приблизително 27,6% от всички кликвания, което представлява огромен потенциален трафик

Разпределение на бюджета

Средният маркетингов бюджет, отделен за SEO, е 7,7% от общите приходи на CMO
Бизнесите харчат средно между 500 и 7500 долара на месец за SEO, в зависимост от размера и конкуренцията
Високопроизводителните компании отделят по-голям процент от маркетинговия си бюджет за SEO в сравнение с по-нископроизводителните

Полезна информация: SEO обикновено осигурява 8-кратна възвръщаемост на инвестициите (или 748% средна възвръщаемост), което значително надвишава резултатите на повечето други маркетингови канали. Ако разпределяте по-малко от 7,7% от маркетинговия си бюджет за SEO, вероятно инвестирате по-малко в сравнение с бенчмарковете в отрасъла. Високият процент на сключени сделки при SEO потенциалните клиенти (14,6% спрямо 1,7% при изходящите) оправдава увеличените инвестиции.

Основни предизвикателства пред SEO специалистите

Разбирането на препятствията помага да се контекстуализират статистиките:

14,9% от SEO специалистите посочват „липсата на ресурси“ като най-голямото си предизвикателство
Следенето на промените в алгоритмите остава основна грижа, като Google прави хиляди актуализации годишно
Конкуренцията се засилва, като все повече компании инвестират в SEO
AI Overviews и търсенията без кликване създават нови предизвикателства за генерирането на трафик
Доказването на възвръщаемостта на инвестициите и оправдаването на бюджетите продължава да бъде предизвикателство за много SEO специалисти

Заключение: какво означават тези статистики за вашата SEO стратегия

Данните рисуват ясна картина: SEO остава един от маркетинговите канали с най-висока възвръщаемост на инвестициите през 2025 г., но обстановката се е променила фундаментално. Ето основните изводи:

1. Изкуственият интелект промени всичко (но SEO все още има значение)

AI прегледите се появяват в 47% от търсенията и са намалили CTR на позиция №1 с 32%. Въпреки това, 52% от цитиранията на AI прегледите все още идват от топ 10 резултати. Решението: Фокусирайте се върху печеленето на избрани откъси (42,9% CTR), създаването на експертно съдържание, което AI ще цитира, и насочването към по-дълги заявки, където AI прегледите са по-малко изчерпателни.

2. Мобилните устройства вече са мнозинство

С 62,73% от глобалния трафик, идващ от мобилни устройства, и 68% от покупките в електронната търговия, извършвани на смартфони, оптимизацията за мобилни устройства не е опция. Решението: Осигурете време за зареждане на мобилни устройства под 3 секунди, навигация, удобна за палеца, и отлични резултати в Core Web Vitals.

3. Качеството е по-важно от количеството при съдържанието

Докато най-добрите резултати са средно 1447 думи, данните показват, че изчерпателното покритие (1500-2500 думи) е по-важно от произволен брой думи. Съдържанието над 3000 думи генерира 3,5 пъти повече обратни връзки и 4 пъти повече споделяния. Решението: Създайте добре проучено, експертно написано съдържание, което напълно задоволява търсеното, независимо от броя думи.

4. Локалното SEO предлага огромна възвръщаемост

Първата позиция в локалния пакет привлича 23,6% от кликовете, а търсенията „близо до мен“ са се удвоили в сравнение с миналата година. За местните бизнеси локалното SEO често превъзхожда по-широките органични стратегии. Решението: дайте приоритет на оптимизацията на Google Business Profile, спечелете последователни рецензии и осигурете последователност на NAP.

5. Възвръщаемостта на инвестициите в SEO остава изключителна

С медианна възвръщаемост на инвестициите от 748% и 22 долара възвръщаемост за всеки изразходван 1 долар, SEO продължава да превъзхожда повечето маркетингови канали. Дори в индустрии, силно засегнати от AI Overviews, дългосрочната възвръщаемост оправдава продължителните инвестиции. Решението: Разглеждайте SEO като дългосрочна инвестиция (в повечето случаи 10+ месеца до пълна възвръщаемост на инвестициите) и разпределете подходящи ресурси (7,7% от маркетинговия бюджет като ориентир).

6. Техническите основи не могат да бъдат пренебрегнати

С 80% от сайтовете с най-висок рейтинг, оптимизирани за мобилни устройства, и Core Web Vitals, потвърдени като фактори за класиране, техническото SEO е от първостепенно значение. Решението: Редовни технически одити, оптимизация на скоростта на страниците и гарантиране, че всички технически елементи (HTTPS, мобилна съвместимост, структурирани данни) са на място.

Следващите ви стъпки

Въз основа на тези SEO статистики за 2025 г., ето вашият план за действие:

Незабавни действия (тази седмица)

Проверете основните показатели за уебсайта си в Google Search Console – уверете се, че отговаряте на всички три показателя
Проверете 10-те си най-популярни страници за мобилно преживяване и скорост на зареждане
Ако сте местна фирма, регистрирайте и оптимизирайте профила си в Google Business Profile
Прегледайте позициите си в класацията #1-3 и изчислете потенциалните загуби на CTR от AI Overviews

Краткосрочни действия (този месец)

Проведете одит на съдържанието– идентифицирайте съдържание с по-малко от 300 думи, което се нуждае от разширяване или консолидиране
Оптимизирайте вашите 20 най-популярни страници за избрани откъси, като използвате форматиране на базата на въпроси
Внедрете цялостно маркиране насхемата на продуктовите страници, статиите и информацията за местния бизнес
Прегледайте профила си за обратни връзки– дайте приоритет на качеството пред количеството при усилията си за създаване на нови връзки
Настройте подходящо проследяване на възвръщаемостта на инвестициите в SEO, за да оправдаете продължаващите инвестиции

Дългосрочна стратегия (този тримесечие)

Разработете цялостна стратегия за съдържание, насочена към по-дълги, по-конкретни запитвания, на които е по-малко вероятно да бъде отговорено изчерпателно от AI. Общ преглед
Инвестирайте в оригинални проучвания или данни, които естествено ще привлекат обратни връзки
Изградете устойчив процес за изграждане на връзки, фокусиран върху редакционни връзки от релевантни, авторитетни сайтове
Създайте график за техническа SEO поддръжка, включващ тримесечни одити
Диверсифицирайте източниците на трафик извън органичния трафик от Google, за да смекчите въздействието на търсенето без кликвания

Как Ranktracker може да ви помогне

Тези статистики подчертават важността на SEO, базирано на данни. Ranktracker предоставя инструментите, от които се нуждаете, за да:

Проследявайте класирането си по позиции и измервайте въздействието на CTR
Изследвайте ключови думи с реални данни за обема на търсенето и трудността
Одитирайте уебсайта си за технически SEO проблеми, които влияят на производителността
Наблюдавайте обратните връзки, за да гарантирате качествено нарастване на връзките
Анализирайте конкурентите, за да идентифицирате възможности

С медианна възвръщаемост на инвестициите в SEO от 748%, инвестирането в подходящи SEO инструменти и стратегия не е разход, а една от възможностите с най-висока възвръщаемост.

Заключителни мисли

SEO статистиките за 2025 г. разказват историята на една индустрия в преход. Изкуственият интелект промени традиционните модели на класиране, мобилните устройства станаха доминиращи, а поведението на потребителите продължава да се развива. Все пак основната истина остава: SEO осигурява изключителна възвръщаемост на инвестициите, когато се прилага стратегически с качествено съдържание, техническо съвършенство и мислене, ориентирано към потребителя.

Бизнесите, които ще просперират, са тези, които се адаптират към тези промени, като същевременно поддържат фокуса си върху устойчиви, „бели“ стратегии.

Използвайте тези статистики като ориентири за собствените си резултати, но не забравяйте: целта не е просто да достигнете средните стойности за индустрията, а да ги надминете. Възвръщаемостта от 748% е средна стойност, което означава, че много компании постигат много по-висока възвръщаемост с стратегическо изпълнение.

Въпросът не е дали да инвестирате в SEO през 2025 г. Въпросът е: можете ли да си позволите да не го направите?

Източници и методология

Тази статия обобщава данни от над 30 авторитетни източника, включително:

Данни от Google Search Console, обхващащи милиони ключови думи
Проучвания на CTR отFirst Page Sage, Backlinko и Advanced Web Ranking
Проучвания в SEO индустрията от Search Engine Journal, Conductor и Search Atlas
Пазарни проучвания от Statista, IBISWorld и Precedence Research
Данни за платформи от Semrush, Ahrefs и други водещи SEO инструменти
Академични проучвания и рецензирани изследвания на поведението при търсене

Всички статистически данни са цитирани от данни за 2024-2025 г., освен ако не е посочено друго. Когато се правят исторически сравнения, ние ясно сме посочили сравняваните периоди.

Бъдете в крак с най-новите SEO статистики, като добавите тази страница към любимите си. Ние актуализираме тези статистики на тримесечие, когато се появят нови данни за индустрията.

Готови ли сте да подобрите SEO резултатите си? Започнете с проследяване на класирането си с Ranktracker и измерване на напредъка си спрямо тези бенчмаркове в индустрията.

Имате въпроси или идеи за SEO? Свържете се с нас на [email protected].