SEO срещу SEM: Каква е разликата и кое е по-добро за онлайн бизнеса?

Въведение

SEO (оптимизация за търсачки) и SEM (маркетинг за търсачки) са две фрази, които често се използват в цифровия маркетинг. Подобряването на присъствието в интернет и увеличаването на трафика на уебсайта изискват използването на тези тактики. Все пак те имат различни функции и използват различни подходи. Разбирането на разликите между SEO и SEM е от решаващо значение за компаниите, които искат да подобрят своята видимост онлайн. За да ви помогнем да решите коя стратегия е най-добра за вашия онлайн бизнес, в тази статия са разгледани фините разлики между SEO и SEM.

Какво е SEO?

Терминът SEO или оптимизация за търсачки се отнася до набор от методи, използвани за подобряване на позицията на даден уебсайт в естествените (неплатени) резултати от търсенето в търсачките. Повишаването на видимостта и увеличаването на органичния трафик чрез съгласуване на представянето, структурата и съдържанието на уебсайта с алгоритмите на търсачките е основната цел на оптимизацията за търсачки (SEO). Проучването на ключови думи, оптимизацията на страницата, изграждането на обратни връзки и техническата оптимизация са общи компоненти на техниките за SEO.

Повишаването на оптимизацията за търсачки на вашия уебсайт и в интернет изисква обширен списък от разнообразни задачи, които съставляват SEO. Обикновено тези действия могат да бъдат разделени на две групи:

• SEO оптимизация на страница: Терминът "SEO оптимизация на страница" описва дейностите по оптимизация, които се извършват на вашия уебсайт, като например промяна на заглавния таг, добавяне на нов запис в блога или увеличаване на скоростта на страницата. Когато става въпрос за on-page SEO, вие имате пълен контрол.
• SEO оптимизация извън страницата: Терминът "off-page SEO" описва дейностите по оптимизация, които се извършват извън уебсайта ви, като споделяне на съдържание, достигане до потребителите и оптимизация на профилите в социалните медии. Когато става въпрос за off-page SEO, имате известен, но не голям контрол.
• Техническа SEO оптимизация: Корекциите, които помагат на Google и другите търсачки да обхождат и индексират вашия уебсайт, се наричат техническа SEO оптимизация. То може да обхваща теми като вътрешно свързване и оптимизация на скоростта на страницата.

Няколко ключови действия за SEO обикновено включват:

• Оптимизиране на заглавията и метаописанията на страниците
• Проучване и анализ на ключови думи
• Оптимизация на сайта и сървъра
• Създаване и оптимизиране на съдържание

Какво представлява SEM?

Маркетингът в търсачките е по-обща фраза, която включва няколко тактики, предназначени да подобрят видимостта на уебсайта в страниците с резултати от търсенето (SERP), като се използват както платени, така и неплатени методи. Въпреки че SEO е част от SEM, SEM се състои и от платени рекламни техники като спонсорирани обяви и Pay-Per-Click (PPC) кампании. Насочването на целеви трафик към уебсайта е основната цел на SEM, независимо дали това се постига чрез платени или органични средства.

Пет популярни стратегии за SEM включват:

1. PPC
2. Местно SEO
3. Дисплейна реклама
4. Рекламиране на покупки или продукти
5. Ремаркетинг

Подобно на SEO, SEM работи с няколко различни тактики, включително:

1. Структура на сметката: Оптимизирането на разходите за реклама и организирането на стратегията се улеснява от структурата на акаунта, която преминава от кампания към рекламна група, към реклама и обратно. Например рекламите на мъжки и дамски обувки трябва да бъдат включени в една и съща рекламна кампания.
2. Оферти: Максималната сума, която фирмата ви ще похарчи за едно кликване върху рекламата ви, зависи от вашата оферта. В някои платформи, като Google Ads, има опции за автоматизирано офериране, които могат да помогнат на компанията ви да постигне целите си, като същевременно се вмести в рекламния си бюджет.
3. Оценка на качеството: Качеството и релевантността на рекламата ви се отразяват в показателя за качество - уникална статистика за Google Ads. По-доброто позициониране на рекламата и по-ниската цена за кликване (CPC) са свързани с по-високи оценки за качество.
4. Рекламни активи: Копието, снимките и видеоклиповете са примери за вашите рекламни активи. Когато рекламните ви активи са оптимизирани, компанията ви има по-голям шанс да показва подходящи реклами, които повишават процента на кликванията (CTR).

Основни разлики между SEO и SEM

* Преглед и основни функции?

SEO оптимизацията се фокусира върху оптимизирането на уебсайта, за да се класира по-високо в резултатите от органичното търсене, докато SEM включва както органични, така и платени стратегии за подобряване на видимостта.

* Колко струват?

SEO оптимизацията обикновено включва първоначални разходи за оптимизация на уебсайта, създаване на съдържание и постоянни усилия за изграждане и поддържане на връзки. От друга страна, SEM включва незабавни разходи за платени рекламни кампании, при които предприятията плащат за кликвания или показвания. За фирмите, които искат да инвестират в SEO, партньорството с опитна SEO агенция може да рационализира процеса на оптимизация и да гарантира цялостен подход за подобряване на органичната видимост.

* Колко време е необходимо, за да видите резултатите?

SEO оптимизацията е дългосрочен подход, който изисква постоянство и постоянна работа. Може да отнеме няколко месеца, за да се наблюдава забележимо увеличение на трафика и органичното класиране. От друга страна, SEM може да даде резултати веднага, тъй като при стартиране на кампанията платените реклами се показват на видно място в резултатите от търсенето.

* Кой да използвате?

Решението за избор между SEO и SEM се влияе от някои променливи, включително конкуренцията, сроковете, парите и бизнес целите. Докато SEM осигурява незабавна видимост и контрол върху разположението на рекламите, SEO агенциите осигуряват дългосрочни и устойчиви ползи.

Въпреки че SEO обикновено е по-добрият вариант, има специфични обстоятелства, при които SEM е по-изгоден от SEO.

Например, SEO трябва да се използва, когато:

• Може да минат от три до шест месеца, преди да забележите увеличение на продажбите в интернет, на потенциалните клиенти и на трафика.
• Трябва да използвате план за цифров маркетинг, който не изисква да плащате редовно за реклами.
• Вие или вашата SEO агенция**** разполагате с време и средства за проактивна работа със SEO.

От друга страна, SEM трябва да се използва, когато:

• Трябва да започнете да управлявате трафика, да водите клиенти или да продавате още сега.
• Искате да сте видими в силно конкурентните резултати от търсенето, без да се налага да чакате за SEO
• Разполагате с достатъчно средства, време и ресурси, за да обработвате рекламите си всяка седмица.

Като цяло предпочитанията ви към SEM или SEO зависят от вашите нужди и срокове.

* Съдържание срещу бюджет

Оптимизацията за търсачките зависи от качеството на съдържанието, докато рекламата "плати на клик" е тактика, която зависи от бюджета. Ако искате да получите популярност по естествен начин, трябва да пишете съдържание, което отговаря на подходящи заявки за търсене и се придържа към най-добрите практики за оптимизация за търсачки.

Така привличате подходящата публика и я подканяте да провери уебсайта ви за допълнителна информация.

От друга страна, рекламните ви кампании Pay-per-Click се управляват от вашия бюджет.

Това е една от причините, поради които малките предприятия продължават да се фокусират върху създаването на съдържание, което ще бъде от полза за тяхната аудитория и ще подобри излагането им в търсачките.

Те трудно могат да се конкурират с най-големите имена на пазара поради по-малкия си бюджет. Освен това те могат да използват безплатни технологии за SEO с изкуствен интелект, за да ускорят процесите на разработване на съдържание.

* Постоянство срещу бързина

Резултатите, които получавате от оптимизацията за търсачки и от рекламата на принципа "плати за клик", са друг фактор, който ги отличава.

Както вече казахме, за да постигнете желаните резултати от оптимизацията за търсачки, трябва да предоставите висококачествено и подходящо съдържание.

След като създадете и публикувате съдържанието си, може да отнеме известно време, за да получите желаните резултати. Търсачките се нуждаят от време, за да прегледат материалите ви и да ги оценят, за да присвоят на страниците ви подходящите рангове. Поради тази причина SEO оптимизацията изисква последователност и търпение, за да видите резултатите от работата си.

При рекламата на принципа "плащане на клик" това не е вярно. PPC ви дава възможност бързо да получите плодовете на своя труд. За да се появи рекламата ви, не е необходимо да чакате ботовете на търсачките да обходят страниците ви. Почти веднага след стартирането на кампанията можете да наблюдавате резултатите. За да постигнат краткосрочните си цели, фирмите често предпочитат PPC по тази причина. Това е и чудесен избор, ако искате да се възползвате от дадена тенденция или да ускорите процеса на създаване на потенциални клиенти.

* Намерение на потребителя

SEO оптимизацията е насочена към потребители, които активно търсят конкретна информация, продукти или услуги, като по този начин привлича трафик с висока интензивност. SEM позволява на фирмите да таргетират потребителите въз основа на ключови думи, демографски данни, интереси и поведение, независимо от намеренията им за търсене.

Съществуват четири основни категории намерения за търсене като цяло:

• Информационен: Потребителите искат да научат повече за дадена тема.
• Навигация: Хората започват да търсят повече източници на информация.
• Търговски: Клиентите обмислят покупката на дадена стока или услуга, но все още не са взели решение.
• Транзакционни: Клиентите са готови да направят покупка.
• Въздействие

SEO оптимизацията изгражда органична надеждност и доверие с течение на времето, като повишава авторитета на марката и насърчава дългосрочните взаимоотношения с клиентите. SEM е идеален за краткосрочни кампании или целеви маркетингови цели, тъй като предлага незабавна видимост и трафик.

SEO или SEM са подходящи за вашия онлайн бизнес?

За да решите дали SEO или SEM е по-подходящ за вашия интернет бизнес, трябва внимателно да обмислите няколко неща. За да вземете информирано решение, оценете целевия си пазар, конкурентите, бюджетните ограничения, графика и корпоративните си цели. Комбинирането на SEO и SEM тактики често е полезно за увеличаване на онлайн експозицията и привличане на подходящи посетители.

Заключение

Основните разлики между SEO и SEM са следните. Особено за тези, които тепърва започват, в есето се навлиза много подробно във всяка тема, за да ви помогне да разберете думите и да вземете най-доброто решение за себе си. Важно е да се има предвид, че нито една от двете тактики не е по-ефективна от другата. Всичко зависи от вашите интереси и цели. В обобщение:

Като дългосрочна стратегия оптимизацията за търсачки изисква повече време и усилия поради необходимостта от създаване и оптимизиране на съдържание. Въпреки това тя е избор на разумна цена.

Маркетингът в търсачките е бърз метод, който изисква малко време за подготовка и дава незабавни резултати. Но разходите за него могат да бъдат доста високи.

Тъй като маркетингът за търсачки включва както SEO, така и PPC, ние препоръчваме да се постигнат най-добри резултати и по-голяма видимост в търсачките.