Как малките уебсайтове все още могат да спечелят срещу големите марки в резултатите от търсенето?

Въведение

Дълго време SEO изглеждаше като конкуренция, доминирана от компании с огромни бюджети, големи екипи и преобладаваща авторитетност в областта.

Въпреки това, последните промени в алгоритмите за търсене промениха игралното поле.

Опитът, експертните познания, фокусът и истинската полезност сега са по-важни от чистия мащаб.

В резултат на това малките уебсайтове намират реалистични начини да се конкурират и дори да изпреварят големите марки.

Ето как експерти от различни индустрии обясняват какво всъщност работи днес.

Конкуренция в области, които големите марки не могат да възпроизведат

Марк Браун, съосновател, Let Me Show You London

Марк Браун е съосновател на малка туристическа компания в Лондон, която ежедневно се конкурира с глобални платформи като Viator и TripAdvisor. Според него най-голямата грешка, която правят малките сайтове, е да се опитват да се мерят с големите марки по бюджет или обем.

„Победата не се състои в това да се състезаваш с техните SEO бюджети, а в това да се фокусираш върху това, което те не могат да направят – разказване на истории и доказан опит. Големите марки изброяват какво е Тауърът на Лондон, а ние пишем за това как се чувстваш, когато стоиш там, слушаш историите и разбираш защо тези моменти са важни.“

„Вместо да преследваме конкурентни ключови думи като „билети за Лондонската кула“, започнахме да се насочваме към реалните въпроси, които задават нашите гости, като „Защо да посетя Лондонската кула?“ или „Заслужава ли си да посетя Уестминстърското абатство?“ Тези разговорни търсения отразяват начина, по който хората всъщност вземат решения, и все по-често се включват в резултатите от търсенето, задвижвани от изкуствен интелект. Докато големите марки преследват трафика, ние пишем за момента, в който човек решава дали пътуването му ще бъде запомнящо се или забравимо.“

„Спряхме да претендираме за експертиза и започнахме да я доказваме. Нашата страница „За нас“ представя истински гидове с имена, лица и най-високата квалификация за гидове в Лондон. Подкрепяме това с над 5000 тура и стотици проверени петзвездни рецензии. Google става все по-умен в разпознаването на истинския опит в сравнение с маркетинговите твърдения, а малките сайтове печелят, като са човечни и конкретни.“

„Нашият фокус върху Лондон ни дава тематична авторитетност, с която големите платформи, обхващащи стотици градове, просто не могат да се мерят. Преломният момент за нас беше да спрем да се опитваме да надминем големите играчи по съдържание и вместо това да попитаме какво можем да докажем, което те не могат: реални хора, преживян опит и реална трансформация.“

Използване на EEAT и лидерство в мисленето за преодоляване на бариерите на авторитета

Натха Ванисорн, доктор, основател, Wellness Medical Writer

Работейки в изключително чувствителна ниша в областта на здравеопазването, която е податлива на дезинформация, Натха Ванисорн е помогнала на съвсем нови малки уебсайтове да се класират на първата страница на Google, въпреки минималните обратни връзки и несъвършеното техническо SEO.

„Откакто бяха пуснати актуализациите на EEAT и Helpful Content, видяхме малки сайтове да успяват, като са наистина полезни. Една ефективна стратегия е насочването към ключови думи за сравнение на марки. Ние идентифицираме конкуренти с висока видимост и пишем задълбочени сравнителни статии, които разглеждат реалните фактори, които потребителите вземат предвид, когато вземат решения.“

„За сложни медицински теми ние отиваме отвъд проучването на ключови думи и изучаваме форуми, за да разберем реалните и практични емоционални проблеми, които обикновено не се разглеждат от основните сайтове или дори от самите лекари. Ние гарантираме, че съдържанието отговаря на тези въпроси с empatiя, ясни обяснения и обширни цитати от медицинската литература. По-важното е, че нашите автори и рецензенти са клиницисти с пряк практически опит в областта, за която пишат.“

„Лидерството в мисленето е друго недооценено предимство. Много SEO инструменти насърчават копирането на това, което вече се класира. Вместо това ние се насочваме към същите ключови думи като конкурентите, но ясно обясняваме как се различават нашата перспектива и решенията ни.“

„Най-голямата грешка, която правят малките сайтове, е да се опитват да бъдат по-слаба версия на голяма марка. Общото съдържание, комбинирано с SEO трикове, вече рядко работи.“

Демонстриране на практическа власт над корпоративния мащаб

Марк Макшейн, собственик и управляващ директор, SSSTS Course

Според Марк Макшейн малките доставчици на обучение могат да надминат големите платформи, като се фокусират върху доверието и яснотата, а не върху обема.

„В професионалното обучение хората не търсят само информация – те търсят увереност. Големите доставчици често разчитат на обща начална страница и реклама, докато по-малките доставчици могат ясно да покажат кой преподава курса, как се оценява и какво получават учащите след това.“

„Ние се фокусираме върху отговорите на въпроси, свързани с вземането на решения, като например дали дадена квалификация се признава на място или как тя се отразява на съответствието. Тези запитвания може да имат по-малък обем на търсене, но те се превръщат по-добре и изграждат по-силна тематична авторитетност.“

„Не са ви необходими стотици страници, за да се конкурирате. Малък набор от страници, които демонстрират реална експертиза, житейски опит и ясни резултати, може постоянно да превъзхожда по-големите сайтове, които разчитат само на мащаба си.“

Конкуренция на етапа на вземане на решение с дълбочина и доверие

Джон Лано, актьор и дизайнер/стратег на уебсайта VO, FullTimeVoiceTalent.com

„Като малка риба (пълноправен гласов актьор), която се конкурира с голямо езеро (платени пазари за озвучаване и сайтове за фрийлансъри), добре съзнавам, че не мога да се конкурирам с големите марки, като публикувам ПОВЕЧЕ SEO-оптимизирано съдържание.

Където мога да се конкурирам, е в дълбочината и намерението в края на фунията.

И с истински, последователен автор зад съдържанието.

За малките уебсайтове, които се конкурират с големите марки, SEO не може да се състои в опит да се спечели всяка една ключова дума.

То трябва да отговаря на нуждите на купувачите в момента на вземане на решение.

Така че, като се фокусират върху страници на етапа на вземане на решение (микро ниши, директни и изчерпателни отговори, страници за покупка и доказателства, които намаляват несигурността на купувачите), малките сайтове могат по-добре да отговорят на намеренията на купувачите И на търсенето.

Това може да доведе до по-силни сигнали за ангажираност, които да помогнат на тези страници да поддържат силна позиция в резултатите от търсенето, дори и без размера, бюджета и авторитета на големите сайтове и марки.

Освен това, наличието на един и същ човек зад съдържанието създава доверие у купувачите, което е станало особено важно с AI-написаното съдържание и безликите корпорации.

Печелене на видимост в търсенето чрез решаване на реални проблеми при наемането

Тим, основател, RemoteJobAssistant

Тим помага на малките предприятия и основателите да наемат надеждни дистанционни асистенти, като се конкурира директно с големите борси за работа и глобалните платформи за фрийлансъри. Според него малките уебсайтове печелят предимство, като се фокусират върху яснота и решаване на реални проблеми, вместо върху общи стратегии за трафик.

„Големите платформи се опитват да се класират за всичко – работни места, заплати, ръководства, сравнения – в десетки индустрии. Като малък сайт, това не е игра, в която можете да спечелите. Вместо това ние се фокусираме върху много конкретни проблеми при наемането, с които хората вече се борят, като „как да наемем дистанционен асистент без микромениджмънт“ или „какви задачи трябва да изпълнява дистанционният асистент“.

„Повечето големи сайтове за работа се ограничават до обяви. Ние отиваме по-далеч, като показваме точно как работи процесът на наемане, какви грешки да се избягват и как собствениците на фирми могат да измерят успеха след наемането. Тези практически насоки изграждат доверие и задържат потребителите по-дълго, което търсачките все повече награждават.“

„Друго предимство на малките сайтове е прозрачността. Ние обясняваме ясно кои са нашите асистенти, как се проверява тяхната квалификация и как изглежда текущата поддръжка. Големите платформи често крият това зад маркетинговия език. Когато хората вземат решения за наемане, които засягат бизнеса им, яснотата е по-важна от мащаба.“

„Най-важният урок за малките уебсайтове е следният: не се опитвайте да изглеждате по-големи, отколкото сте. Бъдете по-полезни. Когато съдържанието ви отговаря точно на въпросите, които хората си задават в момента, в който вземат решение, не се нуждаете от огромна авторитетност – печелите я страница по страница.“

Окончателно заключение

Малките уебсайтове не печелят, като копират големите марки. Те печелят, като са фокусирани, човечни и искрено полезни.

Тъй като търсачките все повече дават приоритет на опита, експертността и полезността в реалния свят, яснотата и автентичността се превръщат в по-силни сигнали за класиране от бюджета или размера.