Съдържание за закуска: Писане за внимание в епохата на кратките интервали на внимание

Въведение

Създаването на съдържание, което може да се закуси, е класическа промяна в начина, по който хората консумират съдържание. Представете си ситуация, в която вниманието на вашите читатели е мимолетно или трае изключително кратко време.

Това е предизвикателството, пред което са изправени създателите на съдържание и маркетолозите. Успешният маркетинг на съдържание изисква стратегически и целенасочен подход, за да се привлече и задържи вниманието на аудиторията.

В този контекст съдържанието, което може да се закуси, играе ключова роля. Така че разбирането на това как да се пишат лесни за четене статии с размер на хапки става от съществено значение за ангажирането и задържането на аудиторията.

Това е забележителна промяна в начина, по който аудиторията ви се ангажира със съдържанието и го възприема. Сега предизвикателството е да предадете ефективно маркетинговите си послания в кратък момент.

В тази статия ще бъдат разгледани следните въпроси:

• Какво е съдържание за закуска?
• Примери за съдържание, което може да се закуси
• Значението на лесното за преглъщане съдържание за ефективна комуникация
• Разбиране на краткия период на внимание
• Как да създавате лесносмилаемо съдържание, което привлича вниманието и оставя трайно впечатление
• Видове съдържание, което може да се закуси
• Ефективни платформи за разпространяване на съдържание, което може да се закуси

Да се гмурнем;

Какво е съдържание за закуска?

Определяне на съдържание за закуска: Снайперско съдържание е информация, която е лесна за разбиране и бързо споделяне. За разлика от по-дългите статии или съдържанието в дълга форма, читателите бързо консумират и разбират съдържанието, което може да се закуси.

Например, колко пъти искате бърза закуска вместо обилно редовно хранене? Е, съдържанието на Snackable е подобно, но за информация.

Сега, след като сте разбрали значението на понятието "лесно за хапване съдържание", нека преминем към примери за маркетинг на лесно за хапване съдържание.

Примери за съдържание за закуска

Въпреки че няколко платформи споделят кратки публикации, историите, цитатите, видеоклиповете и въртележките в Instagram са типични примери за съдържание, което може да се закуси.

Например историята в Instagram е стандартен пример за съдържание, което може да бъде закусено, тъй като е с размер на хапка, временна и изчезва след 24 часа.

Този недостиг на съдържание създава усещане за спешност и насърчава потребителите да разгледат материала бързо, преди да е изчезнал.

Историите въплъщават характеристиките на:

1. Малка част от съдържанието
2. Визуално ангажиращо
3. Лесно се консумира
4. Проектиран за мобилна аудитория, която цени бързите и автентични взаимодействия.

Задръжте обаче дъх, тъй като по-късно в тази статия ще обсъдим характеристиките на съдържанието, което може да се закуси.

Ето няколко примера за съдържание на парченца:

Цитиране на графики

Цитатите са филе миньон на съдържанието - вкусни сами по себе си. Но подобно на звездното ястие, завладяващите визуални ефекти на цитата, ангажиращият фон и отличителният шрифт го превръщат в перфектно изживяване за лека закуска.

Така че създаването на съдържание, ориентирано към цитати, което съответства на вашия бизнес, ще привлече и задържи интереса на вашите читатели и потенциални клиенти.

По-долу е представена илюстрация на графичен цитат с малки размери, представящ моята измислена марка за начин на живот.

Какво означава този цитат за маркетолозите и творците? Той подчертава фундаменталната и съществена роля на съдържанието в цифровия маркетинг.

В тази аналогия Ребека използва метафорично "атомна частица", за да изрази, че съдържанието е основният градивен елемент, който съставлява и захранва цялото ви усилие за цифров маркетинг.

Точно както атомите са малките единици на материята, съдържанието е основният елемент, който движи различните аспекти на маркетинговите ви стратегии.

Те включват:

• Ангажираност.
• Комуникация.
• Взаимодействие с публиката.

Цитатът подчертава значението на добре подготвеното и подходящо съдържание за успеха на вашите усилия в областта на цифровия маркетинг.

Публикации в Instagram

Визуалният ми материал, фокусиран върху въртележката на Instagram, се отнася за потребителите бързо, особено за новите и средно напредналите писатели на свободна практика, които се борят да намерят работа за писане от разстояние.

Снимка от автора

Тя бързо разкрива непопулярни начини за намиране на работа за писане на свободна практика, като кара читателите да осъзнаят как да решат проблемите си на мига. И така, snackable или bite-sized постовете са минисъдържания, които помагат на хората с общ проблем.

Инфографики

Освен това съдържанието, което може да се закуси, може да бъде самостоятелно или да бъде включено като сегмент от по-голямо съдържание, например инфографика, вградена в публикация в блога.

Източник: SingleGrain

Можете да намерите илюстрация на това в публикацията в блога на Ерик Сиу (SingleGrain). Това е като добавянето на поръски към сладоледа - разчупва огромните стени от текст и прави съдържанието ви по-привлекателно и по-лесно разбираемо.

Какво е значението на лесното за хапване съдържание в маркетинга?

Съдържанието, което може да бъде закупено, е ценно, защото подпомага ефективната комуникация чрез предоставяне на кратка, лесно смилаема информация, която читателите могат да консумират бързо.

Това е идеалният формат на съдържание за достигане до заета аудитория, която все пак иска да бъде информирана. Съдържанието, което може да се закуси, е изключително важно и защото дава бърза информация, която да споделите с другите.

Ето още причини, поради които този формат на съдържание е от съществено значение:

1. Бързо привлича вниманието: Съдържанието, което може да се закуси, привлича вниманието на потребителите по-бързо, тъй като е кратко и лесно за разбиране. Това помага на потребителите да запазят интереса си и желанието си да научат повече.
2. Лесно споделяне в различни платформи: Съдържанието, което може да се закуси, се споделя лесно в социалните медии и други платформи. Това помага на повече хора да видят съдържанието и да научат за вашата марка или тема.
3. Създаден за мобилни устройства: Тъй като все повече хора използват смартфони, съдържанието трябва да се вижда лесно на малки екрани. Статиите, които могат да бъдат закупени, са предназначени за заети мобилни потребители, които разполагат с малко време.
4. Повишава ангажираността: Съдържанието, което може да се закуси, насърчава хората да взаимодействат с него, като го споделят, коментират или кликват върху него. Тези дейности могат да помогнат на марката или темата да получи повече внимание и клиенти.
5. Намалете до минимум процента на отказите: Сканируемостта гарантира, че уеб страниците ви са лесни за четене и разбиране. Този подход помага на потребителите и посетителите да намират по-бързо необходимата им информация. Той ги насърчава да взаимодействат с вашето съдържание, така че да останат по-дълго, намалявайки процента на отпадане.
6. Идеален за заети хора: Много хора са заети и се нуждаят от повече време, за да четат дълги неща. Съдържанието, което може да се закуси, се чете бързо и лесно, идеално за заети хора, които все пак искат да учат.
7. Работи на различни платформи: Съдържанието, което може да се закуси, като например снимки или видеоклипове, може да се променя, за да се използва в други платформи. В резултат на това статиите ви с размер на хапка могат да достигнат до различни аудитории и да бъдат ефективни на различни сайтове.
8. Подобрява потребителското изживяване (UX): Различните хора консумират съдържание по различен начин. Съдържанието, което може да се закуси, помага да се отговори на индивидуалните предпочитания и улеснява ползването на съдържанието.
9. Води до по-дълго съдържание: Статиите, които могат да бъдат закусени, могат също така да насочат читателите към по-дълго съдържание, за да получат повече информация. Това може да накара хората да се заинтересуват и да искат да научат повече по дадена тема.

Важно Закуската и дългото съдържание са от съществено значение за успешната маркетингова стратегия за съдържание.

Разбиране на краткия период на внимание

Привличането и задържането на вниманието на читателите е изкуство в маркетинга на съдържание. С намаляването на продължителността на вниманието създателите на съдържание и маркетолозите са изправени пред сериозно предизвикателство.

Нека разгледаме въздействието на краткия период на внимание върху потреблението на съдържание и факторите, които допринасят за тази дилема.

Намаляване на продължителността на вниманието и влиянието ѝ върху потреблението на съдържание

Според проучванията вниманието на онлайн потребителите се скъсява. Проучванията показват, че средната продължителност на вниманието е намаляла от 12 секунди през 2000 г. до малко над 8 секунди през 2015 г.

Източник: Wyzowl

Тази промяна има жизненоважни последици за маркетолозите и творците; привличането и задържането на вниманието на аудиторията стана предизвикателство.

Като се има предвид това, адаптирането на стратегиите за писане на съдържание за постигане на ефективни резултати е от съществено значение.

Психологически фактори, които допринасят за късото време за концентрация на вниманието

Няколко психологически фактора допринасят за по-краткия период на внимание.

Те включват:

• Постоянно излагане на информация.
• Бърз технологичен напредък.
• Желанието за незабавно удовлетворение, и това са само някои от тях.

Тези елементи играят роля в тенденцията за скъсяване на вниманието. В резултат на това способността на мозъка да филтрира и подрежда по важност информацията е подложена на изпитание от огромното количество онлайн съдържание.

Ето защо, като прегледате или вникнете в тези психологически компоненти, можете да адаптирате маркетинговите си послания, за да привлечете и задържите вниманието на аудиторията си.

Как краткият период на внимание влияе на създателите на съдържание и търговците

Както вече споменахме, писането за читатели с кратък период на внимание е предизвикателство за създателите и търговците на съдържание. Така че привличането на вниманието на читателя през първите няколко секунди от влизането в страницата ви е от жизненоважно значение.

Невъзможността или неуспехът ви да ангажирате читателите в рамките на това време може да доведе до бързо преминаване на потребителите към следващото съдържание.

Разбирането на тази динамика ви дава възможност да развивате и публикувате следните качества:

• Убедителни въведения
• Завладяващи визуализации
• кратки послания, които резонират с целевата им аудитория.

Отчитането и съобразяването с кратките периоди на внимание на потребителите е от решаващо значение за успеха на маркетинга на съдържание.

Това ще ви позволи да създавате маркетингово съдържание, което привлича и задържа интереса на вашата аудитория.

Характеристики на съдържанието за закуска

Както беше обсъдено по-рано, ние създаваме "снакс" съдържание като въздействащ формат, предназначен да привлече и задържи вниманието на читателите в ерата на все по-кратките периоди на внимание.

Ето 07 основни характеристики на съдържанието, което може да се закуси:

1. Краткост: Съдържанието, което може да се закуси, обикновено е кратко и съдържа само най-важната информация. В него се избягват дългите обяснения и се преминава направо към същността, за да се гарантира, че читателите могат бързо да усвоят и разберат посланието.
2. Визуална привлекателност: Съдържанието, което може да бъде закупено, обикновено съдържа визуално привлекателни елементи като изображения, видеоклипове и графики. Визуалните елементи привличат вниманието и правят съдържанието по-привлекателно и ангажиращо. Те позволяват на зрителите бързо да възприемат посланието дори без да четат обширен текст.
3. Лесно за разбиране: Този тип съдържание е просто и лесно за разбиране. В него се избягват сложният жаргон или техническите термини, за да се гарантира, че то отговаря на демографските характеристики на аудиторията и на нивата на компетентност.
4. Възможност за споделяне: Съдържанието с размер на хапки може да се споделя в платформите на социалните медии, по имейл или чрез приложения за съобщения. Защо? То често съдържа малки цитати, съвети или статистически данни, които се свързват със зрителите и ги насърчават да го споделят по-нататък.
5. Подходящо за мобилни устройства: Предвид все по-широкото използване на мобилни устройства, съдържанието за закуски е оптимизирано за мобилно потребление. То се вписва добре на малки екрани, зарежда се бързо и е лесно за навигация чрез сензорни бутони. Това дава възможност на потребителите да консумират съдържание в движение.
6. Забавни и ангажиращи: Съдържанието, което може да се закуси, е забавно и бързо привлича вниманието на читателите или зрителите. То използва техники за разказване на истории, хумор или интригуващи заглавия, за да привлече и заинтересува читателите.
7. Разнообразие от формати: Успешното съдържание за закуски приема различни форми и платформи. То включва бързи видеоклипове "как да направим нещо", списъци, мемета, gif-и, проучвания, викторини или кратки публикации в блогове. Разнообразяването на формата на съдържанието поддържа аудиторията ви ангажирана и предотвратява монотонността.

Как да създавате лесно за похапване съдържание, което привлича вниманието

С увеличаването на кратките периоди на внимание разбирането на това как да създавате лесносмилаемо съдържание е от съществено значение за успеха на вашия маркетинг на съдържание.

В този раздел са разгледани седем практически техники за създаване на маркетингово съдържание в малки размери, за да привлечете аудиторията си с ангажиращо, лесно смилаемо съдържание. Тези съвети ще подобрят стратегията ви за съдържание и ще направят посланието ви незабравимо.

Нека се заемем с това;

1. Направете съдържанието си кратко и точно

Съдържанието, което може да се закуси, е свързано с краткост, т.е. сбитост или лаконичност. Това означава, че съдържанието ви е лесно за сканиране и усвояване от потребителите с краткотрайно внимание.

Как да го направите:

• Използвайте точки
• Подзаглавия (h2, h3 и h4) за удобство при сканиране
• Създаване на кратки параграфи
• Използване на приложими визуални елементи за повишаване на привлекателността

Тези компоненти разбиват текстовете и улесняват сканирането на статиите ви. Те помагат на читателите да намерят това, което искат. Затова възприемете стил на писане, който позволява сканиране, с помощта на горепосочените елементи, за да направите съдържанието си кратко.

2. Използвайте грабващи вниманието заглавия

Заглавието ви трябва веднага да предизвика интереса на читателите.

Защо?

Защото заглавията са първото впечатление от съдържанието ви и определят дали читателите ще продължат да четат или не. С други думи, ако заглавието ви е гадно, никой няма да кликне, за да прочете статията.

Така че грабващото вниманието заглавие помага да се привлече вниманието на читателя и го насърчава да продължи да чете статията или съдържанието.

Затова създавайте заглавия, които отговарят на следните стандарти:

• Завладяващ
• Интригуващ
• Задавайте въпроси
• Използване на числа
• Създаване на усещане за спешност
• Кажете на читателя защо трябва да се интересува от това, което казвате (подчертайте предимството или ползата от вашия продукт/услуга).

Тези видове заглавия ви позволяват да привлечете вниманието още в първите няколко секунди. Обмислете възможността да прочетете този контролен списък с формули за заглавия, за да ви помогне да напишете заглавия, които заслужават кликване.

3. Предоставяне на ценна информация бързо

Предоставянето на полезна предварителна информация е от съществено значение, тъй като спомага за подобряване на потребителския опит и удовлетвореност.

Бързата доставка на информация прави следното:

• Поддържа интереса на читателите към материала ви
• Уважавайте тяхното време
• Това им дава възможност да запомнят наученото.

Намирането на подходящата информация без стрес помага на целевата ви аудитория да разбере и да се свърже с вашата марка. Като се има предвид това, съдържанието, което може да бъде закупено, осигурява незабавна стойност за читателя.

Уверете се, че най-важната информация е изложена на преден план и е лесна за намиране. Използвайте визуални материали като инфографики или изображения, когато е приложимо, за да предадете сложна информация накратко.

4. Включване на мултимедийни елементи

Мултимедията включва обединяване на различни форми на съдържание, включително писане, аудио, изображения, анимации или видео, за да се създаде интерактивно съдържание. Мултимедията във вашите текстове е полезна, защото насърчава ангажираността и взаимодействието на потребителите.

Ето защо добавянето на мултимедийни елементи към стратегията ви за съдържание е жизненоважно, тъй като то прави съдържанието по-вълнуващо и ангажиращо за читателя.

Проучванията показват, че включването на мултимедийни елементи, като например видеоклипове, в материалите ви може да увеличи времето, което потребителите прекарват на страницата, с 2,6 пъти.

Целева страница с видео съдържание може да увеличи конверсиите с 86%. Освен това публикациите във Facebook с изображения привличат 2,3 пъти повече ангажираност.

Този подход:

• Подобрява ангажираността на потребителите
• Подобрява запазването на информация
• Разнообразява статиите/съдържанието ви
• Привлича различни стилове на учене

Включването на тези компоненти ще направи посланието ви по-запомнящо се и ще доведе до въздействаща и ефективна комуникация с вашите читатели и потенциални клиенти.

Затова привличайте вниманието, като разнообразявате съдържанието си с визуални материали, видеоклипове, GIF файлове или аудио откъси. Разгледайте инфографиката, за да видите основните форми на мултимедия.

Инфографика от автора.

Тези елементи правят съдържанието ви по-ангажиращо и споделимо, като увеличават шансовете му да привлече вниманието на различни платформи.

5. Прилагане на техники за разказване на истории

Използването на тактики за разказване на истории при писане на съдържание е от съществено значение, тъй като помага за привличане и задържане на вниманието на аудиторията. Разказването на истории прави информацията по-лесна за възприемане и запомняне, което позволява по-завладяващ и убедителен стил на писане.

В него се добавя:

• Емоционално измерение
• Насърчава връзката и разбирането
• Гарантира, че посланието ви ще се свърже с читателите и ще остави трайно впечатление.

Като хора ние естествено обичаме историите и те ни влияят значително. Така че добавянето на елементи на разказване на истории в съдържанието ви ще привлече аудиторията ви и ще я задържи на страницата.

Той помага за подобряване на резултатите от маркетинга на съдържание, като увеличава процента на конверсия с 30%. Това сочат данните на Search Engine Watch.

Разказването на истории в съдържанието привлича, забавлява и превръща случайните читатели в постоянни читатели и клиенти. Можете да предавате разкази чрез анекдоти, примери от реалния живот или препоръки на потребители.

6. Оптимизиране за мобилни устройства

Приоритетното оптимизиране на мобилните устройства подобрява потребителското изживяване (UX). Посетителите на вашия блог или уебсайт трябва да имат достъп до страниците ви и да могат лесно да четат съдържанието на всички устройства, включително мобилни.

Ако не успеете да оптимизирате за мобилни устройства, потребителите ще имат затруднения с достъпа до сайта ви и навигацията в него, за да прочетат съдържанието ви. Това неприятно изживяване ще доведе до по-висок брой откази.

По данни на Statista през второто тримесечие на 2023 г. 95,8% от глобалните онлайн потребители са имали достъп до интернет от мобилни телефони, а 93% - чрез смартфони.

Източник: Statista

Тези данни показват, че съдържанието, което може да се закуси, често се консумира на мобилни устройства. Така че оптимизирането на съдържанието с размер на хапка за гледане на мобилни устройства е от решаващо значение. Уверете се, че съдържанието е адаптивно, зарежда се бързо и се чете и навигира лесно на по-малките екрани.

7. Експериментирайте с различни формати на съдържание за закуска

Експериментирайте с различни формати, като например видеосъдържание, което може да се закуси, за да откриете какво намира най-добър отклик сред аудиторията ви. Това ви позволява да ангажирате аудиторията си творчески по нови, иновативни начини.

Знаете ли, че?

Тестването на различни формати на съдържание за закуска помага:

• Поддържайте съдържанието си свежо
• Запазване на интересите на потребителите
• Повишаване на видимостта на марката
• Привлича вниманието на аудиторията там, където други форми на съдържание не успяват
• Тя ви позволява да откриете практични начини за предаване на вашите послания.
• Посрещнете предпочитанията и навиците на потребителите.
• Гарантирайте оптимална ангажираност, въздействие и възвръщаемост на инвестициите.

Следователно направете съдържанието си за лека закуска вълнуващо, като използвате различни формати, например списъци, съвети, цитати или викторини. Разнообразявайте нещата, за да се съобразите с други предпочитания на аудиторията и да привлечете вниманието чрез разнообразие.

Видове съдържание, което може да бъде закупено и което се ползва с популярност

Ето шест популярни типа съдържание с размер на парченца и техните идеални приложения:

1. Визуални инфографики

Инфографиките повишават доверието. Те са прост начин за пренасочване на съществуващо съдържание в нов, завладяващ формат. Този формат на съдържание стимулира трафика към уебсайта, привлича входящи връзки и увеличава конверсиите.

Защо?

Разгледайте следните статистически данни в тази инфографика:

Източник: Demandsage

• Читателите запаметяват 65% от информацията, когато тя е съчетана с подходяща инфографика.
• Читателите са с 55% по-склонни да приемат дадено съобщение, когато то е представено в цвят, а не в черно и бяло.
• Ако е включена инфографика, 45% от потребителите на интернет ще кликнат върху връзката.
• Цветните инфографики имат висок процент на мотивация - 80%.
• 50% от потребителите са по-ангажирани със съдържание, което включва изображения.
• 67% от потребителите смятат, че кратката и подробна информация е по-ценна от текстовите материали.

2. Интерактивно съдържание

Интерактивното съдържание се счита за "snackable", тъй като следва основните характеристики на "snackable" съдържанието (с размер на хапка). Съдържанието, което може да бъде закупено, обикновено е кратко, ангажиращо и лесно смилаемо, предназначено да привлече вниманието и да го насърчи да взаимодейства.

Интерактивното съдържание отговаря на тези критерии по няколко причини. Интерактивният характер на този формат на съдържание го прави лесна закуска, тъй като е кратко, ангажиращо и лесно за консумиране. То отговаря на предпочитанията на аудиторията в постоянно развиващото се пространство на цифровия маркетинг.

Някои видове интерактивно съдържание включват:

• Анкети и викторини.
• Уебинари
• Плъзгачи за изображения
• Проучвания и анкети
• Интерактивни инфографики
• Интерактивни калкулатори

Тези типове съдържание ви помагат да съберете ценна информация за аудиторията си, което ви позволява да персонализирате или да приспособите предстоящото лесно смилаемо съдържание към нейните предпочитания.

3. Анимирани GIF файлове

GIF-ите са като живи снимки, които се превърнаха в широко разпространено явление в интернет. Това визуално съдържание може да привлече вниманието на аудиторията и да предаде бързо послания.

Ето един пример за GIF, който да вдъхнови творчеството ви:

Източник: GIF Abyss.

Най-хубавото е, че можете да конвертирате всяко видео в GIF с помощта на различни инструменти, като например:

Важно: Винаги проверявайте условията за ползване и функциите на всеки конвертор на GIFS, за да сте сигурни, че те отговарят на вашите нужди.

4. Мемове

Меметата са сред най-разпространените форми на маркетинг на съдържание в социалните медии. Този тип съдържание показва, че вашата марка е в крак с актуалните тенденции.

Така че генерирането и разпространението на мемове, които съответстват на вашата марка, може да установи или засили значимостта на съдържанието и да подобри ангажираността на аудиторията.

Поради своята популярност меметата се превърнаха в попкултурна сензация в маркетинга на съдържание, тъй като позволяват да общувате, без да използвате дълги думи или текстове.

Най-добрият маркетингов подход към мемовете е да намерите и представите съществуващ мем, който е подходящ за използване. Въпреки това поддържайте мемовете си леки, забавни и подходящи за целевата ви аудитория.

Ето някои от най-добрите генератори на приложения за мемета:

• Canva
• Mematic
• Imgur
• Видео и GIF мем
• Adobe Spark

5. Истории в приложенията

Защо трябва да обмисляте създаването на съдържание за истории в приложенията? Защото те осигуряват бърз и ангажиращ начин за потребителите да консумират информация или забавление в рамките на приложението.

Техният кратък и визуално завладяващ формат прави историите в приложенията идеални за потребители с ограничено време или внимание. Освен това предлагат интерактивни елементи като викторини или анкети, за да повишат ангажираността и участието на потребителите.

Можете лесно да имате достъп до тях и да ги споделяте в различни платформи, като по този начин увеличавате познаваемостта на марката и задържането на потребителите. Освен това историите в приложението използват вертикален формат, оптимизиран за мобилни устройства.

Този формат осигурява безпроблемно и приятно гледане за потребителите, което ги прави ценна и удобна форма на съдържание за закуска.

Пример за история в приложението от "Стабилни пари":

Stable Money наскоро включи истории в приложението си, за да предаде ползите от него и да изгради ефективно доверие сред потребителите.

Източник: Сюжетна линия

Съдържанието на "Истории" е внимателно персонализирано, за да съответства на целите на приложението и да задоволява специфичните нужди на неговата потребителска общност. Тази стъпка гарантира бърза и привлекателна реакция от страна на потребителите.

6. Кратки видеоклипове

Защо кратките видеоклипове са в списъка на съдържанието, което може да се закуси? Защото са лесни за бързо консумиране, точно като лека закуска. Хората могат да гледат малки видеоклипове по време на кратки почивки или докато чакат нещо, без да отделят много време.

Тези видеоклипове са:

• Накратко
• Кратък
• Удобен за мобилни устройства
• Лесно смилаем
• Те продължават само няколко секунди или няколко минути.

Те осигуряват бързо забавление, ценна информация или изблик на емоции. Освен това те задоволяват непосредствената нужда на зрителите от бързо и удобно изживяване на съдържанието.

Ето защо трябва да ги приоритизирате като част от стратегията си за съдържание:

Източник: HubSpot

Според проучване на Hubspot видеото в кратък формат запазва успешната си позиция на най-печеливш формат за съдържание с дял от 54%. Близо до него се нареждат дългите видеоклипове и стриймингът на живо, съответно с 36%.

• През 2023 г. видеоклиповете в кратък формат отбелязват значителен ръст, като 33% от маркетолозите в социалните медии инвестират в този формат в сравнение с други.
• 58% от търговците на кратки видеоклипове увеличават инвестициите си във видеомаркетинг през 2023 г.
• 32% запазват настоящите си нива на инвестиции.

Видеоклиповете са предпочитаният и най-успешен формат за по-висока възвръщаемост на инвестициите (ROI) в маркетинга в социалните медии.

Тези прозрения правят изключително важно за маркетолозите да възприемат и да се възползват от ръста на видео маркетинга в малки размери през следващата година.

Ефективни маркетингови платформи за разпространение на лесноусвоимо съдържание

Следните платформи са идеални за популяризиране и разпространение на съдържание, което може да се закуси, за да се постигне максимален обхват.

Платформи за социални медии

Изборът на подходяща платформа е от решаващо значение при споделянето на кратко и забавно съдържание. Различните маркетингови платформи работят най-добре за различните хора и марки и за начина, по който те се държат онлайн.

Например Instagram и TikTok са чудесни за снимки и видеоклипове. Но Twitter е фантастична платформа за информативни кратки текстови съобщения. Можете да прочетете за практическите маркетингови стратегии за успех в социалните медии.

Следователно, въз основа на предпочитанията на вашата аудитория (къде обича да консумира съдържание), сайтовете на социалните медии са идеалните платформи за разпространение на съдържание в малки размери.

Обмислете използването на следните платформи за социални медии:

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• Twitter
• LinkedIn
• YouTube и
• Нишки

Те са идеални за разпространение на съдържание, което може да бъде закусено, поради голямата си потребителска база и силно ангажиращия си характер. Тези платформи ви помагат да достигнете до широка аудитория и да я насърчите да сподели съдържанието ви в своите мрежи.

Маркетинг по имейл

Защо маркетингът по имейл е идеален канал за разпространение на лесносмилаемо съдържание? Спореддоклада "Small Business Now" на Constant Contact почти 80% (79%) от маркетолозите поставят маркетинга по електронна поща като един от трите най-ефективни маркетингови канала.

Това не е всичко...

Повечето потребители (55%) предпочитат електронната поща като най-ефективен канал за комуникация. Тази цифра надминава алтернативни маркетингови канали като изпращането на текстови съобщения и платформите на социалните медии.

Източник: Constant Contact.

Така че маркетингът по електронна поща остава ефективна платформа за разпространяване на лесносмилаемо съдържание, особено сред съществуващата ви клиентска база.

Освен това кампаниите по електронна поща доставят малко и лесно за четене съдържание директно в пощенските кутии на получателите. Тази техника позволява на абонатите бързо да получават информация и актуализации от фирми и маркетолози.

Например сегментирането на списъка с имейли въз основа на предпочитанията на абонатите ви позволява да изпращате целево съдържание, което може да бъде закупено и което е привлекателно за всяка група.

Тази маркетингова стратегия за имейли може да увеличи следните резултати:

• Отваряне на имейли с 30%
• 50% процент на кликване (CTR)
• Конверсии с над 10%

Платформи за откриване на съдържание

Предполагам, че не използвате тези уебсайтове. Платформите за откриване на съдържание препоръчват персонализирано съдържание на потребителите въз основа на техните интереси и предпочитания. Така че, освен социалните медии и имейлите, платформите за откриване на съдържание са фантастични сайтове за разпространение на закупено съдържание.

Защо?

Проучванията показват, че Outbrain привлича над 560 милиона глобални посетители месечно и препоръчва 190 милиарда статии. Аналогично, Taboola достига 550 милиона посетители месечно и предлага около 200 милиарда съдържание/статии дневно.

Тези платформи за откриване препоръчват съдържание, което образова и забавлява читателите им. И тъй като 70 % от хората предпочитат да научат за дадена марка чрез текстови материали, вашите статии, които могат да бъдат закупени, могат да предизвикат действията на потенциалните клиенти.

С други думи, платформите за откриване на съдържание промениха положително обмена на информация между марките, потребителите и издателите. Тази тактика за съдържание е от полза за всички участници. Тя ви дава отлична възможност да намерите и ангажирате нови читатели.

Но за да си гарантирате успех, трябва да изберете правилните платформи. Тези уебсайтове правят забавно и удобно за потребителите да откриват нови теми, които им харесват, като например видеоклипове, статии/блогове и снимки.

Ето кои са най-добрите платформи за откриване на съдържание, които трябва да разгледате:

• Outbrain
• Taboola
• BuzzSumo
• Feedly
• Revcontent

Тези инструменти за откриване на съдържание предоставят на потребителите подходящо съдържание под формата на препоръки, които често се намират в долната или страничната част на уеб страниците. Те могат да разпространят вашето съдържание за закуски сред по-широка аудитория, да разширят обхвата ви и да увеличат видимостта на марката.

Платформи за подкастинг

Подкастингът е идеална платформа за разпространение на лесносмилаемо съдържание, тъй като позволява на слушателите да консумират кратки и информативни епизоди в движение. Те са удобни аудиоформати, които се вписват в живота на слушателите.

Този метод за разпространение на съдържание прави подкастите идеални за бързо и лесно потребление от заети хора. Можете да слушате подкасти директно или пасивно с възможност за изтегляне и използване по-късно.

Ето някои данни от изследвания, които да ви вдъхновят:

• Слушателите на подкасти прекарват средно 4 часа и 10 минути в слушане на подкасти
• Над 70% от слушателите използват подкасти през мобилни устройства
• 67% от слушателите на подкасти казват, че спонсорираните съобщения са им полезни
• 63% от слушателите на подкасти са закупили продукт или услуга чрез реклами в подкасти

Ето някои от най-добрите платформи за хостинг на подкасти, които да разгледате:

1. Buzzsprout
2. Podbean
3. Здравейте, аудио
4. Libsyn
5. Подкасти на Apple
6. Подкасти на Google
7. Spotify за подкастъри

Сътрудничества с влиятелни личности

Маркетингът на влиятелни личности ви позволява да си партнирате с хора със значителен брой последователи, за да увеличите видимостта на марката си.

Можете да се обърнете към лица със значително присъствие в социалните медии и да ги помолите да ви сътрудничат в създаването на съдържание за закуски.

Това сътрудничество помага за популяризиране на вашето съдържание сред техните последователи, за увеличаване на видимостта и за повишаване на осведомеността за вашите статии. С други думи, партньорството с влиятелни личности от вашия бранш ще засили разпространението на вашето съдържание, което може да се закупи.

Те ще предоставят вашето съдържание на своята аудитория чрез блогове, публикации в социалните медии, имейли и др. Този подход гарантира целенасочено разпространение сред силно ангажираната аудитория на инфлуенсъра.

Ето няколко статистически данни за маркетинга чрез влиятелни лица, които да ви вдъхновят:

• 82% от брандовете ще отделят бюджет за маркетинг на влиятелни личности през 2023 г., което е с 45% повече от 37% през 2017 г.
• 67% от компаниите планират да увеличат бюджета си за маркетинг чрез влиятелни лица през следващите 12 месеца.
• 15% от маркетолозите посочват, че очакват да запазят бюджетите си същите като през 2023 г.
• Над 80 % от анкетираните планират да включат маркетинга на влиятелни личности в маркетинговата си стратегия.
• 23% от фирмите изразходват над 40% от маркетинговия си бюджет за кампании с влиятелни личности. Това е увеличение с 14% спрямо 9% през 2020 г.

Източник: Influencer Marketing Hub.

Защо тези цифри са важни за вас? Много марки и търговци увеличават разходите си за маркетинг чрез влиятелни личности, защото влиятелните личности им носят резултати.

Въпреки това трябва да използвате най-добрите платформи за маркетинг на влиянието, за да можете безпроблемно да свържете, планирате и изпълните успешна кампания за сътрудничество с влиятелни личности. Една стабилна платформа за влияние ви позволява да се свързвате и да си сътрудничите с правилните влиятелни личности.

Помислете за използване на платформи за влиятелни личности или инструменти като:

• Tagger
• Brandwatch
• Mavrck
• Aspire
• Влияние
• Влияние

Тези приложения за сътрудничество с инфлуенсъри ще ви помогнат да намерите подходящи инфлуенсъри, с които да работите, за по-малко време. Можете да следите напредъка си и да измервате възвръщаемостта на инвестициите в тези платформи.

Ето как да включите маркетинга на влиятелни личности в стратегията си за маркетинг на съдържанието.

Уебсайтове за агрегиране на съдържание

Платформата за агрегиране на съдържание събира или събира уеб съдържание и приложения от различни онлайн източници за повторна употреба. Тази маркетингова стратегия прави уебсайтовете за агрегиране на съдържание идеални за вашето съдържание, което може да бъде закупено.

Публикациите ви ще се впишат добре в тяхната система, тъй като те събират разнообразно съдържание по съответните теми от различни източници.

Тази техника за маркетинг на съдържанието улеснява потребителите да консумират и споделят лесно смилаеми части от информацията бързо.

Следните уебсайтове са отлични платформи за агрегиране на съдържание:

• Flipboard
• Джобен
• Feedly
• Панда
• ВсичкиТоп

Тези платформи събират съдържание и го представят на потребителите въз основа на техните предпочитания. Предоставянето на вашето съдържание за закуски на тези платформи може да ви помогне да увеличите видимостта си, да привлечете нова аудитория и да увеличите трафика към вашия блог/уебсайт.

Важна забележка: когато разпространявате съдържание с размер на закуска, трябва да адаптирате материалите си към специфичните изисквания на всяка платформа и поведението на потребителите.

След това анализирайте показателите за ефективност и ангажираност на всяка платформа, за да усъвършенствате стратегията си за разпространение и да увеличите въздействието на съдържанието си.

Готови ли сте да добавите лесно закусващо съдържание към стратегията си за съдържание?

Същността на създаването на лесносмилаемо съдържание е да предоставите бързо стойност, да ангажирате аудиторията си и да я накарате да дойде за още.

Адаптирането на бързото съдържание към вашата стратегия за съдържание ще:

• Подобряване на удовлетвореността на потребителите
• Свържете се по-добре с аудиторията си
• Повишаване на ангажираността
• Увеличете възвръщаемостта на инвестициите си (ROI)

Прилагането на тези съвети ще ви помогне да привлечете вниманието на читателите си и да увеличите въздействието на усилията си за маркетинг на съдържанието.