Въведение
Един от първите въпроси, които създателите задават, когато търсят партньорства с марки в Instagram, е: "Колко трябва да платя за спонсорирана публикация?" Отговорът зависи до голяма степен от броя на последователите ви, но също така и от степента на ангажираност, нишата, качеството на съдържанието и покупателната способност на аудиторията ви. Ето разбивка на типичните цени за спонсорство в Instagram по нива на последователите, както и факторите, които ви помагат да увеличите стойността си.
Сравнителни показатели за спонсорство в Instagram по брой последователи
Наноинфлуенсъри (1 000-10 000 последователи)
-
Типична тарифа: $50 до $250 на публикация
-
Наноинфлуенсърите предлагат висока степен на ангажираност и автентичност, които са любими на марките - особено за местни, нишови или микротаргетирани кампании.
Микроинфлуенсъри (10 000-50 000 последователи)
-
Типична тарифа: $250 до $750 за публикация
-
Микроинфлуенсърите, които имат по-многобройна аудитория, но все още са много ангажирани, са много търсени от малките и средните марки.
Влиятелни личности от средно ниво (50 000-100 000 последователи)
-
Типична тарифа: $750 до $1,500 за публикация
-
Влиятелните лица от среден ранг могат да получат по-високи тарифи за публикации и истории, особено в първокласни ниши (технологии, мода, фитнес).
Макроинфлуенсъри (100 000-500 000 последователи)
-
Типична тарифа: 1 500 до 5 000 долара за публикация
-
С големи и разнообразни аудитории макроинфлуенсърите често договарят пакетни сделки (публикации, истории, макари) с марките.
Мегаинфлуенсъри (над 500 000 последовате ли)
-
Типична тарифа: $5,000 до $20,000+ за публикация
-
Мегаинфлуенсърите и знаменитостите могат да изискват най-високи тарифи, които понякога достигат над 100 000 долара за една публикация, ако аудиторията им е силно ангажирана и ценна.
Фактори, които оказват влияние върху цените за спонсорство
-
Степен на ангажираност: Създателите с висока степен на ангажираност (харесвания, коментари, споделяния) често плащат повече от тези с по-голяма, но по-малко активна аудитория.
-
Ниша: Премиум нишите - финанси, технологии, лукс, пътувания - могат да удвоят или утроят стандартните цени.
-
Формат на съдържанието: Видеосъдържанието, макарите и въртележките обикновено са по-скъпи от единичните изображения.
-
Местоположение на аудиторията: Аудиторията в САЩ, Обединеното кралство, Канада и Западна Европа има по-високи CPM от аудиторията в регионите с по-ниски разходи за реклама.
-
Права за използване и изключителност: Ако марките искат да използват вашето съдържание в рекламите си или искат ексклузивност, можете да заплатите допълнително.
Съвети за водене на преговори за творци
-
Не подценявайте офертите: Използвайте анализите си, за да докажете ангажираността си и стойността за аудиторията.
-
Пакетирайте офертите си: Създайте пакети от публикации, истории и макари за по-високи общи цени.
-
Поискайте повече с доказателства: Покажете казуси или минали резултати за други марки.
-
Преглед на договорите: Уверете се, че условията за ексклузивност, правата върху съдържанието и резултатите са ясни.
Максимално използване на потенциала за спонсорство
-
Използвайте инструменти за анализ като Ranktracker, за да покажете на марките данните за аудиторията и тенденциите в представянето.
-
Фокусирайте се върху ангажираността и общността, а не само върху броя на последователите.
-
Редовно актуализирайте медийния си комплект с актуални статистики и казуси.
-
Изграждане на дългосрочни взаимоотношения с марките, които често водят до по-високи, повтарящи се договори за спонс орство.
Заключение
Цената на спонсорството в Instagram се увеличава с броя на последователите, но създателите, които се фокусират върху ангажираност, първокласно съдържание и професионални преговори, често могат да печелят над референтните стойности за индустрията. Като разбирате стойността си и използвате аналитични платформи като Ranktracker, можете уверено да определите цената на влиянието си и да увеличите доходите си чрез партньорства с марки.
