Техническа SEO оптимизация: 10 съвета за подобряване на класирането на сайта

Въведение

Техническата SEO оптимизация включва подобряване на всички технически аспекти на вашия уебсайт, за да отговаря на изискванията на съвременните търсачки и да постига високи позиции при търсене. Тези елементи често включват визуализация, индексиране и обхождане. Традиционната SEO оптимизация се занимава с оптимизиране на съдържанието с подходящи ключови думи, изграждане на връзки и генериране на трафик, но техническата SEO оптимизация обаче се фокусира върху оптимизирането на техническите аспекти на сайта ви.

Това означава, че помагате на търсачките, като Google, Yahoo и Bing, лесно да намират и индексират вашия уебсайт. По този начин търсачките ще могат да разберат структурата на вашия сайт много по-добре.

Техническата SEO оптимизация има за цел да осигури отлично потребителско изживяване, за да се подобри процентът на кликванията и да се намали процентът на отказите, като същевременно се гарантира, че сайтът ви е сигурен, за да се защити личната информация на посетителите на сайта.

След като очертахме основите на техническата SEO оптимизация, е време да предприемете действия.

1. Използвайте HTTPS и SSL сертификат:

SSL Secure Sockets Layer е протокол за сигурност, който криптира интернет връзката, за да защити данните, споделяни между две системи. За да е възможно криптирането, е необходим SSL сертификат.

SSL дава на сайта ви идентификатор HTTPS, който гарантира, че никой не може да прихване данните, пътуващи между вашия браузър и уебсайта. Без него Google ще покаже предупреждение "Not Secure", когато някой посети сайта ви, което, сигурен съм, и двамата сме съгласни, не изглежда най-добре и вероятно просто ще натисне бутона "Назад".

"Приложих няколко стратегии за подобряване на работата на сайта. Една от любимите ми и често недостатъчно използвана тактика е използването на HTTP заглавия за канонизиране на един URL адрес към друг. Това е особено мощно за уебсайтове, които имат PDF файлове, получаващи много обратни връзки (например научна статия).

HTTP хедърите могат да се използват за канонизиране на един документ към друг в SEO оптимизацията чрез използване на атрибута rel=canonical в HTTP хедъра. Този атрибут определя предпочитаната версия на дадена уеб страница, когато съществуват няколко версии, например при дублирано съдържание или подобни страници. Чрез включването на атрибута rel=canonical в HTTP заглавието на непрепоръчваната страница можете да инструктирате търсачките да индексират и класират предпочитаната версия, като консолидирате собствения капитал от връзки и избегнете потенциални наказания за дублирано съдържание.

Предпочитаният от мен метод за това е да създам HTML версия на PDF файла или да намеря много близка до него страница, която съдържа много от същата информация, и да предам собствения капитал на връзката от PDF файла към предпочитаната от мен страница чрез HTTP заглавието.

Веднъж приложих това на уебсайт, който съдържаше връзки към множество PDF файлове, и това доведе до увеличаване на органичния трафик с 20 %, тъй като собственият капитал на връзките, преминаващ през сайта, се използваше много по-добре." Блейк Смит (консултант по цифров маркетинг @ Blake Smith SEO Consulting)

Ако в резултат на това много посетители напуснат сайта ви, търсачките ще забележат висок процент на отпадане, което от своя страна ще се отрази на класирането ви. Освен това Google вече използва HTTPS като сигнал за класиране. За да използвате HTTPS, ще трябва да инсталирате SSL сертификат. Препоръчваме ви да се сдобиете с такъв сертификат от реномирани сайтове като Cloudflare, GoGetSSL и InstantSSL. Някои хостинг сайтове дори предлагат безплатни SSL сертификати за домейни, хоствани при тях.

2. Удобен за мобилни устройства сайт:

Уверете се, че сайтът ви е удобен за мобилни устройства.

(Източник)

Над 50% от трафика на уебсайтове в световен мащаб идва от мобилни устройства, така че ако сайтът ви не е пригоден за мобилни устройства или, с други думи, не е оптимизиран за тях, това ще се отрази неблагоприятно на класирането ви.

"Мисля, че оптимизацията за мобилни устройства вече не е опция, а необходимост. Наблюдаваме значителни подобрения във видимостта на сайта ни в Google само благодарение на това, че се фокусирахме върху това да направим мобилния си сайт по-бърз. Google Lighthouse беше безценен инструмент, който ни помогна да дадем приоритет на зареждането на текста пред по-тежки елементи като изображения или видеоклипове.

Просто това подобри драстично времето за зареждане на нашия уебсайт, което пряко допринесе за по-доброто му класиране в Google. Видяхме, че някои от статиите ни се изкачиха на първа страница в резултатите от търсенето!" - Прешъс Абакан (мениджър цифров маркетинг, Softlist.io)

Винаги можете да проверите дали сайтът ви е удобен за мобилни устройства, като използвате инструмента за проверка на удобството за мобилни устройства в конзолата за търсене на Google. Ако не е, опитайте някои от тези предложения, за да го направите удобен за мобилни устройства:

• Изберете адаптивен уеб дизайн.
• Използвайте достатъчно големи размери на бутоните за мобилни устройства.
• Изключете автокорекцията за формулярите.
• Използвайте големи, но стандартни шрифтове.
• Използвайте мета таг Viewport.

3. Ускоряване на сайта ви:

Никой не харесва бавен сайт, включително Google. Съгласни сте, че повечето от нас не са търпеливи. За да задържите посетителите и да поддържате трафика, скоростта на сайта ви е важна. Някои доставчици на PBN хостинг например се фокусират върху оптимизирането на сървърите си за скорост. Бързо зареждащите се уебсайтове обикновено са предпочитани от търсачките и допринасят за по-добро класиране. Можете да тествате скоростта на сайта си с помощта на безплатни инструменти, като Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools и WebPageTest.

(Източник)

Някои допълнителни съвети за подобряване на скоростта на уебсайта ви включват:

• Активирайте компресирането на файлове, за да намалите размера на HTML, JavaScript и CSS файловете
• Намаляване на пренасочванията
• Използвайте кеширане на браузъра, за да не се налага браузърът да презарежда цялата страница всеки път, когато посетителят се върне.
• Оптимизирайте изображенията си, за да се уверите, че те не са по-големи от необходимото
• Използвайте CDN или мрежи за разпространение на съдържание, като Cloudflare, за да разпределите натоварването при предоставянето на съдържание.

4. Отървете се от счупените връзки и грешките в сайта:

Вероятно сте виждали съобщение 404 при сърфиране в уеб. Когато то се показва на вашия сайт, това означава, че имате мъртва или повредена връзка. Уеб обхождащите машини могат да открият и най-скритите счупени връзки, защото следват всяка връзка в сайта ви.

(Източник)

Счупените или мъртвите връзки означават, че ще има предизвикателства при индексирането на страниците на уебсайта ви, тъй като обхождащите ги програми не могат да ги организират. За да поправите това, извършвайте редовно технически одит с помощта на инструмент за SEO одит, като Ranktracker, SEMrush или Screaming Frog. Тези инструменти ще търсят счупени връзки, грешки и други проблеми с вашия уебсайт, за да можете да ги отстраните.

5. Използване на канонични URL адреси за решаване на проблеми с дублиращо се съдържание:

Дублираното съдържание се отнася до няколко уеб страници с едно и също съдържание. Такива страници могат да бъдат причина за проблеми с обхождането, които засягат класирането ви, и дори могат да доведат до премахване на сайта ви от индекса на Google.

Най-добрият начин да се справите с този проблем е да имате добре оптимизирани заглавия, метаописания, тагове H1 и ценни връзки за всяко уникално съдържание. Когато обаче дублираното съдържание е неизбежно, използвайте Canonical URL адреси. Каноничните URL адреси насочват търсачките към правилната уеб страница, която да вземат предвид при индексирането.

За да настроите канонични URL адреси, използвайте тага Canonical. Ако използвате WordPress, инсталирайте плъгина Yoast SEO; той автоматично добавя самонасочващи се тагове Canonical и можете да зададете потребителски Canonical в раздела за разширени.

6. Създаване на XML карта на сайта:

Картата на сайта улеснява Google да открие сайта ви и да прегледа страниците в него. Тя действа като пътна карта - показва на Google уебсайта ви и важните страници, дори когато вътрешните ви връзки не са перфектни.

Можете да създавате XML карти на сайта с помощта на безплатни и премиум версии на плъгина Yoast SEO. Ако сайтът ви има малко URL адреси, можете да създадете карти на сайта ръчно и да ги изпратите на Google чрез конзолата за търсене на Google.

Може би е време да прегледате и да се уверите, че вашите XML карти на сайта представят точно вашия уебсайт, ако използвате такива от известно време.

7. Извършете одит на обратните връзки:

(Източник)

Въпреки че обратните връзки са от съществено значение за SEO оптимизацията, нарушените връзки и връзките от манипулативни и спам сайтове могат да доведат до строги наказания. За съжаление нямате контрол върху това кой може да свързва линкове към вас, поради което трябва да извършвате редовен одит на обратните връзки. Този процес включва задълбочена оценка на вашия уебсайт, за да се уверите, че нито един съмнителен сайт не поставя връзки към вас.

Едно нещо, което трябва да избягвате, е използването на автоматични програми за обратни връзки - например спам сайтове, участващи в тактики за SEO оптимизация с черна шапка - което би изложило уебсайта ви на риск от наказание. Ако откриете такива спам връзки, свързани с вашия сайт, свържете се с уебсайта и му кажете да ги премахне. А ако не получите отговор от тях, можете да пристъпите към дезактивиране на връзките. Като направите това, те ще станат "неследващи връзки" - това означава, че няма да повлияят на мнението на Google за вашия сайт и няма да бъдат взети предвид при класирането му.

Освен това поставяйте връзки само към авторитетни сайтове във вашата ниша, които имат добра репутация и висок авторитет на домейна.

И да, можете да използвате Rankracker, за да извършите одит на обратните връзки.

8. Оптимизиране на вътрешните връзки:

Вътрешните връзки са важен аспект на SEO оптимизацията, тъй като те свързват различните страници на вашия уебсайт. Най-полезните вътрешни връзки са тези между страници, свързани с обща концепция. Например, ако публикацията в блога ви е за SEO оптимизация, свържете я с други статии на същата тема. Примери за това са "Как да извършим SEO одит" и, "Как да създадем контролен списък за SEO".

"Prezly има огромен обем от статии от последното десетилетие и въпреки че много от тях са отлични, някои не са оптимизирани за SEO. Извършваме вътрешни одити, за да идентифицираме статиите, които може да са се канибализирали една друга, и ги превръщаме в по-изчерпателни ръководства, вместо в по-малки, по-малко оптимизирани статии.

Това е чудесно за нашите читатели, защото те получават цялата необходима информация на една страница. Това е по-добре и за SEO оптимизацията, защото имаме по-малко статии, които се класират по-високо, вместо много по-малки статии, които не се класират толкова добре.

Пример за това е наскоро публикуваният ни мегаръководник за управление на PR контактите. Взехме няколко по-малки статии и ги сглобихме, за да създадем това изчерпателно ръководство за управление на медийни списъци." - Катлийн Сортино (Content Marketer @ Prezly)

Оптимизирането на вътрешните връзки може да увеличи трафика към вашия уебсайт, но избягвайте да създавате връзки, които нямат връзка със съдържанието. Това само ще пропилее стойността на връзките на сайта ви и ще се отрази неблагоприятно на класирането на сайта ви. Уверете се, че всички връзки са работещи и че текстовете на котвите описват съдържанието, към което се отнасят, доколкото е възможно.

Освен това избягвайте да използвате осиротели страници в уебсайта си, т.е. страници, към които няма други страници с връзки.

9. Добавяне на структурирани данни в уебсайта (т.нар. маркиране на схема)

Структурираните данни (наричани още маркировка на схемата) представят начина, по който са организирани данните. Това е код, използван от търсачките за обхождане, организиране и показване на вашето съдържание. Например страница с инструменти за SEO оптимизация, техните предимства, недостатъци и цени, е структурирана.

Можете да намерите стандартизираната маркировка, използвана от търсачки като Google и Bing, в Schema.org. Добавянето на структурирани данни не подобрява директно класирането ви. Вместо това Schema предоставя богати снипети за някои страници, които са значими в страниците с резултати на търсачките и по този начин могат да подобрят CTR.

По-големият трафик към сайта ви изпраща добри сигнали към Google, което от своя страна подобрява класирането ви. Ето как да добавите структурирани данни към сайта си:

1. Създаване на акаунт в Google Search Console

(Източник)

Инструментът е безплатен и ще ви помогне да наблюдавате производителността на сайта си и да получите подробна информация за технически проблеми. Той не само може да ви помогне да отстраните проблемите с обхождането, но също така може да следи класирането и да изпраща страници и карти на сайта в Google. Този безплатен инструмент ви дава възможност да погледнете отвътре как Google вижда вашия уебсайт.

2. Изберете предпочитания домейн

Идентифицирането на предпочитания домейн дава яснота на търсачките за варианта на домейна, който искате да използвате през целия период на съществуване на уебсайта. Например, посетителят може да получи достъп до определен домейн на уебсайта, като използва "www" или без него. Това е различно за роботите на търсачките, защото те могат да ги разглеждат като две отделни същности. В резултат на това уебсайтът ви може да се сблъска с проблеми, свързани с дублирането и индексирането. Ето защо трябва да определите и зададете предпочитания от вас домейн и да уведомите за това търсачките.

10. Създаване и актуализиране на файла Robots.txt

Файлът Robots.txt е файл на вашия уебсайт, който дава указания и инструкции на търсачките кои страници трябва да обхождат и кои не. Тези инструкции помагат на търсачките да знаят точно кои страници да добавят към индекса си. Така че с други думи, той пази файла от Google. Файлът често се използва, за да се попречи на Google да обхожда подобни или маловажни страници на вашия сайт.

Въпреки това не трябва да го използвате, за да скриете страници от резултатите от търсенето. Ако други страници сочат към скритите от вас страници, Google все още може да ги обхожда, без да ги посещава. Вместо това използвайте парола, за да ги защитите, или използвайте "без индекс", за да блокирате индексирането при търсене. Контролирането на индексирането на страниците в сайта ви предотвратява индексирането на несъществени страници, като по този начин подобрява цялостната ви SEO оптимизация.

Заключение

Техническата SEO оптимизация може да изглежда сложна за новите собственици на уебсайтове, но стига да приложите изброените по-горе съвети, сайтът ви ще се класира по-добре и ще увеличи трафика си.

По-голямата част от успешните компании вече знаят за SEO и наемат технически специалисти, които могат да се справят с техническите им проблеми. Затова не бързайте и бъдете една от компаниите, които ще стоят над останалите, като се уверите, че техническата SEO оптимизация на сайта ви е максимално оптимизирана.