Развиващият се пейзаж на SEO: Тенденции и стратегии през 2023 г.

Въведение

SEO става все по-взискателен с всеки изминал ден.

И ако питате нас, това е добре.

Тъй като безброй фирми се борят за ценни позиции в класацията, даването на най-добри оценки на съдържание с най-висока стойност не само има смисъл, но и подтиква марките да продължат да подобряват своите активи.

Ако сте любопитни за най-новите тенденции, които водят до успех в SEO, останете тук. Днес ще разгледаме шест прости, но мощни стратегии, които можете да използвате, за да насърчите по-високото класиране.

1. Нарастващо значение на локалната SEO оптимизация

Тъй като все повече хора използват мобилното търсене, гласовото търсене и гласовите асистенти, за да намират информация, фирмите трябва да се фокусират върху оптимизацията за локализирани и специализирани фрази за търсене, за да се показват в съответните SERP.

Това важи с особена сила за предприятия с присъствие в сграда или такива, които предоставят куриерски, куриерски, транспортни или туристически услуги.

Уебсайтът на Cruise America е пример за това как се развива тази тенденция.

(Източник на изображения)

(Източник на изображения)

Както можете да видите от горните снимки на уебсайта, потребителите се отказват от общи термини за търсене като "RV под наем" и вместо това търсят по-конкретни фрази за местоположение, като например:

• "Места за отдаване под наем на RV в цялата страна"
• "Центрове за отдаване под наем на Cruise America в Съединените щати"
• "Центрове за отдаване под наем на Cruise America в Канада"
• "Центрове за отдаване под наем на Cruise America в Аляска"
• "Круизна Америка - Анкоридж"
• "Круизна Америка - Денвър"
• "Круизна Америка - Лас Вегас"

Като се фокусира върху тези нишови термини, Cruise America печели точки в SERP и се сближава с идеалния си клиент, с което марката се доближава с още една стъпка до целевата си аудитория.

За да се възползвате от тази тенденция, обмислете видовете съдържание, които можете да оптимизирате за местни и нишови търсения.

Например, ако сте собственик на фирма за доставка на цветя, можете да оптимизирате целевите си страници за продажби и уебсайта си с ключови думи, базирани на местоположението, в зависимост от това къде доставяте.

Например, ако доставяте в Норфолк, Вирджиния, можете да добавите ключови думи, като например:

• "Доставка на цветя Norfolk"
• "Доставка на цветя в Norfolk"
• "Ден на майката доставка на цветя в Norfolk"
• "Norfolk Virginia доставка на цветя"

Ако притежавате изцяло отдалечен бранд, оптимизацията за местоположение ще изглежда малко по-различно, но все пак можете да приложите следните ключови думи, когато е уместно:

• "Отдалечено"
• "В световен мащаб"
• "Международен"
• "Онлайн"

Например, ако сте собственик на дистанционна агенция за съдържание за SaaS, може да използвате фрази като "агенция за съдържание за международни марки SaaS", "онлайн агенция за производство на съдържание за SaaS" или "дистанционна агенция за SaaS".

2. Обмислено интегриране на връзките

Изграждането на връзки, вътрешното и външното свързване продължават да играят ключова роля за потенциала за класиране при търсене, но е важно да се правят по правилния начин.

Няколко неща, които Google очаква, включват:

➡️ Етични практики за изграждане на връзки

➡️ Външни връзки с висок авторитет

➡️ Съответно вътрешно свързване

➡️ Не поставяйте връзки твърде рано в съдържанието

За да изпълните тези мерки, използвайте и споделете с екипа си по съдържанието следния контролен списък:

1. Пишете стойностно и релевантно, когато поставяте обратни връзки към съдържанието си - придържайте се само към практиките за изграждане на връзки с бяла и зелена шапка
2. Придържайте се към одобрени текстове на котва
3. Препратки към авторитетни и подходящи външни източници с висок рейтинг DA
4. Препращайте само към вътрешно съдържание, което може да помогне на читателя да разшири знанията си по темата.
5. Избягвайте да добавяте обратни връзки във въведението или заключенията на публикациите в блога (те изглеждат като вкарани, което може да доведе до ниска стойност).

3. По-добри резултати за четливост

Четивността се превръща в мода, като някои сайтове се ангажират да публикуват само съдържание, написано за ниво на четене от 6-и до 8-и клас. Някои издатели са готови да стигнат до 9-и клас в редактора на Хемингуей - популярен инструмент, който сайтовете използват, за да проверяват оценките за четивност на съдържанието си. За да постигнат оптимална четивност, много писатели и създатели на съдържание преоценяват навиците си за писане, за да издигнат качеството на съдържанието си на следващото ниво.

И за това има основателна причина.

Опростеният език става все по-важен във всички форми на комуникация, включително PR, копирайтинг, новини и дори в правните оповестявания и политиките за поверителност.

Тъй като търсачките се стремят да не отблъскват читателите с по-ниски нива на четене, те дават приоритет на съдържанието с:

• Кратки и бързи изречения
• Всекидневна лексика и термини
• Голямо разстояние между параграфите и основните идеи
• Кратки параграфи (максимум три до четири реда)

За да изпълните тези мерки, използвайте и споделете с екипа си по съдържанието следния контролен списък:

Уверете се, че съдържанието ви:

6. Не съдържа жаргон
7. Ограничава употребата на наречия
8. Не включва дълги, сложни или трудни за четене изречения.
9. е написан предимно в активен глас
10. има абзаци, които са не по-дълги от три до четири реда
11. Има клас 6 до 9 по Hemingway

4. Секции с често задавани въпроси въз основа на "Хората също питат" и "свързани търсения"

Издателите стават все по-конкурентни в стремежа си да получат препоръчани откъси въз основа на персонализиране на аудиторията.

Препоръчаните фрагменти не само се появяват в горната част на SERP на Google, но и често са първото нещо, което гласовият асистент ще прочете, когато потребителят извършва гласово търсене.

Въведете: Секции с често задавани въпроси, базирани на "Хората също питат" и "свързани търсения".

Наскоро Google актуализира тези термини с "Още въпроси" и "Още търсения". Освен това наскоро добави раздел за някои термини, наречен "Неща, които трябва да знаете".

(Източник на изображения)

Сайтовете добавят раздели с често задавани въпроси в края на публикациите в блоговете си и наръчниците с ресурси, за да се включат в борбата. Те са изключително персонализирани с термини, намерени в разделите "Още за питане" и "Още търсения" в SERP за целевите им ключови думи.

(Източник на изображения)

(Източник на изображения)

Ето един пример за раздел с често задавани въпроси, добавен от Петък в края на ръководството "35 най-добри приложения, инструменти и софтуер за продуктивност за 2023 г.".

(Източник на изображения)

**За да следвате тази тенденция, добавете допълнителна стъпка към процеса на оптимизиране на съдържанието. Просто помолете авторите си на SEO съдържание винаги да включват раздел с често задавани въпроси въз основа на целевата ключова дума. **

Ето един кратък контролен списък, който могат да използват:

1. Потърсете целевата ключова дума на статията си в Google
2. Снимка на екрана на секциите "Още въпроси", "Още търсения" и "Неща, които трябва да знаете", които се появяват в SERP
3. Изберете пет до седем въпроса (или термини) от снимките на екрана и ги превърнете в раздел с често задавани въпроси в края на статията.
4. Отговаряйте на затворени въпроси с "Да" или "Не", повтаряйте въпроса и отговаряйте възможно най-просто - стремете се към максимум едно до четири изречения.

5. Уникални ъгли на съдържанието от конкурентите с анализ на пропуските

Тъй като конкуренцията в областта на SEO става все по-ожесточена, става по-важно от всякога да извършвате анализ на пропуските, когато планирате активите си, за да се откроите сред останалите.

За да го правите последователно, добавете още една допълнителна стъпка към процеса на оптимизиране на съдържанието. Помолете вашите автори на SEO съдържание винаги да извършват анализ на различията между конкурентите въз основа на целевата ключова дума, преди да напишат статиите си.

Ето един прост контролен списък, който могат да използват:

5. Потърсете целевата ключова дума на статията си в Google или в нашия SEO инструмент
6. Анализирайте органичното съдържание в първите 10 резултата от търсенето и разгледайте следните въпроси:
   1. Как мога да включа повече стойност в статията си, отколкото виждам в първите 10 резултата от търсенето заедно?
   2. Какво трябва задължително да включва моята статия, което другите издатели не включват?
   3. Как мога да направя статията си по-уникална, отколкото в първите 10 резултата от търсенето взети заедно?
   4. Какви слаби места или пропуснати възможности забелязвам в първите 10 резултата от търсенето, които мога да компенсирам в моята статия?

6. По-високи оценки на съдържанието в инструментите за SEO

Брандовете също така се стремят да надвишат максимално целевите резултати на съдържанието, препоръчани от техните SEO инструменти. Някои SEO оптимизатори дори се стремят да постигнат максималния резултат за съдържание, за да дадат на своите материали най-добрия шанс за класиране.

Но тук има една уговорка.

Въпреки че получаването на възможно най-висок резултат може да насърчи по-високото класиране, то може да ви върне назад, ако не оптимизирате целенасочено.

С други думи, не забравяйте да спазвате етични практики за SEO, когато се стремите към амбициозни резултати за съдържанието.

Това означава:

• Без набиване на ключови думи
• Не включвайте случайни ключови думи, които нямат смисъл или добавена стойност към материала ви.
• Вплетете основните и второстепенните си ключови думи в статията по възможно най-естествен начин.
• Разделете статията си на стратегически информационни раздели, които биха интересували аудиторията ви, за да включите повече ключови думи.
• Увеличете броя на думите си, за да имате повече място за ключовите думи, но не за сметка на стойността - опитайте се да добавите казуси, реални примери и сценарии, за да придадете повече смисъл на проекта си.

Приключване

И ето го!

Днес разгледахме шест тенденции в SEO оптимизацията, които променят пейзажа на оптимизацията такъв, какъвто го познаваме.

Ето и кратко обобщение на тенденциите и стратегиите, които разгледахме днес:

1. Нарастващо значение на локалната SEO оптимизация
2. Обмислена интеграция на връзки
3. По-добри резултати за четливост
4. Секции с често задавани въпроси въз основа на "Хората също питат" и "свързани търсения"
5. Уникални ъгли на съдържание от конкурентите с анализ на пропуските
6. По-висока оценка на съдържанието в инструментите за SEO

А сега към вас.

Организирайте среща с екипа си за SEO и обсъдете кои от тези практики ще започнете да прилагате. За да сте сигурни, че сте последователни, обмислете създаването на цифрови работни процеси, контролни списъци и вътрешни ръководства, на които целият екип може да се позовава, когато създава съдържание.

Това е всичко за момента, SEO оптимизатори.

За вашия успех!

PS: Нуждаете се от начин да следите позициите си в реално време? Ще харесате Ranktracker! Регистрирайте се за безплатна 7-дневна пробна версия днес.