Ролята на социалните медии в стратегиите за изграждане на връзки

Въведение

Изграждането на връзки е от съществено значение за всяка SEO стратегия. Колкото повече качествени обратни връзки има един уебсайт, толкова по-високо е класирането му в търсачките.

За съжаление повечето създатели на връзки пренебрегват ролята на социалните медии в стратегиите за изграждане на връзки. Въпреки че няма пряка връзка между социалните медии и SEO, социалните медии могат да ви помогнат да развиете значими взаимоотношения с лидери на мнение и аудитория. Така че те могат косвено да ви помогнат да си осигурите повече висококачествени обратни връзки за SEO.

В тази статия ще научите повече за стратегиите и най-добрите практики за изграждане на връзки в социалните мрежи.

Разбиране на изграждането на връзки в SEO

Изграждането на връзки е стратегия, при която работите за това други уебсайтове да поставят връзки към страници на вашия сайт. В SEO оптимизацията тези връзки се наричат обратни линкове.

Търсачките смятат сайтовете с качествени обратни връзки за авторитетни. Всяка обратна връзка се разглежда като вот на доверие към вашето съдържание. В резултат на това сайтовете с качествени обратни връзки се награждават с високо класиране в SERP. На свой ред те получават по-голям трафик при търсене.

Съществуват няколко начина за изграждане на обратни връзки.

• Изграждане на счупени връзки - Предоставяне на алтернативна връзка (вашата връзка) на собственика на сайта, за да замени мъртва връзка в неговия сайт.
• Блог за гости - Създаване на ценно съдържание за друг сайт в замяна на обратна връзка.
• Вмъкване на връзки - включете обратна връзка към вашия сайт в съществуващо съдържание на друг уебсайт.
• Техника на небостъргача - Създайте и популяризирайте по-добър ресурс за собствениците на сайтове от този, към който те в момента препращат.
• Връзки с обществеността - Споделете история за вашата марка, която да бъде отразена в други уебсайтове (най-вече новинарски).

Нека сега разгледаме изграждането на връзки в социалните медии, за да видим как социалните платформи могат да увеличат усилията ви за изграждане на връзки.

Ролята на социалните медии в изграждането на връзки

Изграждането на връзки в социалните медии означава използване на социалните медии за получаване на обратни връзки за вашия уебсайт. Както беше споменато по-рано, трудно е да накарате някого да постави връзка към вашия сайт, ако не познава вас или вашия бизнес. Това означава, че трябва да изградите връзки, за да стимулирате собствениците на сайтове да поставят връзки към вас. Социалните медии могат да ви помогнат за това.

Чрез платформите на социалните медии можете да водите истински разговори с хора от вашата област. Освен това можете да добавяте стойност към другите, като коментирате и споделяте нови знания. Това е много полезно, когато се опитвате да изградите своя марка с помощта на социалните медии.

Въпреки че връзките в социалните мрежи и споделянията в социалните мрежи не оказват пряко влияние върху класирането ви в SEO, те подпомагат кампаниите ви за изграждане на връзки по няколко начина:

1. Популяризиране на съдържанието
2. Изграждане на взаимоотношения
3. Обслужване

Ще говорим повече за всяко от тези три неща в следващия раздел.

Стратегии за изграждане на връзки в социалните медии

За да бъдат усилията ви за изграждане на връзки успешни, част от стратегията ви за маркетинг на съдържанието трябва да бъде създаването на съдържание, което да е подходящо за връзки. Това означава генериране на креативно съдържание, което е увлекателно, информативно, изненадващо и подходящо за споделяне. Искате собствениците на уебсайтове и лидерите на мисълта във вашата ниша на първо място да искат да поставят връзки към вашето съдържание.

Ето един пример за съдържание на уебсайт, което заслужава да бъде свързано. Това е диаграма на най-добрите инструменти за проектиране, с които потребителите също могат да взаимодействат. Тя не просто предоставя ценни данни. Тя също така ангажира потребителите:

Разбира се, не е достатъчно само да създавате страхотни материали като част от съдържанието за търговия на дребно или SaaS. Трябва да популяризирате съдържанието си и в социалните медии. Популяризирането на съдържанието ще ви позволи да привлечете вниманието на лидерите в бранша и собствениците на уебсайтове.

Не публикувайте само връзка към съдържанието на уебсайта си в социалните мрежи. Извършете и проучване на хаштагове. Ако използвате популярни и подходящи хаштагове за промотираното съдържание, увеличавате шансовете на съответните потребители на социалните медии да открият съдържанието ви, когато направят запитване в социалната платформа.

Проучването на хаштагове не е толкова трудно, колкото изглежда. Всичко, което трябва да направите, е да въведете ключова дума в избраната от вас платформа за социални медии. Обикновено ще получите списък с най-популярните хаштагове, които хората използват. Друг начин е да използвате инструменти за търсене на хаштагове. Hashtagify, например, ви показва колко популярен е даден хаштаг:

Можете да използвате социалните медии, за да изградите взаимоотношения с хора, които е по-вероятно да се свържат със съдържанието на вашия уебсайт. Най-добрият начин да направите това е да се ангажирате и с целевата си аудитория. Когато някой коментира колко страхотна е публикацията ви в социалните медии, една обикновена благодарност може да ви помогне много.

Не забравяйте да се възползвате от интерактивните функции на платформите на социалните медии. Можете да харесате собственото съдържание на потенциалните си клиенти във Facebook, да ретуитнете публикацията им в блога в Twitter или да споделите видеоклипа им в Instagram. Това не само ще ви помогне да изградите взаимоотношения с потенциалните клиенти на връзките. Те също така ще ви помогнат да се сдобиете с последователи на нишки в Instagram и да генерирате харесвания и ретуитове във Facebook от други хора, които също са намерили това препубликувано съдържание за интересно.

Друг начин за изграждане на взаимоотношения е да се присъедините към общности в социалните медии. В групите във Facebook и LinkedIn например можете да получите достъп до хора, управляващи авторитетни сайтове, които могат да поставят връзки към съдържанието на вашия сайт. Бъдете активни членове на тези групи. Предоставяйте стойност, като допринасяте за дискусиите в групата, за да покажете авторитета на марката си. Можете дори да популяризирате съдържанието на сайта си и в тези групи.

Можете също така да използвате социалните медии, за да се свържете с тях и да търсите възможности за изграждане на връзки.

Например можете да изпращате на уебмастъри DM съобщения с молба за евентуални възможности за гостуващи публикации. Това става още по-ефективно, ако вече сте започнали да изграждате взаимоотношения с тези уебмастъри. В DM-а си може да се позовете на тяхна публикация, която сте промотирали в платформата си в социалните мрежи, например. Така че, ако ги помолите за услуга, например за възможност за публикация като гост, те може просто да ви върнат услугата.

Разбира се, за да може да постигнете успех, трябва да се уверите, че платформата ви в социалните мрежи изглежда професионално. Просто помислете за това. Вие самите вероятно ще игнорирате съобщение във Facebook, идващо от човек, който няма профилно изображение във Facebook и е с непълен профил.

Затова оптимизирайте профилите си в социалните мрежи, така че потенциалните клиенти, на които изпращате съобщения за връзка, да заключат, че сте легитимен бизнес. Имайте професионална профилна снимка и подробна биография, която не съдържа граматически проблеми и правописни грешки. Разгледайте профила на Hubspot в Instagram:

(Източник)

За да увеличите шансовете на потенциалните клиенти да ви смятат за истинска сделка, уверете се, че социалните ви платформи отразяват същата марка като уебсайта ви. За да ви дам представа, ето снимка на началната страница на Hubspot:

(Източник)

Забелязвате ли последователността в използването на логото и цветовата палитра в двете маркетингови платформи на Hubspot?

Това не означава, че работата ви с потребителите трябва да се извършва само в социалните медии. Ако това не работи, можете да използвате и други маркетингови платформи, като например електронна поща, за да достигнете до потенциални връзки.

Измерване и оценяване на успеха на изграждането на връзки в социалните медии

Да речем, че сте генерирали връзки чрез социалните медии. Чудесно! Но работата ви не свършва с това. Трябва да измерите ефективността на кампанията си въз основа на обратните връзки, които сте генерирали.

За целта трябва да се върнете към целите и задачите, които сте си поставили преди началото на кампанията за изграждане на връзки чрез социалните медии. Колко обратни връзки сте си поставили за цел да спечелите? Какви бяха конкретните уебсайтове, от които искахте да получите обратни връзки като част от стратегията си за обратни връзки?

След това използвайте инструменти като Rank Tracker, за да откриете източниците си на обратни връзки и препратки след кампанията. Постигнахте ли целите и задачите, които си бяхте поставили на първо място? Ако сте го направили, значи кампанията ви за изграждане на връзки с помощта на социалните медии е била успешна. Трябва да продължите това, което правите в социалните медии, за да продължите да постигате успех в изграждането на връзки.

(Източник)

Ако не сте го направили, вижте какво правите погрешно. Може би не популяризирате съдържанието си толкова ефективно? Или може би не сте толкова активни в общностите си в социалните медии? След това направете необходимите корекции.

Проучвания на случаи на успешни стратегии за изграждане на връзки в социалните медии

Съществуват много примери за фирми, които успешно използват социалните медии за изграждане на връзки.

Например организацията с нестопанска цел Invisible Children създаде видеоклип за Армията на съпротивата на Господ в Уганда. Видеоклипът стана вирусен в социалните мрежи и събра 35 милиона гледания.

В резултат на това дори международната преса, като BBC и The Guardian, се зае с тази история. Когато пишеха статиите си, те също така даваха препратки към видеото на уебсайта на организацията с нестопанска цел. Така сайтът се сдоби с много висококачествени обратни връзки, което повиши класирането му при търсене.

Авантюристката Кейт представлява друго успешно използване на социалните медии за изграждане на връзки. Тя написа публикация в блога си за това как е претърпяла корабокрушение по време на пътуване с лодка в Индонезия. Тя споделила блога в социалните медии и той се превърнал във вирусно съдържание.

(Източник)

Много авторитетни сайтове за пътувания като Travelers Point и Hostel Bookers взеха тази история и поставиха връзки към публикацията в блога ѝ. Резултатът? Подобрена SEO оптимизация.

Тези два примера показват непряката връзка между сигналите от социалните медии и качествените обратни връзки. Използвайте социалните медии във ваша полза и също можете да постигнете тези резултати.

Заключение

В заключение, говорихме за ролята, която социалните медии играят при изграждането на връзки. Видяхме също така стратегиите за изграждане на връзки с помощта на социалните медии и как да измерваме успеха им.

Най-добрите практики и казуси, посочени по-горе, трябва да ви помогнат да разработите чудесна стратегия за генериране на висококачествени връзки. Използвайте социалните медии за популяризиране на съдържание, изграждане на взаимоотношения и за достигане до потребителите.

Ще видите отлични резултати.