Съвети за използване на Pinterest за усъвършенстване на стратегията ви за видео маркетинг за по-добър органичен обхват

Въведение

В сферата на цифровия маркетинг Pinterest се превърна в мощна платформа, особено за визуално съдържание. С над 450 милиона активни потребители тя не е просто място за занаяти и рецепти "Направи си сам", а златна мина за маркетолозите. Видеосъдържанието в Pinterest набира все по-голяма популярност, което го превръща в ключов компонент за подобряване на органичния обхват. Нека разгледаме седем ефективни съвета за усъвършенстване на стратегията ви за видеомаркетинг в Pinterest.

UppercutSEO

Разбиране на уникалната потребителска база на Pinterest

Pinterest, който често се възприема като център за творчески идеи и вдъхновение, има уникална потребителска база, която го отличава от другите платформи за социални медии. Разбирането на тази потребителска база е от решаващо значение за изготвянето на ефективна стратегия за видео маркетинг.

Демографска динамика

Платформата е известна с преобладаващата си женска аудитория, като жените съставляват около 60% от глобалната ѝ потребителска база. Тази демографска група е от значение за маркетолозите, тъй като дава представа за видовете съдържание, които биха имали най-голям отзвук. Например индустрии като мода, интериорен дизайн и "Направи си сам" са склонни да процъфтяват в Pinterest поради тази полова ориентация. Платформата обаче не е ориентирана изключително към жените. Броят на потребителите мъже непрекъснато нараства, което я прави по-разнообразна аудитория, отколкото често се възприема.

Поведенчески прозрения

Потребителите на Pinterest имат уникално поведение в сравнение с други платформи на социалните медии.

Намерение на потребителя: Забележителните 85% от потребителите на Pinterest се обръщат към платформата за вдъхновение в личния си живот и проекти. Тази "нагласа за планиране" на потребителите е важен аспект за маркетолозите. Когато потребителите пинват и репинват съдържание, те често планират бъдещи покупки, събития или проекти. Това предоставя безценна възможност на марките да се позиционират на ранен етап в процеса на вземане на решения от потребителите.

Ако се вгледаме в навиците за пазаруване, около 55% от потребителите на Pinterest използват платформата именно за пазаруване. Тази статистика подчертава силата на платформата не само като източник на вдъхновение, но и като пряко влияние върху решенията за покупка.

Използване на Pinterest SEO

Pinterest е не само платформа за социални медии, но и мощна визуална търсачка. Разбирането и използването на SEO оптимизацията за Pinterest е от решаващо значение за подобряване на видимостта на вашето видеосъдържание и за стимулиране на органичния трафик.

UppercutSEO

Значение на ключовите думи

Проучванията показват, че при пинове с ключови думи в описанието видимостта се увеличава с 36%. Това подчертава значението на включването на подходящи ключови думи в заглавията на видеоклиповете, описанията и дори в текста на изображенията. Потребителите на Pinterest често търсят конкретни идеи или продукти, а наличието на подходящи ключови думи гарантира, че съдържанието ви ще се появи при тези търсения.

Оптимизиране на описанията на видеоклипове

Както и при всяка друга търсачка, релевантността на съдържанието ви към заявката на потребителя е от ключово значение. Добре оптимизираното описание на видеоклип в Pinterest трябва не само да включва ключови думи, но и да бъде ангажиращо и информативно. Става въпрос за намиране на баланс между SEO оптимизацията и ангажираността на потребителите. Потребителите са по-склонни да взаимодействат със съдържание, което им говори лично и предлага стойност.

Използване на хаштагове и етикети

Хаштаговете са друг важен елемент от SEO оптимизацията за Pinterest. Те функционират като ключови думи и помагат да категоризирате съдържанието си. Включването на 2-3 подходящи хаштага може значително да увеличи откриваемостта на съдържанието ви. Освен това използването на тагове за обозначаване на вашите видеоклипове помага на алгоритъма на Pinterest да разбере и категоризира съдържанието ви по-ефективно.

Последователност и качество

Постоянното качване на висококачествено съдържание, което съответства на това, което търси целевата ви аудитория, също може да увеличи усилията ви за SEO оптимизация в Pinterest. Платформата благоприятства съдържанието, което предизвиква ангажираност, така че създаването на видеоклипове, които намират отклик сред зрителите, може да доведе до по-добър органичен обхват с течение на времето.

Създаване на ангажиращо и висококачествено видеосъдържание

В сферата на Pinterest качеството и степента на ангажираност на вашето видеосъдържание могат да повлияят на маркетинговата ви стратегия. Не става въпрос само за привличане на вниманието на зрителя; става въпрос за задържане на вниманието му и принуждаването му да взаимодейства с вашата марка.

Фокус върху визуалната привлекателност

Проучванията показват, че потребителите на Pinterest са със 70% по-склонни да се ангажират със съдържание, което е визуално привлекателно. Това означава, че вашите видеоклипове трябва да бъдат не само информативни, но и естетически издържани. Използвайте изображения с висока разделителна способност, последователно брандиране и цветова палитра, която резонира с идентичността на вашата марка. Не забравяйте, че първите няколко секунди са от решаващо значение за привличане на вниманието на зрителя, така че започвайте видеоклиповете си с поразителни визуални елементи.

Разказване на истории и емоционална връзка

Видеоклиповете, които разказват история или се свързват емоционално със зрителя, е по-вероятно да бъдат споделени и запомнени. Според проучване съдържанието, което предизвиква емоции като щастие, вълнение или вдъхновение, е с 40% по-вероятно да бъде преправено. Използвайте техниките за разказване на истории, за да създадете разказ за своя продукт или марка, което ще направи съдържанието ви по-близко до хората и по-ангажиращо.

Приспособяване на съдържанието към предпочитанията на аудиторията

Анализите на Pinterest показват, че видеоклиповете с уроци, проекти "Направи си сам" и ръководства за употреба имат 55% по-висока честота на повторните показвания. Това подчертава значението на разбирането на това, което аудиторията ви предпочита, и адаптирането на съдържанието ви към него. Ако марката ви се вписва в тези категории, съсредоточете се върху създаването на видеоклипове с инструкции или образователни материали, които добавят стойност към преживяването на аудиторията ви в Pinterest.

За да подобрите още повече преживяването на аудиторията си, помислете за използването на Pintodown- глобален инструмент за изтегляне на видеоклипове от Pinterest. Този инструмент дава възможност на потребителите лесно да запазват и да имат достъп до вашите видеоклипове с инструкции офлайн, като гарантира, че съдържанието ви остава достъпно и ангажиращо, дори когато интернет връзката е ограничена.

Последователност и брандинг

Последователното брандиране на видеоклиповете ви помага за изграждането на разпознаваемост на марката. Проучване показва, че при марките с последователно брандиране се наблюдава 33% увеличение на разпознаваемостта на марката. Уверете се, че видеоклиповете ви имат единен вид и усещане, които съответстват на цялостната естетика на марката ви.

UppercutSEO

Оптимизиране за гледане от мобилни устройства

В днешния цифров пейзаж оптимизирането на съдържанието за гледане от мобилни устройства не е просто препоръка, а необходимост, особено в платформи като Pinterest, където повечето потребители осъществяват достъп чрез мобилни устройства.

Възприемане на подхода Mobile-First

Докладите сочат, че около 85% от трафика на Pinterest идва от мобилни устройства. Тази статистика сама по себе си подчертава важността на оптимизирането на видеосъдържанието ви за гледане от мобилни устройства. Потребителите на мобилни устройства имат различни навици и предпочитания за гледане в сравнение с потребителите на настолни компютри, което налага подход, ориентиран към мобилните устройства, при създаването на съдържание.

Значение на вертикалния формат

Предвид естеството на екраните на мобилните устройства вертикалните видеоклипове са от съществено значение. Те заемат повече място на екрана и са по-ангажиращи за мобилните потребители. Статистиката показва, че вертикалните видеоклипове имат до 90% по-висока степен на завършване в сравнение с хоризонталните видеоклипове в мобилните платформи. Когато създавате видеоклипове за Pinterest, обмислете използването на съотношение на страните 9:16, за да гарантирате, че съдържанието ви използва напълно наличното пространство на екрана.

Осигуряване на четливост на по-малките екрани

На по-малките екрани четливостта може да е предизвикателство. Изключително важно е да използвате голям, четлив текст и да поддържате кратък текст на екрана. Добавянето на субтитри или надписи към видеоклиповете ви също е разумен ход, тъй като много мобилни потребители гледат видеоклипове без звук. Всъщност при видеоклиповете със субтитри се наблюдава 12% увеличение на времето за гледане.

Оптимизиране за бързо зареждане

Потребителите на мобилни устройства често имат по-малко търпение за бавно зареждащо се съдържание. Бързото зареждане на видеоклиповете е от ключово значение за запазване на ангажираността на потребителите. Компресирането на видеофайловете, без да се прави компромис с качеството, може да помогне за по-бързото зареждане, което е жизненоважно, като се има предвид, че забавяне на реакцията на страницата с 1 секунда може да доведе до намаляване на конверсиите със 7%.

Използване на Rich Pins за допълнителна информация

Rich Pins в Pinterest предлагат динамичен начин за обогатяване на съдържанието с допълнителна информация, което ги прави ценен инструмент в арсенала ви за видео маркетинг.

Силата на богатите пинове

Rich Pins ви позволяват да предоставите повече контекст на вашите Pins, като автоматично включвате допълнителна информация директно от вашия уебсайт. Това може да бъде всичко - от цената на продукта, неговата наличност до по-подробни описания. Тази функция е особено полезна за фирмите за електронна търговия, тъй като директно свързва потребителя с най-актуалната информация за продуктите.

Въздействие върху ангажираността и трафика

Проучванията показват, че Rich Pins могат да увеличат трафика с до 70%. Добавеният слой информация прави вашите ПИН-ове по-информативни и приложими, което от своя страна може да увеличи броя на кликванията върху вашия уебсайт. Потребителите са по-склонни да се ангажират със съдържание, което предоставя незабавна стойност и яснота.

Видове богати щифтове

- Продуктови щифтове: Включете цени в реално време, наличност и информация за продукта. Те са от съществено значение за марките за търговия на дребно, тъй като правят онлайн пазаруването безпроблемно.

- Пинтове за рецепти: Предоставете съставки, време за готвене и информация за сервиране директно в щифта - идеално за блогъри и кулинарни марки.

**- Щифтове за статии: **Показвайте заглавието, автора и описанието на историята, идеално за издатели и блогъри.

Внедряване на богати пинове

За да използвате Rich Pins, трябва да добавите метаданни към съдържанието на уебсайта си и да валидирате Rich Pins в Pinterest. Тази еднократна настройка гарантира, че вашите Pins ще бъдат обогатени с най-новата информация от вашия сайт.

Анализиране и адаптиране въз основа на анализа на Pinterest

В променящия се пейзаж на маркетинга в социалните медии способността да анализирате и адаптирате стратегията си въз основа на данни е от решаващо значение. Анализът на Pinterest предоставя съкровищница от прозрения, които позволяват на маркетолозите да нагласят своите стратегии за оптимално представяне.

Разбиране на анализа на Pinterest

Анализът на Pinterest предлага изчерпателен преглед на представянето на вашето съдържание в платформата. Той предоставя показатели като импресии, ангажираност, брой кликвания и демографски данни за аудиторията. Тези данни са безценни, за да разберете не само колко хора разглеждат вашето съдържание, но и как взаимодействат с него.

Основни показатели за наблюдение

Процентът на ангажираност е важен показател, който трябва да се следи. Те ви показват колко често потребителите взаимодействат с вашите пинове чрез повторни показвания, кликвания и коментари. За видеосъдържанието времето за гледане също е важен показател. Проучванията показват, че видеоклиповете с по-голямо време за гледане е по-вероятно да се появят в резултатите от търсенето и в каналите, което води до по-голяма видимост.

UppercutSEO

Прозрения за аудиторията

Анализът на Pinterest също така предоставя данни за вашата аудитория, като например нейните интереси, демографски данни и други марки, с които тя се ангажира. Тази информация може да се използва за адаптиране на съдържанието, за да намери по-добър отзвук сред аудиторията ви. Например, ако установите, че голяма част от аудиторията ви се интересува от проекти "Направи си сам", можете да създавате повече видеосъдържание, свързано с "Направи си сам".

Адаптиране на стратегията ви

Истинската сила на анализите се крие в способността ви да се адаптирате. Ако някои видове съдържание се представят по-добре от други, променете стратегията си, за да произвеждате повече такова съдържание. И обратното, ако някои видове съдържание не се представят добре, може би е време да преосмислите този аспект на стратегията си.

Ангажиране с общността на Pinterest

Ангажираността в Pinterest не се състои само в публикуване на съдържание, а в изграждане на общност.

Насърчавайте взаимодействието с потребителите, като задавате въпроси в описанията на видеоклиповете си или създавате съдържание, което подтиква потребителите към отговори. Включвайте се в коментари, преправяйте подходящо съдържание от други потребители и си сътрудничете с влиятелни личности във вашата ниша, за да изградите лоялна общност.

Заключение

Pinterest е развиваща се платформа, която изисква уникален подход, особено когато става въпрос за видеосъдържание. Като разбират нюансите на платформата и използват тези седем съвета, марките могат значително да увеличат органичния си обхват. Не забравяйте, че ключът към успеха в Pinterest се крие в създаването на визуално привлекателно, оптимизирано за SEO и съобразено с мобилните устройства съдържание, което резонира с уникалната потребителска база. Продължавайте да адаптирате стратегията си въз основа на анализите и ангажираността на потребителите и ще откриете, че Pinterest е ценно допълнение към арсенала ви за цифров маркетинг.