Разбиране на показателите за ключови думи

Въведение

Когато извършвате проучване на ключови думи, ще се сблъскате с набор от показатели за ключови думи, независимо от това колко задълбочено е проучването. Тази статия има за цел да разгледа всяка метрика за ключови думи и да я проучи в детайли до степен, в която ще разберете напълно контекста, в който тя функционира. Има 4 основни метрики за ключови думи, които ще можете да намерите в RankTracker и Keyword Finder или в повечето други SEO платформи по този въпрос:

1. Обем на търсенето по ключова дума
2. Трудност на ключовата дума
3. Органичен трафик
4. Разходи за кликване (CPC) и плащане за кликване (PPC)

За да обясним накратко всеки термин, обемът на търсене на ключова дума представлява средният брой месечни търсения на дадена ключова дума в избрана държава. Keyword Difficulty (Трудност на ключовата дума) оценява колко трудно ще бъде да се класирате в първите 10 органични резултата от търсенето в Google за дадена ключова дума в дадена държава. Organic Traffic (Органичен трафик) оценява месечния трафик от органично търсене към страницата за класиране на уебсайта чрез дадената ключова дума. И накрая, цената на клик (CPC) показва средната цена, която рекламодателите плащат за кликване върху тяхната реклама в платените резултати от търсенето в Google за целевата ключова дума в дадена държава (използва се за показване на алтернативна стойност за органичните кликвания).

Обем на търсенето по ключова дума

Както вече беше посочено, обемът на търсене на ключова дума на RankTravker е средният брой месечни търсения на дадена ключова дума в избрана държава. SEO мениджърите обръщат внимание на показателя обем на търсене на ключови думи, когато определят колко популярна е дадена ключова дума. След това тя се използва за насочване на стратегията им за това кои ключови думи е най-вероятно да предизвикат интереса на потребителите и да доведат до трафик.

В по-широкия контекст на органичното търсене е важно да се отбележи, че този брой представлява действителния брой търсения, а не броя на хората, които са го търсили, тъй като едно и също лице може да се върне и да извърши същото търсене отново в рамките на същия месец.

В Google Keyword Planner, както и в други SEO инструменти, сред които е и RankTracker, обемът на органичното търсене е средногодишна стойност. За разлика от RankTracker, може би си струва да се отбележи, че Google Keyword Planner може да групира определени ключови думи в групи, показвайки техния кумулативен обем на търсене.

Когато извършвате проучване на ключови думи, е важно да отбележите, че обемът на търсене на ключови думи не е равен на потенциалния трафик, който можете да очаквате, и това е така по няколко основни причини:

1. Търсенето на обеми не е напълно точно: С течение на годините Google Keyword Planner се счита за най-добрия източник на данни за обема на търсене на ключови думи, тъй като идва директно от Google. Не е тайна, че доста SEO инструменти събират данните си за обема на търсене на ключови думи директно от Google Keyword Planner. Въпреки това, ако трябва да проведете собствен мини SEO експеримент и да сравните данните от Google Keyword Planner с данните от Google Search Console например за набор от ключови думи, ще установите, че тези цифри могат да се различават и то с достатъчно голяма разлика. По-конкретно, ако страницата ви се класира в първите 10 страници на резултатите от органичното търсене в Google за дадена заявка за търсене, би трябвало да можете да откриете обема на органичното търсене чрез броя на показванията, показани в Google Search Console. Ако трябва да го сравните с броя, предоставен от Google Keyword Planner, ще установите, че тези числа съвпадат само в половината от случаите. Разбира се, можете да кажете, че тези числа показват различни данни, защото Google Search Console ще ви даде точния брой импресии за определен месец, докато Google Keyword Planner ще ви даде средни стойности за последната година. Но дори да направите нещо повече и да изчислите тези средни стойности за последната година в Google Search Console и да ги съпоставите с вече съпоставимите данни на Google Keyword Planner, ще установите, че последният значително надценява обема на търсенията в половината от случаите и това се дължи на редица причини. Първо, Google Keyword Planner обединява ключови думи със сходни значения и показва кумулативните им обеми на търсене. На второ място, импресиите в Google Search Console често са свързани директно с местни търсения на популярна ключова дума, като по този начин показват по-ниски стойности.
2. Обемите на търсене са средни годишни стойности: Както може да се очаква, тъй като обемите на търсене са средни годишни стойности, в някои случаи те не отразяват точно действителните обеми на търсене за конкретния месец, тъй като ключовите думи може да са с възходяща или низходяща тенденция или да са изцяло сезонни ключови думи.
3. Обемите за търсене не отчитат действителните кликвания: В мрежата се говори, че от всички извършени търсения само едно от всеки три е последвано от кликване върху целева страница, а останалите ⅔ от извършените търсения са без кликване. Част от причините, поради които това се случва, са, че платените рекламодатели все още са част от трафика на търсенето, което е особено вярно за търговските заявки за търсене. В други случаи потребителите на търсачките просто не намират резултат, върху който си струва да кликнат, защото очакват, че видимите резултати от търсенето няма да решат запитването им. Една от последните преобладаващи причини, поради които някои търсения не получават кликвания, е, че те намират това, което търсят, директно в резултатите от търсенето, благодарение на богатите фрагменти на Google.
4. SERP Споделяне на недвижими имоти: Независимо от действителната позиция, която заемате в резултатите от органичното търсене, вие се конкурирате с други участници, което означава, че можете да получите само част от действителните кликвания върху вашия уебсайт. Естествено, колкото по-висока е позицията ви в резултатите от органичното търсене в Google - толкова по-големи са шансовете потенциалните клиенти да попаднат на вашия уебсайт вместо на други.

Въз основа на тези данни за обема на органичното търсене на ключови думи има няколко най-добри практики, от които можете да се възползвате:

• Използвайте контекста, за да разберете обема на търсенето: Не правете прогнози за органичния трафик само въз основа на обема на търсенето, а използвайте тези данни, за да разберете цялата картина. Най-добрият ви шанс да създадете реалистични очаквания за трафика е да вземете предвид неща като дали тази ключова дума е сезонна, дали има низходяща или възходяща тенденция и какъв е делът на платеното търсене в SERP.
• Погледнете през призмата на потенциалния органичен трафик: Първите предупреждения са пряко свързани с оценката на потенциала ви за органичен трафик. Ако имате заявки за търсене, при които една трета от SERP са заети от платени обяви или на които се отговаря директно в SERP с помощта на rich snippets, това ги прави значително по-малко привлекателни, тъй като вероятно ще получите по-малко трафик от тях.
• Избягвайте да преследвате изолирано заявки за търсене с голям обем: Обемът на търсенията е само един от факторите за определяне на привлекателността на дадена ключова дума за вашия уебсайт. Разбира се, трябва да вземете предвид потенциала за трафик, а това може да стане, като разберете по-добре каква е вероятността да се класирате за нея. Трудността на ключовата дума, нашата следваща метрика на радара, е точно това, от което се нуждаете, за да разберете по-добре шансовете си за действително класиране за дадена ключова дума. Като общо правило обемът на търсене и трудността на ключовата дума са пряко свързани - колкото по-голям е обемът на търсене, толкова по-голяма е конкуренцията за нея. Започването на пътуването ви с избор на ключови думи, за които действително можете да се конкурирате, може да ви помогне да постигнете по-рано целите си за органичен трафик.
• Имайте предвид тенденциите и сезонността: Както вече беше посочено, тенденциите и сезонността са фактор, който трябва да се има предвид, когато се вземат решения за това към кои ключови думи да се насочите. Сезонността не е непременно отрицателен фактор, който трябва да ви подтикне да избягвате дадено търсене, а по-скоро фактор, който да ви насочи кога да публикувате или актуализирате съдържанието си, за да получите най-добра видимост. От друга страна, трябва да избягвате теми с низходяща тенденция.

Както и при всяка друга практика, когато се насочвате към нови ключови думи, прилагайте здрав разум. Например, при проучването на ключови думи вземете предвид размера на компанията и бюджета си. Ако управлявате голям уебсайт с висок бюджет, не се страхувайте да преследвате главни термини, за да запазите конкурентното си предимство, докато ако сте сравнително малък, започнете с по-дълги ключови думи с ниска конкуренция, тъй като това може да е по-вероятно да донесе ценен органичен трафик по-рано.

Целта на всеки SEO мениджър, който прави проучване на ключови думи, е да постигне баланс между намирането на ключови думи с голям обем на търсене, които имат сравнително ниска конкуренция, като по този начин запълват празнините на пазара. Едно заключение на високо ниво за намиране на баланс в процеса на проучване на ключови думи би било да се търсят заявки за търсене, които са точно толкова, колкото е възможно да се конкурирате за тях.

Трудност на ключовата дума

Трудността на ключовите думи на RankTracker е количествено измерим източник на истина за това колко трудно би било да се класирате за някоя органична ключова дума на първата страница на Google SERPs. Трудността на ключовата дума, разбира се, е само приблизителна оценка, тъй като Google не оповестява публично повечето от своите фактори за класиране.

Може би си струва да се отбележи, че различните инструменти са разработили свои собствени процеси за изчисляване на трудността на ключовата дума, но като цяло всички те са фокусирани върху това колко конкурентна е дадена заявка за търсене. Това се оказва и причината, поради която ще срещнете различни оценки на Keyword Difficulty в различните платформи. [Това е възможност да поговорим по-подробно за това как всъщност се изгражда оценката на Keyword Difficulty в RankTracker].

Може би си струва да се отбележи, че както и в случая с обема на търсене на ключовата дума, трудността на ключовата дума не е показател, който трябва да се разглежда изолирано. Всъщност, когато оптимизирате отделна страница, ви препоръчваме да разгледате действителните SERP, за да намерите домейн с подобен рейтинг на домейна (DR), за да разберете по-добре колко обратни връзки ще са ви необходими към дадена страница, за да започнете класиране.

Причината за това е, че има две мерки извън сайта, които участват в изчисляването на това кои страници ще се класират. Най-важната е броят на препращащите домейни и обратните връзки, водещи към уебсайта като цяло (което представлява оценката на рейтинга на домейна), а едва втората е броят на обратните връзки, водещи към действителната целева страница. По този начин, когато намерите уебсайт със сравним рейтинг на домейна (DR), поставяте първата част на уравнението на едно ниво и едва тогава можете да получите представа колко силен профил на обратните връзки ще изисква конкретната целева страница.

Това е напълно съвместимо с начина, по който трябва да се използва трудността на ключовата дума. А именно, Keyword Difficulty е особено полезен, когато работите с голям брой ключови думи и трябва да ги филтрирате въз основа на конкурентоспособността на ранните етапи от процеса на проучване на ключови думи, което ви позволява да откривате обещаващи идеи за ключови думи в голям мащаб.

Ако сте станали привърженик на по-доброто разбиране на контекста на трудността на ключовата дума, ето няколко фактора, които трябва да имате предвид, когато работите с трудността на ключовата дума на по-подробно ниво:

• Определете броя на обратните връзки, от които ще се нуждаете: Ако приемем доста опростено виждане за този фактор, трябва да се опитате да натрупате поне толкова обратни връзки, колкото и страницата с най-висок ранг. Този подход обаче може да се окаже доста погрешен поради редица причини, сред които не на последно място е фактът, че в зависимост от препращащия домейн, който води към тези целеви страници, обратните връзки могат да имат по-силен или по-слаб глас. Така че, за да се оцени точно силата на необходимия профил на обратните връзки, добра идея би било да се посетят страниците с най-високо класиране за конкретната ключова дума и да се проверят всички техни обратни връзки и препращащи домейни. Въпреки че това може да се превърне в доста времеемък процес, той ще ви даде много по-добра представа за това колко силна всъщност е целевата страница и колко трудно може да бъде да я изпреварите.
• Оценка на авторитета на конкурентите ви: Това може да допринесе за по-доброто разбиране не само на конкурентоспособността в органичния SERP, но и на вашите реални шансове за класиране. Причината за това е, че когато става въпрос за установяване на позиция в органичните SERPs, преобладаващият фактор за класиране извън сайта не е броят или дори силата на обратните връзки, сочещи към целевата страница, а по-скоро авторитетът на домейна, под който е публикувана целевата страница. Въпреки че в миналото търсачките като Google отричаха да използват какъвто и да е метричен показател за авторитет на целия уебсайт, той може да бъде под няколко форми. Наличието на уебсайт с висок авторитет на домейна означава, че има голям брой силни страници с външни обратни връзки, водещи към тях, и би било безопасно да се предположи, че редица от тези страници са свързани с въпросната целева страница чрез вътрешни връзки, което я прави също така страница с висок авторитет. Друг фактор е, че когато се сблъскат с органичен SERP, много потребители предпочитат да кликнат върху марки, които вече познават, като по този начин изкривяват резултатите от кликванията в полза на по-силни марки.
• Разбиране на намерението за търсене: Разбирането на намеренията може да допринесе за по-доброто задоволяване на нуждите на потребителя. За да разберете по-добре намеренията за търсене, ви препоръчваме да посещавате страниците с най-висок ранг и да обръщате внимание на всички страници на първата страница на органичните SERP, за да можете да разберете какви очаквания имат потребителите по отношение на това как може да бъде решена дадена заявка за търсене.
• Разбиране на качеството на съдържанието на конкурентите ви: Разглеждането на съдържанието на конкурентите ви, за да откриете пропуски в точността, актуалността, експертността и уникалността, както и дали страницата е проектирана по привлекателен начин, също може да допринесе за намирането на възможности за писане на по-добро съдържание.

Това са само няколко въпроса, с които трябва да се сблъскате, когато измисляте ново съдържание, което има за цел да изпревари съществуващите конкуренти.

Оценка на органичния трафик

Не трябва да се бърка с действителния органичен трафик, а приблизителният органичен трафик е по-скоро грубо изчисление на това колко от този обем на търсене ще се превърне в действителен входящ трафик. Това е едно от най-трудните неща за изчисляване, когато става въпрос за органични показатели за ключови думи, и причините за това могат да бъдат различни.

На първо място, при равни условия не всички резултати от търсенето получават еднакво количество кликвания. Това до голяма степен зависи от функциите на търсенето. Например, заявките за търсене, на които ще се отговаря директно в SERP, ще отнемат значителна част от органичния трафик, насочен към всеки отделен резултат от SERP.

На второ място, което е особено вярно за транзакционните заявки за търсене, които имат голям брой платени обяви, органичният трафик също ще пострада, тъй като значителна част от трафика ще отиде към посочените платени обяви, като по този начин ще се ограничи потенциалът за трафик на органичните резултати в SERP.

И накрая, в зависимост от това колко високо в резултатите от търсенето се появява даден резултат от SERP, той ще има различен процент на влизане. Изчислено е, че първите три резултата заедно ще имат коефициент на влизане около ⅓, но го приемайте с известна доза сол, тъй като той може да варира в широки граници в зависимост от заявката за търсене.

Разходи за кликване (CPC) и плащане за кликване (PPC)

Доста подценявана сила при определянето на търговската стойност на всяка заявка за органично търсене се изразява в показателите Cost-per-click (CPC) и Pay-per-Click (PPC). По-конкретно, цената на клик е чудесен показател за това колко печеливша може да бъде дадена заявка за органично търсене, докато метриката Pay per Click показва колко конкурентен е пазарът на платеното търсене за тази заявка.

Заключение

Това са основните показатели за органични ключови думи, които можете да намерите в RankTracker. Метриките за SEO оптимизация като цяло ще разширят значително този списък. Едно от основните неща, които можете да извлечете от тази статия, е, че Метриките за ключови думи ще допринесат най-добре за вашата стратегия за изследване на ключови думи, когато се разглеждат в контекста на една друга и на по-широкия пейзаж на SEO.