Разбиране на CPM в Pinterest: Каква е реалната стойност на 1 000 прегледа

Въведение

CPM в Pinterest е една от най-неразбраните метрики в монетизацията на създателите на съдържание. Много издатели търсят едно единствено число – „CPM в Pinterest“ – очаквайки нещо подобно на YouTube или програмни дисплейни реклами. В действителност Pinterest не работи по традиционен модел на плащане на база CPM за създателите на съдържание.

Това не означава, че CPM е без значение в Pinterest. Означава, че CPM съществува индиректно и разбирането на начина, по който работи, е от съществено значение, ако искате да оцените точно трафика в Pinterest, да прогнозирате приходите или да сравните Pinterest с други платформи.

Това ръководство обяснява какво всъщност означава Pinterest CPM, как се изчислява на практика, какви са реалистичните диапазони на CPM и защо трафикът в Pinterest често превъзхожда платформи с по-високи CPM.

Какво означава CPM в Pinterest

CPM (Cost Per Mille) означава стойността на 1000 импресии.

На платформи с вградена монетизация на реклами CPM представлява колко платформата ви плаща за 1000 прегледа. Pinterest работи по различен начин.

В повечето случаи Pinterest не плаща на създателите директно за 1000 импресии. Вместо това CPM в Pinterest представлява:

• Ефективната стойност на трафика, генериран от импресии
• Разходите за реклама, които марките плащат на Pinterest (не на създателите)
• Имплицитните приходи на 1000 прегледа след монетизация

Така че, когато хората говорят за „CPM в Pinterest“, обикновено се отнасят до ефективния CPM, а не до плащането от платформата.

Има ли Pinterest собствен CPM за създателите?

Не.

Pinterest няма:

• Универсален CPM за създателите
• Автоматично поставяне на реклами на Pins
• Гарантирано плащане на 1000 прегледа

Самите прегледи не генерират приходи, освен ако не водят до:

• Кликове
• Конверсии
• Продажби
• Потенциални клиенти
• Спонсорирани позиции

Всяка стойност на CPM, която виждате, свързана с Pinterest, е или:

• От страна на рекламодателя Pinterest реклами
• От програми за възнаграждения на създатели (временно)
• Изчислени след монетизация чрез външни източници на приходи

CPM на рекламите в Pinterest срещу CPM на създателите

Важно е да разграничите тези две понятия.

CPM на рекламодателите в Pinterest

Рекламодателите, които провеждат платени кампании в Pinterest, обикновено виждат:

• CPM се влияе от таргетирането, конкуренцията и нишата
• По-високи CPM в търговски и ориентирани към пазаруването категории
• По-ниски CPM в кампании за широко популяризиране

Този CPM отразява това, което рекламодателите плащат на Pinterest, а не това, което печелят създателите.

Ефективен CPM на създателите

Създателите изчисляват CPM след факта, въз основа на приходите, генерирани от трафика.

Формула: Общи генерирани приходи ÷ общи импресии × 1000 = ефективен CPM

Тази цифра варира значително в зависимост от това как се монетизира трафикът.

Реалистични диапазони на CPM в Pinterest (ефективен CPM)

Тъй като трафикът в Pinterest се монетизира индиректно, диапазоните на CPM са широки. По-долу са дадени реалистични референтни стойности, базирани на обичайните начини за монетизация.

CPM за монетизация чрез партньорски програми

Пинът, фокусиран върху партньорската програма, често генерира силни ефективни CPM поради високата склонност към покупка.

Типични диапазони:

• Съдържание с по-ниска ефективност: $2–$5 CPM
• Добре оптимизирани Pins: $10–$25 CPM
• Ниши с висока цена или с намерение за покупка: 30–100+ долара CPM

Това е една от причините Pinterest да е популярен за партньорски SEO стратегии.

Трафик към блогове, монетизиран с дисплейни реклами

Когато трафикът от Pinterest се пренасочва към блогове с дисплейни реклами, CPM се определя от RPM на рекламите и процента на кликвания.

Типични диапазони:

• Ниши с широк обхват на лайфстайл: $1–$5 CPM
• Ниши в областта на бизнеса, технологиите и финансите: 5–15 долара CPM
• Географски райони и ниши с висок RPM: $15–$30+ CPM

Въпреки че е по-нисък от този на партньорите, този модел се възползва от дългосрочното натрупване на трафик.

CPM за цифрови продукти и фунии

Продажбата на собствени продукти или услуги често генерира най-високите CPM в Pinterest.

Типични ефективни CPM:

• Фунии на входно ниво: $10–$30 CPM
• Оптимизирани фунии: $30–$100 CPM
• Фунии с висока цена: $100–$500+ CPM

Тук Pinterest се превръща в сериозен канал за приходи, а не само в източник на трафик.

CPM за спонсорирано съдържание

Спонсорираните пинове и сделките с марки често се позовават на CPM по време на преговорите, дори ако ценообразуването е на базата на фиксирана ставка.

Типични еквиваленти на спонсорирани CPM:

• По-малки създатели: $5–$10 CPM
• Утвърдени нишови създатели: 10–30 долара CPM
• Премиум ниши с намерение за покупка: 30+ долара CPM

Спонсорите ценят Pinterest за постоянната му видимост, което оправдава по-високите дългосрочни CPM.

Защо CPM на Pinterest често е по-висок, отколкото изглежда

CPM на Pinterest често изглежда „нисък“, когато се разглежда през призмата на социалните медии, но това пренебрегва няколко структурни предимства.

Откриване на базата на намерения

Потребителите на Pinterest са:

• Търсене
• Планиране
• Сравняване
• Подготовка за покупка

Това намерение повишава процента на конверсия, увеличавайки ефективната цена за хиляда импресии, дори когато импресиите са скромни.

Вечно актуално разпространение

За разлика от социалните фийдове:

• Пинът се класира в търсенето
• Пинът се появява отново след месеци или години
• CPM се натрупва с времето

Един пин с ефективен CPM от 10 долара днес може да генерира приходи в продължение на години без допълнителни усилия.

По-ниска волатилност от социалните CPM

CPM в Pinterest са:

• По-малко засегнати от променливостта на алгоритъма
• По-малко зависими от вирусността
• По-постоянни във времето

Това прави CPM на Pinterest по-предсказуеми за дългосрочно планиране.

CPM на Pinterest в сравнение с други платформи (концептуално сравнение)

Макар Pinterest да не публикува CPM на създателите, ефективните сравнения на CPM често изглеждат така:

• Pinterest срещу Instagram: Pinterest често печели по отношение на CPM, базиран на конверсии
• Pinterest срещу TikTok: Трафикът в Pinterest има по-дълъг живот
• Pinterest срещу Facebook: По-висока степен на намерение, по-ниски проценти на отпадане
• Pinterest срещу YouTube: По-ниска сурова CPM, по-висока дългосрочна възвръщаемост на инвестициите

Pinterest жертва краткосрочните плащания в полза на натрупването на стойност.

Как да увеличите CPM на Pinterest

Ако искате по-висок ефективен CPM в Pinterest, само обемът няма да е достатъчен. Съгласуваността е важна.

Ключови фактори, които повишават CPM:

• Насочване към ключови думи с търговска намереност
• Изпращане на трафик към страници, фокусирани върху конверсии
• Съобразяване на дизайна на пина с етапа на купувача
• Създаване на имейл или ретаргетинг фунии
• Опресняване на Pins с висока ефективност, вместо да се търсят нови

Създателите, които третират Pinterest като SEO, наблюдават постоянен ръст на CPM с течение на времето.

Окончателно заключение: какво наистина означава CPM в Pinterest

Pinterest не предлага фиксиран CPM на създателите.

Вместо това:

• CPM се печели, а не се дава
• CPM отразява ефективността на монетизацията
• CPM варира значително в зависимост от стратегията и нишата

Типичните ефективни CPM варират от:

• 1–5 долара за основен рекламен трафик
• 10–30 долара за оптимизиран партньорски или продуктов трафик
• 50–100+ долара за усъвършенствани фунии и оферти с висока цена

Pinterest не е платформа, която плаща за прегледи. Това е платформа, която възнаграждава намерението, релевантността и стратегията за конверсия.