Разбиране на факторите, които влияят на разходите за видео реклами

Въведение

Видео рекламите са мощен начин за достигане до аудиторията, независимо дали рекламирате нов продукт, пускате услуга или просто повишавате осведомеността за марката. Преди да се впуснете във видео рекламата обаче, е важно да разберете разходите, свързани с нея. Видеорекламата може да бъде фантастична инвестиция, но колко ще струва тя, зависи от няколко фактора. Нека да разбием тези ключови елементи и да ви помогнем да получите по-ясна представа за това с какво работите.

1. Платформа и формат на рекламата

Платформата, в която ще се показва вашата видеореклама, играе важна роля при определянето на нейната цена. Всяка от платформите като YouTube, Facebook и Instagram има свои модели на ценообразуване. Например рекламата в YouTube може да варира значително в зависимост от това дали пускате реклами на видеоклипове, на началната страница или в рамките на резултатите от търсенето в YouTube.

Освен това избраният от вас рекламен формат ще окаже влияние върху цената. Съществуват различни видове видеореклами, от които можете да избирате:

• Прескачащи реклами: Това са най-често срещаните видео реклами в YouTube, при които зрителите могат да пропуснат рекламата след няколко секунди. Тъй като тези реклами предлагат на зрителите възможност за пропускане, те обикновено са по-евтини.

• Реклами, които не могат да бъдат прескачани: Те трябва да бъдат гледани изцяло преди началото на видеосъдържанието. Поради по-големия им потенциал за ангажираност, те обикновено струват повече.

• Бамперни реклами: Това са много кратки реклами (обикновено 6 секунди), които не могат да бъдат прескачани. Те са по-евтини, но тъй като са кратки, може не винаги да предават подробно послание.

• Реклами с наслагване: Те се появяват като банери в горната част на видеоклипа. Обикновено са по-достъпни от видео рекламите, но могат да бъдат по-малко ангажиращи.

Всеки рекламен формат има своите предимства, но изборът на правилния за вашите цели ще повлияе на това колко ще платите в крайна сметка.

2. Опции за насочване

Когато рекламирате във видеоплатформи, разполагате с множество възможности за таргетиране. Те включват:

• Демографско таргетиране: Възраст, пол, ниво на доход, образование и др.

• Географско таргетиране: Можете да таргетирате реклами въз основа на държава, регион или дори конкретни градове.

• Таргетиране по интереси: Платформи като YouTube ви позволяват да таргетирате хора въз основа на техните интереси, история на гледане и дейности.

• Таргетиране по устройства: Можете да изберете да таргетирате хора въз основа на устройствата, които използват, например мобилни телефони, таблети или настолни компютри.

Колкото по-прецизно е таргетирането, толкова по-висока може да бъде цената. Таргетирането на широка аудитория обикновено струва по-малко, защото рекламата се показва на повече хора, но фокусирането върху конкретна аудитория може да бъде по-скъпо, особено ако тази аудитория е силно желана за вашия бизнес.

3. Конкуренция във вашата индустрия

Нивото на конкуренция във вашия бранш също влияе върху разходите за видеореклама. В индустриите, в които конкуренцията за вниманието на потребителите е ожесточена (като технологична, козметична или електронна търговия), разходите за реклама могат да бъдат по-високи. Това се случва, защото множество марки наддават за една и съща аудитория и ключови думи. По-голямата конкуренция означава по-голямо търсене, което от своя страна повишава цената.

Ако сте в по-нишов пазар с по-малка конкуренция, разходите за видеореклама може да се окажат много по-достъпни. Имайте предвид обаче, че макар по-ниската конкуренция да води до по-евтини реклами, това означава също, че аудиторията ви може да е по-малка.

4. Дължина и качество на рекламата

В повечето случаи колкото по-дълга е вашата видеореклама, толкова по-скъпа ще бъде тя. Това е особено вярно за рекламите, които не могат да бъдат прескачани, при които по същество плащате за всяка секунда, която зрителят гледа. По-дългите реклами обикновено изискват и по-високи производствени разходи, тъй като изискват повече ресурси, време и креативност за създаване на ангажиращо съдържание.

Друго съображение е качеството на видеоклипа. Висококачествените видеоклипове, които са добре продуцирани, обикновено се представят по-добре, което означава, че е по-вероятно да постигнат по-добри резултати със същите разходи за реклама. Ако видеоклипът ви изглежда професионално и ангажира аудиторията, вероятно ще получите по-добра възвръщаемост на инвестицията си. Ако обаче видеоклипът ви е лошо направен, зрителите могат бързо да го пропуснат или игнорират, което го прави по-малко ефективен и в крайна сметка по-скъп.

5. Стратегия за наддаване

В платформи като YouTube начинът, по който наддавате за рекламно пространство, също оказва влияние върху разходите ви. Двете най-разпространени стратегии за офериране са:

• CPV (цена на преглед): При тази стратегия плащате всеки път, когато някой гледа вашата реклама, обикновено след като е гледал поне 30 секунди (или цялата реклама, ако е по-кратка). Ако рекламата ви може да се прескача, ще платите само ако зрителят гледа определен период от време.

• CPC (цена за клик): Ако целта ви е да привлечете трафик към уебсайта си, може да използвате CPC. Плащате само когато зрителят кликне върху рекламата ви.

Изборът на правилната стратегия за офериране за целите на кампанията ви е от решаващо значение. Например, ако търсите познаваемост на марката, CPV може да е по-добра, докато CPC е идеална за кампании, които се фокусират върху получаването на кликвания.

6. Сезонност

Подобно на много други форми на реклама, цените на видеорекламата варират в зависимост от времето на годината. Например разходите обикновено се увеличават по време на пиковите сезони като празниците или по време на големи събития като Super Bowl. По това време всички рекламодатели се борят за внимание, което повишава разходите. Въпреки това, пускането на реклами извън пиковите часове често може да означава по-ниски разходи, въпреки че може да е свързано и с по-малка аудитория.

7. Ефективност на видео рекламата

И накрая, представянето на вашата видеореклама също играе роля при определянето на нейната цена. Видеорекламите, които привличат повече зрители, генерират повече кликвания или получават положителна обратна връзка (като харесвания и споделяния), обикновено се представят по-добре в системата за търгове, която използват повечето платформи. Тези реклами се считат за по-подходящи за зрителите, така че платформата може да ви възнагради с по-ниски разходи за показване на рекламата. Обратно, рекламите, които се пропускат често или получават отрицателни отзиви, могат да бъдат санкционирани с по-високи разходи.

Използване на инструменти за оценяване на разходите

Разбирането на всички тези фактори може да бъде малко непосилно, но за щастие има инструменти, които могат да ви помогнат. Инструментите за изчисляване на цените в YouTube, като например този, предлаган от Gleemo, ви позволяват да прецените колко ще трябва да заделите за кампанията си въз основа на зададените от вас параметри. Като коригирате таргетирането, рекламния формат и бюджета, можете да получите по-точна представа за това какво да очаквате.

Заключение

Видеорекламата може да бъде рентабилен начин да достигнете до аудиторията си, но разходите могат да варират в зависимост от множество фактори. Всяко решение, което вземете, ще се отрази на крайната цена - от платформата и рекламния формат до конкуренцията във вашия бранш и избраната стратегия за офериране. Като разбирате тези фактори и използвате инструменти като калкулатор на цените в YouTube, можете да вземате информирани решения и да получите най-добрата стойност за разходите си за реклама.