Въведение
Търсачките вече не зависят от съответствието на ключовите думи с уебстраниците. С последните промени в алгоритъма трябва да се премине към разбиране на нови концепции. По този начин имате SEO стратегии, които се провалят, главно поради това, че се основават само на стратегии, които са нагласени за алгоритми, свързани с ключовите думи, които вече не съществуват. Тази статия ще ви помогне да разберете колко далеч са стигнали алгоритмите за SEO от ключовите думи и са преминали към интегриране на маркетинга на потребителското изживяване като по-реалистична стратегия и са ги адаптирали към съвременните алгоритми на търсачките.
Отърваване от предварителни алгоритми
През 2012 г. Google обяви промяна, драстична промяна от изчислителните алгоритми, които бяха в основата на SEO оптимизацията. Известна още като графа на знанията, тя беше предназначена основно за подобряване на алгоритъма на търсачката. Но драстичната промяна гарантираше, че той е обезсилен и безсмислен. С новото поколение алгоритми за търсене, въведено през 2013 г. с името Hummingbird, щяха да се наблюдават много промени. Забележимо въздействие оказаха концепциите, които имат по-голямо значение от ключовите думи на уебсайта, което със сигурност беше възприето от уебсайтовете с най-високо класиране. Един важен въпрос, който убягва на всички, е, че ако Google наистина се е отдалечил от съпоставянето на заявките за търсене с ключовите думи, разположени в дадена уебстраница, защо има постоянна нужда да се притеснявате за ключовите думи, разположени в уебстраниците? По-важният въпрос е как един старателен уебмастър може да оптимизира уебсайта за търсачката, след като ключовите думи не помагат в показателите за оценка на даден уебсайт? Е, не се ли забавляваме?
Остарели ли са SEO стратегиите според ключовите думи?
Можете да кажете, че SEO оптимизацията, каквато я познаваме, вече не съществува. Това, което не подлежи на съмнение, обаче, е, че Google промени показателите за класиране на уебсайтове от обикновена релевантност на текст, базиран на ключови думи, към класиране на уебсайтове, които са свързани със знания, плюс много други фактори, които са вкоренени в уебсайта. Сега, вместо да отговаря на ключовите думи за заявката за търсене, Google се стреми да разбере заявката за търсене по отношение на нещата, местата и въпросните хора.
Как търсачката може да се развие отвъд ключовите думи?
Когато извличате информация от уебсайтовете с най-висок рейтинг, виждате, че настоящите резултати от търсенето не съдържат планираната ключова дума на посочената уебстраница. Това се прави главно чрез заявка, известна като преформулиране на заявката. Понякога заявките за търсене от страна на потребителите могат да бъдат изключително неясни и да съдържат множество значения. С преформулирането на заявката търсачката може да прецизира първоначалната заявка, търсена от потребителя; да я разбие, за да я интерпретира по-добре, и да разшири търсенето, за да открие много повече уебсайтове от първоначално предвидените в съответствие с предишната политика за търсене само по ключови фрази. В тази изследователска статия се използва примерна заявка за търсене, като "ставане на лекар", като изключително неясна и се предоставят техники за преформулиране, за да се трансформира в " ставане на орален хирург", така че да се постигнат по-добри резултати.
Многобройни значения чрез търсене по ключова дума:
Често се случва различни думи да имат множество значения. Поради тази причина Google използва географски сигнали, предишни сигнали, история на търсенето и статистически сигнали, за да определи най-популярната причина, поради която потребителите са търсили тази фраза, и показва резултата въз основа на конкретното проучване. На прост език това се нарича идентифициране на историята на търсенето, локализиране на географското положение на потребителя и обслужване на фразата за търсене на това конкретно място.
Писане на съдържание с оглед на потребителското изживяване:
Публикуването на съдържание, изградено на базата на ключови думи, вече е отживелица, а хората, които все още практикуват изграждане на уебсайта си на базата на ключови думи, са изправени пред тежка борба. Да, има стратегии за оптимизация за търсачки, които работят за получаване на връзки чрез този метод, но те намаляват с всеки изминал ден. Уебсайтовете, базирани на ключови думи, се чувстват елементарни, не защото имат лошо съдържание, а защото не обслужват хората. Всъщност в епохата на социалните медии за хората става изключително трудно да популяризират такива страници. Страниците, които са изградени около потребителското изживяване, обикновено предизвикват по-голям ентусиазъм, което на свой ред насърчава потребителите да споделят страницата.
Улавяне на опита и събиране на връзки в процеса
Може би най-добрият начин за получаване на връзки към днешна дата е, когато споделяте положителен опит. Научни изследвания са установили, че ако уебстраниците са с лични преживявания, мотивиращи истории, тогава е много вероятно да бъдат споделяни най-много. Така че потребителите не споделят линкове, а по-скоро споделят преживявания. Именно такива преживявания, а не ключови думи, могат да привлекат вниманието на издателите, което от своя страна ще им помогне да постигнат по-добри резултати в класирането. Един от най-ентусиазираните методи за събиране на връзки са препоръките. Съществува известна доза емоция, която се влага, когато получите препоръка на уебсайт. Много хора се чувстват полезни, когато препоръчват добър уебсайт, който може да помогне на другия човек да се стреми към нещо, което иска. Именно тези мотиви помагат на потребителя да се окаже привързан към вашия уебсайт и да споделя вашата информация. През цялото време вие извличате сок от връзки от огромното споделяне, направено от потребителя. В 90 % от случаите уебстраницата не би се представила добре поради това, че е изградена с оглед на ключовите думи, вместо да бъде удобна и полезна за потребителя, който я посещава. Като издател трябва да изградите уебстраница, която да е много лесна за достигане, а изграждането на връзки би се случило автоматично, когато хората споделят вашата уебстраница. За вас става много лесно да се класирате, дори и при голяма конкуренция. Трябва да осъзнаете, че отделянето на определено време за създаване на съдържание, основано на потребителското изживяване, не е квантова механика. Това е подход, който може да изглежда прагматичен, но осигурява емоционален резонанс с потребителя, като по този начин насърчава много продажби, огромен вирусен трафик и много пасивни приходи.
Има ли специален алгоритъм за потребителско изживяване?
Google, корабът-майка на всички търсачки, напоследък създава алгоритми, които все повече се ориентират към показателите за потребителско изживяване, за да оценят удовлетвореността на потребителя. Очевиден пример за алгоритъм е алгоритъмът за оформление на страницата от 2012 г. Един от най-новите алгоритми, свързани с потребителското изживяване, е от април 2015 г., с предпочитание към удобните за мобилни устройства уебсайтове. В действителност няма знак за наличието на алгоритъм за потребителско изживяване. Въпреки това множество доказателства сочат, че потребителското изживяване има жизненоважна роля за класирането на вашия уебсайт. Въпреки че потребителското изживяване може да не влияе пряко върху класирането ви, то има значение за справянето с конкуренцията и генерирането на приходи от вашия уебсайт.
Маркетинг на потребителското изживяване за възвръщане на водещите позиции
Ако последните доказателства не са достатъчни и все още мислите за изграждане на уебсайтове според ключови фрази, моля, продължете. Ще си навредите много. Вместо това се опитайте да мислите за осигуряване на добро потребителско изживяване. Трябва да се уверите, че уебсайтът може да задоволи нуждата на клиента, която в този случай се оказва дума за търсене. Независимо дали сте авторитет по темата или не, потребителското изживяване на вашия уебсайт трябва да бъде най-доброто, което можете да измислите.
Оставяне на потребителите да решават
Разбира се, ако съдържанието ви е ангажиращо, то ще задържи потребителите достатъчно дълго, за да извършат желаното действие. То може да бъде превръщане в потенциален лидер, закупуване на продукт или дори кликване върху връзка. Каквото и да постигнете, то е от решаващо значение за вашия успех. Ако има връщане на клик от уебсайта към търсачката, това дава отрицателен сигнал на търсачката за вашата неспособност да изпълните желанията на потребителя. Макар че, това няма имплицитно действие в краткосрочен план, дългосрочните възможности могат да започнат да намаляват, в случай че има промени в алгоритмите, които могат да идентифицират този проблем и да повлияят на класирането ви. Не се спирайте на CDR; той не е фактор за класиране, а по-скоро показател за контрол на качеството, който е бил използван за оценка на успеха на алгоритъма. Така че, веднага щом се сдобиете с такива метрики, уверете се, че можете да идентифицирате проблема за връщането на клик и вземете съответните мерки на ранен етап.
Няколко съвета за по-дълго задържане на посетителите на вашия сайт
- Не претоварвайте посетителите си да ги купуват с твърде много рекламодатели.
- Направете съдържанието лесно за сканиране и за преглед.
- Стремете се да разберете начина на мислене на потребителите си, в случай че съдържанието ви се превърне в почивка на несъгласието, предлагайте предложения за подобни публикации.
- Насърчавайте изпращането на съобщения с опция за избор. След като преминете през шлифоването на уебсайта, има някои неща, които могат да бъдат допълнително намалени, за да се подобри имиджът на вашия уебсайт и да се насърчи потребителското изживяване.
- Насърчавайте споделянето в платформите за социални мрежи.
- Създайте връзки с неконкуренти; ангажирането им само ще увеличи трафика към вашия уебсайт.
- Опитайте се да съберете добри отзиви в името на вашата марка.
Маркетинг на потребителското изживяване във вашия уебсайт
Важно е да осъзнаете, че успехът на даден уебсайт днес зависи от потребителското изживяване. Дори целева страница за PPC, която е основана на принципите за осигуряване на висококачествено потребителско изживяване, може да доведе до отлична възвръщаемост по отношение на класирането. Търсачките все повече разбират как трябва да се класират уебстраниците; това вече не зависи от ключовите думи, а по-скоро от цялостния контекст на потребителското изживяване. Към днешна дата релевантността на съдържанието все още е водеща при SEO класирането. Маркетингът на потребителското изживяване обаче става все по-важен за начина, по който страниците се показват в резултатите от търсенето. Важната роля на култивирането на трафик, който е повтарящ се и независим от търсачката, също е важна за ползите от уебсайта.
