UX/UI и влиянието му върху SEO

Въведение

Предприятията трябва да се отнасят сериозно към своето цифрово присъствие, тъй като светът се премества онлайн. Това означава, че трябва да имате добре проектиран уебсайт, който е лесен за използване и навигация. Отличното потребителско изживяване/потребителски интерфейс (UX/UI) също е от решаващо значение за поддържане на ангажираността на клиентите с вашия сайт.

UX/UI е от съществено значение за поддържане на удовлетвореността на клиентите и може да окаже положително въздействие върху класирането ви в оптимизацията за търсачки (SEO). Търсачките се развиват и сега поставят по-голям акцент върху потребителското изживяване. Това означава, че сайтовете с качествен UX/UI е по-вероятно да се класират по-високо в резултатите от търсенето.

Въпреки това повечето хора смятат, че UX и UI са две отделни неща. Но в действителност те работят ръка за ръка, за да създадат безпроблемно преживяване за потребителите на уебсайтове или приложения. Докато потребителският интерфейс е съсредоточен върху външния вид и усещането за уебсайта или приложението, UX се концентрира върху начина, по който потребителят взаимодейства с тях. И двете са жизненоважни за създаването на успешна уебстраница и всяко от тях може да повлияе на SEO.

В тази статия ще разгледаме как UX/UI влияе на SEO и какво можете да направите, за да оптимизирате своя уебсайт или приложение за по-добра видимост в търсачките.

Как UX/UI влияе на SEO?

UI и UX създават безпроблемно потребителско изживяване за потребителите, които взаимодействат с продукти или услуги. И все пак, тези два елемента играят важна роля не само на повърхностно ниво, но и в рамките на SEO. Ето шест начина, по които UX/UI може да повлияе на SEO:

Коефициент на кликване

UX/UI може да повлияе на броя на кликванията. Колкото по-добър е UX/UI, толкова по-вероятно е браузърите да кликнат върху даден резултат в страниците с резултати от търсенето (SERP). UX подобрява SEO оптимизацията, като прави по-просто за потребителите да намерят това, което търсят в даден уебсайт. В същото време UI прави тези резултати по-привлекателни от визуална гледна точка, като по този начин насърчава клиентите да кликнат.

Например Now, компания за решения за плащане на фактури, работи с експерти, за да повиши ефективността на уебсайта си. Преди редизайна на сайта си те са виждали само по-малко от 3400 посетители на страницата всеки месец и по-малко потенциални клиенти от желаното. След обновяването на уебстраницата сайтът има повече ярки цветове, приветливи изображения и информативна начална страница. Следователно сега той се отличава с ангажиращ UX.

По-късно проучванията показват, че организацията е увеличила трафика на сайта със 132,65% спрямо предходните месеци.

Време на престой

Друг начин, по който UX/UI влияе на SEO, е като влияе на времето за престой. Обикновено времето на престой е времето, което потребителят прекарва на дадена уебстраница, преди да се върне в SERP. Колкото по-добро е времето за престой, толкова по-ангажиран е потребителят със сайта. Това е сигнал за търсачките, че уебсайтът предоставя подходящо и ценно съдържание. Ако клиентите смятат, че сайтът ви е стресиращ за използване или навигация, те ще се върнат обратно в SERP и ще кликнат върху друг резултат.

Посещения на потребители

По същия начин UX/UI може да определи колко страници посещава потребителят. Добре проектираният уебсайт ще насърчи потребителите да разглеждат повече страници. И обратното, лошо проектираният сайт ще доведе само до разочарование и висок процент на отпадане. Колкото повече страници посещава клиентът на вашия уебсайт, толкова по-ангажиран е той с вашето съдържание. Това означава за търсачките, че уебсайтът ви е релевантен и си заслужава да бъде класиран.

Коефициенти на преобразуване

Освен това отличният UX/UI може да засили конверсиите. Ако просто създадете дизайна на сайта си, е по-вероятно да видите конверсии (регистрации за бюлетин, продажби и т.н.). Следователно потребителите могат бързо да намерят това, което търсят, и да извършат желаното действие. Конверсиите са важен показател, който търсачките вземат предвид при класирането на уебсайтовете. Можете да използвате инструменти като програма за проследяване на реализациите, за да определите напредъка в класирането на вашата уебстраница.

Оценки за качество на съдържанието

UX/UI също може да повлияе на оценката на качеството на съдържанието. Например Google използва времето за престой и процента на органичните кликвания, за да определи качеството на съдържанието ви. Посредством тези признаци Google оценява страниците на уебсайтове, което влияе на класирането им в търсачки като Bing, Yahoo! и, разбира се, Google. В резултат на това UX/UI може да повлияе на тази оценка, което би могло да повлияе и на класирането на уебсайтовете за SEO, които използват тези техники.

Гласово търсене

И накрая, висококачественият дизайн на UX/UI може да ви помогне да се класирате за гласово търсене. Тъй като гласовото търсене става все по-популярно, е изключително важно да проектирате сайта си с оглед на това. Един надежден дизайнер на UX/UI ще ви помогне да изберете правилните ключови думи и да подготвите кратко копие, което ще се класира за заявки за гласово търсене.

Това са няколко начина, по които дизайнът на UX/UI може да повлияе на SEO. За да подобрите класирането си в SEO, трябва да работите с професионален дизайнер на UX/UI, който да ви помогне да постигнете целите си.

Защо UX/UI е важен за SEO?

Като се има предвид как UX/UI влияе на SEO, по-долу са изброени няколко причини, поради които той е от съществено значение:

Първо, UX/UI е жизненоважен елемент на цифровото брандиране. Той може да засили лоялността на клиентите и доверието в бизнеса.

Второ, висококачественият UX/UI може да увеличи броя на клиентите, които се връщат отново. Това води до по-високи нива на конверсия и продажби.

И накрая, UX/UI може да подобри класирането при органично търсене, като помогне на търсачките да разберат целта на уебстраницата и след това подобри потребителското изживяване. Тези фактори могат да доведат до по-голям трафик на сайта и по-високи приходи за бизнеса.

Кои са най-често срещаните грешки, които хората правят в UX/UI?

UX/UI е процес, който включва разбиране на начина, по който потребителите взаимодействат с цифровите продукти, и последващо използване на тези знания за проектиране на по-добри стоки. Дизайнерите на UX/UI трябва да имат силни аналитични умения и да бъдат креативни, за да разработват решения, които отговарят на нуждите както на потребителите, така и на бизнеса.

Но дори и най-добрите дизайнери на UX/UI могат да имат недостатъци. Ето някои често срещани грешки на UX/UI, които фирмите допускат при проектирането на своите уеб страници:

Неуспешно отчитане на нуждите на потребителите

Една от грешките е, че не се отчитат различните начини, по които потребителите взаимодействат с даден продукт или услуга. Дизайнерите на UX трябва да определят как потребителите ще навигират в интерфейса, какви задачи очакват да изпълнят и от какви сигнали се нуждаят, за да извършат тези дейности.

Бавна скорост на зареждане

Друга често срещана грешка е да се забравя, че потребителите имат ограничено внимание. Потребителите вероятно ще се разочароват и ще се откажат, ако зареждането на даден сайт или приложение отнема твърде много време. Проучване показва, че средният процент на конверсия е почти 40%, когато уеб страниците се зареждат за една секунда.

Пренебрегване на нивото на знания на потребителя

Освен бавната скорост на зареждане, друга често срещана грешка е да се приеме, че всички потребители имат еднакво ниво на знания или разбиране. Затова дизайнерите на UX трябва да предоставят ясни и кратки инструкции, които да могат да бъдат следвани от клиенти с различни нива на познания.

Автоматично възпроизвеждане на музика или видеоклипове

Функциите за автоматично възпроизвеждане могат да бъдат натрапчиви и досадни, особено ако клиентите не ги очакват. Вместо това уеб дизайнерите трябва да позволят на клиентите да контролират кога и как да започнат да възпроизвеждат видеоклипове или музика.

Принуждаване на потребителите да се регистрират

Често срещана грешка, която дизайнерите допускат, е да изискват от потребителите да създадат акаунт, преди да могат да използват даден продукт или услуга. Потребителите често се отказват от процеса, ако не могат да използват услугата или продукта, без да са създали акаунт. Дизайнерите на UX трябва да направят регистрацията незадължителна.

Как да подобрите UX дизайна си за по-добри SEO резултати?

След като вече сте наясно с типичните грешки на UX/UI, следващият елемент, който трябва да определите, е как да подобрите дизайна на UX. UX/UI е изключително важен аспект на всеки уебсайт. Той е това, което отличава колко удобен за ползване и ефективен е вашият сайт. Както беше споменато по-рано, превъзходният UX може да има решаващо значение за това дали хората ще останат или ще напуснат вашата уебстраница, ще конвертират и ще се върнат за още. Ето няколко начина да подобрите UX/UI на уебсайта си за по-добри резултати в SEO оптимизацията:

Осигуряване на удобен за мобилни устройства сайт

Все повече хора използват своите смарт мобилни телефони, за да сърфират в интернет. Неотдавнашен доклад показва, че е пет пъти по-вероятно потребителите да се откажат от разглеждането на даден сайт, ако той не отговаря на изискванията за използване на мобилни устройства. Предвид това вашата уебстраница трябва да бъде пригодена за мобилни устройства. Това означава, че трябва да имате адаптивен дизайн, който се настройва според размера на екрана. Също така имайте предвид да гарантирате, че цялото ви съдържание е достъпно на по-малък екран.

Вмъкнете съответните ключови думи

Включете ключови думи в заглавията, заглавията и цялото си съдържание, за да подобрите класирането на уебстраницата си в търсачките. Но избягвайте пренасищането с ключови думи. Това ще навреди на SEO оптимизацията ви и ще направи съдържанието ви трудно за четене. Вместо това можете да използвате инструмент за намиране на ключови думи, за да научите за възможностите за ключови думи, които могат да оптимизират класирането на вашата уеб страница.

Случаят на First Editing, професионална организация за редактиране, показва колко жизненоважно е класирането по ключови думи. Компанията забелязва, че продажбите ѝ намаляват, и по-късно научава, че класирането ѝ по ключови думи и органичният ѝ трафик са сполетени от същата съдба. При по-нататъшно разследване се оказа, че представянето на уебсайта им е спаднало поради нискокачествено съдържание, съдържащо ненужни ключови думи.

Те разрешиха проблема, като обединиха съдържанието в теми и пренаписаха статиите за потребителя, а не за търсачките. Освен това те промениха дизайна на сайта, за да опростят работата на потребителите. След няколко месеца те отбелязаха класиране на първа страница за термина "професионални услуги за редактиране" и 35% увеличение на органичния трафик.

Ако искате да подобрите класирането си в уеб, трябва да използвате инструмент за проверка на SERP. Той ще ви предостави подробна информация за страницата с резултати, която ще се покаже след търсене на определена ключова дума.

Подобряване на скоростта на страницата

Уверете се, че уебсайтът ви се зарежда бързо. Никой не обича да чака да се зареди бавна уебстраница. Освен това търсачките санкционират бавните сайтове. Съществуват различни начини за ускоряване на зареждането на страницата, като например оптимизиране на изображенията и използване на мрежа за доставка на съдържание. Разбира се, един от оптималните начини за увеличаване на скоростта на уебсайта е да опростите дизайна му. Не забравяйте, че изчистеният и прост дизайн не само ще се зарежда по-бързо, но и ще улеснява навигацията на потребителите.

Използвайте лесни за четене шрифтове и цветове

Друг начин да направите уебстраницата си по-удобна за ползване е да използвате лесни за четене шрифтове и цветове. Придържайте се към стандартни шрифтове, които се четат бързо, и избягвайте използването на твърде много различни нюанси на цветовете. Простата цветова схема не само ще е по-мека за очите, но и ще направи сайта ви визуално привлекателен.

Включете призиви за действие

Улеснете клиентите да разберат какво да правят по-нататък, като включите призиви за действие в целия си уебсайт. Например, ако искате хората да се запишат в списъка ви с имейли, добавете призив за действие на всяка страница. Това ще помогне на потребителите да се ориентират в сайта ви и ще гарантира, че ще предприемат желаното действие.

Приемане на ясен и кратък език

И накрая, използвайте ясен и кратък език. Пишете статиите по лесен за разбиране начин, като използвате кратки изречения и прости думи. Това ще подобри четимостта на сайта ви и ще го направи по-удобен за потребителите. Освен това ще помогне на търсачките да разберат по-добре съдържанието ви и ще повиши шансовете ви за по-високо класиране в резултатите от търсенето.

Следването на тези съвети може да подобри UX/UI на уебстраницата ви и в резултат на това - нейната SEO оптимизация. От друга страна, важно е да запомните, че UX/UI е само една част от SEO оптимизацията. Различни фактори могат да допринесат за класирането на даден сайт в търсачките. Но ако оптимизирате своя UX/UI, ще сте добре на път да повишите класирането си в SEO.

Как измервате успеха на вашия UX дизайн?

Дизайнът UX е свързан със създаването на интерфейси, които са ефективни и привлекателни за потребителите. Но как можете да разберете дали вашите уеб дизайни са успешни? Ето няколко ключови показателя, които можете да измервате:

Степен на изпълнение на задачите

Този показател е процентът на потребителите, които са изпълнили задачите, които са си поставили, използвайки вашия интерфейс. Ако процентът на изпълнените задачи е висок, това е отличен знак, че UX дизайнът ви е ефективен. Можете да измервате процента на завършване на задачите с помощта на анкети или тестване на потребителите.

Степен на грешка

Същевременно процентът на грешките измерва колко често потребителите допускат грешки, докато използват вашия интерфейс. Ниският процент грешки показва, че вашият UX дизайн е лесен за разбиране. Но е важно да се отбележи, че някои грешки са неизбежни и не са отражение на вашия дизайн. Можете да измервате процента на грешките с помощта на проучвания, потребителски тестове или аналитични данни.

Степен на удовлетвореност на потребителите

Ако клиентите са доволни от вашия дизайн, те вероятно ще останат на сайта ви по-дълго и ще се върнат в бъдеще. Можете да измервате удовлетвореността на потребителите, като провеждате анкети или използвате инструменти за анализ, за да следите ангажираността на потребителите.

Коефициент на преобразуване

По подобен начин коефициентът на преобразуване измерва ефективността на вашия UX дизайн, за да помогне на потребителите да постигнат целите си. Високият коефициент на преобразуване означава, че клиентите намират това, от което се нуждаят, и извършват желаното действие, независимо дали купуват или се абонират за бюлетин. Отново можете да измерите този показател, като използвате данни от анализи.

Степен на приемане

И накрая, степента на приемане измерва колко дълго потребителите могат да научат и използват вашия интерфейс. Високият процент на приемане означава, че клиентите намират вашия дизайн за лесен за навигация и използване. Той също така дава представа за това колко добре потребителите разбират оформлението и интерфейса ви. Можете да измервате степента на приемане с помощта на проучвания, тестове на потребителите или аналитични данни.

Какви са факторите на UX/UI, които трябва да се вземат предвид при оптимизирането на уебсайта за целите на SEO?

Има няколко ключови фактора на UX/UI, които трябва да се вземат предвид при оптимизирането на уебсайта за целите на SEO. По-долу са изброени най-важните от тях:

Съдържание

Не е изненадващо, че съдържанието е цар, когато става въпрос за SEO. В края на краищата, какво е един уебсайт без съдържание? Поддържането на съдържанието на преден план е от съществено значение при оптимизирането на сайта за целите на UX/UI и SEO. Съдържанието ви трябва да е добре написано и информативно. Освен това то трябва да е богато на ключови думи и да е оптимизирано за SEO. Ако се нуждаете от помощ, за да може уебстраницата ви да се класира високо в страниците с резултати от търсенето, тогава се погрижете да използвате най-добрите налични SEO платформи.

Навигация

Навигацията на вашия сайт е един от важните фактори, които трябва да се вземат предвид за UX и SEO. Навигацията трябва да бъде проста, тъй като това е един от основните начини, по които потребителите ще взаимодействат с вашата уебстраница. Тя също така подпомага търсачките при ефективното обхождане и индексиране на вашия уебсайт. Създаването на карта на сайта може да ви помогне да планирате навигацията на сайта си и да гарантирате, че тя е ефективна за потребителите и търсачките.

Удобство за мобилни устройства

Удобната за мобилни устройства уебстраница е лесна за използване на мобилно устройство, например смартфон или таблет. Потребителите очакват да разглеждат сайтовете на своите устройства, а търсачките също отчитат удобството за мобилни устройства при определяне на ранга. Ако не сте възприели мобилното изживяване, използването на инструменти като ProntoForms може да ви помогне да трансформирате работния процес на вашия бизнес в мобилен.

Създаване на стойност с оптимално UX/UI изживяване

UX/UI е един от най-важните аспекти на всеки уебсайт, но повечето фирми го пренебрегват. Оптимизирането на сайта за целите на UX/UI и SEO гарантира, че уеб страницата ви осигурява положително потребителско изживяване, като същевременно се класира високо в страниците с резултати от търсенето.

Има много компоненти, които трябва да се вземат предвид при оптимизирането на уебсайта и за двете цели. И все пак, като следвате информацията, описана в тази публикация, би трябвало да сте в състояние да подобрите работата на уебсайта си и да видите по-добри резултати от SEO оптимизацията.