Пинтове с видео и изображения: Сравнение на приходите в Pinterest

Въведение

Когато става въпрос за монетизиране на Pinterest, един от най-често задаваните въпроси от създателите е дали видео Pins или изображения (статични) Pins генерират повече приходи. Отговорът не е толкова прост, колкото „видеото носи повече приходи“ или „изображенията се превръщат по-добре“, защото Pinterest не плаща на създателите за преглед или за формат.

Вместо това приходите зависят от това как всеки формат се представя на различните етапи от процеса на монетизация: откриване, ангажираност, кликове и конверсии.

Това ръководство разглежда как видео и изображенията се сравняват в реални сценарии за монетизация, къде всеки формат печели и как най-добре печелещите създатели използват и двата стратегически.

Как работи монетизацията в Pinterest

Pinterest не предлага споделяне на приходи от реклами или плащания на CPM на създателите. Няма по-висока ставка за видео Pins, няма бонус за импресии и няма автоматични приходи, свързани с формата.

Създателите печелят пари, когато Pins водят до:

• Продажби на партньори
• Трафик към блогове, които печелят от реклами
• Продажби на цифрови продукти или услуги
• Регистрации по имейл и фунии
• Спонсорство на марки

Така че ключовият въпрос не е кой формат плаща повече, а кой формат генерира действия с по-висока стойност.

Основна разлика между видео и изображения

Изображения (статични)

• Бързо сканиране
• Ясна стойностна предложения на един поглед
• Силно за резултати от търсене по ключови думи
• Често по-висок незабавен процент на кликване (CTR)
• По-лесно мащабиране по обем

Видео пинове

• По-висока ангажираност (преглеждания, време за гледане, запаметявания)
• По-добро разказване на истории и демонстрации
• По-силно запомняне на марката
• Често предпочитан при откриване на базата на фийд
• Малко по-нисък незабавен CTR в много ниши

И двата формата могат да бъдат печеливши, но те печелят пари по различни начини.

Сравнение на приходите по модел на монетизация

Партньорски маркетинг

Приходите от партньорски програми зависят до голяма степен от намерението на клика.

Изображения

• Обикновено превъзхожда видео Pins за ключови думи като „най-добър“, „преглед“ и „сравнение“
• По-висок CTR, защото офертата е веднага ясна
• Силно за търсения с намерение за покупка

Типични ефективни приходи:

• Изображения: 5–30+ долара за 1000 импресии
• Видео пинове: 3–20 долара за 1000 импресии

Победител: Изображения (стратегии с най-голям акцент върху партньорския маркетинг)

Трафик към блога и дисплейни реклами

За блогове, които се финансират чрез реклами, обемът и качеството на сесиите са от значение.

Изображения

• Генерират повече кликвания на базата на търсене
• По-предвидим трафик
• По-лесно съгласуване със съдържание в стил SEO

Видео Pins

• Може да увеличи обхвата
• Често действат като съдържание за повишаване на осведомеността
• Може да генерира по-малко директни кликвания

Типични резултати:

• Изображенията обикновено генерират повече прегледи на страницата на импресия
• Видео пиновете подпомагат растежа, но конвертират индиректно

Победител: Изображения (за монетизация чрез реклами)

Цифрови продукти и фунии

Тук видео пиновете често имат по-добри резултати.

Видео пинове

• По-подходящи за обучение и предпродажба
• Изграждат доверие, преди да се поиска продажба
• Увеличават процента на конверсия за по-скъпи оферти

Изображения

• Силни за директни оферти и целеви страници
• Работят добре, когато са съчетани с убедителен текст

Типични ефективни приходи:

• Изображения: 10–50 долара за 1000 импресии
• Видео пинове: 15–100+ долара за 1000 импресии (когато са образователни)

Победител: Видео пинове (за продукти, курсове, услуги)

Спонсорство на марки

Марките ценят ангажираността и разказването на истории, а не само кликовете.

Видео пинове

• Представяйте продуктите в действие
• Подобряване на запомняемостта на марката
• Подкрепете по-високите фиксирани такси

Изображения

• Полезно за постоянно позициониране
• Често се комбинират с видео съдържание

Типична стойност, еквивалентна на CPM:

• Изображения: 5–20 долара
• Видео пинове: 15–40+ долара

Победител: Видео пинове (за спонсорирано съдържание)

Разпространение срещу конверсия: истинският компромис

Едно от най-важните различия е следното:

• Видео пиновете са отлични за разпространение
• Изображенията се отличават с конверсия

Видео пинове често:

• Получавайте повече запаметявания
• Появявайте се по-често в емисиите
• Разширете обхвата си във времето

Изображенията често:

• Постигнете по-добро класиране в търсенето
• Улавяйте търсенето по-ефективно
• Преобразувайте по-бързо

Приходите се увеличават, когато създателите използват всеки формат за това, за което е най-подходящ.

Дългосрочна ефективност на приходите

Изображения (постоянен източник на приходи)

• Заемайте по-добри позиции в търсенето в продължение на месеци или години
• Изисквайте по-малко производствени усилия
• Осигурете постоянни, предвидими доходи
• Често по-висока възвръщаемост на инвестицията на час

Видео пинове (ускорители на растежа)

• Разширявайте обхвата на аудиторията
• Изграждат авторитет и доверие
• Подкрепят оферти с по-висока стойност
• Увеличете влиянието на спонсорството

Акаунтите в Pinterest с високи приходи рядко избират един-единствен формат.

Стратегията за най-високи приходи: комбинирайте и двете

Най-добрите създатели използват многопластов подход:

1. Видео пинове представят, обучават или демонстрират
2. Изображенията насочват към намеренията на купувачите, базирани на търсене
3. Трафикът се преобразува чрез партньори, продукти или фунии

В този модел:

• Видеото създава търсене
• Изображението улавя търсенето
• Приходите се натрупват с времето

Тази комбинация последователно превъзхожда стратегиите с един формат.

Често срещани митове за видео и изображения

Мит: Видео пиновете се заплащат повече на преглед Реалност: Pinterest изобщо не заплаща на преглед

Мит: Статичните пинове са остарели Реалност: Статичните пинове доминират в монетизацията, базирана на търсене

Мит: Видеото винаги носи повече приходи. Реалност: Само когато подобрява конверсиите или спонсорската стойност.

Окончателен отговор: Видео срещу изображения за приходи

Изображенията обикновено генерират повече преки приходи на импресия, особено за:

• Партньорски маркетинг
• Трафик на блога
• Съдържание, базирано на търсене

Видео пиновете могат да генерират по-високи общи приходи, когато се използват за:

• Образование и изграждане на доверие
• Цифрови продукти и услуги
• Спонсорство на марки

Най-печелившите стратегии в Pinterest не вземат страна. Те използват видео пинове, за да увеличат обхвата, и изображения пинове, за да превърнат трафика в пари.