Какво представлява медията на марката и как работи?

Въведение

Обясняваме какво е бранд медия, какви са нейните цели и какви грешки могат да бъдат допуснати при стартирането на собствен медиен продукт.

Бизнесът може да привлече нови клиенти със собствени медии. Чрез публикации можете да обясните как работи сложен продукт, да увеличите лоялността на аудиторията и да демонстрирате експертиза.

Обясняваме какво е бранд медия, какви задачи изпълнява и какви грешки могат да възникнат при стартирането на собствен медиен продукт.

Какво е бранд медия

Бранд медията е онлайн публикация на компанията със собствена редакционна политика, автори и планове. Тя се различава от традиционните медии по това, че нейната стратегия за съдържание се основава на отговаряне на нуждите на целевата аудитория на бизнеса. По същество, това е началният етап на продажбения процес, който привлича хора чрез интересни публикации.

Например, ако произвеждате мебели по поръчка, можете да използвате медиите, за да говорите за неуспешни решения за изтеглящи се механизми за кухни, да предоставите казуси за обзавеждане на малки апартаменти или да дадете инструкции как да се изготвят оферти за строители. Чрез такова съдържание можете да демонстрирате своя опит, да увеличите признанието на компанията и да привлечете допълнителен трафик към уебсайта си.

Най-стилните игри тук - залози за NFL в Voltage Bet

Защо се нуждаете от медия за вашата марка

Онлайн публикацията не е подходяща за всички бизнес задачи. Нека поговорим за целите, които могат да бъдат постигнати с този маркетингов инструмент:

Създайте имидж. Отразете ценностите на компанията и отговорете на нуждите на аудиторията си чрез съдържание. Това показва, че марката не се интересува само от продажбите, но и се грижи за своите клиенти. Фабрика, която произвежда химически продукти, счита за важно да се грижи за околната среда. Чрез медиите можете да предадете ценността на сортирането на отпадъците и по-нататъшното им рециклиране. Това ще помогне да затвърдите екологичния имидж сред аудиторията си и да увеличите лоялността към компанията.

Изградете общност. Полезни и интересни публикации се разпространяват като пожар и привличат вниманието към марката: хората започват да се абонират, да споделят публикации и да ги коментират. Медиите за здравословно хранене с рецепти ще съберат привърженици на здравословния начин на живот. Това ще задоволи исканията на аудиторията чрез съдържание, а лоялните читатели са по-склонни да използват услугата и да разкажат на приятелите си за сайта.

Създайте търсене. Новите продукти или услуги, които преди това не са били на пазара, трябва да създадат търсене. Медиите на марката привличат нова аудитория, могат да подчертаят проблем за потребителя и да го подтикнат към решение. Онлайн магазин за цифрови технологии публикува селекция от идеални телевизори за домашно кино.

Тази статия ще привлече тези, които са търсили точно такива телевизори, и може да насърчи тези, които не са мислили за това преди, да направят покупка. След като прочетат статията, хората може да започнат да се съмняват и да обмислят закупуването на продукта.

Помогнете на клиентите. Споделете инструкции или казуси с читателите, като използвате примери от работата на вашата компания. Това ще им помогне да разберат сложна тема, ще потвърди вашия опит и компетентност и ще увеличи доверието в вашата марка. Адвокат се е занимавал с дело за възстановяване на издръжка за самотна майка.

Можете да напишете публикация за съдебния процес, в кой съд да се обърнете, какви документи да съберете и какви такси да платите. Чрез този пример читателите ще се възползват от материала и ще получат насоки какво да правят, а вие ще спечелите потенциален клиент.

Кой трябва да стартира бранд медия

Бранд медиите решават много маркетингови проблеми, но този формат не е подходящ за всички компании. Можете да стартирате онлайн публикация, ако имате:

Сложен продукт. Ако имате нишови продукти или услуги със сложен механизъм за ангажиране на аудиторията, можете да говорите за тях чрез съдържание, да предадете техните предимства и да отговорите на възраженията.

Чуждестранните услуги за резервация на хотели и хостели напуснаха руския пазар, което затруднява планирането на пътуванията на руските туристи. Туристическа компания може да създаде пътеводител с подбрани услуги, които могат да се платят с руска карта.

Нов продукт. За компаниите може да е трудно да обяснят как работи даден продукт или услуга – информацията е ограничена до уебсайта и рекламата. Марковите медии могат да се използват, за да се опише подробно новият продукт, да се дадат примери за неговото използване и да се сравни с подобни продукти. Обяснете какви проблеми ще реши новият продукт за пазара чрез запитвания на аудиторията и спечелете първите си потребители сред лоялните читатели.

Фармацевтична компания пуска на пазара иновативен витаминен комплекс, който укрепва косата и предотвратява косопада. Като се обърнете към болезнените точки на целевата аудитория чрез съдържание, можете нежно да насочите хората към решение, което ще им помогне да решат проблемите си.

Дълъг цикъл на продажби. Можете да ускорите покупката на продукт или услуга с помощта на съдържание, ако вашите клиенти се нуждаят от много време, за да вземат решение.