Защо всяка целева страница се нуждае от видеоклип (и как да направите такъв, който да конвертира)

Въведение

SEO оптимизацията и доброто класиране са само началото на SEO пътуването. Може да получите кликванията, но след това са необходими конверсии. Вашата целева страница е мястото, където се случва магията или пропуснатите възможности. Тя е моментът, който прави или прекъсва вашата цифрова фуния. Докато много фирми са обсебени от заглавията и бутоните "призив към действие", те често пренебрегват един от най-мощните налични инструменти: видеото.

Добавянето на видеоклип към целевата ви страница не просто я прави по-красива. То я прави по-ефективна. Добре подготвеното видео може да бъде най-убедителният елемент на страницата ви - от повишаване на ангажираността до стимулиране на конверсиите. Ето защо и как да го направите правилно.

Аргументите за видео в целевите страници

Съществуват стотици убедителни статистически данни за видеомаркетинга, които подкрепят включването на видео в целевите страници.

1. То привлича вниманието веднага

Хората сме визуални същества и очите ни естествено се привличат от движението. Когато посетителят се приземи на страницата ви, видеото действа като фокусна точка, насърчавайки го да остане по-дълго и да се ангажира по-дълбоко със съдържанието ви.

Според Wistia потребителите прекарват средно 2,6 пъти повече време на страници с видео, отколкото без видео. Това допълнително време дава на посланието ви повече пространство за дишане, а на CTA - повече време да се задейства.

2. Изгражда бързо доверие

Хората правят бизнес с тези, на които имат доверие. Видеото ви позволява да придадете лице на марката си, да разкажете историята си или да покажете продукта си в действие. Това изгражда доверие по начин, който статичният текст и изображенията просто не могат да постигнат. Според Famewall 72% от клиентите се доверяват повече на марка с положителни видео отзиви.

Видеоклиповете със свидетелства, посланията на основателите и проследяванията служат, за да направят офертата ви по-автентична и надеждна.

3. Обяснява стойността ви по-бързо

Често срещан капан на целевите страници е опитът да се каже твърде много или недостатъчно. Един кратък обяснителен видеоклип може бързо и ясно да очертае вашата оферта, за кого е предназначена и защо е важна. То е особено полезно, ако продуктът или услугата ви са сложни или непознати.

Според Forrester едноминутно видео е на стойност 1,8 милиона думи. Разбира се, това очевидно е преувеличено, но смисълът си остава: видеото сгъстява вашето представяне и го предава ефективно.

4. Подобрява коефициента на конверсия

Това е най-важното. Според Unbounce добавянето на видео към целевата ви страница може да увеличи конверсиите с до 80%. Това не е число, което трябва да пренебрегвате.

Независимо дали става въпрос за демонстрация на продукт, социална доказателствена лента или персонализирано съобщение за добре дошли, видеото подтиква хората към действие.

Какъв вид видео трябва да използвате?

"Правилното" видео зависи от вашата марка, вашата аудитория и вашето предложение. За някои от тях генерираното от потребителите или "направи си сам" видеосъдържание може да бъде мощен инструмент, но за други е необходим първокласен подход, който включва сътрудничество с професионална агенция за видеопродукция.

Каквото и да е нивото на качество, ето няколко доказани формата, които работят в различни индустрии.

• Обяснително видео: Бърз и ясен преглед на това, което правите, за кого е предназначено и какъв проблем решава.

• Филми със свидетелства: Реални клиенти и реални истории помагат за изграждане на доверие към вашата марка и/или продукт.

• Демонстрация на продукт: Помага да се уверят клиентите, че вашият продукт е точно това, което искат, и е още по-въздействащо, ако имате USP, с което можете да се похвалите!

• Видеоклип на основателя или екипа: Общувайте с клиентите си на човешко ниво. Очовечете марката си и покажете хората, които стоят зад продукта.

• Анимирано видео: Сътрудничете си със студия за анимация, за да създадете съдържание, което разяснява абстрактни или технически теми по увлекателен начин.

Съвети за създаване на видеоклип на целева страница с висока конверсия

1. Бъдете кратки и приятни

Стремете се към максимум 60 до 90 секунди. Искате да привлечете вниманието, а не да изнесете лекция на TED. За професионален разрез помислете за работа с постпродукционна къща, която да осигури качествен завършек на съдържанието ви.

2. Заредете стойността

Първите 10 секунди са от решаващо значение. Уверете се, че сте попаднали на основното си послание и сте привлякли зрителя още в началото.

3. Добавете субтитри

Много потребители гледат с изключен звук, особено на мобилни устройства. Субтитрите гарантират, че посланието ви все още е актуално.

4. Използвайте персонализирана миниатюра

Не позволявайте на плейъра да избере произволен кадър. Изчистената, брандирана миниатюра увеличава честотата на възпроизвеждане и създава очаквания.

5. Включете призив за действие

Не просто информирайте, а поканете. Кажете на зрителите какво да направят по-нататък: да се регистрират, да си поръчат демонстрация, да изтеглят ръководство.

6. Организирайте го правилно

Използвайте надежден, бързо зареждащ се хост за видеоклипове като Vimeo, Wistia или YouTube с контрол на марката и анализи. Или хоствайте сами, ако сайтът ви може да се справи с това.

Къде трябва да се намира видеото на страницата?

В идеалния случай видеоклипът трябва да е разположен над сгъвача, т.е. да се вижда без превъртане. То трябва да допълва заглавието ви и да подсилва основното послание. Избягвайте да го погребвате в долната част на страницата, където ще се изгуби.

За най-добри резултати обградете видеоклипа с:

• Завладяващо заглавие
• Кратък подкрепящ параграф
• Ясен CTA бутон

Не забравяйте SEO и достъпността

Видеото помага не само за конверсиите. Когато се прилага добре, то също така повишава SEO оптимизацията. Не забравяйте да:

• Включете описателно заглавие и мета описание
• Добавете транскрипция или надписи за достъпност и индексиране
• Използвайте схема за маркиране (VideoObject), за да помогнете на търсачките да разберат вашето видеосъдържание

Тези елементи помагат на целевата ви страница да се класира по-добре и да стане по-откриваема чрез rich snippets.

Заключителни мисли

Видеото вече не е нещо хубаво, което трябва да имате. За целевите страници то е един от най-ефективните начини за ангажиране на посетителите, изграждане на доверие и постигане на конверсии. Правилно направено, едно 60-секундно видео може да свърши повече работа, отколкото цял параграф текст.

Така че, независимо дали изграждате нова кампания или подобрявате недостатъчно ефективна страница, започнете с видео. Защото нищо не казва "кликнете тук" така, както една история в движение.