Защо повечето кампании за изграждане на връзки се провалят (и как да поправите вашата)

Въведение

Изграждането на линкове остава един от най-мощните фактори за класиране в SEO. Все пак, според проучвания в бранша, почти две трети от дигиталните маркетолози го считат за най-трудната част от оптимизацията на търсенето. Разликата между знанието, че изграждането на линкове е важно, и реалното изпълнение на кампании, които дават резултати, е мястото, където повечето SEO усилия се провалят.

Проблемът не е, че изграждането на линкове не работи. Проблемът е, че повечето кампании са изградени върху несъвършени основи, които гарантират провал още преди да бъде изпратено първото имейл съобщение. Разбирането защо кампаниите се провалят е първата стъпка към изграждането на такива, които успяват.

Капанът на обема

Най-честата грешка в изграждането на линкове е да се дава приоритет на количеството пред качеството. Екипите преследват броя на линковете и празнуват, когато достигнат произволни месечни цели, без да проверяват какво всъщност допринасят тези линкове за класирането или трафика.

Изследванията последователно показват, че един висококачествен обратен линк от релевантен, авторитетен домейн превъзхожда десетки линкове от нискокачествени източници. Въпреки това, изкушението да се покажат впечатляващи цифри в докладите кара много екипи да преследват лесни победи, които носят минимална стойност – или по-лошо, предизвикват алгоритмични наказания.

Решението изисква фундаментална промяна в начина, по който се измерват кампаниите. Вместо да проследяват броя на линковете, успешните кампании се фокусират върху показатели, които корелират с реалните подобрения в класирането: релевантност на домейна, авторитет на препращащия домейн и контекст на разположението. Изчерпателен наръчник за изграждане на линкове може да помогне за установяване на тези стандарти за качество, преди да започне разпространението.

Несъответстваща стратегия за анкор текст

Преоптимизираният анкор текст някога беше лесен начин за класиране. Днес това е един от най-бързите начини да си спечелите ръчно наложена санкция. Въпреки това много кампании за изграждане на линкове все още настояват за анкор текстове с точно съвпадение на ключови думи в съотношения, които изобщо не приличат на естествени линк профили.

Естествените профили на обратни връзки включват разнообразна комбинация от анкор текстове с марката, голи URL адреси, общи фрази и частично съвпадащи ключови думи. Когато разпределението на анкор текстовете на даден сайт е силно изкривено в посока на търговски термини, това сигнализира за манипулация на алгоритмите за търсене, които са обучени да откриват точно този модел.

Успешните кампании анализират анкор текстовите профили на конкурентите и се стремят към разпределения, които отразяват органичните модели. Това често означава да се приемат анкори с марка или общи анкори на много места, като се запазват анкори, богати на ключови думи, за възможности с висока авторитетност, където те изглеждат естествени.

Пропуските в съдържанието

Изграждането на връзки често се проваля, защото няма нищо, което наистина си заслужава да бъде свързано. Екипите изпращат стотици имейли с молби за връзки към бедни на съдържание страници с услуги или общи блог публикации, които не предлагат убедителна причина на издателите да ги включат.

Уебсайтовете, които най-вероятно ще предоставят ценни обратни връзки – публикации в бранша, утвърдени блогове, страници с ресурси – получават десетки запитвания за контакти ежедневно. Те нямат стимул да поставят връзки към съдържание, което не добавя стойност за читателите им.

Преди да стартирате кампания за изграждане на връзки, задайте си един прост въпрос: бихте ли линквали към това съдържание, ако управлявахте уважавана публикация в тази ниша? Ако честният отговор е „не“, съдържанието трябва да бъде преработено, преди да започнете да изграждате връзки. Оригинални проучвания, изчерпателни ръководства, уникални данни и наистина полезни инструменти печелят линкове, защото ги заслужават.

Неустойчива скорост

Придобиването на връзки, което се случва прекалено бързо, предизвиква подозрения. Нов сайт, който изведнъж получава стотици обратни връзки за един месец, изглежда като манипулация, защото органичният растеж на връзките рядко следва този модел.

Устойчивите кампании изграждат връзки с темпо, което съответства на съществуващия профил на сайта и нормите в бранша. За утвърдени сайтове това може да означава стабилен растеж на качествени връзки всеки месец. За по-новите сайтове това означава да се започне бавно и да се ускорява постепенно с увеличаването на съдържанието и естествената видимост. Разбирането как да се мащабира изграждането на връзки, без да се предизвиква алгоритмична проверка, е от съществено значение за дългосрочния успех.

Пренебрегване на релевантността

Връзка от домейн с висока авторитетност в несвързана ниша има по-малка стойност от връзка от сайт с умерена авторитетност, който е пряко свързан с вашата тема. Въпреки това много кампании преследват цифрите за авторитетност на домейна, като игнорират тематичната съвместимост.

Търсачките стават все по-усъвършенствани в оценяването на контекстуалната релевантност. Връзка от уважаван блог за готвене към сайт с рецепти е знак за истинска подкрепа. Същата връзка към SaaS платформа изглежда не на място и може да бъде напълно пренебрегната.

Ефективните кампании създават списъци с потенциални клиенти, филтрирани първо по релевантност, а след това по авторитет. Пресечната точка на двата фактора – релевантни домейни с истински авторитет – представлява възможностите за линкове с най-висока стойност.

Проблемът с обхвата

Общите шаблони за контакти изпращат ясно послание: вие сте един от стотиците, които получават този имейл, а изпращачът не е инвестирал време в разбирането на вашия сайт. Издателите изтриват тези съобщения, без да четат повече от първия ред.

Ефективното достигане до аудиторията изисква истинска персонализация – не само вмъкване на име и URL адрес на сайта в шаблон. Това означава да разберете какво е написал издателят, какво интересува аудиторията му и как вашето съдържание наистина добавя стойност към съществуващата му работа.

Това ниво на персонализация отнема повече време за всеки потенциален клиент, поради което услугите за изграждане на връзки, които се занимават с контакти в голям мащаб, като същевременно поддържат стандарти за качество, стават все по-ценни за екипите, които не разполагат със специални ресурси за изграждане на връзки.

Създаване на кампании, които работят

Успешните кампании за изграждане на връзки имат общи характеристики, които ги отличават от неуспешните усилия, които препълват пощенските кутии на издателите.

Те започват със съдържание, което си заслужава да бъде линквано – ресурси, които наистина помагат на читателите да решават проблеми или да разбират теми по-добре от алтернативите. Те са насочени към релевантни публикации, където линковете имат контекстуален смисъл. Те персонализират контактите, за да демонстрират истинско съгласуване на ценностите, а не отчаяние от масови имейли.

Те поддържат разнообразни профили на анкор текстове, които изглеждат естествени както за алгоритмите за търсене, така и за човешките рецензенти. Те растат с устойчиви скорости, които съответстват на органичните модели. Те проследяват показатели, които корелират с действителните подобрения в класирането, а не с суетни цифри.

Най-важното е, че те третират изграждането на връзки като постоянна дисциплина, а не като еднократен проект. Сайтовете, които постоянно изпреварват конкурентите си, не непременно изграждат повече връзки – те изграждат по-добри връзки, по-последователно, с стратегии, които се усъвършенстват с времето.

Изграждането на връзки не е престанало да работи. Но подходите, които са работели преди пет години, днес често се провалят. Разбирането защо кампаниите се провалят – и прилагането на корекциите, които успешните екипи вече са възприели – разделя сайтовете, които се изкачват в класирането, от тези, които се чудят защо усилията им не дават резултат.