Защо последните последователи в Instagram може да означават повече, отколкото си мислите

Въведение

Следването в Instagram може да изглежда като случайно докосване, но всъщност може да разкаже по-голяма история. Особено когато се разглеждат с течение на времето, последните следвания често сигнализират за промяна на личните интереси, промени в социалните кръгове или дори ранни признаци за промяна на марката или влиятелния човек.

За маркетолозите, създателите и дори обикновените потребители, които се опитват да разберат поведението на даден човек в дигиталната среда, проследяването на това кой започва да следва може да даде реална информация. Благодарение на инструменти като проследяването на скорошни следвания на DolphinRadar вече е възможно бързо да се забележат тези публични сигнали и да се интерпретират по-ефективно.

Нека разгледаме по-отблизо какво наистина може да разкрие този често пренебрегван сигнал.

1. Следвания срещу харесвания: Каква е разликата?

Харесването на публикация в Instagram е моментно действие - бързо, често несъзнателно и невинаги показва по-дълбока връзка. За разлика от това, следването на някого е съзнателно решение. Следването на даден акаунт е по-скоро ангажимент - то казва: "Искам това да присъства в моя фийд." Това означава, че човекът иска да вижда повече от това съдържание постоянно, което е сигнал за траен интерес.

Тази разлика е от значение. Докато харесването може да отразява мимолетно настроение, следването помага да се определи какво съдържание вижда потребителят, как се ангажира и дори какво може да сподели.

Да речем, че даден потребител започва да следва няколко създатели на уелнес, експерти по продуктивност или страници с мемоари в рамките на кратък период от време. Този модел вероятно не е случаен:

• Може да отразява промяна в начина на живот или в начина на мислене.
• Това може да подсказва, че те влизат в нова група по интереси или онлайн субкултура.
• Може дори да показва, че предстои проучване на кариерата, ребрандиране или стратегия за съдържание.

Тези последващи действия постепенно оказват влияние върху поведението. За всеки, който наблюдава промени в предпочитанията си към съдържанието, социалните взаимодействия или личната си насоченост, те могат да предложат фини, но полезни улики. Тъй като следванията в Instagram обикновено остават видими с течение на времето, те могат да разкрият как се променя нечие внимание или интереси.

2. Какво можете да научите от последните последователи

Последвалите промени могат спокойно да отразяват едва доловими промени в интересите, целите или средата на човека. Разбиването им улеснява разбирането на случващото се:

а) Промени в начина на живот или в личния живот

Някой, който следи няколко блогъри за пътуване, може да планира пътуване или да мечтае за такова. Следването на акаунти, посветени на декорацията на дома или уелнес, може да подсказва, че те започват нова рутина или се фокусират върху самоусъвършенстването.

б) Нови общности или интереси

Пакетът от последователи в дадена ниша - например създатели на храни, основатели на стартъпи или преподаватели - често подсказва, че някой изследва ново пространство или се потапя в дадена тема.

в) Творчески или професионални ходове

Следвания, свързани с тенденциите в брандинга, дизайна или технологиите, могат да насочат към ребрандиране, нов проект или дори към промяна в кариерата.

Тези моменти не са случайни. Те разказват история с течение на времето. С DolphinRadar тези модели на проследяване стават по-лесни за интерпретиране, тъй като платформата ги представя в изглед на времева линия. Можете да проследите промените, докато те се случват - без догадки, само ясен, видим напредък.

3. Кой се възползва от тези данни?

а) Ежедневни потребители

Дори ако просто сте любопитни за собствения си кръг:

• Можете да видите кой се появява по-често във фийда на някого

• Забележете дали хората се сближават или отдалечават.

• Следете за фините промени, без да се налага да питате директно

б) За марки и търговци

Искате да разберете какво интересува аудиторията ви напоследък? Погледът към това кого са започнали да следват може да ви подскаже:

• Забелязване на ранни признаци на интерес към определени продукти, тенденции или теми

• Регулиране на съобщенията в зависимост от променящите се вкусове

• Проследявайте как вниманието на хората се измества към или от вашата марка

в) за проверки на влиятелни лица и партньорства

Мислите ли да работите с творец? Техните скорошни публикации могат да ви помогнат:

• Вижте дали се свързват с конкуренти

• Да разберете дали проучват нова посока

• Разберете дали настоящият им фокус съответства на вашата марка

4. Защо ръчните проверки не са достатъчни

Instagram не ви съобщава кога някой следва нов акаунт - а списъкът с последователи не е подреден по дата. Така че ако се опитвате да следите ръчно, вероятно ще пропуснете ключови промени.

Проблем	Защо се проваля
Без хронологично сортиране	Списъците с последователи се разбъркват от Instagram
Няма сигнали	Не са обявени нови последователи
Човешка грешка	Няма да запомните всяка промяна
Разходи за време	Постоянната проверка не е мащабна

DolphinRadar решава този проблем, като организира дейностите по проследяване в ясна хронология - без да е необходимо влизане или лична информация.

5. Забелязване на групово поведение, а не само на един профил

Моделите стават още по-полезни, когато разглеждате няколко акаунта. Например:

• Няколко души във вашето пространство следват едни и същи нови създатели?
• Проявяват ли интерес към едни и същи теми или общности?
• Припокриват ли се последните им последователи с вашите?

Тези споделени движения могат да покажат надигащите се тенденции, преди те да станат масови - това е полезно за планиране на съдържанието, изграждане на общности или за запазване на предни позиции във вашата област.

7. Използвайте тези прозрения с уважение

Да, проследяването на дейността е публично, но това не означава, че всяко действие се нуждае от задълбочено тълкуване. Някои напомняния:

• Не съдете на базата на едно последване или премахване на последването
• Търсете модели, а не отделни събития
• Използвайте инструментите, за да сте информирани, а не за да подклаждате подозрения.

Проследяването на скорошни следвания осигурява видимост, но най-важното е как го използвате.

Заключителни мисли

Едно следване може да изглежда дреболия, но когато се разглежда във времето, то може да даде по-ясна представа за фокуса, интересите и посоката на даден човек.

С помощта на правилните инструменти можете да осмислите тези модели, без да надхвърляте границите, което ще ви даде представа за това какво е важно за вашата аудитория, сътрудници или общност.

Всичко се състои в това да видите по-голямата картина - един малък сигнал наведнъж.