Вашето ръководство за прилагане на режим на съгласие в Google без стрес

Въведение

Трябва да инсталирате режим на съгласие в Google, но се чудите как лесно да го настроите? Все още се колебаете дали да го активирате или не? Намираш се на правилното място!

В доклад на Google за 2023 г. се посочва, че "с въвеждането на режима на съгласие видимите конверсии на Air France са се увеличили с 9% в цяла Европа". Преди това френската авиокомпания отбеляза 20% спад в реализациите, след като трябваше да се съобрази с по-строги насоки за бисквитките.

В това ръководство ще намерите всичко, което трябва да знаете за режима на съгласие на Google, включително предимствата, най-новите стандарти за 2024 г. и най-важното - най-лесния начин да го активирате в уебсайта си. Нека се потопим в него.

Какво е режим на съгласие на Google

Започвайки с основните неща, режимът на съгласие е инструмент, разработен от Google за бизнеса, за да се постигне баланс между зачитането на поверителността на потребителите и запазването на ценни данни, дори когато потребителите натиснат бутона "Отхвърляне" на банера за бисквитки на уебсайта.

Той запълва пропуските в измерванията, когато хората се отказват да споделят своите данни. Това означава, че ако посетителите не дадат съгласието си, компаниите все пак могат да получат важни тенденции от данните, предоставени от тези, които го правят.

Как работи?

Зада се спазва съгласието на потребителя, режимът за съгласие регулира начина на работа на таговете на Google въз основа на статуса на съгласие, посочен в банера на уебсайта. Ако съгласието е отказано, таговете не се зареждат и проследяващите устройства не се използват, което означава, че не се събират данни от потребителя.

От друга страна, в полза на потребителите на Google се използва технология, наречена моделиране на конверсиите, за възстановяване на загубените данни за конверсиите от потребители, които не са дали съгласието си, което осигурява по-ясна представа за ефективността.

За кого е предназначен?

Рекламодателите и собствениците на уебсайтове с присъствие в Европа обикновено се нуждаят от съгласие, за да извършват маркетингови дейности и да спазват законите за поверителност като GDPR.

Това включва показване на персонализирани реклами или събиране на анализи с тракери за клиенти, които използват функции за аудитория в Google Analytics, Google Ads, Floodlight, Conversion Linker.

Ако ви прилича на вас, режимът на съгласие си струва да се обмисли - а може би дори да се изисква. Повече за това по-късно.

Отключване на възможностите на режима на съгласие на Google

Защо маркетинговите данни са важни

Разбирането на поведението на потребителите чрез анализи е от ключово значение за персонализиране на потребителското изживяване и повишаване на конверсиите. Сервирането на реклами може да бъде и важна част от маркетинговата ви стратегия за популяризиране на вашите продукти или услуги.

Режимът на съгласие на Google може да промени правилата за получаване на по-точни данни при използване на функциите на Google.

Магията на моделирането на конверсиите

Режимът на съгласие използва щадяща неприкосновеността на личния живот технология, наречена моделиране на конверсиите, която използва изкуствения интелект на Google, вероятностите и машинното обучение, за да анализира тенденциите в данните. Той моделира поведението дори на потребители, които не са дали съгласието си за проследяване на бисквитки, като отчита данни за конверсиите за всички посетители.

Макар че това може да звучи технически, основното е, че помага за възстановяването на ценни маркетингови данни, които иначе биха били изгубени, като същевременно запазва поверителността на потребителя. По-доброто измерване означава по-добра точност на коефициента на преобразуване.

Предимства на използването на режима на съгласие на Google

Съответствие и поверителност:

• Осигурява съответствие с изискванията за съгласие на ЕС, произтичащи от разпоредби като GDPR и Закона за бисквитките.
• Моделирането на конверсии зачита поверителността на потребителите, тъй като не използва никаква идентифицираща лична информация.

Възстановяване на данни и точност:

• Запълва пропуски в измерването и възстановява около 65% от пътуванията от рекламен клик до конверсия, загубени поради избора на съгласие на потребителя за бисквитки(вътрешни данни на Google, 2023 г.).
• Осигурява по-точна представа за производителността, отколкото без активиран режим на съгласие.

Засилени маркетингови усилия:

• Помага за оптимизиране на заявките за кампании и насочване към конкретни аудитории.
• Позволява по-добро разпределение на бюджета за най-добре представящите се кампании.
• Подобрява вземането на решения и повишава приходите.

Най-новите стандарти за поверителност на Google: Режим на съгласие, версия 2

През 2024 г. технологичните гиганти в Европа ще бъдат изправени пред нови предизвикателства, съчетани с нови възможности, свързани с технологии като изкуствения интелект.

С прилагането на Закона за цифровите пазари (DMA) ЕС гарантира лоялна конкуренция и определя нови правила за "пазачите" като Google и Meta, за да предотврати злоупотребата с пазарна сила.

Стремежът към справедливост и прозрачност накара Google да преработи своите политики и продукти, като наблегна повече от всякога на поверителността и съгласието на потребителите.

Въвеждане на версия 2 на режима на съгласие

В отговор на тези нови разпоредби и на променящия се дигитален пейзаж Google стартира версия 2 на режима на съгласие. Тази актуализация включва два допълнителни тага за по-подробен контрол върху съгласието на потребителите, като общият им брой става четири:

• analytics_storage: бисквитки, инсталирани за целите на анализа;
• ad_storage: бисквитки, инсталирани за рекламни цели;
• [new] ad_personalization: определя дали може да се активира персонализирана реклама, например за ремаркетинг;
• [ново] ad_user_data: определя дали данните на потребителя могат да се изпращат на Google за рекламни цели.

Режимът на съгласие v2 предлага две нива на изпълнение, когато съгласието е отказано:

• Основен: съответните тагове остават напълно блокирани и не се събират никакви данни за потребителя.
• Разширено: съответните тагове коригират поведението си и данните за конвертиране се възстановяват чрез моделиране.

Най-новите изисквания за потребителите в Европа

От март 2024 г. Google въвежда нови изисквания за използване на услугите си в Европа. За запазване на функции като проследяване на конверсии в Google Analytics или ремаркетинг в Google Ads трябва да:

• активирайте режима на съгласие на Google в уебсайта си;
• създаване на банер, съвместим с EUUCP, за събиране на съгласието на потребителя.

Какво се случва, ако не въведа режим на съгласие?

Маркетолозите, които не използват режима на съгласие, ще загубят възможността да улавят нови потребители от ЕИП в списъците с аудитория в продуктите на Google.

Това може да означава загуба на достъп до функционалностите на аудиторията за потребителите в този регион, което може да доведе до нарушаване на маркетинговата им стратегия и цялостната им ефективност.

Не на последно място, без режим на съгласие пропускате безценни данни, които могат да бъдат отчетени с помощта на моделиране на конверсиите за потребителите, които отхвърлят съгласието на вашия банер!

Най-лесният начин за активиране на режима на съгласие

Ясно е, че новите изисквания, поставени пред бизнеса по отношение на толкова сложна тема като режима на съгласие, изискваха от Google просто решение за изпълнение - което те и направиха.

Google изброява конкретни инструменти, наречени платформи за управление на съгласието (или CMP), които подпомагат активирането на режима на съгласие v2.

Сертифицирани от Google, те гарантират, че можете да инсталирате банер за съгласие с вграден режим за съгласие на Google, като оптимизирате процеса и гарантирате съответствие с политиката на Google за съгласие на потребителите в ЕС.

Какво представлява платформата за управление на съгласията (CMP)?

Платформата за управление на съгласието (ПУС) е софтуерно решение, предназначено за събиране, съхраняване и управление на съгласието на потребителите за дейности по събиране на данни, като например анализ, реклама и ретаргетиране.

Обикновено това се постига чрез банер за съгласие на вашия уебсайт или приложение, като се гарантира спазването на важни разпоредби като GDPR.

iubenda: Вашият надежден CMP, сертифициран от Google

iubenda предлага мощен CMP, наречен Решение за контрол на поверителността и бисквитките с вграден режим на съгласие, който опростява процеса на управление на съгласието на потребителите на вашия сайт.

Ето какво получавате, когато използвате iubenda:

• Бързо и надеждно активиране: Тъй като iubenda е избрана за партньор на Google CMP, нейните решения осигуряват лесен начин за активиране на режима на съгласие. В случай на потенциални бъдещи изисквания от страна на Google, техният CMP ще бъде директно актуализиран от екипа им от експерти;
• Лесно използване: Визуалният конфигуратор ви позволява да видите на живо персонализирането на вашия банер. Въведете данните за вашия сайт за автоматична конфигурация и променете това, което искате;
• Безпроблемно спазване на изискванията: Режимът на съгласие обикновено е активиран по подразбиране, без да е необходимо каквото и да е действие на сайта ви. Той може да бъде конфигуриран и чрез Google Tag Manager или ръчно за по-напредналите потребители;
• Пълно изпълнение: Можете да персонализирате свой собствен банер за съгласие с вградения режим на съгласие, за да спазите разпоредбите за поверителност и политиките на Google;
• Експертна поддръжка: Използвайте техните документи за помощ и поддръжка на клиенти, ако имате нужда!

Как да инсталирате режим на съгласие с iubenda

Започването на работа с iubenda е много лесно:

• Отидете на страницата на iubenda за активиране на режима на съгласие;
• Кликнете върху "Настройка на режим на съгласие";
• Въведете URL адреса на вашия уебсайт;
• Сканирайте сайта си, получете доклад за съответствие и активирайте iubenda;
• Ако сте нов потребител на iubenda, ще трябва да персонализирате банера за съгласие! Просто следвайте съветника за ръководена настройка.

Персонализиране на банера за съгласие

С онлайн генератора на iubenda Privacy Controls and Cookie Solution ето какво трябва да направите:

1. Въведете данните на уебсайта си и всичко ще бъде конфигурирано автоматично;
2. Използвайте техния визуален конфигуратор, за да промените поведението, дизайна, местоположението, цветовете, да добавите логото си и др;
3. Ако е необходимо, задайте технически параметри, като презареждане на страницата, блокиране на скриптове "бисквитки", панел за управление на предпочитанията;
4. Поставете генерирания код в уебсайта си, за да покажете банера;
5. Ето ви! Вашият банер е активен на сайта ви.

Активиране на режима на съгласие: Автоматично блокиране

Функцията за автоматично блокиране се грижи за автоматичното блокиране на скриптове на трети страни, които инсталират бисквитки и проследяващи устройства.

Тя е активирана по подразбиране, когато започнете да използвате CMP на iubenda. Той автоматично активира и управлява режима на съгласие на Google v2 за всички скриптове, свързани с услугите на Google, без да изисква допълнителни усилия от ваша страна.

Тя гарантира, че таговете на Google се държат в съответствие със статуса на съгласие на потребителя, особено за бисквитките за реклама и анализ.

Да, толкова е просто! Ето защо това е и най-добрият метод, който препоръчваме за инсталиране на Режим на съгласие.

Активиране на режима на съгласие: Шаблон на Google Tag Manager

За тези, които използват Google Tag Manager (GTM), iubenda разполага с шаблон за GTM, който опростява активирането на режима на съгласие на Google.

Този шаблон е част от шаблоните за CMP на препоръчаната общност и ви позволява да работите ефективно с режима на съгласие на Google, без да се впускате в сложни конфигурации.

Ето какво трябва да направите:

1. Добавете шаблона към инсталацията на GTM;
2. Конфигуриране на таговете; и
3. Вградете го в уебсайта си.

Заключение

Ако разчитате на услуги на Google като реклами или анализ за европейски потребители, активирането на режима на съгласие е от съществено значение. Както е подчертано в това ръководство, ползите са ясни.

Режимът на съгласие не само осигурява съответствие със законите за поверителност и най-новите изисквания на Google, но и предлага по-точен поглед върху маркетинговите ви резултати. Без него рискувате да загубите достъп до ценни функции на аудиторията и да пропуснете критични прозрения за вземане на информирани решения.

С помощта на CMP като iubenda активирането на режима на съгласие на Google не е необходимо да бъде сложно. Регистрирайте се, персонализирайте банера си и сте готови!