Изследване на ключови думи

Съдържание

Въведение

През последните 20 години интернет измина дълъг път. Сега потребителите на търсачката Google в страни от цял свят могат да намерят отговори на своите въпроси или продукти, от които се нуждаят, с едно просто запитване. Въпреки това все още има дупки (или пропуски, ако искате).

Тези пропуски са дупки, които трябва да бъдат запълнени. Те могат да бъдат знания, страници или продукти (или и трите), които основните конкуренти в интернет не предоставят. Тези пропуски са също така чудесни места за по-малките конкуренти и нишовите сайтове, които могат да се класират и да спечелят известно влияние в индустрията.

Анализът на пропуските е процесът на тяхното откриване. Независимо дали става въпрос за пропуск в ключовите думи или за пропуск в съдържанието, като намерите и запълните тези пропуски в сайта си, ще можете значително да подобрите класирането си и конверсиите на продажбите.

По-долу ще обсъдим различните етапи на една успешна SEO кампания, как да извършим анализ на пропуските и различните подходи за анализ на пропуските по ключови думи и съдържание. Да се потопим!

Пет стъпки за успешна SEO кампания

Преди да навлезем в тънкостите на анализа на пропуските, нека да обсъдим петте стъпки за успешна и печеливша SEO кампания. Колкото по-добре разбирате основите на това как са структурирани SEO кампаниите, толкова повече ще можете да прилагате тактиките на анализа на пропуските, за да създадете по-ефективна SEO кампания за вашия сайт или клиент.

"Петте фази" са:

Обучение и анализ.
Подобряване.
Изграждане и създаване.
Промоция.
Оценка.

Нека разгледаме набързо всичките пет стъпки, за да разберете по-добре как да организирате предстоящата си SEO кампания.

Стъпка 1: Обучение и анализ

Преди да се впуснете в нов проект, трябва да отделите време за анализ на сайта си, нишата си и конкурентите си. Използването на нашия уеб одит и SERP Checker е чудесен начин да видите как се представя сайтът ви, за какви ключови думи вече се класира и какви нови ключови думи можете да започнете да използвате.

Стъпка 2: Определяне на подобренията

След като сте разбрали малко по-добре пазара си и сте направили пълен одит на съществуващия си уебсайт, е време да определите местата, където могат да се направят подобрения в сайта ви. Кои са някои нискоконкурентни нишови ключови думи, по които можете да се класирате?Как можете да подобрите съдържанието на сайта си, за да му помогнете да се класира по-добре?

Стъпка 3: Изграждане и създаване

Когато забележите подобрения, ще трябва непрекъснато да актуализирате съдържанието на сайта си и да създавате ново съдържание, за да гарантирате, че той се класира за основните, второстепенните и спомагателните ключови думи.

Стъпка 4: Популяризиране

След като сте доволни от цялостното представяне и SEO оптимизацията на сайта си, е време да започнете да инвестирате в платено популяризиране. Това може да са реклами в социалните мрежи, кампании в Google Adwords или създаване на партньорска програма. Този процес ще помогне на сайта ви да се разшири и да генерира повече потенциални клиенти и продажби.

Стъпка 5: Оценка

С течение на времето, когато сайтът ви се разраства, ще трябва да използвате аналитични инструменти, като например Google Analytics или нашия инструмент за проследяване на ранга, за да проверите как се представя сайтът ви. Rank Tracker е революционен инструмент, който ще ви позволи да видите как сайтът ви се увеличава или намалява в класирането в Google SERPs с течение на времето. Това, от своя страна, може да ви покаже къде могат да бъдат направени подобрения.

Какво е анализ на пропуските в ключовите думи?

Вероятно вече сте наясно колко конкурентен може да бъде интернет. Сайт, който се е класирал добре миналия месец, може да бъде изпреварен от нов конкурент на пазара, който е по-отдаден на своята SEO оптимизация и има по-добро съдържание или продукти. Това се случва всеки ден и е причината, поради която марките инвестират повече в своята SEO оптимизация от всякога.

Един от най-добрите начини да запазите доминиращата позиция на голяма марка или да помогнете на нишов сайт да стъпи на пазара е анализът на различията в ключовите думи. Това е процесът на анализ на вашата индустрия и ниша, за да се установи къде може да имапропуски. Анализът на пропуските в ключовите думи включва по-специално намирането на недостатъчно използвани ключови думи.

Много от тези ключови думи са с висока стойност и ниска конкуренция. Това означава, че може да няма много конкуренти, които да се класират за тях, въпреки че има мотивирани потребители с висока стойност, които търсят отговори или продукти.

Защо трябва да правя анализ на пропуските в ключовите думи?

Ако извършвате SEO оптимизация за по-нов сайт, който се опитва да пробие на пазара и да се класира на първите няколко страници на резултатите в Google SERPs, това може да е трудна и трудна битка. Намирането на ключови думи за пропуски може да ви помогне да изградите клиентска база, да получите по-голям трафик на сайта и да се превърнете в авторитет в нишата.

Например голяма компания за обувки може да доминира за термини като "спортни обувки" или "футболни обувки", но може да не се класира за по-нишови ключови думи като "обувки за бягане по пътека" или "изключително широки обувки за тенис". Това саключови думи, които можете да приложите, за да класирате по-малкия си сайт или марка.

Обратно, по-големите марки може да искат да направят анализ на различията, за да се уверят, че доминират на пазара.

Може да се занимавате със SEO оптимизация за голяма компания за обувки (използвайки предишния ни пример). Те ще искат да се уверят, че се класират също толкова добре за нишовите ключови думи, колкото и за основните основни и второстепенни ключови думи. Това затруднява новите конкуренти да им отнемат клиентите.

Как се прави анализ на пропуските в ключовите думи?

Като начало ще ви е необходим добър инструмент за ключови думи. Можете да използвате инструмента за ключови думи на Google Adwords или да опитате да използвате нашия инструмент за търсене на ключови думи на Ranktracker.

Нашата патентована търсачка на ключови думи ще ви предостави по-подробни и задълбочени познания, каквито безплатният инструмент за ключови думи на Google няма да ви предостави. Това, от своя страна, ви позволява да откриете специални, високостойностни и слабо конкурентни ключови думи, които вашите конкуренти не използват.

След като отворите инструмента за ключови думи, ето кратък преглед на основните стъпки на анализа на различията в ключовите думи.

1) Проследяване на ключовите думи с лист

Докато проучвате ключовите си думи, се задълбочете в тях с помощта на нашия инструмент за проверка на SERP. Той ще ви покаже важни показатели за ключовата дума, като например нивото на конкуренция, месечния обем на търсене и др. Запишете всички възможни ключови думи за пропуски и техните показатели в страница за проследяване в Microsoft Excel или Google Sheets.

2) Определяне на стълбове и клъстери

След като съберете дълъг списък, опитайте се да го подредите в две групи:

Основни стълбове (основни ключови думи за пропуски).
Клъстери (второстепенни и поддържащи ключови думи за пропуски).

3) Създаване на съдържание

И накрая, ще трябва да създадете стълбово съдържание, което използва вторични и поддържащи ключови думи. Тези части от съдържанието ще помогнат на сайта ви да се класира и ще запълнят "пропуските" в резултатите от търсенето в Google, катодонесат на сайта ви целеви, мотивиран трафик.

Анализ на пропуските при ключовите думи с инструментите на Ranktracker

По-горе ви показахме кратък преглед на начина, по който се извършва анализът на различията в ключовите думи. Като цяло той е доста прост. Въпреки това може да отнеме малко време, ако искате да сте сигурни, че е направен правилно. В този раздел ще ви покажем как точно да извършите анализ на пропуските за вашата ниша, за да сте сигурни, че сте в състояние да се класирате за някои от най-добрите ключови думи с висока стойност и ниска конкуренция във вашия бранш.

Създаване на файл с данни за ключови думи

И така, първо трябва да съберете всички данни и да направите проучване на ключовите думи. Ето как да създадете файла с данни за ключовите думи с помощта на нашите инструменти Keyword Finder (Търсачка на ключови думи) и SERP Checker (Проверка на SERP).

Първото нещо, което ще направите, след като извършите одит на уебсайта си и определите кои са ключовите думи, по които вече се класирате, ще бъде да намерите нови ключови думи за сайта си. Това може да стане с помощта на инструмента затърсене на ключови думи.

Започнете с търсене на основна или второстепенна ключова дума във вашата ниша. Инструментът ще ви представи дълъг списък със свързани ключови думи, както и някои предварителни данни за нивото на конкуренция на тези ключови думи. Започнете да съставяте списък с първични и вторични ключови думи, които биха могли да бъдат ключови думи за пропуски, които да проучите допълнително.

След като сте подготвили списъка, отворете програмата за проверка на SERP. Това ще ви позволи да видите "под капака" на всяка ключова дума. Ще можете да проверите подробна информация за ключовата дума, като например:

Трудност на ключовата дума.
Анализ на SERP в Google.
...и най-важното - кои сайтове се класират за дадена ключова дума в резултатите на Google SERPs.

Казано по-просто, SERP Checker е последният инструмент, който ще ви помогне да направите двойна проверка и да проверите дали дадена ключова дума от вашия списък е ключова дума с пропуски или не.

След като проверите два пъти ключовите думи в SERP Checker и се уверите, че те действително са ключови думи с висока стойност/ниска конкуренция, трябва да ги добавите в лист с данни в Excel или Google Sheets.

Почистване и организиране на файла с данни

Тук бихме искали да ви насърчим да направите своя информационен лист възможно най-подробен! Не включвайте само самата ключова дума във вашия лист. Уверете се, че включвате и колони с данни за неща като ниво на конкуренция, топ сайтове, които се конкурират за ключовата дума, и вида на съдържанието с най-висок ранг за съдържанието на вашата ниша.

Вероятно в списъка ви има няколко ключови думи, които трябва да преоцените. Може би някои от ключовите думи в списъка ви не са толкова ценни/нискоконкурентни, колкото първоначално сте смятали, и трябва да бъдат премахнати или заменени с други.

След като сте сигурни на 100%, че ключовите думи в списъка ви са ключови думи с пропуски, е време да организирате данните в стълбове и клъстери.

Изберете някои от основните ключови думи за пропуски и ги обозначете като стълбове. Това ще бъдат основните теми за пропуски, около които ще създавате съдържание.

След това започнете да анализирате другите ключови думи от списъка и разберете кои ключови думи за пропуски могат да бъдат групирани под определени стълбове. Ще използвате тези ключови думи като вторични ключови думи, които ще бъдат разпръснати в основното ви съдържание за пропуски.

Например, нека кажем, че една от ключовите думи на вашия стълб е "изключително големи спортни обувки".

Някои от ключовите думи в клъстера могат да бъдат:

"Изключително големи обувки за голф"
"Изключително големи баскетболни обувки"
"Изключително големи футболни обувки"
"Изключително големи футболни обувки"

Виждате ли как всички тези второстепенни ключови думи се вписват в главната ключова дума "изключително големи спортни обувки"?

Създаване на план за съдържание за ключовите думи на вашия пропуск

Организирането на всичко в основни стълбове и клъстери ще ви позволи да създавате висококачествено съдържание с пропуски, което действително се конвертира. Като използвате примера по-горе, можете да създадете висококачествено съдържание за пропуски, например ръководство за купувачи на изключително големи спортни обувки.

Можете също така да създадете няколко части от съдържанието на блога, като например отделни публикации в нишата за всеки вид изключително големи спортни обувки или сравнения на различни марки изключително големи спортни обувки.

Създаване на отделни структури за съдържание на пропуски

Както обсъдихме в някои от предишните ни статии, един от ключовите аспекти на класирането на съдържанието ви е да свържете съдържанието си и да създадете добра структура на сайта си. Това означава да имате ясно дефинирано стълбово съдържание и целеви страници, към които има връзки чрез подчинени страници, като например публикации в блогове и по-малки статии.

Продължавайки с примера за сайта за обувки, вашето ръководство за купувачи на големи спортни обувки ще бъде основната част от съдържанието на стълба, предназначена за класиране по ключовата дума "изключително големи спортни обувки".

След това всички вторични публикации, които сте създали за отделните видове спортни обувки, в крайна сметка ще се свържат нагоре към ръководството за купувача на стълба. Това би показало на алгоритъма на Google авторитетната структура на вашия сайт и би му помогнало да се класира още по-високо, позволявайки ви да се възползвате напълно от ключовите думи с пропуски, за които вие или вашият клиент се опитвате да се класирате.

Създаване на доклад за анализ на пропуските

Ако сте специалист по SEO, с когото е сключен договор с компания, която иска да се класира по ключови думи с пропуски, ще трябва да ѝ представите доклад за анализ на пропуските. Този доклад ще включва подробна информация, ще очертае вашия мисловен процес, ще предостави анализ на конкурентите, анализ на съществуващите сайтове и др.

По същество вашият доклад трябва да покаже на клиента защо трябва да ви се довери, за да помогнете на сайта му да се класира по-добре. За да постигнете това, трябва да се уверите, че докладът ви е възможно най-ясен и подробен и съдържа много ценни данни, които те не биха могли да съберат сами.

Нашият специализиран набор от инструменти за SEO ви предоставя всички инструменти, от които се нуждаете, за да получавате висококачествени данни и информация. От нашияинструмент за ключови думи и SERP Checker, който ви позволява да изследвате ключови думи за пропуски, до нашия инструмент Rank Tracker, който ви позволява да проследявате представянето на вашата страница във времето, вие ще бъдете добре подготвени да отговорите на всички въпроси, които може да има вашият клиент.

По-долу ще намерите по-подробен преглед на начина, по който трябва да моделирате доклада си за анализ на различията в ключовите думи.

Добро представяне

Доброто представяне е всичко! Предлагаме ви да организирате презентацията си като слайдшоу с голям, лесен за четене текст, много изображения и графики и структуриран, организиран поток.

След като създадете презентацията си, ще можете да я представите лично или виртуално, в зависимост от ситуацията в работата ви. Ако сте лично, можете да я заредите на презентационна дъска. Ако работите виртуално, можете да изпратите презентацията на клиента си по имейл.

Друг вариант е да създадете презентация за потенциален клиент. Ако се опитвате да привлечете нов клиент, можете да му направите услуга и да направите анализ на пропуските на неговата марка, да му представите резултатите и да се опитате да го накарате да ви наеме за работа!

Данни за най-добрите конкуренти (освен това те са страници с най-високо класиране)

Сега нека преминем към съдържанието на самата презентация. Като начало искате да покажете на клиента, че познавате неговия пазар. Това означава да включите много данни за конкурентите. В повечето случаи те могат да бъдат генерирани с помощта на нашия инструмент SERP Checker. Ще можете да намерите точни цифри и данни за основните ключови думи в бранша, които използват основните конкуренти в областта.

Ще можете да покажете на клиента си от нишата колко трудно ще бъде да навлезе в това пространство без използването на ключови думи с пропуски. След това, в същия дух, можете да му представите "пропуските", които основният конкурент е забравил или не е в състояние да запълни.

Списък на ключовите думи на Gap

След като сте привлекли вниманието на клиента, е време да му представите цялото си проучване на ключовите думи за пропуски. Ще им покажете всички поднишове и ключови думи с висока стойност/ниска конкуренция, за коитолесно могат да се класират. Това гарантирано ще ги развълнува и ще изгради доверие във вашите изследвания.

План за създаване на съдържание

И накрая, ще трябва да представите на клиента си план за действие за това как планирате да използвате ключовите думи, които са ви липсвали. Това означава, че ще трябва да им представите план за създаване на съдържание за основното съдържание, подсъдържанието и как планирате да свържете всичко чрез правилна структура.

Инструментите на Ranktracker могат да помогнат на вашата SEO оптимизация

Страхотното при инструментите на Ranktracker е, че те са изключително гъвкави. Без значение какво се опитвате да постигнете в областта на SEO, ще можете да използвате нашия голям набор от инструменти, за да генерирате висококачествени данни, изключително точна информация и резултати в реално време.

Например инструментите на Ranktracker могат да ви помогнат да направите подробен анализ на разликите, който ще ви помогне да конвертирате повече клиенти за SEO оптимизация от всякога. Като идентифицирате тези пропуски в съдържанието и използването на ключови думи, ще можете да помогнете на по-малките марки да се конкурират в отраслите с висока конкуренция (или да помогнете на големите компании да запълнят пропуските си, за да си осигурят пълна доминация).

Можете да използвате търсачката за ключови думи и SERP Checker на Ranktracker, за да идентифицирате пропуски и да откриете ключови думи с висока стойност/ниска конкуренция в различни ниши. След това можете да използвате инструмента за уеб одит, за да анализирате как сайтовете на вашите клиенти вече се класират (и какво можете да направите, за да ги подобрите).

След като стартирате кампанията си за запълване на пропуски, можете да генерирате отчети в реално време за клиента си, като използвате инструмента Rank Tracker, за да видите как се представя страницата в резултатите от търсенето в Google.

Най-хубавото е, че? След като сте продали на клиента си анализа на пропуските, можете да използвате инструментариума на Ranktracker, за да му продадете и други услуги, като например изграждане на връзки и създаване на съдържание. Това превръща нашия инструментариум в една от най-добрите инвестиции, които някога ще направите във вашия SEO бизнес!

В заключение

И така, за да ви дам кратка информация за анализа на пропуските, ето няколко ключови точки, които трябва да имате предвид. Успехът в интернет до голяма степен се определя от намирането на "пропуски" в различните индустрии. Тези пропуски могат да бъдат информационни пропуски, които можете да използвате, за да изградите доверие у посетителите, или продуктови пропуски, които можете да използвате, за да продавате афилиейт продукти или да рекламирате собствените си продукти.

Анализът на пропуските е процесът на тяхното откриване. Независимо дали извършвате анализ на пропуските за собствения си сайт, за сайта на SEO клиент или се опитвате да генерирате отчети за придобиване на нови клиенти, инструментите на Ranktracker ви дават всичко необходимо за провеждане на успешни кампании за анализ на пропуските!

Източници:

Изследване на ключови думи - GAP анализ