13 måder at spore din SEO på ved hjælp af Google Analytics

Intro

Google Analytics (GA) bruges ofte til at identificere mønstre og tendenser i den måde, folk bruger et websted på. Med funktioner til hjælp med dataindsamling, overvågning, analyse, visualisering, rapportering og meget mere giver det en omfattende indsigt i kundernes adfærd.

Men har du nogensinde brugt Google Analytics til at spore din SEO-indsats (Search Engine Optimization)? Sandsynligvis ikke! Denne detaljerede vejledning vil diskutere 13 måder at bruge Google Analytics til SEO på. Tag et kig -

1. Synkroniser GA (Google Analytics) med GSC (Google Search Console)

Hvis du vil spore din SEO-indsats med Google Analytics (GA), skal du starte med at synkronisere din GA-konto med din Google Search Console-konto (GSC). Uden GSC vil GA kun give et delvist overblik over mulighederne. Synkroniseringen vil give dig mulighed for at finde vækstmuligheder med udvalgte søgeord og websites, som du gerne vil ranke på. Du kan gøre dette ved at bruge forespørgsler.

Ved hjælp af GSC kan du finde ud af, hvilke termer forbrugerne bruger til at finde dit materiale, hvilket indhold de finder, og hvor det placerer sig på Google. Du kan se på dataene for at finde måder at forbedre dine siders ydeevne på og gøre det mere sandsynligt, at Google placerer dit websted på første side i søgeresultaterne.

2. Udvikle SEO-fokuserede mål

Hvis du er i gang med at udarbejde en SEO-plan, vil det være en hjælp, hvis du opretter relaterede SEO-mål i GA for at få adgang til detaljeret indsigt. Du kan også gå videre ved at oprette konverteringssider til at spore dine fremskridt i forhold til disse mål. Konverteringssiden kan være noget så simpelt som en bekræftelsesside, der meddeler en besøgende, at deres formular er indsendt.

Når du opretter konverteringssider, skal du sørge for, at de har URL'er og har NOINDEX-tag for at forhindre organisk rangering og forbedre datagenøjagtigheden.

Når du sporer SEO-præstationer, er kvaliteten af den organiske trafik også vigtigere end antallet af personer, der når dit website organisk. Det kan du gøre ved at opstille mål for leadgenerering for organisk SEO. Det vil give dig mulighed for at spore websteds-trafikken, og hvor mange besøgende der konverteres til leads.

3. Indret afsnittet til organiske besøgende

Hvis du vil spore SEO i Google Analytics, skal du sikre dig, at du bruger filtre og segmenter, da de kan forhindre, at uønsket trafik påvirker dataenes nøjagtighed. Ghost spam og falske henvisninger (crawlere) er de to primære former for uønsket webtrafik, som kan ødelægge dine statistikker.

I GA skal du oprette en ny visning, så spamtrafik ikke vises i rapporterne. Bemærk dog, at nye visninger kun forhindrer spamtrafik efter implementeringen. Det fjerner ikke spamtrafikken fra tidligere rapporter. Du skal bruge Google Analytics-segmenter og brugerdefinerede dashboards til at fjerne retrospektiv spam.

Brug af regex-koder er en anden effektiv løsning til at spore spammy trafik. Du kan f.eks. bruge den til at registrere flere versioner af spammy domæner med forskellige TLD'er.

4. Konvertering af skalaen for organisk rangering

En af de mest effektive metoder til at øge et websteds indtjening er at bruge Google Analytics' funktioner til optimering af konverteringsraten. Det kan flagge for eventuelle ugunstige tendenser, der sker, som du ellers måske ikke ville have set på grund af manglen på denne information. Hver måned bør du se en stigning i konverteringer.

Hvis du kender de vigtigste SEO KPI'er, bør du trække dine data ind i skabelonerne til Google Analytics dashboardet. Der kan du ændre SEO-metrikkerne og se dem alle på ét sted.

5. Forbedre SEO på sider med de højeste konverteringer

Du kan bruge GA til at finde en liste over de sider, der giver de højeste konverteringer. Derefter kan disse sider optimeres yderligere for at sikre, at de forbliver i toppen af søgeresultaterne. Du kan optimere siderne med noget så simpelt som en forbedret CTA eller en opdatering af indholdet.

Du finder denne rapport ved at logge ind på din GA-konto og klikke på Adfærd > Top landingssider > Filtrer efter organisk.

Når du søger efter sådanne sider, skal du fokusere på sider, hvor den organiske trafik er faldet betydeligt, eller sider med mange besøgende, men som ikke leverer den forventede forretningsværdi. Det er disse sider, der generelt har et stort potentiale.

6. Udnyt rapporten om indholdsuddybning

Hvis du leder efter måder at bruge Google Analytics til SEO på, er indholdsopdeling en rapport, der kan hjælpe dig. Den kan bruges til at spore og sammenligne hjemmesidesegmenters ydeevne, f.eks. blogs. Rapporten giver indsigt i bl.a. sidevisninger, afvisningsprocenter, exitprocenter og meget mere.

Rapporten kan bruges til at få indsigt i de sider og hjemmesidesegmenter, der klarer sig godt, og hvordan de kan forbedres yderligere.

Men selv om rapporten om indholdsopdeling giver værdifuld indsigt, kræver den, at du vælger forskellige underkategorier til sammenligning af sider. Et smartere alternativ kan være at bruge Google Analytics SEO dashboardskabeloner, da de kan strømline processen og spore alle de populære sider på en enkelt skærm.

7. Medtag annotationer til overvågning af indholdsopdateringer

Det er vigtigt for en virksomhed, der er i gang med en beskæring eller optimering, at holde øje med resultaterne og registrere dem.

Ved at bruge annotationsmuligheden på en bestemt dato kan du hurtigt og nemt opnå dette mål i Google Analytics. Ved at bruge markørerne i Google Analytics kan du afgøre, hvor god en artikel er, efter at den er blevet optimeret.

Du kan bruge disse oplysninger til at finde ud af, om disse ændringer har bidraget til at forbedre SEO eller ej, med henblik på fremtidige målinger.

8. Brug Multi-Channel Funnel-rapporter

Alle konverteringer og køb krediteres en søgning, kampagne eller annonce, som en besøgende sidst brugte, før han/hun konverterede. Det giver dog ikke et klart billede af, hvilken rolle ting som henvisninger og hjemmesidesøgninger spillede i processen. Multi-channel funnel-rapporten udfylder dette hul.

Rapporten opdeler alle dine markedsføringskanaler, der bidrager til dine konverteringer. Lad os f.eks. antage, at en person har søgt på Google efter dit brand og foretaget et køb. Men de har måske først set din annonce på sociale medier eller en blog. Multi-channel-rapporten vil give et detaljeret overblik over hele kunderejsen på tværs af kanalerne.

9. Find websteder, der accepterer henvisninger

Hvis du er involveret i proaktive off-page søgemaskineoptimeringsmetoder, skal du være opmærksom på, om du opbygger links og deres ydeevne.

Du kan bruge henvisningsdataene i Google Analytics til at finde forbindelser, som andre værktøjer ikke viser, og du kan også bruge dem til at finde journalister eller skribenter, som du kan henvende dig til, afhængigt af hvem der tidligere har linket til dit websted.

10. Styring af dine Pay-Per-Click-udgifter

Det er vigtigt at spore Google Analytics for at sikre, at du får et overskud fra alle dine reklameindsatser. Det skyldes, at Google Analytics afslører præcis, hvilke søgetermer der konverteres til salg, og hvilke der ikke gør.

Du bør sikre dig, at du ikke smider en stor mængde penge ud på søgeord, der ikke konverterer, og holde nøje øje med vores brug af søgeord og konverteringsrater.

11. Hvordan ser Google dit websted?

Niche-websteder af høj kvalitet rangerer højere, da de betragtes som autoritative af Google. Du kan spore SEO ved hjælp af Google Analytics for at vide, hvordan dit websted bliver set af Google.

Det kan gøres ved at vælge de kategorier, som dine besøgende er interesserede i, for at placere E.A.T-scoren (ekspertise, autoritet og troværdighed) og forbedre indholdet. Til dette formål kan du tjekke Oversigt over publikumsinteresser og se listerne In-Market Segment, Affinity Category og Other Category.

Dataene giver en fremragende indsigt i dine besøgendes interesser. På baggrund af disse oplysninger kan du tilpasse din indholdsstrategi. Google opretter kategorierne på baggrund af, hvordan det ser dit websted. Dyk dybere ned i disse kategorier og find fælles kategorier/interesser, som du kan bygge din indholdsstrategi op omkring.

12. Opret brugerdefinerede dashboards til SEO

Hvis du ønsker at bruge GA til SEO, må du ikke gå glip af brugerdefinerede SEO-fokuserede dashboards. GA giver dig mulighed for at tilpasse dashboardsene baseret på de målinger, der er vigtigst for dig. Du kan også finde skabeloner til Google Analytics SEO-dashboardet, så du kun kan få vist de målinger, der er vigtige.

De brugerdefinerede dashboards giver øjeblikkeligt et overblik over vigtige målinger, hvilket gør det nemmere for dig at afsætte ressourcer til ting, der kan bidrage til at forbedre disse målinger. Du kan f.eks. segmentere efter placering, URL, kanal osv. for kun at fokusere på specifik websteds-trafik og drage praktiske konklusioner om din SEO-præstation.

13. Forbedre sidehastigheden med GA

Hvis du ved noget om SEO, ved du, hvor vigtig sidehastighed er for at opnå en bedre placering. Du kan generere en rapport om sidehastighed med GA ved at klikke på Adfærd > Rapport om sidehastighed.

Rapporten viser sideindlæsningstiden og den hastighed, hvormed interaktionerne udføres. Her kan du spore de problemer, der påvirker sidens hastighed, og rapportere dem til dine udviklere.

Konklusion

Som det kan ses, kan du spore SEO med Google Analytics på mange forskellige måder. Ved at se på ting som organisk trafik, tid på siden og afvisningsfrekvens kan du få et godt billede af, hvordan dit websted klarer sig i søgemaskinerne.

Derudover kan du bruge målsporing til at se, hvor mange personer der gennemfører de ønskede handlinger på dit websted. Ved at spore dine SEO-processer kan du foretage de nødvendige ændringer og justeringer for at forbedre dine resultater.