Indholdsfortegnelse
Intro
SEO-projekter er nødvendige for at enhver virksomhed kan skille sig ud i en stadig mere online verden. Disse virksomheder vil dog typisk også have indikatorer for, at de får noget for pengene. Dataanalyse er en stor del af at sikre, at ethvert SEO-projekt får de lovede resultater.
Ved at bruge analytics kan du se dataene for, hvordan den organiske trafik kommer til et websted i første omgang. Ved at tilpasse strategierne og forstå dem kan du øge trafikken til et websted enormt meget.
Processen med dataanalyse
Der er tre vigtige trin i analysen af data fra dine kampagner, og vi gennemgår dem i denne del af vores guide. Du skal starte med at opsætte kickoff-rapporten. I denne rapport finder du de data, der er blevet indsamlet, samt en analyse af disse data for at gøre dem lettere at forstå.
Derefter skal du analysere rapporten for at sikre, at du ved præcis, hvad den indeholder, og at du kan præsentere den for en kunde. Endelig skal du, når du har samlet alle dine oplysninger ét sted, træffe foranstaltninger baseret på det, du har lært af rapporten. Dette består i at organisere dine opgaver baseret på deres vigtighed.
Opsætning af rapporten
Først og fremmest skal du gøre rapporten klar, og for at gøre det skal du indsamle de relevante data, som du har til hensigt at udfylde rapporten med. Der er tre ting, som du skal analysere, så du nemmere kan sammensætte rapporten:
-
Google Search Console
-
Nøgleordsrangeringer
-
Analyse af webstedet
Brug af Google Analytics til at analysere webstedets ydeevne
Et værktøj, som du sandsynligvis allerede kender, er Google Analytics, fordi det er så populært, når det gælder om at bestemme webstedets ydeevne og trafik. Det tager lang tid at gennemgå en af disse rapporter, fordi der er så mange rå oplysninger i dem, selvom du lettere kan gennemgå dataene ved hjælp af et dashboard.
Du vil typisk se på dataene i løbet af det seneste år. Alt andet vil ikke rigtig hjælpe dig lige nu. Den del af dit instrumentbræt, hvor der står trafikkilde, omfatter de forskellige ikke-organiske måder, hvorpå folk kommer til dit websted.
Nogle af disse kanaler omfatter henvisninger, sociale mediekanaler og betalte søgninger. Alt dette giver dig mulighed for at få mere at vide om, hvordan dine links bliver opbygget. Husk på, at disse oplysninger ikke vil være så detaljerede, fordi dette afsnit er designet til at give dig et mere generelt overblik over tingene.
Brug af Google Analytics til at analysere organiske landingssider
Igen skal du sikre dig, at du kun leder efter data, der stammer fra det seneste år. Når du opretter kanalgrupperingen, skal du sørge for, at den kun er indstillet til organisk søgning. På den måde kan du se dine topsider baseret på antal sessioner, konverteringsrater og ændringer i trafikken.
Det vil gøre det lettere at se, hvilke sider der klarer sig bedst, og hvilke typer af sider det er. Nogle sider vil have mere trafik, så undersøg dem for at se, hvad der får dem til at klare sig bedre end de andre sider på dit websted.
På den måde kan du også se, om dine vigtigste sider klarer sig så godt, som du havde håbet, at de ville gøre. En anden fordel er, at du får mere at vide om, hvor meget tid folk bruger på dit websted.
Du vil måske gerne analysere mobiltrafikken separat på grund af det store antal brugere, der nu besøger websteder på deres mobile enheder. Du kan så se, om din mobiltrafik har været stigende eller faldende i løbet af det seneste år.
Tendenser for organisk søgning i Google Analytics
Dette værktøj giver dig mulighed for at bestemme, hvor meget organisk trafik du får i løbet af hver måned. Det giver dig også mulighed for at se, hvordan din organiske trafik har ændret sig i løbet af det seneste år eller i de foregående år. Alt dette vil blive samlet i en rapport, så du kan se, hvordan din trafik ændrer sig afhængigt af sæsonen.
Alt i disse rapporter bør gå tilbage til den dag, hvor dit websted startede med at køre.
Ranking af søgeord ved hjælp af Ranktracker's søgeordsværktøj
Du kan bruge Ranktracker Keyword Tool til at se søgeord på dit websted for at sikre, at du klarer dig så godt som muligt, når folk indtaster søgeforespørgsler, der er relateret til din virksomhed. Dårlig ydelse på søgeord kan påvirke den organiske trafik dramatisk.
Google Search Console Dashboard
Google Search Console dækker alt det, du har brug for at vide om søgninger, der ikke er brandede, og om søgninger, der er brandede. En branded søgning opstår f.eks., når nogen søger efter dit brand, URL'en for dit websted eller navnet på din virksomhed.
På den anden side betyder en søgning uden mærke, at en person har søgt efter søgeord, der ikke er direkte relateret til din virksomhed. Ved hjælp af disse oplysninger kan du få mere at vide om din CTR, dine impressions og klik i løbet af de sidste tre måneder.
Forespørgsler, positioner og specifikke klik ved hjælp af Google Search Console
Alle disse data vedrører søgninger foretaget på både mobile og stationære enheder. Rapporter med disse oplysninger vil fortælle dig, hvordan dit websted rangerer i søgninger, og hvor godt trafikken genereres. Herunder finder du også de typer af søgninger, som folk foretager for i sidste ende at nå frem til dit websted.
Analyse af rapporten
Når du har udarbejdet rapporten, skal du tage noter, der beskriver alt, hvad den fortæller dig, og sende dem til ledelsen, så oplysningerne er lettere for dem at forstå. Husk, at en kunde ikke kan gøre meget med selve dataene, så du skal sørge for at videresende dine indsigter som ekspert.
Du er velkommen til at linke til rapporten i din forkortede version, så de overordnede kan se, hvor du har fået dine oplysninger fra. Fokuser på, hvad der skal forbedres, så dine overordnede kan fastlægge en handlingsplan og løse de problemer, du har afdækket.
