4 tips til at skabe digitalt indhold, som AI ikke kan kopiere

Introduktion

AI er et af de mest almindelige buzzwords inden for marketing lige nu. Kritikerne siger, at AI-skriveværktøjer vil gøre menneskelige indholdsskabere overflødige. Der er frygt for, at forfattere med kunstig intelligens vil gøre internettet mindre nyttigt. Det vil sige, at udsigterne er dystre.

Det betyder, at det er værd at genoverveje, hvordan du griber SEO-indhold an. Det, du skal gøre, er at fokusere på at producere arbejde, der giver reel værdi for dit publikum. Vi taler om indhold, der løser et problem uden at ligne en generisk AI-kopi.

Intet af dette betyder, at AI er en fjende. Kunstig intelligens og kvalitetsindhold er ikke hinandens modsætninger. Hvis du bruger det rigtigt, kan det faktisk hjælpe dig med at servere bedre indhold på kortere tid.

Det følgende er fire taktikker, som du kan bruge til at opbygge en online indholdsoperation, som læserne - og søgemaskinerne - stoler på.

1. Optimer til informationsgevinst

Hvert stykke indhold, du udgiver, skal give et nyt bidrag til samtalen.

Originalitet er et vigtigt element i indhold af høj kvalitet, og det er her, information gain-konceptet er nyttigt. I et patent, der blev indgivet i 2020, taler Google om en information gain score for onlineindhold. Ansøgningen fastslog vigtigheden af en unik vinkel, når man skriver online.

Kort sagt, hvis du har noget nyt at sige sammenlignet med konkurrerende indhold, har du en bedre chance for at blive rangeret. Det betyder, at i et hav af copycat-SEO-indhold belønnes et indlæg, der fremhæver et nyt perspektiv.

Der er et par måder at anvende denne teknik på: Tjek SERP for at gennemgå vinklerne i det rangerede indhold. Overvej, hvilke ideer de mangler, og brug følgende spørgsmål som guide:

• Er der noget, læseren skal vide, før han prøver disse strategier?
• Indeholder nogle af artiklerne skribentens erfaring med emnet?
• Henvender ranking-indhold sig specifikt til din målgruppe?

Som en del af denne proces kan du overveje at lave original research, inddrage førstehåndserfaringer og tilpasse din artikel mere til dine læseres søgeintention. Lad os for eksempel sige, at din målgruppe er ejere af små virksomheder. Hvor andre indlæg er mere generelle, vil du fokusere på de problemer, der er specifikke for iværksættere. Lad os sige, at du forsøger at rangere på nedenstående søgeforespørgsel "e-handelssoftware". Dit indlæg vil fokusere på de bedste muligheder for iværksættere.

For at indsamle disse oplysninger kan det være en god idé at spørge en gruppe ejere af små virksomheder. Prøv undersøgelsesmetoder som LinkedIn-afstemninger eller gratis undersøgelsessoftware som SurveyMonkey.

2. Fremhæv ekspertise inden for emnet

Tilbage i 2015 blev en version af Googles retningslinjer for kvalitetsvurdering lækket online. Dokumentet beskrev et nyt koncept kendt som EAT, et akronym for ekspertise, autoritet og troværdighed. På den måde blev der skabt en ny ramme for kvalitetsindhold.

Googles søgeratere bruger EAT til at evaluere kvaliteten og anvendeligheden af en webside. I 2022 udviklede EAT sig til E-E-A-T for at inkludere erfaring. E-E-A-T giver indsigt i de faktorer, som Google betragter som godt indhold.

Lad os analysere disse begreber og dele bedste praksis for E-E-A-T:

• Erfaring: Formidl din førstehåndserfaring, som den relaterer til emnet. En produktanmeldelse bør f.eks. understrege, hvordan skribenten har testet produktet og beskrevet sine smertepunkter og anvendelsesmuligheder. Min sundhedsblog katalogiserer regelmæssigt de midler, jeg har afprøvet, og deres resultater.
• Ekspertise: For at skabe indhold på ekspertniveau skal du henvise til din ekspertise på området. Opret en forfatterbiografi og en om-side, der fremhæver dine referencer. På min skribentside nævner jeg mine resultater og kvalifikationer.
• **Autoritet: **Autoritative sider bliver set som førende inden for deres niche. Sørg for backlinks af høj kvalitet og omtale i pressen for at øge din autoritet.
• Tillid: En hjemmeside udsender tillidssignaler, når dens information er pålidelig og troværdig. Citer troværdige kilder - brug en app som Consensus til at finde peer-reviewed artikler, der understøtter dine argumenter. Derudover bør du kun linke til velrenommerede sider, når du deler statistikker, f.eks.

En bemærkning om ekspertise: Hvis du mangler domæneekspertise, så lån noget. Få for eksempel en læge til at gennemgå en sundhedsrelateret artikel. Du kan finde eksperter til leje på en platform som Kolabtree. En måde at bruge Kolbatree på er at få en fagekspert til at gennemgå dit indhold. Tilføj anmelderens referencer til byline og link tilbage til LinkedIn. Det er en gennemprøvet SEO-taktik, som jeg brugte til at øge trafikken på et konkurrencepræget søgeord i sundhedsnichen.

3. Gør rede for informationssøgning

Online-læsere bruger et specifikt sæt standarder til at beslutte, hvilket indhold de vil læse. Alt, hvad du publicerer, bør opfylde disse kriterier. Samlet set er disse principper kendt som informationssøgning.

Forskere formulerede teorien om informationssøgning på Palo Alto Research Center i slutningen af 1990'erne. Kerneideen er denne: Ligesom vilde dyr bruger bestemte signaler, når de beslutter, hvor de skal spise, søger menneskelige læsere efter specifikke signaler, når de vælger indhold at læse.

For at tage højde for informationssøgning skal dit indhold afgive den rigtige informationsduft. Sagt på en anden måde skal dine læsere have en god grund til at tro, at dit indhold fortjener deres opmærksomhed - og klik.

At anvende principperne for informationsduft på dit udkast betyder, at du skal bruge relevante SEO-nøgleord, title tags, billeder og metabeskrivelser. Tilføjelse af relevante eksterne links af høj kvalitet kan også forbedre informationsduften, da det viser, at dit indhold er velresearchet. I eksemplet nedenfor bruger opskriftsskaberen en klar overskrift og URL.

Mere generelt skal din artikel være nem at navigere i, og informationen skal præsenteres på en klar måde.

Ved at implementere disse taktikker øger du sandsynligheden for, at dit publikum stopper med at scrolle, når de ser din artikel i søgeresultaterne.

4. Brug smarte AI-prompter

AI er ikke ude efter dig. Hvis du bruger den rigtigt, vil den hjælpe dig med at skrive mere effektivt.

Og at lave gennemtænkte prompts er en af de bedste ting, du kan gøre for at få de AI-drevne værktøjersoutput til at passe bedre til dit publikums behov.

Sagen er den, at hvis du bruger de samme prompts som alle andre, får du det samme indhold. Ved at være meget specifik omkring din målgruppe og målet med din artikel undgår du dette scenarie.

ChatGPT-udviklerne OpenAI tilbyder et sæt bedste praksisser til at skabe en god prompt, som inkluderer:

• Vær specifik omkring den ønskede kontekst, format og stil for outputtet.
• Giv eksempler på det ønskede output
• Fokuser på, hvad du vil have AI-værktøjet til at gøre - i stedet for hvad du ikke vil have.

Hvis man omsætter denne praksis til handling, kan det se sådan ud:

Jeg er ved at skrive en artikel om de bedste teabonnementer til travle mødre. Nøgleordet er "bedste abonnement på te". Brainstorm venligst ti overskrifter, der fokuserer på en klar sundhedsfordel for læseren. Giv os en blanding af overskrifter af typen liste-post og how-to. Begræns overskriften til 100 tegn.

Når jeg bruger AI til at brainstorme ideer til overskrifter til min sundhedsblog, fortæller jeg AI-skribenten om min læsers motivation, sindstilstand og forventning. Kombineret med disse forklarer jeg, hvor meget min ideelle læser allerede ved om emnet.

Konklusion

Alle er bekymrede for, hvordan kunstig intelligens bliver ved med at ændre onlineindhold.

Og det er sandt: Før eller siden vil generative AI-forfattere påvirke den type indhold, du udgiver.

Men at skabe kvalitetsindlæg har intet at gøre med at forsøge at overliste AI. Det handler snarere om at levere værdifuld og original information til dit publikum. Når du har identificeret dit publikums nøgleproblemer, kan du levere forskellige indholdstyper for at løse disse problemer. Det kan være superpraktiske how-to guides, der guider læseren gennem en proces, eller overbevisende think pieces, der fremhæver en ny måde at tænke over et emne på.

AI behøver ikke at være fraværende i din skriveproces for at opnå nogen af disse mål. Problemet begynder, når vi forsøger at outsource vores tænkning til AI-forfattere. Indtil videre er disse værktøjer gode til at udføre simple opgaver i forbindelse med skrivning. Den slags arbejde, der ikke kræver levet erfaring og kompleks tænkning. Set gennem denne linse indtager AI rollen som en skriveassistent.

Ved at følge denne fremgangsmåde kan du skabe indhold, der gør internettet en lille smule bedre, end det var, før du besluttede dig for at trykke på udgiv.