Sådan sporer og måler du dine SEO-resultater for e-handel

Introduktion

Optimering af din e-handels-SEO kan være en krævende proces. Der er en række trin, der involverer en række målinger og værktøjer, der skal følges.

Processen er ofte skræddersyet til den enkelte virksomhed og hjemmeside. Dine mål på lang og kort sigt er vigtige; de vil informere om, hvilke metrikker du bruger til at spore performance, og hvilke værktøjer du bruger til at måle den. Mens dit langsigtede mål måske er at øge den organiske omsætning, vil det på kort sigt betyde, at du øger trafikken, domæneautoriteten eller konverteringerne, afhængigt af hvor du ikke når i mål.

Her er en hurtig introduktion til, hvordan du kan optimere SEO til dit e-handelssite.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

Vigtige SEO-KPI'er at overvåge

Der er en række KPI'er, der potentielt er tilgængelige for dig som onlinesælger. At spore de rigtige kan betyde forskellen mellem succes og fiasko.

1. Organisk trafik

Det er den trafik, du modtager fra søgemaskiner. Det er en måling af, hvor mange der klikker på linket til din hjemmeside, når de ser det i søgeresultaterne. Du kan nemt få adgang til organiske trafikmålinger i Google Analytics og nogle i Google Search Console. Her er nogle nøglebegreber, du skal kende, når du scanner organiske trafikmålinger:

• Sessioner: Antallet af personer, der har besøgt din hjemmeside.
• Unikke besøg: Antallet af unikke besøgende på din hjemmeside. Hvis den samme bruger har besøgt din hjemmeside flere gange i løbet af en måned, tæller det stadig som ét unikt besøg.
• Kilder til trafik: Kilden til trafikken på din hjemmeside, uanset om det er søgemaskiner, sociale medier eller direkte via URL'en.

2. Afvisningsprocent

Bounce rate er et mål for sessioner på en enkelt side divideret med alle sidesessioner på din hjemmeside. Hvis en bruger besøger din hjemmeside og forlader den uden at foretage sig noget på siden, siger man, at vedkommende er bouncet. Det indikerer normalt, at din side eller dine produkter ikke appellerede til brugeren, og at de forlod siden uden at engagere sig.

En optimal afvisningsprocent for e-handel kan ligge et sted mellem 25-45%, hvor gennemsnittet i 2022 er 43%. En høj afvisningsprocent er naturligvis dårligt for forretningen, da det kan indikere, at dine besøgende ikke konverterer. Det kan også bidrage til en dårlig søgerangering, da Google tolker det som en dårlig brugeroplevelse på din hjemmeside.

3. Engagement på siden

On-page engagement metrics afslører niveauet og kvaliteten af brugernes interaktion på din side.

• Scrolldybde: Den måler, hvor langt en bruger scroller ned på hver webside. Hvis brugerne forlader siden uden at scrolle for langt, kan det tyde på, at siden ikke er skræddersyet til din målgruppe godt nok.
• Gennemsnitlig engagementstid pr. session: Dette er den tid, en bruger bruger på at analysere din webside. Lav dvæletid betyder, at siden ikke passer til brugerens behov. Hvis dvæletiden er høj, og konverteringerne er lave, betyder det, at produkterne ikke passer godt til brugerne.
• Click-through rate: Dette er antallet af personer, der klikker på en call-to-action på en webside. Når det gælder e-handel, er det typisk Køb nu-knappen.

4. Konverteringsfrekvens

Det er især vigtigt i forbindelse med enhver virksomhed. Det er antallet af personer, der har "konverteret" eller købt dine produkter. Konverteringsraten er et godt barometer for SEO-succes på siden.

Google Analytics tilbyder dig noget, der hedder Assisted Conversions, som giver dig mulighed for at tilskrive konverteringer til organisk trafik. Det giver dig en bedre idé om, hvor effektiv din SEO-indsats har været til at generere salg.

5. Rangering af søgeord

Søgeordsrangering er den rækkefølge, som din hjemmeside vises i søgeresultaterne for specifikke søgeord. Du bør holde øje med både de søgeord, du rangerer på i øjeblikket, og dine målsøgeord, som du gerne vil rangere højere på.

Det er en god idé at spore både brandede og ikke-brandede søgeord. Det vil give dig en fornemmelse af, om du hovedsageligt rangerer for folk, der søger efter dit brands produkter, eller også når de søger efter den kategori af produkter, du sælger.

6. Domæneautoritet

Din hjemmesides autoritet er et mål for, hvor relevant din hjemmeside er for et bestemt emneområde, branche eller søgeord. Det måles normalt på en skala fra 0 til 100. Den blev oprindeligt udviklet af Moz, men du har nu et par forskellige muligheder for at måle den, herunder Ahrefs' website authority checker.

SEO-værktøjer til at måle fremskridt på dine parametre

Der findes et væld af SEO-sporingsværktøjer derude, som har forskellige og overlappende fordele. Nogle af de bedste er gratis, mens nogle få er betalte - og pengene værd. Hvis du har et begrænset budget, kan du overveje at samarbejde med et gennemprøvet digitalt marketingbureau om at håndtere din e-handels-SEO. De har sandsynligvis adgang til alle de nødvendige værktøjer plus ekspertisen til at implementere dem korrekt.

1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Google Analytics er så tæt på et omfattende analyseværktøj til hjemmesider, som der findes på markedet i øjeblikket. Omkring 38 millioner hjemmesider bruger det. Det er helt gratis med en Google-konto (medmindre du har mere end 10 millioner sessioner om måneden pr. ejendom).

Du kan bruge det til at måle alt fra besøgende, sidevisninger, afvisningsprocenter, konverteringsrater, dvæletid og meget mere. Virksomheder bruger det til at forbedre SEO, forstå kundeadfærd på deres hjemmeside, køre og spore marketingkampagner og udvikle nye produkter og tjenester.

2. Googles søgekonsol

Dette er en webtjeneste fra Google, som giver hjemmesideejere mulighed for at tjekke, om deres sider er fuldt indekseret og tilgængelige i søgeresultaterne. Den tilbyder også flere andre ekstremt nyttige funktioner, herunder måling af trafik, kontrol af den type forespørgsler, du rangerer efter, løsning af SEO-problemer og meget mere.

3. Bing webmasterværktøjer

Dette er Bings version af Google Search Console, med nogle ekstra funktioner til forbedret sporing af webstedsanalyser for Bing-brugere. Det giver dig adgang til en række gebyrrapporter, værktøjer og ressourcer til at forbedre din hjemmesides performance på Bing.

4. Ahrefs

Ahrefs er en betalt platform, der hjælper dig med site auditing, keyword research, link analysis, SERP analysis og meget mere. Den har også et par gratis værktøjer, herunder en søgeordsgenerator, backlink checker, website traffic checker, keyword difficulty checker og meget mere.

5. Skrigende frø

Dette er et af de bedste SEO-revisionsværktøjer derude, som lader dig crawle små og store hjemmesider for at hjælpe dig med at forbedre on-site SEO ved at identificere og løse almindelige problemer. Det giver dig mulighed for at downloade og crawle 500 URL'er gratis. Der findes også en betalingsversion, som giver dig mulighed for at downloade og crawle så mange URL'er, som du ønsker.

6. Semrush

Semrush tilbyder dig et fremragende udvalg af SEO-værktøjer til at hjælpe med trafikanalyse, brancheoversigt, organisk performance research, søgeordsresearch, backlink research, site audits og meget mere. Det har tre forskellige prisniveauer, der starter ved $ 129,95 pr. måned.

7. Surfer SEO

Surfer SEO er et fremragende værktøj til at hjælpe dig med at revidere din hjemmesides indhold, såsom blogindlæg og artikler. Det giver dig omfattende rapporter, der lader dig analysere, undersøge, skrive og optimere dit indhold til SEO på få minutter. Det er også et betalingsværktøj, der starter ved 139 USD pr. måned.

Konklusion

Mens principperne for implementering af SEO forbliver de samme, skal strategierne pr. definition skræddersys til hvert enkelt forretningsscenarie. Det er derfor, sporing af performance er så vigtig en del af SEO. Det fortæller dig, om en tilgang virker eller ej. Nøglen er tålmodighed. SEO leverer resultater over tid, men de er også mere bæredygtige end dem, du kan se med betalte kampagner.