10 tácticas de construcción de enlaces locales

Introducción

El SEO local es un poco como un truco de magia.

Y, al igual que la magia, hay algo de arte en hacerlo bien.

Para los no iniciados, parece que no es más que optimizar su sitio web para algunas frases clave y luego sentarse a esperar a que suene el teléfono.

Pero los que sabemos un par de cosas sobre cómo funciona el SEO local sabemos que hay mucho más que eso.

En este post, vamos a echar un vistazo a nueve tácticas diferentes para la adquisición de enlaces para SEO local.

Algunas de ellas son bastante tradicionales, mientras que otras son un poco más vanguardistas. Pero todas ellas pueden ayudarle a mejorar su posicionamiento local en los motores de búsqueda.

Vamos a rockear.

1. Crear una página de Google My Business

Una ficha GMB debería ser uno de los pasos fundamentales que dé cuando intente establecer la presencia en línea de su negocio local. Así que asegúrate de que enlaza directamente con tu sitio web, ya que será una señal importante.

También debe seleccionar cuidadosamente las categorías de su negocio. No se limite a elegir varias categorías por el mero hecho de utilizar palabras clave o de intentar conseguir más "alcance": elija las más adecuadas y relevantes para su negocio.

Si tiene varias sucursales físicas en distintas ubicaciones, configure también cada GMB para que enlace a la subpágina correspondiente del sitio web e incluya el nombre completo de la sucursal en el anuncio.

Útil tanto para la experiencia del usuario, pero también puede actuar como una señal si alguien está buscando algo en un barrio muy específico.

Incluso puede publicar actualizaciones en su GMB, y cada publicación es una oportunidad para enlazar a contenidos específicos, lo que puede conducir a los visitantes directamente a actualizaciones importantes.

Podrías aprovechar esto cuando hagas más adelante tu trabajo de construcción de enlaces. ¿Quizá otro sitio web quiera enlazar con su empresa pero quiere algo a cambio? Si no quieres enlazar con ellos desde el blog, puedes compartir uno de sus artículos en tu perfil GMB.

2. Asegúrese de que su PAN es coherente

Aparecer en directorios de empresas y hacer sus citaciones es uno de los primeros elementos en los que piensa cuando comienza su estrategia de construcción de enlaces locales. Sin embargo, la coherencia de su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) es muy importante para su estrategia de SEO local.

Cualquier pequeña incoherencia en el formato que utilices tendrá un efecto acumulativo más adelante. Incluso algo tan sencillo como utilizar diferentes formatos para tu número de teléfono:

• Ejemplo 1: (555) 123-4567
• Ejemplo 2: 555-123-4567

Este tipo de incoherencia puede enviar señales confusas a motores de búsqueda como Google, y dar lugar a clasificaciones más bajas y a una menor probabilidad de aparecer en determinados resultados de búsqueda locales.

Por lo tanto, asegúrese de que utiliza correctamente el NAP y de que es coherente en su sitio web, las menciones y los listados de directorios profesionales.

3. Aparecer en directorios en línea

Asegúrate de obtener la máxima cobertura y de aparecer en todos los directorios en línea que encuentres. Los hay diferentes según la región, pero si estás en EE.UU., algunos de los más importantes son:

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• Páginas Amarillas
• Páginas blancas
• LinkedIn
• Cámara de Comercio
• Foursquare

Por nombrar algunas.

Incluso puede haber algunos directorios muy locales, o categorías específicas de la industria, dependiendo de su nicho.

Puede realizar una búsqueda de este tipo en Google simplemente introduciendo las palabras clave adecuadas:

• [location keyword] listados de empresas
• [location keyword] directorio de empresas
• [location keyword] directorio
• [tipo de empresa palabra clave] listados de empresas [ubicación]
• [tipo de empresa palabra clave] directorio de empresas [ubicación]
• [tipo de empresa palabra clave] directorio [ubicación]

Aquí tienes más recursos de SEO local que puedes consultar: encontrarás más ejemplos de directorios en los que puedes dar de alta tu sitio, así como otros consejos generales sobre SEO local.

4. Crear contenidos locales

El contenido siempre va a ser importante para cualquier estrategia de SEO, y el SEO local no es una excepción. Es posible que publiques información sobre algunos eventos locales que organices, descuentos, ofertas especiales o concursos.

Sólo tienes que asegurarte de producir contenido en torno a esos temas y, si lo combinas con las redes sociales, puede que descubras que se vuelve a compartir y que las empresas o personas de la zona lo enlazarán de forma natural y lo compartirán entre sí.

Otros temas sobre los que puede crear contenidos son

• Una iniciativa de salud mental para los residentes locales
• Crear un estudio de datos sobre la región local y/o la población (puedes obtener estos datos de fuentes gubernamentales o realizando tu propia encuesta).
• Entrevistar a personas de su empresa sobre un tema
• Entrevistar a otras empresas de la región sobre un tema determinado.

Las posibilidades son infinitas. Y si se hace bien, podría ganar backlinks de forma natural desde medios de comunicación locales, blogueros locales o foros locales.

5. Participar en la comunidad local

Participar con la comunidad local puede ayudarle a conseguir el boca a boca y, hoy en día, esas conversaciones pueden trasladarse a Internet y ayudar a que los clientes busquen su marca para participar y saber más sobre ella.

Tal vez pueda hacer donaciones o contribuir de otras formas a cosas que ocurren en la zona. Algunas ideas son:

• Patrocinio de actos locales
• Campañas benéficas
• Voluntariado comunitario
• Patrocinio de equipos deportivos locales

Piensa en lo que es importante para tu empresa y sus valores, y eso te dará algunas ideas sobre lo que puedes aportar.

Por ejemplo, si usted es un servicio funerario local, puede hacer donaciones a los cementerios locales de la zona. He aquí un ejemplo de página de patrocinadores.

Desde el punto de vista de la construcción de enlaces, esto también puede conseguirle directamente algunos backlinks. A veces, estas organizaciones tienen una página de donantes/patrocinadores en la que aparece su logotipo, pero si aún no incluyen un enlace, no dude en pedírselo.

6. Influenciadores locales y podcasts

Los enlaces de las redes sociales, como sabemos, tienden a ser enlaces nofollow, y puede que no tengan mucho impacto directo en su SEO. Sin embargo, siguen siendo útiles para atraer tráfico de referencia y dar a conocer la marca. A su vez, esto puede hacer que más gente busque sobre su marca, e incluso puede conducir a enlaces.

Como ya hemos dicho al hablar de la creación de contenidos locales, las redes sociales pueden desempeñar un papel importante. Sobre todo si te dedicas a un sector muy visual, como la alimentación, la belleza y la estética, por ejemplo.

Incluso puedes colaborar con otras personas influyentes del nicho en el área local, enviarles algún producto y hacer que compartan ese contenido en las redes sociales, que tú puedes volver a compartir.

O puede que incluso haya podcasts locales en los que pueda aparecer. Si sus temas coinciden con los de tu negocio, aún mejor.

7. Universidades, colegios y escuelas locales

Hay varias formas de conseguir enlaces de instituciones educativas, pero cuando se trata de universidades e institutos, puedes intentar hacer un descuento o una oferta especial de la que se puedan beneficiar los estudiantes locales.

O incluso puedes conseguir que te mencionen (y conseguir un backlink) en la página de antiguos alumnos de tu universidad local. A veces, a las universidades les gusta hablar de antiguos alumnos, de lo que hacen y, sobre todo, si tienen un negocio.

La construcción de enlaces de becas también es otra técnica utilizada para conseguir enlaces de universidades. Se trata de un método del que se ha abusado ligeramente a lo largo de los años, pero todavía puede ser eficaz y aún es posible conseguir enlaces de becas legítimas en algunas universidades.

Sólo tienes que pensar en el fondo de becas que te gustaría crear, a quién te gustaría ayudar y, a continuación, ponerte en contacto con universidades e institutos y darles a conocer tu beca. Ellos se encargarán de promocionarla en su página de "Becas".

Las escuelas también suelen tener páginas de recursos donde pueden enlazar a contenidos útiles, y favorecen especialmente cualquier cosa de la región local. Incluso puede patrocinar a la escuela si organizan algún evento o, por ejemplo, si la escuela tiene un equipo o club deportivo local.

8. Ser entrevistado por blogueros y periodistas locales

También habrá algunos periódicos, pequeños blogs o revistas locales que también tengan presencia en Internet. La ventaja es que la audiencia suele ser bastante local. Los sitios web de medios de comunicación tendrán sobre todo una gran audiencia.

Intenta buscar en Google, y puede que encuentres algunos no tan obvios de los que no eras consciente. WIkipedia también es muy útil para encontrar periódicos locales. Por ejemplo, la lista wiki de periódicos de Maryland: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland

Puede que no incluyan todas las URL de los sitios web, pero puedes buscar cada uno de ellos en Google y ver si tienen presencia en línea.

En el caso de los medios de comunicación locales, esto depende de que haya algo de interés periodístico o que ayude a la comunidad local de alguna manera.

Para los blogueros, lo mejor es buscar manualmente así:

• [Su zona] bloggers
• Blog [su área] [su sector
• [Los mejores blogs

Los blogueros pueden esperar algún tipo de patrocinio, algún producto o ser invitados a un evento, a cambio de cubrir su marca.

9. Hablar en (o celebrar) eventos

Hablar en eventos es estupendo para dar a conocer su marca y para su marca personal. Pero también puedes aprovechar estas oportunidades para conseguir un backlink.

Si tienes alguna exposición, seminario u otro tipo de evento en el que tengas la oportunidad de ser ponente, puede que encuentres que hay una página en el sitio web, donde comparten más información sobre el ponente, completa con un backlink a su sitio web y redes sociales.

O si prefieres no ser el centro de atención como orador, puedes organizar un evento relacionado con tu sector e invitar a otros a hablar.

Por ejemplo, si estás en un gimnasio local, podrías encontrar un nutricionista, o instructores de fitness en el área local para hablar sobre ciertos temas. Y ya que son conferenciantes, puede que también lo compartan y lo enlacen desde sus sitios. También puedes dar un paso más en la promoción, anunciándolo en plataformas como Meetup, EventBrite o cualquier otra plataforma específica de tu región. Así conseguirás más backlinks hacia el sitio y ampliarás su alcance.

10. Blogging invitado para sitios locales

El guest blogging es una gran herramienta para compartir tu experiencia y contenido de primera línea, que es relevante para las audiencias de otras personas.

La clave está en encontrar empresas que se encuentren en la región local y que tengan algún tipo de audiencia o cruce de temas.

Por ejemplo, puede que seas una empresa de contabilidad y quieras comentar algún nuevo plan de subvenciones para empresas o un tema fiscal muy específico. Intente dirigirse a empresas por las que navegue la audiencia de ese contenido (y sus clientes potenciales). Por ejemplo, puede dirigirse a agentes inmobiliarios, bufetes de abogados, sociedades hipotecarias locales, etc.

Puede que te resulte un poco más fácil que a los medios de comunicación locales, ya que en muchos casos con otras pequeñas y medianas empresas, te darás cuenta de que no tienen tiempo para producir una gran cantidad de contenido. Dado que estás resolviendo ese problema y proporcionando algo que está escrito con algo de experiencia detrás de él (y es gratis) ¡estarán encantados de la ayuda!

El hecho de que sea un sitio web local el que le enlace también le dará una ventaja desde el punto de vista de la clasificación local.

Tome el control de su SEO local

El SEO local es una bestia compleja y cambiante. Pero siguiendo los consejos y trucos de este post, deberías ser capaz de dar un verdadero impulso a tu SEO local.

No pierda de vista el objetivo y céntrese en las tácticas que puedan aportarle tráfico y clientes potenciales.

El resto se hará solo.