5 pasos para encontrar nuevas ideas de contenido utilizando la investigación de palabras clave de la competencia

Introducción

Crear contenidos frescos e impactantes no es tarea fácil. Tienes que buscar ideas, investigar diferentes temas y escribir contenidos únicos, pero luego el ciclo vuelve a empezar. ¿Y si hubiera una forma de encontrar nuevas ideas para entradas de blog sin empezar de cero? Estamos hablando de la investigación de palabras clave de la competencia.

Las palabras clave desempeñan un papel crucial en la creación de una estrategia de contenidos sólida. Sin embargo, sus competidores ya han invertido tiempo y recursos en descubrir palabras clave que resuenen con su público objetivo. Así que, ¿por qué no aprovechar su esfuerzo para encontrar nuevas palabras clave y crear una estrategia de contenidos? Las herramientas de investigación de palabras clave le ayudarán a descubrir las mejores palabras clave y a analizar aquellas a las que ellos se dirigen. Analicemos cómo la investigación de palabras clave de la competencia le permite descubrir qué temas resuenan, qué preguntas suele hacer la gente y, en última instancia, qué vacíos de contenido puede llenar.

Paso 1: Identifique a sus competidores

Como en cualquier otra estrategia de marketing digital, el primer paso es seleccionar el objetivo; en este caso, se trata de elegir a los competidores adecuados a los que espiar. Lo ideal es dirigirse a 2 ó 3 empresas consolidadas en su nicho con una sólida presencia en Internet. Debe tratarse de sitios web que ocupen sistemáticamente los primeros puestos en los resultados de las búsquedas sobre temas relacionados con el suyo. Aquí tienes algunos consejos para encontrar a los competidores adecuados:

• Utilice las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cuando busque en Google una palabra clave relevante, lo más probable es que los sitios web mejor clasificados sean los de sus competidores.
• Consulte los premios del sector o las publicaciones de su sector. Los sitios web que aparecen en ellos suelen ser fuertes competidores.
• Busque marcas en las redes sociales que su público objetivo siga y con las que interactúe en línea.

Paso 2: Utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave

Existen varias herramientas de búsqueda de palabras clave que pueden ayudarle a ver las posiciones que ocupan sus competidores. Estas herramientas normalmente le permiten introducir la URL del sitio web de su competidor y generar un informe sobre sus clasificaciones de palabras clave. Una vez que tenga estos datos, es hora de analizar y elaborar estrategias. Puede ver las palabras clave por las que se clasifican sus competidores, su volumen de búsqueda estimado e incluso su dificultad de clasificación. Esta puede ser una gran oportunidad para identificar algunas de las principales palabras clave de sus competidores.

Paso 3: Analizar los datos de la competencia

Los datos que ha recopilado serán probablemente una mezcla de palabras clave competitivas de gran volumen y palabras clave específicas de cola larga. Ahora tiene que clasificarlas e identificar las oportunidades potenciales.

Las palabras clave compartidas son aquellas en las que tanto usted como sus competidores se posicionan. Analiza su contenido en función de estas palabras clave. Ahora, comprueba si puedes crear un artículo más completo, informativo o atractivo sobre el mismo tema.

Las palabras clave competitivas y de gran volumen pueden ser tentadoras, pero hay que tratarlas con cuidado. Clasificar por ellas puede ser una batalla larga y cuesta arriba. Puede utilizarlas como inspiración para desarrollar estudios de casos detallados o libros electrónicos que muestren su experiencia.

Las palabras clave de cola larga y baja competencia son beneficiosas. Puede que tengan un menor volumen de búsquedas, pero también tienen mucha menos competencia. Puedes dirigirte a un tráfico significativo que se dirija a estas consultas específicas de los usuarios utilizando estas palabras clave sin mucho esfuerzo SEO.

Paso 4: Comprender las lagunas de contenido

Ahora que tiene una lista de las palabras clave de sus competidores, es el momento de buscar oportunidades para llenar los vacíos de contenido. Se trata de áreas en las que tus competidores podrían estar posicionados para una palabra clave, pero su contenido podría tener alguna carencia.

Examine sus contenidos más populares y su temática. ¿Qué formato utilizan: artículos, vídeos, infografías? ¿Les falta algo en su contenido o proporcionan información obsoleta? Identifica las áreas en las que no han abordado una necesidad específica del usuario o no han ofrecido una perspectiva única. Esto le ayudará a crear contenidos que destaquen y superen a sus competidores.

Paso 5: Crear contenidos con una ventaja competitiva

Ha identificado algunas oportunidades esenciales de palabras clave de la competencia y lagunas de contenido. Ahora tiene que convertir esos conocimientos en contenidos atractivos que atraigan clics y conversiones. He aquí algunos consejos:

• Céntrese en la intención del usuario. Entienda por qué alguien busca una palabra clave concreta. Crea contenidos que respondan directamente a sus necesidades e intenciones de búsqueda.
• Tu titular es la primera impresión, así que haz que cuente. Utiliza verbos y palabras clave potentes de forma natural y un toque de intriga para atraer clics.
• Divida el contenido con subtítulos, viñetas e imágenes para crear una experiencia visual atractiva y fácil de entender.
• Utilice los datos recibidos tras analizar a sus competidores e identificar áreas de mejora. Ofrezca un análisis más profundo, un amplio abanico de perspectivas o un formato más atractivo como elementos interactivos o casos prácticos.
• Aunque la investigación de la competencia revela palabras clave valiosas, el SEO en la página también es esencial. Incluya palabras clave relevantes de forma natural en todo su contenido, optimice sus etiquetas de título y meta descripciones, y considere la posibilidad de crear enlaces internos a páginas relevantes de su sitio.
• Cuando el contenido esté listo, promuévelo en Internet. Compártalo en las redes sociales, envíelo a publicaciones del sector y considere la posibilidad de enviarlo por correo electrónico a su base de suscriptores.

Reflexiones finales

Lainvestigación de la competencia no es cosa de una sola vez. Es necesario supervisar la clasificación de las palabras clave y el rendimiento de los contenidos a lo largo del tiempo. Le ayudará a entender qué funciona y qué no. Revise nuestra investigación de palabras clave de la competencia para identificar las nuevas palabras clave a las que se dirigen y ajuste su estrategia de contenidos en consecuencia. Una competencia sana puede mejorar su estrategia de marketing de contenidos y su crecimiento en línea.