8 tipos de canales de distribución de contenidos a tener en cuenta

Introducción

Como creadores de contenidos, todos nos esforzamos por crear contenidos valiosos que resuenen en nuestra audiencia. Sin embargo, crear un gran contenido es sólo la mitad de la batalla. La otra mitad es conseguir que el contenido llegue a las personas adecuadas. Aquí es donde entra en juego la distribución de contenidos.

Con tantos canales disponibles, decidir en cuáles centrarse puede resultar abrumador. En este artículo, exploraremos los mejores tipos de canales de distribución de contenidos a tener en cuenta para que pueda promocionar eficazmente su contenido y llegar a su público objetivo. ¡Manos a la obra!

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Su sitio web es su mejor aliado

Su sitio web es su mejor canal de distribución de contenidos, pero sólo si juega bien sus cartas. Cada contenido que publiques en este medio puede tener un impacto positivo en tu cuenta de resultados.

Sin embargo, la gente no visitará su sitio web sólo porque usted haya publicado su contenido. Tiene que conseguir que su público conozca su contenido. La optimización de las palabras clave objetivo en su contenido es una excelente forma de aumentar la visibilidad de su sitio web. Si investiga las palabras clave que su público busca en Google y las menciona estratégicamente en su contenido, aumentará sus posibilidades de clasificarse en los motores de búsqueda, lo que se traducirá en más tráfico.

Es importante encontrar términos con altos volúmenes de búsqueda y baja competencia al realizar la investigación de palabras clave. Utilizarlos en la estrategia de tu blog te permitirá maximizar su tráfico una vez que empiecen a aparecer en los primeros puestos de las búsquedas de Google para tus palabras clave.

Si trabajas con un equipo de contenidos, te conviene utilizar herramientas de colaboración de contenidos. Ayudan a agilizar el proceso de creación de contenidos asignando palabras clave a los redactores y estableciendo un calendario de publicación para cada uno de ellos. Esto permite a su marca crear un flujo constante de contenidos que su público puede seguir de cerca.

Para que sus contenidos sean más compartibles en su sitio web, incluya titulares, imágenes y vídeos llamativos. Además, utilice viñetas y subtítulos para dividir el texto y facilitar su lectura.

Las plataformas de vídeo ofrecen un compromiso dinámico

Hay una razón por la que YouTube es el segundo motor de búsqueda por detrás de Google. Los vídeos son atractivos, fáciles de consumir y comunican tu mensaje de forma dinámica e interactiva. Y aunque hay otras plataformas como Vimeo y Dailymotion en las que puedes publicar tus contenidos de vídeo, ninguna de ellas tiene el alcance y la popularidad de YouTube.

Para empezar, primero debes crear un canal y subir tus vídeos. Si con el tiempo quieres conseguir una audiencia masiva, también debes desarrollar una estrategia de marketing de vídeo para el algoritmo de búsqueda de YouTube. Esto facilitará que YouTube favorezca tus vídeos y los muestre a más gente.

Dado que YouTube es también un motor de búsqueda, es necesario optimizar tus vídeos para las búsquedas. Averigua qué busca la gente en la plataforma, cuántas búsquedas recibe al mes y a qué competidores te enfrentas con ese término. De este modo, podrás orientar tus vídeos hacia palabras clave que atraigan más miradas.

Por supuesto, aunque aumentar su visibilidad en las plataformas de vídeo es una cosa, hacer que sus vídeos sean de alta calidad y atractivos es otro reto totalmente distinto. Utilice una combinación de elementos visuales, audio y texto para mantener el interés de los espectadores. Considere la posibilidad de añadir subtítulos a sus vídeos para hacerlos accesibles a un público más amplio.

Los podcasts aportan información

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Es muy probable que hayas escuchado Podcasts de Apple, Podcasts de Google y Spotify mientras corrías, hacías tareas domésticas o viajabas en coche. Los podcasts son fáciles de consumir y pueden ejecutarse en segundo plano mientras los oyentes siguen sacando provecho de ellos. Esta es la razón por la que la gente realiza entrevistas y discute el liderazgo de pensamiento en este canal de distribución.

Si estás interesado en lanzar un podcast para tu empresa, utiliza herramientas de grabación de podcasts para asegurarte de que la calidad y el sonido de tu voz sean nítidos y fáciles de entender.

Igual de importante es determinar el tema que se va a tratar y el enfoque del canal de podcast. La mayoría de los podcasters utilizan este canal de distribución para conectar con personas influyentes de sus sectores entrevistándolas. Al contar con personas con muchos seguidores e influencia, también puede aumentar su visibilidad y popularidad.

Algunos prefieren los podcasts en solitario para distribuir sus contenidos. Se trata de una ardua batalla, a menos que ya cuente con una audiencia. Sin embargo, el objetivo sigue siendo el mismo: ofrecer a los oyentes información y conocimientos útiles como experto en la materia. El valor que les aporten sus podcasts determinará el número de oyentes que puede conseguir con el tiempo.

Los cursos en línea ayudan a su público

Los líderes del sector apuestan por los cursos en línea como canal de distribución y, a su vez, ganan dinero con ellos. Puedes crear y vender cursos online para rentabilizar tu experiencia y ayudar a tu audiencia a conseguir sus objetivos más rápidamente.

Sin embargo, crear un curso en línea rentable no es tarea fácil. Dado que la gente va a pagar por él, tienes que ofrecer información que, o bien no ha sido compartida todavía por otros, o bien basarte en ideas que ya han sido discutidas.

Una vez decidido el tema, asegúrese de que el curso sea atractivo e interactivo. Rompa la monotonía de las lecciones en vídeo incluyendo cuestionarios, tareas y debates. Sus cursos también deben estar bien estructurados y ser fáciles de seguir, con objetivos y resultados de aprendizaje claros.

A continuación, puede cargar su curso en línea en lo siguiente:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• LinkedIn Formación

Estas plataformas no sólo pueden alojar sus cursos, sino que también ofrecen herramientas de marketing y promoción para ayudarle a llegar a un público más amplio.

La versatilidad de las redes sociales

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Las redes sociales son posiblemente el canal de distribución de contenidos más versátil de la lista. Aquí puedes publicar cualquier tipo de contenido para aumentar la participación de tu audiencia. También puedes utilizarlas para aumentar la visibilidad y el tráfico de tus contenidos publicados, como entradas de blog, vídeos, podcasts, etc.

Para triunfar en las redes sociales, primero hay que aprender a conseguir un gran número de seguidores. Saber quién es tu público y cuáles son sus necesidades y deseos te ayudará a ponerte manos a la obra. Sólo entonces podrá identificar qué plataformas utilizar, ya que su público no participará en todas las redes sociales. Esto te permitirá concentrar tus energías en un puñado de plataformas, de Facebook a Instagram, y maximizar tus resultados.

A partir de aquí, cree perfiles que se ajusten a su marca. Puedes diseñar los gráficos y elegir los colores adecuados para cada uno o pedir ayuda a una agencia de branding para que haga el trabajo por ti.

A continuación, elabora un calendario de contenidos para las entradas que publiques en estos canales. Es importante combinar diferentes tipos de publicaciones. Además de promocionar contenidos en otros canales de distribución, considera la posibilidad de realizar encuestas, plantear preguntas o compartir información útil para tu audiencia.

Considera también la posibilidad de añadir contenido generado por el usuario (CGU) a tu estrategia de contenidos en redes sociales. Movilizar a tus fans, clientes o incluso personas influyentes para que hablen de tu marca en Internet es una forma estupenda de fomentar la confianza de tu público. Esto es especialmente cierto si el CGU es una crítica positiva genuina sobre su negocio y su experiencia con él.

Puede organizar sus esfuerzos utilizando plataformas de CGU para recopilar testimonios, vídeos cortos y fotos que muestren sus productos o servicios. Destaca los mejores contenidos generados por los usuarios en las redes sociales para que los vea más gente.

La publicación periódica de estas entradas da a tu público más motivos para seguirte en estas plataformas. Por no hablar de que debes responder, comentar e interactuar con los usuarios para aumentar tu visibilidad en los canales que elijas, animándoles así a seguirte también.

Convertir con correo electrónico

Al igual que las redes sociales, el correo electrónico le permite distribuir contenidos a personas concretas de su audiencia. Pero lo que hace que el correo electrónico sea posiblemente mejor es que tiene la tasa de conversión más alta de todos los canales de distribución. El hecho de que te hayan dado su consentimiento para enviar correos electrónicos a su bandeja de entrada significa que hay muchas posibilidades de que los abran y los lean.

Sin embargo, para que su marketing por correo electrónico tenga éxito, debe crear y segmentar su lista de correo electrónico y crear campañas de goteo para cada una de ellas, en las que pueda compartir su experiencia, enviar boletines y promocionar otros contenidos.

Cuando cree campañas de correo electrónico, determine con qué frecuencia desea enviarlas. No querrá enviar demasiados a la vez y arriesgarse a abrumar a sus suscriptores, pero tampoco querrá enviar sólo unos pocos y arriesgarse a que los olviden. Puede consultar sus análisis para ver cómo responden los suscriptores a su correo electrónico en función de su frecuencia. Utilice esta información para modificar su calendario de publicación según sea necesario.

Puede realizar todo lo anterior utilizando una herramienta de automatización de marketing de su elección. También dispone de plantillas prefabricadas entre las que puede elegir a la hora de crear sus correos electrónicos. Decide la plantilla y edítala según tu marca utilizando su editor integrado. A partir de aquí, ya estás listo para escribir tu contenido.

Por último, incluya una llamada a la acción clara en sus correos electrónicos. Puedes pedir a tus suscriptores que compartan tu contenido en las redes sociales o que visiten una página de tu sitio web para saber más sobre lo que has comentado en tu correo electrónico.

Los anuncios amplían su alcance

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Por último, si quieres ir a por todas en tu estrategia de promoción, apuesta por la publicidad de pago. Este canal de distribución de contenidos va más allá para aumentar la visibilidad de tu marca de formas que ninguna de las plataformas anteriores puede alcanzar. Esto los convierte en una parte indispensable de tu campaña de marketing de contenidos.

Sin embargo, al tratarse de un canal de pago, antes de ponerlo en marcha debe hacer las diligencias debidas. Decida en qué tipo de anuncio quiere promocionar su marca. Los anuncios de pago por clic (PPC) aparecen en la parte superior de los motores de búsqueda, mientras que los anuncios en redes sociales aparecen en los feeds de su público objetivo. Para ayudarle a encontrar el más adecuado para usted, sepa cuál de su público suele consultar más en Internet.

A continuación, fije un presupuesto para la campaña. Si está empezando, puede asignar una cantidad simbólica para probar la eficacia de este canal. Al mismo tiempo, tiene que dedicar tiempo a desarrollar los anuncios que verá su público. Se trata de un delicado equilibrio entre coste y tiempo para sacar el máximo partido a tus anuncios.

Una vez concluida la campaña de prueba, compruebe los resultados y vea si merece la pena continuar en este canal. Considera la posibilidad de cambiar el texto del anuncio, los gráficos, las palabras clave por las que pujas (en el caso de los anuncios PPC) o los datos demográficos (en el caso de los anuncios en redes sociales).

Conclusión

La distribución de contenidos es un aspecto crucial del éxito de cualquier estrategia de marketing de contenidos. Con los canales de distribución adecuados, puede llegar a su público objetivo, aumentar la participación y dirigir el tráfico a su sitio web.

Considere los tipos de canales de distribución de contenidos que hemos explorado en este artículo. Identifique los canales más eficaces para su marca con el fin de maximizar su alcance. Recuerde supervisar sus análisis y ajustar su estrategia para asegurarse de que saca el máximo partido a sus esfuerzos de distribución de contenidos. Le deseamos buena suerte.