Backlinking: Un arma de doble filo para el éxito del SEO

Introducción

Desde la introducción del PageRank en 1998, los vínculos de retroceso se han mantenido como una estrategia de piedra angular en la optimización de motores de búsqueda. Cualquiera que se dedique al marketing digital emplea algún tipo de campaña de creación de enlaces en su enfoque de marketing, ¡y con razón!

Andrey Lipattsev, por aquel entonces Search Quality Senior Strategist de Google, afirmó que los backlinks son uno de los tres principales factores de clasificación en las búsquedas de Google. Ahrefs y Backlinko lo corroboran al encontrar una correlación directa entre el número de backlinks con el tráfico orgánico y el ranking de búsqueda, respectivamente.

Sólo hay un problema: no todos los backlinks salpican de unicornios y arco iris tus campañas de SEO.

En algunos casos, los mismos vínculos de retroceso que construyen su SEO también pueden ser los que lo destruyen. En este artículo, voy a desenmascarar cómo backlinking podría ser un arma de doble filo en su búsqueda de éxito SEO.

¿Qué son exactamente los backlinks?

(Antes de entrar en materia, te aconsejo que te acerques a mi afirmación anterior con la mente abierta. Los backlinks siguen importando en 2024, sin embargo, hay contextos en los que los backlinks podrían dañar tu autoridad de dominio, en lugar de ayudarla).

En el sentido más simple, los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes, son hipervínculos de una página que enlaza a la página que recibe el enlace. En su caso, un backlink se produce cuando una página web externa inserta un enlace que lleva de vuelta a su sitio web.

Estos enlaces sirven como caminos, conectando diferentes páginas web a través de Internet. Dependiendo de los atributos rel de los enlaces, el rastreador web de Google puede utilizar los backlinks para explorar las conexiones entre la página web de referencia y el enlace de destino, e incluso transferir el delicioso SEO link juice.

Además de ser portales para la interconectividad web, los backlinks también pueden influir en la calidad SEO general de un sitio web o de sus páginas web.

Las ventajas del backlinking

Durante más de 20 años, los profesionales de SEO y los empresarios han integrado continuamente estrategias de construcción de enlaces en sus campañas para cosechar las dulces recompensas de los vínculos de retroceso para su negocio.

Estas son algunas de las ventajas del backlinking:

Mejor posicionamiento en los motores de búsqueda

Esta es la verdad: Google no sabe leer.

En su lugar, Google se basa en complejos algoritmos para determinar el aspecto de las SERP. Uno de esos algoritmos son los backlinks, que Google considera como avales, referencias o "votos de confianza" de fuentes externas.

Por lo tanto, cuantos más backlinks, mayor credibilidad, autoridad y relevancia asigna Google a su página web, lo que se traduce en una clasificación más favorable en las SERP.

Mayor tráfico y exposición

Ocupar el primer puesto en las SERPs no es sólo presumir. Una posición más alta en los resultados de búsqueda influye directamente en la cantidad de tráfico web que recibes. Backlinko descubrió que el resultado orgánico superior obtiene la mayor parte de los clics en comparación con otros resultados en la página 1 de las SERP.

En concreto, la posición orgánica nº 1 obtiene un 27,6% de CTR, mientras que la posición nº 2 sólo se embolsa un 15,8%. Esta tendencia exponencialmente decreciente continúa hasta el final de la página 1 de las SERPs de Google. A partir de la página 2, el CTR es mucho menor.

Mayor autoridad percibida

Ocupar el primer puesto de Google convierte a su página web en el estándar de oro para esa consulta específica. Esto aumenta su autoridad percibida entre los buscadores. (Tenga en cuenta el término "percibida").

Aunque una posición más alta en las SERPs de Google aumenta tu autoridad percibida sobre el tema, no indica necesariamente un mejor dominio o comprensión del mismo. Tenga en cuenta que una posición alta en las SERP es una suma de varios factores. Es muy posible que simplemente se haya clasificado para una determinada palabra clave por delante de sus competidores. También es posible que algunos sitios hayan escrito mejores contenidos sobre el tema, pero que el dominio mejor clasificado sea más popular.

La autoridad es un concepto arbitrario en la optimización de motores de búsqueda. Aunque Moz describe la autoridad de dominio como la probabilidad de que un sitio web o una página obtenga una posición alta en Google, no existe una forma "humana" de asignar niveles de autoridad a los sitios web.

La cuestión es que la autoridad percibida es una función de varios factores interconectados, uno de los cuales es tener un buen perfil de backlinks.

Riesgos y retos del backlinking

Las ventajas del backlinking para un sitio web son realmente innegables, pero no están exentas de contratiempos. Si fuera de otro modo, Google no estaría actualizando sus mecanismos de detección de enlaces para distinguir los buenos de los malos.

Noticia de última hora: los malos pueden penalizarte.

A continuación, veremos algunos de los riesgos y desafíos que hacen del backlinking un arma de doble filo en su búsqueda del éxito SEO:

Algunos backlinks no aportan ningún valor SEO

La construcción de enlaces es un proceso costoso e incluso uSERP informa que la mayoría de las empresas gastan alrededor de $1,000-$10,000 por mes para construir backlinks. Por lo tanto, cualquier empresario sensato querrá maximizar cada céntimo gastado. Desafortunadamente, algunos backlinks proporcionan poco o ningún valor SEO haciendo que sus esfuerzos sean ineficaces.

Recuerde que los backlinks son algo más que simples hipervínculos. Hay un lenguaje complejo bajo la sintaxis que asigna cuánto valor obtienes de los backlinks.

Desde una perspectiva HTML, los backlinks dofollow ofrecen el mayor valor SEO, ya que transfieren link juice de la página que enlaza a la página a la que enlaza. Por defecto, todos los enlaces son dofollow, pero insertar un atributo rel diferente en la etiqueta puede anular el valor SEO de los backlinks.

Estos son algunos backlinks con poco o ningún valor SEO:

• Enlaces no-follow

Los enlaces nofollow se crean añadiendo un rel="nofollow" al marcado. Estos atributos nofollow suelen añadirse cuando la página que enlaza no tiene la intención de respaldar el backlink. Como resultado, el rastreador web de Google no explora ese vínculo de retroceso y no se transfiere ninguna equidad de vínculo desde la página web de referencia.

• Enlaces patrocinados

Los enlaces patrocinados son aquellos que tienen una etiqueta rel="patrocinado", que se utiliza para decirle a Google dos cosas:

1. El enlace no es spam
2. El backlink es de pago

Google tiene directrices estrictas sobre el spam de enlaces y, por desgracia, la compra de enlaces entra en esa categoría.

Aunque Google reconoce que la venta de backlinks es normal en la economía digital, los atributos patrocinados actúan como salvaguardas para proteger al vendedor y al vendedor de enlaces. Con una etiqueta patrocinada, la página que enlaza evita ser penalizada por Google y no se transfiere link juice al sitio enlazado.

• Backlinks de fuentes no relacionadas

Los backlinks deben proceder siempre de sitios web relevantes para tu sector. Después de todo, el objetivo principal de los enlaces es mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios. Obtener backlinks de fuentes no relacionadas sólo busca impedir la experiencia del usuario. Como resultado, es posible que no obtenga ningún valor de enlace de la página de referencia o, lo que es peor, que Google le penalice.

Algunos backlinks están diseñados para dañar tu SEO

Aunque los backlinks se consideran útiles para el SEO, es importante reconocer que no todos los backlinks son beneficiosos. De hecho, algunos backlinks pueden, sin saberlo o intencionadamente, perjudicar los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda de su sitio web. A continuación se presentan algunos ejemplos de backlinks diseñados para dañar su SEO:

• Backlinks negativos por ataques SEO

Con la creciente competitividad del panorama del marketing digital, algunos sitios realizan ataques maliciosos de backlinks que perjudican el SEO de sus competidores.

Estos backlinks maliciosos, a menudo denominados backlinks "tóxicos" o de "SEO negativo", se despliegan para sabotear la clasificación de un sitio web. Pueden proceder de sitios web de baja calidad, comentarios de spam, granjas de enlaces o incluso enlaces pagados por competidores sin escrúpulos.

• Enlaces fraudulentos

Los backlinks spam se refieren a los backlinks obtenidos de sitios de baja calidad. En algunos casos, los webmasters pueden participar en tácticas de backlinking spam sin saberlo.

Es importante reconocer que no todos los competidores utilizan tácticas de SEO de sombrero negro para superar a sus rivales de nicho. A veces, los propietarios de sitios web son culpables de crear backlinks spam para sus sitios. Un ejemplo de ello es el envío de artículos como invitado a sitios web con un DA bajo, lo que puede alertar a Google de la participación en esquemas de enlaces fraudulentos.

• Backlinks desde redes privadas de blogs

Las redes privadas de blogs (PBN) son sitios web de propiedad privada o gestionados por una única entidad que se utilizan para crear vínculos de retroceso dentro de la red. En otras palabras, funcionan para aumentar artificialmente la autoridad de un sitio web en los motores de búsqueda.

Los sitios individuales dentro de una PBN pueden parecer bastante legítimos. Sin embargo, el entrelazamiento indiscriminado entre los sitios para manipular los rankings de búsqueda viola las disposiciones de las directrices de spam de enlaces de Google.

En consecuencia, participar en PBN se considera una táctica de SEO de sombrero negro que puede penalizar a los sitios web participantes.

Incluso los "buenos" backlinks pueden dañar tu DA

La mayoría de las veces, los empresarios y los especialistas en SEO realizan backlinks con las mejores intenciones. Desafortunadamente, construir backlinks de buena fe puede dañar tu DA si no se gestiona.

Pero, ¿qué son exactamente unos buenos vínculos de retroceso?

Losbuenos backlinks son aquellos enlaces que proceden de sitios web relevantes y contextualmente precisos con una autoridad de dominio respetable. La mayoría de los buenos backlinks muestran un perfil de backlinks natural para los rastreadores web de Google. También utilizan textos de anclaje adecuados para proporcionar un mejor contexto para el usuario, mejorando su experiencia de búsqueda en Google.

Por desgracia, los buenos vínculos de retroceso no siempre son suficientes a los ojos de Google. A continuación se presentan casos en los que los buenos vínculos de retroceso crean un impacto negativo en SEO:

• Intercambio de enlaces

Los intercambios de enlaces se describen como sistemas de trueque entre dos sitios por enlaces. Aunque Google aprecia los enlaces recíprocos producidos de forma natural, los intercambios de enlaces con el único propósito de realizar enlaces cruzados pueden infringir sus políticas de spam. Estos enlaces pueden provocar la devaluación algorítmica de ambas partes implicadas.

• Backlinks de páginas no indexadas

Las páginas no indexadas se clasifican como tales por una de estas dos razones:

1. Los rastreadores web de Google aún no han explorado la página
2. Los rastreadores web de Google han explorado la página pero no la han indexado.

En cualquier caso, los backlinks procedentes de páginas no indexadas no aportarán ningún valor SEO a su sitio hasta que Google las indexe. Los backlinks procedentes de estas fuentes se consideran callejones sin salida en el recorrido de un rastreador web.

Los sitios no indexados son más difíciles de rastrear, ya que estos enlaces existen en la web pero no en la base de datos de Google. Una herramienta de comprobación de índices puede resultar útil para determinar el estado de indexación de las páginas que enlazan y si debe desautorizar el enlace o no.

Un número excesivo de vínculos de retroceso procedentes de fuentes no indexadas puede alertar a Google de que su sitio web participa en esquemas de vínculos fraudulentos, lo que puede dar lugar a penalizaciones.

Conclusión

Al fin y al cabo, el backlinking sigue siendo un potente factor de clasificación en Google. Sin embargo, la amenaza de que los backlinks sean fuente de SEO negativo también sigue siendo cierta. Por ello, es fundamental que te equipes con las herramientas necesarias para evitar que los backlinks actúen en tu contra.

La herramienta de monitorización de backlinks de Ranktracker es un poderoso aliado para analizar información esencial relativa a tus backlinks. Esto incluye atributos rel, textos de anclaje, DR y clasificación URL de las páginas de enlace, y un sinfín de cosas más.

Mediante la gestión de sus campañas de construcción de enlaces, puede estar seguro de que los vínculos de retroceso trabajan a su favor, lo que resulta en el éxito de sus esfuerzos de SEO.