¿Qué son los backlinks y qué importancia tendrán en 2023?

Introducción

Los vínculos de retroceso han sido durante mucho tiempo un aspecto crucial de la optimización para motores de búsqueda (SEO) y un factor primordial para determinar la clasificación de un sitio web en las búsquedas.

A medida que nos acercamos a 2023, surge la pregunta: ¿siguen siendo importantes los backlinks? La respuesta es un rotundo sí.

Aunque el panorama de la SEO evoluciona continuamente, los vínculos de retroceso siguen siendo un componente esencial de una estrategia SEO de éxito.

Definición de backlink

Un backlink, también conocido como "enlace entrante" o "enlace entrante", es un hipervínculo en un sitio web que apunta a una página de otro sitio web. En términos más sencillos, un backlink se crea cuando un sitio web enlaza con otro.

Estos enlaces son importantes para el SEO porque sirven como indicador de la credibilidad, autoridad y relevancia de un sitio web.

(Fuente de la imagen: Moz)

Cuando un sitio web recibe un vínculo de retroceso de otro sitio, los motores de búsqueda como Google lo ven como un voto de confianza o respaldo al contenido de la página enlazada.

Cuantos más backlinks relevantes y de alta calidad tenga un sitio web, más probabilidades tendrá de aparecer en los primeros puestos de los resultados de los motores de búsqueda.

Pero eso es en términos sencillos. Veamos cómo funcionan exactamente en los motores de búsqueda.

Cómo funcionan los backlinks en SEO

Los backlinks desempeñan un papel vital en el SEO, ya que son uno de los principales factores que los motores de búsqueda como Google utilizan para determinar la relevancia, autoridad y credibilidad de un sitio web.

Cuando un sitio web recibe un vínculo de retroceso de otro sitio, los motores de búsqueda lo consideran un voto de confianza, señal de que el contenido de la página enlazada es valioso y digno de confianza.

Cuantos más vínculos de retroceso de alta calidad acumule un sitio web, más probabilidades tendrá de ocupar una posición más alta en los resultados de los motores de búsqueda.

PageRank, un algoritmo de Google que lleva el nombre de su cofundador Larry Page, es un componente crucial del funcionamiento de los vínculos de retroceso en SEO.

PageRank mide la importancia de una página web analizando la cantidad y calidad de sus vínculos de retroceso.

El algoritmo asigna una puntuación numérica (de 0 a 10) a una página web en función del número de vínculos de retroceso que tiene y la puntuación PageRank de las páginas que enlazan.

PageRank funciona distribuyendo el rango o "link juice" de una página a otra a través de backlinks.

Cuando una página enlaza con otra, pasa una parte de su PageRank a la página enlazada.

Cuantos más backlinks de alta calidad tenga una página, mayor será su puntuación PageRank, lo que contribuye a una mejor clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.

Es importante tener en cuenta que no todos los backlinks contribuyen por igual al PageRank de una página. El peso o valor de un backlink viene determinado por varios factores, como:

1. El PageRank de la página que enlaza: Un backlink de una página con un PageRank alto pasará más link juice que un backlink de una página con un PageRank bajo.
2. El número de enlaces salientes de la página que enlaza: El link juice que pasa una página se divide entre todos sus enlaces salientes. Por lo tanto, un backlink de una página con menos enlaces salientes pasará más link juice que uno de una página con numerosos enlaces salientes.
3. La relevancia de la página que enlaza: Los backlinks de sitios web relevantes y con autoridad en su nicho son más valiosos que los de sitios web no relacionados o de baja calidad.

Tipos de enlaces

Además de que los distintos enlaces aportan diferentes cantidades de PageRanks, algunos enlaces no transmiten ningún "link juice" en absoluto.

(Fuente de la imagen: Google)

Hay docenas de atributos diferentes que puede tener un enlace, pero los más importantes para la optimización de los motores de búsqueda son los cuatro que se describen a continuación.

Dofollow

Por defecto, todos los backlinks son enlaces dofollow. Estos enlaces transmiten PageRank y contribuyen a la autoridad de su sitio web y a su clasificación en las búsquedas.

Cuando un motor de búsqueda rastrea una página web con un enlace dofollow, sigue el enlace a la página enlazada y considera el enlace como un voto de confianza.

Los enlaces Dofollow son valiosos en SEO, ya que pueden mejorar la clasificación de su sitio web y su visibilidad general en los resultados de los motores de búsqueda.

Nofollow

Introducidos por Google en 2005, los enlaces nofollow son backlinks con un atributo "rel=nofollow" en la etiqueta HTML del hipervínculo.

Este atributo indica a los motores de búsqueda que no sigan el enlace y que no pasen ningún PageRank a la página enlazada.

Los enlaces nofollow no contribuyen directamente al posicionamiento de su sitio web, pero pueden atraer tráfico de referencia y diversificar su perfil de vínculos de retroceso.

Patrocinado

El atributo "rel=sponsored" se utiliza para marcar backlinks que han sido pagados o forman parte de acuerdos de publicidad y patrocinio.

Este atributo ayuda a los motores de búsqueda a entender que el enlace es un acuerdo comercial y no un respaldo editorial.

Los enlaces patrocinados, al igual que los enlaces nofollow, no transmiten PageRank y no contribuyen directamente a la clasificación de búsqueda de su sitio web. Sin embargo, pueden aportar tráfico de referencia y exposición de la marca.

UGC

El atributo "rel=ugc" se utiliza para identificar backlinks que proceden de contenidos generados por usuarios, como comentarios, foros o entradas de invitados.

Este atributo ayuda a los motores de búsqueda a diferenciar entre los enlaces colocados por la redacción y los creados por los usuarios.

Aunque los enlaces UGC pueden transmitir algo de PageRank, generalmente se consideran de menor autoridad que los backlinks editoriales, ya que pueden ser más susceptibles de spam o manipulación.

Entre estos tipos de enlaces, los enlaces dofollow son los que transmiten PageRank y tienen el impacto más significativo en el ranking de búsqueda de su sitio web.

Es esencial tener un perfil de backlinks diverso que incluya una mezcla de enlaces dofollow, nofollow, UGC y patrocinados para construir una estrategia de marketing y SEO natural y completa.

Aunque el objetivo principal debe ser la adquisición de enlaces dofollow de alta calidad, los otros tipos de enlaces pueden seguir ofreciendo valor en términos de tráfico de referencia, participación de la audiencia y presencia en línea en general.

Recuerde que los motores de búsqueda prefieren un perfil de backlinks natural, por lo que tener una mezcla de diferentes tipos de enlaces puede hacer que su sitio web parezca más fiable y menos propenso a estar implicado en prácticas manipuladoras de creación de enlaces.

Construcción de enlaces: ¿Merece la pena el esfuerzo?

La creación de enlaces es un componente crucial para el éxito de una estrategia de SEO, pero conlleva una serie de retos y desventajas.

1. Contacto por correo electrónico: Uno de los principales métodos de adquisición de vínculos de retroceso es llegar a los propietarios de sitios web y editores a través de correos electrónicos fríos, pidiendo un vínculo de retroceso o una oportunidad de post invitado.

Puede ser un proceso tedioso y a menudo frustrante, ya que los índices de respuesta pueden ser bajos y puede resultar difícil entablar relaciones con personas influyentes del sector.

2. Proceso que requiere mucho tiempo: La construcción de enlaces no es una tarea de un día para otro; requiere dedicación, paciencia y esfuerzo continuo.

Elaborar contenidos de alta calidad, identificar posibles fuentes de enlaces y llevar a cabo actividades de difusión puede requerir mucho trabajo y una cantidad de tiempo considerable.

3. Lentitud para ver los resultados: La construcción de enlaces es una estrategia a largo plazo, y a menudo pueden pasar varios meses antes de que los efectos se hagan evidentes en los rankings de búsqueda de su sitio web.

Esto puede ser desalentador, especialmente para las empresas y los propietarios de sitios web que buscan resultados rápidos.

Sin embargo, es esencial recordar que la SEO, en general, es un proceso gradual que requiere un esfuerzo y una inversión constantes, y el retorno de la inversión de la creación de enlaces puede superar varias veces su precio.

Los beneficios a largo plazo de la adquisición de backlinks de alta calidad superan con creces la lentitud inicial del progreso, ya que contribuyen a un crecimiento sostenido de las clasificaciones de búsqueda, el tráfico y la presencia en línea en general.

Por no hablar de la posibilidad de subcontratar el proceso a una agencia o a un autónomo.

Conclusión

En conclusión, aunque la construcción de enlaces conlleva sus retos y desventajas, los beneficios SEO de los enlaces de alta calidad son innegables.

Y sí, siguen siendo muy importantes, incluso en 2023.

Si invierte tiempo y esfuerzo en crear un perfil de backlinks diverso y con autoridad, podrá mejorar significativamente la clasificación de su sitio web en las búsquedas, atraer tráfico orgánico y establecer su marca como una autoridad de confianza dentro de su nicho.

La clave está en ser paciente, persistente y estratégico en sus esfuerzos de creación de vínculos, centrándose siempre en la calidad por encima de la cantidad para garantizar resultados duraderos e impactantes.