Todo lo que necesita saber sobre la búsqueda semántica

Introducción

(Imagen procedente de financesonline.com)

Todos los negocios en línea conocen la importancia de la optimización de los motores de búsqueda (SEO). Es la clave para conseguir nuevos usuarios del sitio web y generar conversiones. Al fin y al cabo, el resultado de la búsqueda que encabeza la lista tiene un porcentaje de clics (CTR) del 28,5%. A medida que se desciende en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), esta cifra disminuye. En la posición 10, el CTR es sólo del 2,5%.

Pero el hecho de que el SEO sea bien conocido no significa que sea fácil. Quizás tengas una fantástica operación de construcción de enlaces. Puede que haya pasado largas horas investigando palabras clave. A pesar de todos estos factores, podría estar encontrando poca recompensa a su esfuerzo.

Puede que no se haya dado cuenta, pero las reglas del SEO han cambiado. La creación de enlaces y las palabras clave, aunque siguen siendo importantes, ya no son suficientes. Los algoritmos de los motores de búsqueda han cambiado y se han vuelto más inteligentes. Google ya no se centra únicamente en los términos de búsqueda. Hoy en día, se interesa mucho más por el contexto de una búsqueda.

Aquí es donde entra la búsqueda semántica. ¿Pero qué es y por qué es importante para el SEO? Siga leyendo para saber más.

¿Qué es la búsqueda semántica?

Los motores de búsqueda han avanzado a pasos agigantados en su forma de trabajar para entender a los usuarios. Probablemente habrá notado cómo la IA está transformando el mundo de los negocios. Impulsa nuestras estrategias de marketing y potencia los procesos internos.

El aprendizaje automático impulsado por la IA garantiza ahora mejores resultados de búsqueda. Pero no siempre fue así; si nos remontamos a diez años atrás, los motores de búsqueda se comportaban de forma muy diferente.

Imaginemos dos búsquedas: "¿Cuál es el edificio más alto de Nueva York?" y "¿Qué altura tiene?". Como entendemos el contexto, podemos decir que estas consultas están relacionadas. Sin embargo, si nos remontamos a 2013, Google no detectaría un vínculo entre las consultas.

(Imagen extraída de los resultados de Google)

Hoy en día, si buscas "¿Cuál es el edificio más alto de Nueva York?" obtendrás el resultado anterior. Como puede ver, aparece la respuesta a la pregunta inicial. Pero no sólo eso, también hay una respuesta a la pregunta de seguimiento prevista. Google también proporciona información adicional, con una lista de otros edificios altos en Nueva York.

Esto fue posible gracias a la búsqueda semántica. Entender este sistema, y cómo buscan los usuarios, es clave para el éxito del SEO.

Factores que influyen en la búsqueda semántica

Además de examinar el contexto de la consulta del usuario, la búsqueda semántica tiene en cuenta otros factores. Entre ellos:

• La ubicación desde la que un usuario está buscando.
• El historial de búsqueda de un usuario.
• El historial de búsqueda global.
• Variaciones ortográficas.

Todos estos factores se combinan para ofrecer los resultados de búsqueda más precisos posibles.

Elementos clave de la búsqueda semántica

Es posible que haya mejorado las rutas tradicionales de contacto con el cliente mediante el uso de software IVR. También puede pensar que ha dado en el clavo en las interacciones en línea a través de páginas web atractivas. La mala noticia es que no obtendrá los resultados deseados a menos que esté al tanto del SEO.

Y para tener éxito en el SEO, es necesario entender cómo funciona la búsqueda semántica. Hay dos elementos que permiten a Google encontrar los mejores resultados de búsqueda: la intención de búsqueda y la semántica. Veamos cada uno de ellos:

Intención de búsqueda

Los resultados de las búsquedas de los usuarios no siempre tienen sentido. Por ejemplo, imagine que un usuario quiere comprar pilas. La búsqueda lógica podría ser "comprar pilas". Pero en este caso, el usuario busca "encontrar pilas". Esta frase de búsqueda no se relaciona instantáneamente con la compra. En el pasado, un motor de búsqueda arrojaría resultados menos relevantes.

(Imagen extraída de los resultados de Google)

Gracias al aprendizaje automático, la búsqueda semántica puede entender correctamente la intención del usuario. Como se muestra más arriba, la consulta no sólo encuentra una lista de sitios web para comprar pilas, sino también una lista de tiendas locales. En resumen, facilita mucho la vida del buscador.

Semántica

La semántica es una forma de lingüística. Consiste en considerar las palabras como un colectivo y no de forma singular. El antiguo enfoque de los motores de búsqueda se centraba exclusivamente en las palabras clave. Esto significaba que producía resultados de fiabilidad variable.

El motor de búsqueda moderno utiliza la semántica para buscar asociaciones entre diferentes palabras. Esencialmente, este enfoque intenta reflejar la comunicación humana. De este modo, un motor de búsqueda puede producir resultados que se ajusten a la consulta del usuario.

¿Cómo afecta esto al SEO?

Si sus esfuerzos de SEO no están dando sus frutos, probablemente no esté prestando suficiente atención a la búsqueda semántica. Como los motores de búsqueda son más precisos, las personas interactúan de forma diferente con ellos. Su enfoque de SEO también tiene que cambiar si quiere ser eficaz.

A continuación se exponen algunas de las formas en que la búsqueda semántica está afectando al SEO.

Cada vez más personas utilizan la búsqueda por voz

(Fuente de la imagen: Unsplash)

Uno de los mayores cambios de comportamiento se ha producido en la forma de introducir las consultas. A medida que los teléfonos inteligentes y el reconocimiento de voz se han hecho más populares, también lo han hecho las búsquedas por voz. Solo en Estados Unidos, 128 millones de personas utilizan la búsqueda asistida por voz al menos una vez al mes.

Esto requiere un enfoque diferente de su SEO. El contenido debe ajustarse a la forma en que la gente busca. La gente no habla como escribe. Al escribir las consultas, la mayoría de la gente adopta un enfoque abreviado. Por ejemplo, en lugar de buscar "¿Cuáles son los mejores restaurantes de París?", buscarían "mejor restaurante de París".

Pero cuando se realiza una búsqueda por voz, la mayoría de la gente adopta el primer enfoque. Esto significa adoptar un enfoque mucho más informal para su contenido. Tómese un tiempo para investigar las palabras clave de cola larga conversacionales. Utilizar un buscador de palabras clave gratuito puede simplificar mucho el proceso.

Aquí tienes otros consejos para que tus contenidos sean aptos para la búsqueda por voz:

• No pierda tiempo en ir al grano. Asegúrese de que las preguntas más comunes se respondan de inmediato en su texto.
• Asegúrese siempre de que su contenido es claro y relevante. Asegúrese de que la resolución de problemas sea el centro de su texto.
• Añade preguntas frecuentes completas. La gente suele hacer preguntas en sus consultas. Asegúrese de que su artículo cubre las preguntas más comunes y proporciona respuestas sencillas.

Dejar de lado las palabras clave

Durante mucho tiempo, el enfoque para el SEO y la creación de contenidos han sido las palabras clave. Aunque todavía tienen un papel, el enfoque debe cambiar. El antiguo enfoque consistía en escribir artículos en torno a las palabras clave. Esto implicaba centrarse en temas específicos. Aunque esto pudo haber funcionado hace 10 años, no es aplicable a la búsqueda semántica.

Para optimizar su contenido, debe adoptar un ángulo más amplio. En lugar de temas limitados, su contenido debe abarcar múltiples temas. Las guías definitivas y los "cómo hacer" pueden ser una buena forma de conseguirlo. Intente formular una lista de temas amplios que se relacionen con su campo.

Además, cuando escriba sus artículos, asegúrese de tener en cuenta la importancia de la gestión de la terminología. Aunque esto no tendrá un impacto directo en el SEO, sí afectará a la forma en que el lector le percibe. Sus artículos deben encarnar a su empresa. Por ejemplo, si quiere que la gente asocie su marca con ser relajada, puede utilizar un lenguaje menos formal.

Recuerde a los usuarios de móviles

Cada vez son más las personas que utilizan los teléfonos móviles para conectarse a Internet. A pesar de ello, muchos sitios web siguen sin ser amigables para los usuarios de móviles.

Cuando Google introdujo la búsqueda semántica, también se centró en la experiencia del usuario. Cualquier sitio web que no funcione para los usuarios en _todos los _dispositivos será penalizado. Por esta razón, es una buena idea tener dos versiones separadas de su sitio web: una para los usuarios en dispositivos de escritorio y otra para los usuarios móviles.

Una prueba sencilla es acceder a su sitio web en un dispositivo móvil. Navegue por ella como si fuera un cliente. ¿Funciona como debería? ¿Considera que su sitio web es lento para cargar o difícil de usar? Si es así, su sitio web debe ser más amigable para los móviles.

Conclusión

(Fuente de la imagen: Unsplash)

Hay ciertas áreas de negocio que son simplemente de sentido común. Por ejemplo, invertir en un software de centro de contacto alojado para permitir la mejor atención al cliente. El SEO debería tratarse con el mismo nivel de importancia.

Después de todo, el SEO es vital para cualquier sitio web que busque el éxito. Pero los algoritmos han cambiado, al igual que los enfoques de la gente para buscar en línea. La búsqueda semántica lo ha cambiado todo, y para no quedarse atrás hay que adaptarse.

Alterar su contenido para que sea más amigable para las búsquedas por voz debería ser una prioridad. Intente que su contenido sea más conversacional y se centre en temas más amplios. Y lo que es más importante, no te olvides de los usuarios móviles. Si su sitio web no es apto para móviles, es el momento de hacer un cambio.

El hecho es que la búsqueda semántica no va a desaparecer. ¿Por qué no abrazar el futuro y potenciar sus tácticas de SEO? Puede parecer un gran esfuerzo, pero las recompensas son infinitas.