Introducción
Le felicitamos. Se ha zambullido de cabeza en el apasionante mundo del SEO local. Ha reclamado su ficha de Google My Business, ha optimizado su sitio web para las búsquedas locales e incluso se ha adentrado un poco en la gestión de la reputación online. Pero con todo este esfuerzo, surge una pregunta crucial: ¿cómo sabe si está funcionando?
Aquí es donde la analítica web se convierte en su arma secreta. Olvídese de perseguir métricas de vanidad como el tráfico del sitio web o los "me gusta" en las redes sociales. Las analíticas de SEO local tratan de entender lo que realmente importa: atraer clientes potenciales cualificados y convertirlos en clientes fieles para tu negocio local.
Definir sus objetivos de SEO local
Antes de sumergirse en el abismo de los datos, dé un paso atrás. Cuáles son sus objetivos específicos de SEO local?
He aquí algunos objetivos comunes de las empresas locales:
- Aumentar el tráfico de su sitio web: Atraiga más visitantes a su sitio web, sobre todo de su zona.
- Aumentar las llamadas telefónicas y los envíos de formularios de contacto: Anime a los clientes potenciales a ponerse en contacto directamente.
- Más tráfico peatonal: Haga que la gente pase por sus puertas.
- Mejorar la clasificación en las búsquedas locales: Ascienda en la escala de resultados de búsqueda local de Google para las palabras clave relevantes.
- Generar opiniones en línea: Anime a los clientes satisfechos a dejar comentarios positivos en línea.
Una vez que haya identificado sus objetivos, estará mejor preparado para elegir las herramientas de análisis adecuadas e interpretar los datos que proporcionan.
Su kit de herramientas de análisis SEO local
Existe un tesoro de herramientas analíticas gratuitas y de pago, pero para el SEO local destacan algunas:
- Google Search Console: Esta herramienta gratuita de Google ofrece información valiosa sobre el rendimiento de búsqueda de su sitio web. Comprueba para qué palabras clave estás posicionado, identifica errores de rastreo que puedan estar obstaculizando la visibilidad y analiza los backlinks a tu sitio web, todos ellos elementos cruciales para el éxito del SEO local.
- Google My Business Insights: Profundice en los datos asociados a su ficha de empresa de Google My Business. Realice un seguimiento del número de personas que buscan el nombre de su empresa, ven sus fotos o solicitan indicaciones para llegar en coche. Analiza estas métricas para comprender cómo interactúa el público local con tu presencia online.
- Análisis del sitio web (Google Analytics): Esta potente herramienta gratuita proporciona una visión completa del tráfico de su sitio web. Identifique qué páginas atraen a los visitantes locales, realice un seguimiento de las conversiones, como las llamadas telefónicas o el envío de formularios de contacto, y obtenga información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios en su sitio web.
Qué hay que tener en cuenta para el éxito del SEO local
Ahora, vayamos al grano. Aquí tienes un desglose de las métricas clave que deberías seguir para tener éxito en el SEO local:
- Clasificación de palabras clave locales: Supervise su clasificación para palabras clave relevantes con una intención de búsqueda local. Herramientas como Google Search Console o las herramientas de seguimiento de palabras clave de pago pueden ayudarte a mantenerte al tanto de tu posición en el ranking local.
- Fuentes de tráfico del sitio web: ¿De dónde proceden los visitantes de su sitio web? Analice las fuentes de tráfico en el análisis de su sitio web para ver cuánto tráfico es orgánico (resultados de motores de búsqueda) y cuánto procede de directorios locales o redes sociales. Esto le ayudará a comprender qué canales son más eficaces para atraer clientes locales.
- Desglose del tráfico de búsqueda orgánica: Una vez que sepa que está recibiendo tráfico orgánico, profundice. En el análisis de su sitio web, explore qué palabras clave utiliza la gente para encontrar su sitio web. Esto puede revelar oportunidades ocultas y ayudarle a perfeccionar su estrategia de SEO local.
- Acciones locales: Esta sección de Google My Business Insights realiza un seguimiento de las acciones que realizan los usuarios relacionadas con su ficha de empresa, como solicitar indicaciones para llegar, realizar una llamada o visitar su sitio web. Todas estas acciones son indicadores positivos de la participación de los clientes locales.
- Conversiones del sitio web: Aquí es donde la goma se encuentra con el camino. Realice un seguimiento de las conversiones importantes para su negocio, como las llamadas telefónicas iniciadas a través de su sitio web, los envíos de formularios de contacto o las reservas en línea. Estas métricas revelan si sus esfuerzos de SEO local se están traduciendo en interacciones reales con los clientes.
Convertir la información en estrategias haciendo que los datos sean procesables
Las analíticas de sitios web son potentes, pero sólo son tan valiosas como las acciones que emprenda basándose en los datos. Entonces, ¿qué hacer con toda esta información?
A continuación se explica cómo convertir los datos de SEO local en estrategias prácticas:
- Redoble la apuesta por lo que funciona: Si se está posicionando bien para determinadas palabras clave locales, considere la posibilidad de crear más contenido dirigido a términos similares.
- Optimice las páginas de bajo rendimiento: ¿Tiene páginas de bajo rendimiento con relevancia local? Mejore su contenido y asegúrese de que están optimizadas para las palabras clave locales relevantes y la intención de búsqueda.
- Diríjase a nuevas palabras clave locales: Basándose en los análisis de su sitio web, identifique palabras clave con intención de búsqueda local que los clientes potenciales estén buscando activamente y cree contenido específico para mejorar su clasificación para esos términos.
- Localice su estrategia de contenidos: No se limite a hablar de sus servicios: muestre su experiencia local. Incluya información específica de la ciudad, destaque las asociaciones locales y presente testimonios de clientes locales satisfechos.
- Centrarse en las conversiones: Los análisis pueden revelar áreas en las que su sitio web podría estar fallando en cuanto a conversiones. Por ejemplo, si hay mucho tráfico pero pocas llamadas telefónicas, optimiza la información de contacto para dispositivos móviles y asegúrate de que esté accesible en todas las páginas.
- Aproveche el poder de las reseñas: Las reseñas positivas en línea son oro para el SEO local. Haga un seguimiento del número de reseñas que recibe y analice su opinión. Responda con rapidez tanto a las críticas positivas como a las negativas, demostrando así su compromiso con la satisfacción del cliente.
- Súbase a la revolución móvil: Cada vez más búsquedas locales se realizan en dispositivos móviles. Utilice los análisis de su sitio web para ver cómo interactúan con él los usuarios móviles. Asegúrese de que su sitio web es apto para móviles y considere la posibilidad de añadir funciones como botones de llamada para facilitar a los clientes locales la conexión con usted.
- Vaya más allá de la analítica web: No viva en un silo analítico. Combine los datos del sitio web con las conversiones fuera de línea para obtener una visión holística del éxito de su SEO local. Realiza un seguimiento de las promociones en tienda o de los picos de tráfico peatonal que puedan correlacionarse con los esfuerzos de marketing online.
Seguimiento de las métricas a lo largo del tiempo
El SEO local es un maratón, no un sprint. El verdadero poder de la analítica web reside en el seguimiento de las métricas a lo largo del tiempo. Esto le permite identificar tendencias a largo plazo, medir la eficacia de los cambios de SEO que ha implementado y ajustar su estrategia en consecuencia.
Aceptar la curva de aprendizaje
No se desanime si el análisis de datos le parece abrumador al principio. Existen muchos recursos gratuitos y de pago que le ayudarán a comprender los análisis de su sitio web y a convertirlos en información práctica. La clave es empezar poco a poco, realizar un seguimiento constante de algunas métricas clave y ampliar gradualmente tu base de conocimientos.
Más allá de los números
Aunque los análisis del sitio web proporcionan valiosos datos cuantitativos, no descuide el lado cualitativo de la ecuación. Considere la posibilidad de incorporar encuestas a los clientes o formularios de comentarios en su sitio web para conocer mejor sus necesidades y experiencias. Esto puede revelar áreas en las que podría estar superando las expectativas o identificar lagunas en su servicio de atención al cliente que podrían estar obstaculizando las conversiones.
Crear un equipo de SEO local de ensueño
Para empresas más grandes con equipos de marketing dedicados, considere la posibilidad de colaborar con una agencia australiana de SEO como Local Digital. Su experiencia puede ayudarle a interpretar datos complejos, identificar problemas técnicos de SEO en su sitio web y desarrollar una estrategia de SEO local integral basada en sus objetivos específicos y su público objetivo.
SEO local más allá de su sitio web
Recuerde que su sitio web es sólo una pieza del rompecabezas del SEO local. Siga y analice el rendimiento de sus anuncios locales en plataformas como Google My Business, Yelp y directorios específicos del sector. Supervise cuántas visitas reciben sus anuncios y cómo interactúan los usuarios con ellos (por ejemplo, haciendo clic en su sitio web o solicitando indicaciones para llegar), y responda rápidamente a cualquier pregunta o comentario que se deje en estas plataformas.
El futuro de la analítica SEO local
El mundo de la analítica SEO local está en constante evolución. Mantente al día de las últimas tendencias y herramientas. Por ejemplo, la búsqueda por voz es cada vez más popular, sobre todo en las búsquedas locales. Considere la posibilidad de realizar un seguimiento de las palabras clave relacionadas con la búsqueda por voz y optimizar el contenido de su sitio web teniendo en cuenta las consultas en lenguaje natural. Además, a medida que las plataformas de redes sociales siguen integrando funcionalidades de búsqueda local, explore formas de aprovechar los análisis de las redes sociales para comprender cómo el público local descubre su marca e interactúa con ella.
Para llevar
El análisis de sitios web no es una fórmula mágica, pero es una herramienta poderosa en su arsenal de SEO local. Si realiza un seguimiento de las métricas adecuadas y traduce la información en acciones, podrá tomar decisiones basadas en datos que optimicen su presencia en línea, atraigan más clientes potenciales cualificados y, en última instancia, conviertan a los visitantes del sitio web en clientes fieles a su negocio local.
Recuerde que el SEO local es un proceso continuo. Si supervisa constantemente sus análisis, perfecciona sus estrategias y adopta un enfoque basado en datos, podrá asegurarse de que su negocio local prospere en un panorama digital en constante evolución. Por lo tanto, aproveche el poder de los análisis, realice un seguimiento de lo más importante y vea cómo se desarrolla su historia de éxito en el SEO local.
