Tabla de contenidos
- KPIs: Comprender los puntos de referencia y los informes
- Seguimiento de los indicadores clave de rendimiento
- Haga un seguimiento de los KPIs con la herramienta de auditoría web de Ranktracker
- Cómo configurar su panel de control de SEO
- Cómo clasificar las palabras clave
- Estimación del retorno de la inversión (ROI)
- Comprender la optimización de la tasa de conversión
- SEO avanzado y mejora del CTR
- Herramientas SEO gratuitas o de bajo coste para aprovechar
- Cómo usar Adwords para encontrar términos clave de búsqueda
- Crear campañas de SEO atractivas con Adwords
- Cálculo del porcentaje de clics
- Consejo de tráfico: Identifique las palabras clave de bajo rendimiento
- La correlación no es siempre igual a la causalidad
- Cómo poner su sitio a prueba de algoritmos
- Más allá de lo básico: Investigación avanzada de palabras clave
- Todo sobre "picar"
- Dominar la primera página de Google
- Consejos y trucos finales para el SEO
- Las herramientas de Ranktracker pueden ayudar
Intro
Si quiere gestionar un sitio web con éxito, entonces optimizarlo para su público objetivo es lo más importante que debe hacer. La optimización para motores de búsqueda, o SEO para abreviar, es el proceso de optimización del contenido de su sitio web para que más visitantes en su nicho puedan encontrar su sitio.
El SEO puede implicar cosas como la optimización de su sitio para palabras clave relacionadas con el producto o los servicios que vende. Podría implicar el uso adecuado de las etiquetas HTML del esquema para crear resultados ricos en las búsquedas de Google o puede ser tan sencillo como añadir a su contenido más enlaces a fuentes de calidad. de calidad a su contenido.
Si haces bien tu SEO, obtendrás resultados. Para la mayoría de la gente, resultados significa más tráfico y visitantes a su sitio web, más ventas y conversiones, y más artículos que enlazan a su página web.
Podrá hacer un seguimiento de sus resultados prestando atención a KPIs. Los Indicadores Clave de Rendimiento (KPIs) son los indicadores y señales de que su trabajo de SEO está dando sus frutos. En términos de SEO, algunos de los KPIs más comunes serían una mayor cantidad de tráfico o visitantes que permanecen en sus páginas durante más tiempo.
Mantener una estrecha vigilancia sobre sus KPIs y cómo se relacionan con su SEO es la es la mejor manera de seguir el Retorno de la Inversión (ROI). Siempre y cuando su Mientras su trabajo de SEO se traduzca en mejores resultados de KPI, es probable que sea una buena inversión.
En este artículo, vamos a proporcionarle una guía en profundidad para entender los KPI importantes de las buenas prácticas de SEO y cómo utilizar tácticas de marketing basadas en datos para convertir más clientes y construir su marca. Va a querer guardar este artículo en sus favoritos.
KPIs: Comprender los puntos de referencia y los informes
Así que, como hemos mencionado, sus KPIs son los indicadores clave de rendimiento que le dirán si sus técnicas de optimización de motores de búsqueda están funcionando o no. Invertir en SEO a menudo puede ser costoso.
Tanto si contrata a un equipo de marketing externo como si contrata a sus propios expertos en SEO, la nómina extra tiene que ser rentable. De lo contrario, será dinero desperdiciado.
Los KPI son la única forma real de saber si su equipo de SEO (o simplemente sus propios esfuerzos personales de SEO) están dando sus frutos. Ahora, puede tomar algún tiempo antes de que empiece a ver resultados. Sin embargo, si usted no está viendo resultados serios en 45 a 60 días, entonces usted necesita para revisar su plan de SEO.
El seguimiento de los indicadores clave de rendimiento por sí solo no le dirá necesariamente si si está obteniendo un retorno de su inversión. Por eso es necesario establecer puntos de referencia.
**Los puntos de referencia son objetivos que se fijan como estándar para los KPI.
Por ejemplo, un punto de referencia podría ser: "Por cada 1.000 dólares que invirtamos en en SEO, debería dar como resultado al menos 20.000 nuevos visitantes y 2.000 dólares en en ventas de productos".
Dependiendo del objetivo de su sitio web, sus puntos de referencia pueden ser un poco diferentes y puede terminar midiendo diferentes KPIs. A continuación, vamos a los distintos KPI que puede considerar y le explicaremos cómo explicar cómo establecer puntos de referencia para estos KPI.
Seguimiento de los indicadores clave de rendimiento
El seguimiento de los indicadores clave de rendimiento de forma diaria, semanal, mensual y trimestral es la mejor manera de asegurarse de que está haciendo un seguimiento de cada pequeño detalle y medida de su éxito. Esto se conoce como informar.
Es importante entender qué KPIs son importantes para su negocio para que puedas perfeccionar tu estrategia y reflejarla. Una vez que KPIs son importantes (y por qué), podrá generar informes que contengan los KPIs elegidos. informes que contengan los KPIs elegidos, lo que le permitirá medir con precisión su ROI.
Algunas personas eligen ver los informes de SEO en páginas específicas, mientras que otras prefieren ver los informes de SEO en la totalidad de su sitio. Nosotros recomendamos ambos.
Es importante hacer un seguimiento de los KPIs en sus principales páginas madre al igual que es importante ver cómo las publicaciones individuales del blog, las páginas de conversión, e incluso su página de inicio está funcionando en los resultados de los motores de búsqueda.
A continuación, le mostraremos todos los principales KPI que debe conocer para que puedas empezar a pensar en cuáles necesitas medir para su propio negocio.
Tráfico del sitio web
El seguimiento del tráfico de su sitio web es una de las formas más fáciles de saber si si su SEO está funcionando o no. En pocas palabras, si usted está recibiendo más tráfico a su sitio web, entonces más personas están viendo su sitio y se convencen de ver lo que usted ofrece.
A veces, es posible que desee realizar un seguimiento del tráfico en páginas específicas de su de su sitio web. Esto le permitirá optimizar las páginas importantes en de su sitio y mejorar las páginas de bajo rendimiento. Podrá tomar de las páginas de alto rendimiento y aplicarlos a las páginas de menor rendimiento para que todo el sitio funcione mejor y reciba más tráfico.
Impresiones generales
Si está realizando una campaña de marketing digital o de Adwords, entonces impresiones en lugar del tráfico del sitio. Las impresiones son las vistas que recibe su anuncio o promoción.
Por ejemplo, tal vez usted está ejecutando un anuncio para su negocio local de la industria de servicios y recibe 10.000 visitas en el primer mes de funcionamiento. Esto es un gran indicador de que su anuncio estaba bien escrito y está está funcionando bien.
Conversiones y tasas de conversión
Si bien es importante hacer un seguimiento del tráfico del sitio web y de las impresiones, esto es importante, no le dice mucho sobre el rendimiento real de su inversión. Usted podría tener miles de personas que visiten su tienda online, pero si nadie compra nada, entonces no importará. Para que su SEO tenga un buen retorno de la inversión ¡tiene que traer a sus clientes de pago!
En lo que respecta a esta métrica en particular, se hará un seguimiento de dos cosas:
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Las conversiones totales.
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La tasa de conversión.
Sus conversiones totales harán un seguimiento del total de ingresos por ventas que resultan (puede ser la venta de un producto, el envío de un formulario, o incluso un nuevo suscriptor en su página de YouTube).
Su tasa de conversión rastrea el porcentaje de su tráfico o impresiones que realmente se convierten. Por ejemplo, tal vez el 20% de todas las personas que ve su anuncio llega a su sitio para hacer una compra. Esto es increíblemente alto para cualquier campaña de SEO, pero para el ejemplo, esto significaría que 1 de cada 5 espectadores del anuncio realiza una compra.
Siendo realistas, la tasa de conversión media en Google Ads es inferior al 4% en un buen día.
Tasa de clics
Su tasa de clics es similar al seguimiento de las conversiones. Sin embargo, en lugar de hacer un seguimiento de las ventas o de las acciones generadoras de ingresos que que los visitantes hacen en su sitio, **su CTR rastrea cuántos espectadores realmente hacen clic en su anuncio o enlace y visitan su sitio o página.
Tasa de rebote
Si usted opera un sitio impulsado por el contenido, entonces su tasa de rebote es una métrica muy importante de controlar. La tasa de rebote mide el tiempo medio tiempo que los visitantes pasan en una página antes de "rebotar" a otro sitio. a otro sitio.
Cuanto menor sea la tasa de rebote, más tiempo pasan los visitantes en su página. en su página; cuanto más alta sea la tasa de rebote, menos tiempo pasarán los visitantes en su página. menos tiempo pasan los visitantes en su página. Evidentemente, si quiere conseguir más conversiones y mejorar su clasificación en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda), quiere una tasa de rebote más baja.
Haga un seguimiento de los KPIs con la herramienta de auditoría web de Ranktracker
Una de las mejores maneras de aumentar el ranking general de su sitio es mantener constante de los KPIs de su sitio, que están en constante cambio. Aquí es donde nuestra herramienta patentada Web Audit es muy útil. Con ella, podrá hacer un seguimiento de las métricas de rendimiento clave, como:
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Tasa de rebote.
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Tráfico mensual.
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Usabilidad del sitio.
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Número de páginas indexadas en su sitio.
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Cuántos backlinks tiene.
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Su mapa del sitio XML.
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...¡y más!
Lo más importante es que la herramienta Web Audit le dará una sencilla fácil de entender entre 1 y 100 (siendo 100 la puntuación más alta). puntuación). A continuación, clasificará cada área de puntuación, permitiéndole saber qué áreas hay que mejorar primero.
Cómo configurar su panel de control de SEO
Usted mantendrá un seguimiento de sus KPIs y métricas SEO a través del uso de un spanel de control. Al igual que el salpicadero de su vehículo, se trata de una pantalla que le permitirá hacer un seguimiento de todas las métricas importantes relacionadas con su sitio rendimiento general de su sitio.
Un buen panel de control SEO mostrará los resultados diarios, semanales, mensuales, trimestrales y resultados anuales para todos los KPIs que haya elegido. Esto le permitirá seguimiento de sus esfuerzos de SEO en una base de día a día Y darle importante datos a largo plazo que necesitará presentar en reuniones y sesiones de estrategia. de estrategia.
Si está empezando a hacer un seguimiento de su SEO, le recomendamos que utilice Google Data Studio.
Por un lado, Google Data Studio es 100% gratuito. Dado que tiene la potencia y funciones que ofrecen muchas aplicaciones de visualización de datos de pago, es una elección obvia tanto para principiantes como para profesionales. Además, Data Studio es compatible con otras herramientas de SEO de Google, como:
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Google Analytics.
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Google Adwords.
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Google Console.
Esto significa que los datos generados por las campañas de Adwords, la consola y los datos analíticos obtenidos directamente de su sitio web se ¡automáticamente en tu Google Data Studio! Bastante práctico, ¿verdad?
Si buscas algo un poco más avanzado, entonces puedes utilizar un servicio de pago como Supermetrics que se correlacionará con Google Data Studio y con aplicaciones de terceros y servicios de marketing de terceros.
Consejos profesionales para configurar el panel de control
A continuación, se ofrecen algunos consejos útiles que debe recordar cuando se siente a configurar su panel de control de SEO:
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- Utiliza tantos cuadros y gráficos visuales como sea posible en tu panel de control.
Esto no sólo le dará una mejor perspectiva sobre lo que está lo que está sucediendo, sino que hará que compartir los informes con su equipo sea mucho más sencillo. más sencillo.
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Es una buena idea hacer un seguimiento de los puntos de referencia a corto plazo y a largo plazo. a largo plazo. Esto le dará una imagen más precisa del rendimiento de su sitio web a lo largo del tiempo. su sitio web a lo largo del tiempo.
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Asegúrese de hacer un seguimiento de los KPI y las métricas de SEO tanto para su sitio completo como para las páginas individuales importantes. como para las páginas individuales importantes.
Cómo clasificar las palabras clave
Si usted está creando una pieza de contenido para su sitio web, entonces tiene que ser capaz de "clasificar" para las palabras clave primarias o secundarias en su nicho. En última instancia, su objetivo debería ser llegar a la primera página de los resultados del motor de búsqueda de Google para una palabra clave determinada. resultados del motor de búsqueda para la palabra clave dada. Si es posible, debería estar en los 3 primeros resultados de la primera página de Google. Esto asegurará el dominio total de la palabra clave. dominio total de la palabra clave.
El tiempo que se tarda en conseguirlo depende de varios factores, como por ejemplo:
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La competencia (volumen de búsqueda mensual) de la palabra clave.
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La relevancia de la palabra clave.
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La ubicación geográfica de su negocio o servicio.
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La clasificación algorítmica general y la autoridad de su sitio web.
Esto es lo que hace que sea difícil precisar el tiempo exacto que que tardará su página en posicionarse. Dicho esto, hay un par de métodos que puede utilizar para reducir lo difícil o fácil que será clasificar para las palabras clave elegidas. Echemos un vistazo.
Método 1: ¿Cuál es la competencia en la palabra clave?
Cuando abra el Planificador de palabras clave de Google o su propia herramienta de palabras clave, debería poder debería poder escribir palabras clave específicas y términos de búsqueda para ver cuántas cuántas búsquedas mensuales recibe la palabra clave. En general, las palabras clave con más competencia tardan más en posicionarse, mientras que las palabras clave con niveles con niveles bajos o moderados de búsquedas mensuales son más fáciles de posicionar.
Método 2: Compruebe los backlinks de sus competidores
Otra forma sencilla de comprobar lo fácil que va a ser posicionar una palabra clave es comprobar el número (y la calidad) de los [backlinks] de sus principales competidores (/backlink-checker/). Los backlinks son enlaces de vuelta a la página desde fuentes de alta calidad. Cuanto más Cuanto mayor sea la autoridad de los sitios que enlazan a la página, mejor será el página se posicionará mejor en las SERPs.
A menudo, puede tomar tiempo, dinero y una cantidad considerable de reputación para conseguir backlinks de alta calidad desde sitios .gov, .edu o sitios de noticias populares.
Si sus principales competidores en los resultados de Google para su palabra clave tienen muchos de backlinks de alta calidad, entonces se necesitará un mucho más esfuerzo para clasificar para sus palabras clave. Por el contrario, si sus principales competidores tienen de calidad, el posicionamiento de su página será mucho más fácil. más fácil.
Estimación del retorno de la inversión (ROI)
Dado que el SEO a menudo puede tardar varias semanas o meses en empezar a generar resultados marcados, es posible que no pueda decir si está haciendo o no un buen un buen retorno de la inversión durante bastante tiempo. Al hacer un seguimiento de su panel de control y asegurándose de que entiende sus indicadores clave de rendimiento, sin embargo, lo sabrá mucho antes.
Para la mayoría de los sitios web y las empresas, un buen ROI suele significar un flujo de flujo de caja positivo. Si inviertes 100 dólares en algo, quieres al menos recuperar tu dinero. recuperar tu dinero. Preferiblemente, quieres obtener beneficios.
Sin embargo, no todos los sitios web están basados en el comercio. Por ejemplo, si usted está una organización benéfica, entonces su ROI podría medirse por las donaciones. Si Si se trata de potenciar una marca personal o una página en las redes sociales, un un ROI positivo podría ser denotado por más comentarios, "me gusta" o suscripciones.
Por eso es importante definir sus KPI específicos antes de iniciar su campaña de SEO. de iniciar su campaña de SEO.
A continuación, vamos a discutir algunas de las mejores maneras de determinar si usted está está haciendo un retorno positivo de su inversión.
Volumen de búsqueda e impresiones
Debería tener una hoja en la que se detallen las palabras clave principales y secundarias para su sitio junto con el volumen de búsqueda mensual total para cada una. Digamos digamos, por ejemplo, que usted está tratando de clasificar para "auriculares Bluetooth" y la palabra clave tiene 80.000 búsquedas mensuales.
Si su página recibe más de 10.000 impresiones, significa que un enorme porcentaje de búsquedas mensuales está viendo su sitio web. porcentaje de búsquedas mensuales están viendo su sitio web en la lista, y significa que tu SEO va muy bien. Este es un número un poco alto, pero indicaría indica que tiene un porcentaje sólido del mercado para esa palabra clave.
Tasa de conversión
Cuantos más visitantes conviertan (compren algo, se suscriban, completen un formulario, etc.), mejor es su tasa de conversión. Una tasa de conversión perfecta del 100 es prácticamente imposible. De hecho, la página de aterrizaje media tiene una tasa de conversión entre el 2% y el 4%. Sin embargo, si puede conseguir que su página convertir entre el 10% y el 12% de todos los visitantes, entonces tiene un sitio increíblemente éxito.
Tasa de clics por sector
Si utiliza Google Search Console, podrá ver el promedio de CTR basado en los resultados de las SERP para palabras clave y sectores específicos. Este Esto le dará una buena idea del punto de referencia que debe establecer para sus propios sitios. Lo ideal es que su CTR se ajuste a los estándares del sector o que lo haga mejor.
Comprender la optimización de la tasa de conversión
La Optimización de la Tasa de Conversión (CRO) es un proceso que querrá en el curso de sus esfuerzos de SEO. Esencialmente, esto implica la optimización de su sitio web para generar más conversiones. Como Como mencionamos en el ejemplo anterior, no importa cuánto tráfico que tengas en tu tienda, si todo el mundo se va con las manos vacías, simplemente no es no es rentable.
"Pero, ¿cuál es la diferencia entre SEO y CRO?", te estarás preguntando...
Mientras que el SEO es el proceso de optimización de su sitio para obtener más visitantes, CRO es el proceso de asegurar que un mayor porcentaje de esos visitantes se conviertan en realidad.
A continuación, repasaremos algunos temas y estrategias clave relacionados con el CRO para su sitio web.
Optimización de la tasa de conversión para la tasa de clics
Si quiere un sitio que convierta mejor, tiene que empezar por asegurarse que tiene una tasa de clics decente (CTR). Por ejemplo, si usted Si nota que algunas de sus páginas convierten más que otras, es un buen un buen indicador de que sus otras páginas necesitan una mejor optimización del CTR.
Si se toma un poco de tiempo extra para mejorar el CTR de las páginas de bajo rendimiento, entonces puede resultar en más conversiones totales para su sitio. Esta es una gran estrategia para la optimización de la tasa de conversión.
Facilite a los visitantes la conversión
Uno de los mayores errores que cometen los sitios web es que hacen que sea demasiado difícil o demasiado complicado para que sus visitantes conviertan. La razón por la que Amazon es la mayor plataforma de comercio electrónico del mundo es que han hecho el proceso de compra increíblemente fácil.
Puedes entrar en el sitio ahora mismo, buscar tu producto, y luego comprarlo con su opción de pago con un solo clic en menos de 60 segundos. El más tiempo tenga que esperar su visitante para comprar su producto, más tiempo más tiempo para que se replantee su decisión de compra y más posibilidades de que se eche atrás. probabilidad de que se eche atrás.
Facilitar que los visitantes compren su producto o lo conviertan puede puede lograrse a través de múltiples tácticas diferentes, incluyendo:
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Ofrecer un proceso de compra con tarjeta de crédito rápido y sencillo.
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Ofrecer un asistente de chat en pantalla.
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Crear un embudo de ventas atractivo que atraiga al visitante y y los convierta.
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Ofrecer pospago o financiación para sus productos o servicios.
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Ofrecer una prueba gratuita para los primeros usuarios o compradores.
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Contar con botones claramente definidos que animen a los visitantes a acción, visitar su tienda o añadir artículos a sus carritos.
Cómo probar las buenas prácticas de CRO
La mejor manera de ver cómo está optimizada su página para las conversiones es simplemente probarla en el mundo real. A estas alturas, debería tener una buena cantidad de datos sobre sus páginas existentes. Tome una instantánea de estos datos.
A continuación, trabaje con un profesional del marketing (o busque sus propias mejores prácticas de marketing) para crear una versión mejor optimizada de su de su sitio web o página. Dale a tus actualizaciones unas semanas para que generen datos.
Si el sitio recién mejorado ha generado más conversiones, entonces sus mejoras han funcionado. Si no es así, vuelva a la mesa de dibujo y trabaje en nuevos procedimientos de CRO. Este proceso se conoce como "split-testing".
SEO avanzado y mejora del CTR
Como hemos mencionado, usted podría tener el sitio web más detallado, bellamente diseñado más detallado y bien diseñado... PERO si no consigue ningún visitante ni convierte ningún clientes, entonces todo su trabajo duro se va a la basura.
La optimización de los motores de búsqueda es crucial dada la naturaleza altamente competitiva de de Internet en 2021. Es muy probable que haya al menos un nivel un nivel moderado de competencia incluso en los mercados e industrias más nichos de mercado e industrias. Cuanto mejor sea el SEO de su sitio web, más alto su marca, más tráfico obtendrá y más ventas convertirá. ventas. Con el tiempo, esto hará que su sitio se convierta en un "sitio de autoridad" en la industria, y el SEO será mucho más fácil.
En esta sección, entraremos en mayor detalle sobre las estrategias avanzadas de SEO estrategias avanzadas de SEO, cómo identificar las mejores palabras clave para su sitio, y cómo mejorar el CTR de su anuncio para conseguir más clientes.
Recuerde que el algoritmo siempre está cambiando
Cada año, los principales motores de búsqueda como Google hacen toneladas de pequeñas actualizaciones a su algoritmo. Periódicamente, sus equipos de desarrollo lanzan grandes actualizaciones con nuevas características y funcionalidades. Esto significa que que tendrás que estar constantemente al tanto de las últimas actualizaciones, adaptando y mejorando su estrategia de SEO para que su página siga su página siga posicionándose bien.
Mejora de la estructura de tu página con las herramientas de etiquetas
Una de las mejores cosas que puede hacer tanto para su SEO como para mejorar sus tasas de conversión es asegurarse de que la estructura de su página está bien de la página. Cuanto más fácil sea leer y digerir su contenido, más tiempo los visitantes se quedarán, más confiarán en tu marca y el algoritmo el algoritmo clasificará su página.
Una de las mejores maneras de empezar con esto es utilizar las etiquetas de cabecera. En ejemplo, si miras este artículo ahora mismo, te darás cuenta de que hemos usamos las etiquetas h1 para describir los temas principales, las etiquetas h2 para indicar los subtemas, y etiquetas h3 para indicar los subtemas. Esto garantiza que siempre siempre sepa cómo encaja cada encabezado en el tema general de la página que sea más fácil de asimilar.
Otra forma de incorporar etiquetas es utilizar texto de anclaje que enlace con otros artículos y páginas secundarias de su sitio, así como enlaces a recursos externos de alta calidad, como revistas médicas, sitios de sitios de noticias, sitios educativos o agencias gubernamentales.
Para tener una buena idea de cómo debería estructurar sus propias páginas, lo mejor que puede hacer es analizar la estructura de su sitio web. mejor que puede hacer es analizar las páginas de sus principales competidores. Busque en la palabra clave que quiere posicionar y compruebe los 5 primeros resultados en Google. resultados en Google.
Fíjate en cómo están diseñadas sus páginas, en la longitud de sus artículos, cuántos encabezados utilizan y la densidad general de palabras clave del artículo. del artículo. A continuación, utilice estos datos para crear un estándar de referencia sobre cómo sus de referencia sobre el estilo de sus propias páginas web y su diseño.