Su guía completa de KPIs, ROI y cómo ganar clientes

  • Felix Rose-Collins
  • 40 min read
Su guía completa de KPIs, ROI y cómo ganar clientes

Tabla de contenidos

Intro

Si quiere gestionar un sitio web con éxito, entonces optimizarlo para su público objetivo es lo más importante que debe hacer. La optimización para motores de búsqueda, o SEO para abreviar, es el proceso de optimización del contenido de su sitio web para que más visitantes en su nicho puedan encontrar su sitio.

El SEO puede implicar cosas como la optimización de su sitio para palabras clave relacionadas con el producto o los servicios que vende. Podría implicar el uso adecuado de las etiquetas HTML del esquema para crear resultados ricos en las búsquedas de Google o puede ser tan sencillo como añadir a su contenido más enlaces a fuentes de calidad. de calidad a su contenido.

Si haces bien tu SEO, obtendrás resultados. Para la mayoría de la gente, resultados significa más tráfico y visitantes a su sitio web, más ventas y conversiones, y más artículos que enlazan a su página web.

Podrá hacer un seguimiento de sus resultados prestando atención a KPIs. Los Indicadores Clave de Rendimiento (KPIs) son los indicadores y señales de que su trabajo de SEO está dando sus frutos. En términos de SEO, algunos de los KPIs más comunes serían una mayor cantidad de tráfico o visitantes que permanecen en sus páginas durante más tiempo.

Mantener una estrecha vigilancia sobre sus KPIs y cómo se relacionan con su SEO es la es la mejor manera de seguir el Retorno de la Inversión (ROI). Siempre y cuando su Mientras su trabajo de SEO se traduzca en mejores resultados de KPI, es probable que sea una buena inversión.

En este artículo, vamos a proporcionarle una guía en profundidad para entender los KPI importantes de las buenas prácticas de SEO y cómo utilizar tácticas de marketing basadas en datos para convertir más clientes y construir su marca. Va a querer guardar este artículo en sus favoritos.

KPIs: Comprender los puntos de referencia y los informes

Así que, como hemos mencionado, sus KPIs son los indicadores clave de rendimiento que le dirán si sus técnicas de optimización de motores de búsqueda están funcionando o no. Invertir en SEO a menudo puede ser costoso.

Tanto si contrata a un equipo de marketing externo como si contrata a sus propios expertos en SEO, la nómina extra tiene que ser rentable. De lo contrario, será dinero desperdiciado.

Los KPI son la única forma real de saber si su equipo de SEO (o simplemente sus propios esfuerzos personales de SEO) están dando sus frutos. Ahora, puede tomar algún tiempo antes de que empiece a ver resultados. Sin embargo, si usted no está viendo resultados serios en 45 a 60 días, entonces usted necesita para revisar su plan de SEO.

El seguimiento de los indicadores clave de rendimiento por sí solo no le dirá necesariamente si si está obteniendo un retorno de su inversión. Por eso es necesario establecer puntos de referencia.

**Los puntos de referencia son objetivos que se fijan como estándar para los KPI.

Por ejemplo, un punto de referencia podría ser: "Por cada 1.000 dólares que invirtamos en en SEO, debería dar como resultado al menos 20.000 nuevos visitantes y 2.000 dólares en en ventas de productos".

Dependiendo del objetivo de su sitio web, sus puntos de referencia pueden ser un poco diferentes y puede terminar midiendo diferentes KPIs. A continuación, vamos a los distintos KPI que puede considerar y le explicaremos cómo explicar cómo establecer puntos de referencia para estos KPI.

Seguimiento de los indicadores clave de rendimiento

El seguimiento de los indicadores clave de rendimiento de forma diaria, semanal, mensual y trimestral es la mejor manera de asegurarse de que está haciendo un seguimiento de cada pequeño detalle y medida de su éxito. Esto se conoce como informar.

Es importante entender qué KPIs son importantes para su negocio para que puedas perfeccionar tu estrategia y reflejarla. Una vez que KPIs son importantes (y por qué), podrá generar informes que contengan los KPIs elegidos. informes que contengan los KPIs elegidos, lo que le permitirá medir con precisión su ROI.

Algunas personas eligen ver los informes de SEO en páginas específicas, mientras que otras prefieren ver los informes de SEO en la totalidad de su sitio. Nosotros recomendamos ambos.

Es importante hacer un seguimiento de los KPIs en sus principales páginas madre al igual que es importante ver cómo las publicaciones individuales del blog, las páginas de conversión, e incluso su página de inicio está funcionando en los resultados de los motores de búsqueda.

A continuación, le mostraremos todos los principales KPI que debe conocer para que puedas empezar a pensar en cuáles necesitas medir para su propio negocio.

Tráfico del sitio web

El seguimiento del tráfico de su sitio web es una de las formas más fáciles de saber si si su SEO está funcionando o no. En pocas palabras, si usted está recibiendo más tráfico a su sitio web, entonces más personas están viendo su sitio y se convencen de ver lo que usted ofrece.

A veces, es posible que desee realizar un seguimiento del tráfico en páginas específicas de su de su sitio web. Esto le permitirá optimizar las páginas importantes en de su sitio y mejorar las páginas de bajo rendimiento. Podrá tomar de las páginas de alto rendimiento y aplicarlos a las páginas de menor rendimiento para que todo el sitio funcione mejor y reciba más tráfico.

Impresiones generales

Si está realizando una campaña de marketing digital o de Adwords, entonces impresiones en lugar del tráfico del sitio. Las impresiones son las vistas que recibe su anuncio o promoción.

Por ejemplo, tal vez usted está ejecutando un anuncio para su negocio local de la industria de servicios y recibe 10.000 visitas en el primer mes de funcionamiento. Esto es un gran indicador de que su anuncio estaba bien escrito y está está funcionando bien.

Conversiones y tasas de conversión

Si bien es importante hacer un seguimiento del tráfico del sitio web y de las impresiones, esto es importante, no le dice mucho sobre el rendimiento real de su inversión. Usted podría tener miles de personas que visiten su tienda online, pero si nadie compra nada, entonces no importará. Para que su SEO tenga un buen retorno de la inversión ¡tiene que traer a sus clientes de pago!

En lo que respecta a esta métrica en particular, se hará un seguimiento de dos cosas:

  • Las conversiones totales.

  • La tasa de conversión.

Sus conversiones totales harán un seguimiento del total de ingresos por ventas que resultan (puede ser la venta de un producto, el envío de un formulario, o incluso un nuevo suscriptor en su página de YouTube).

Su tasa de conversión rastrea el porcentaje de su tráfico o impresiones que realmente se convierten. Por ejemplo, tal vez el 20% de todas las personas que ve su anuncio llega a su sitio para hacer una compra. Esto es increíblemente alto para cualquier campaña de SEO, pero para el ejemplo, esto significaría que 1 de cada 5 espectadores del anuncio realiza una compra.

Siendo realistas, la tasa de conversión media en Google Ads es inferior al 4% en un buen día.

Tasa de clics

Su tasa de clics es similar al seguimiento de las conversiones. Sin embargo, en lugar de hacer un seguimiento de las ventas o de las acciones generadoras de ingresos que que los visitantes hacen en su sitio, **su CTR rastrea cuántos espectadores realmente hacen clic en su anuncio o enlace y visitan su sitio o página.

Tasa de rebote

Si usted opera un sitio impulsado por el contenido, entonces su tasa de rebote es una métrica muy importante de controlar. La tasa de rebote mide el tiempo medio tiempo que los visitantes pasan en una página antes de "rebotar" a otro sitio. a otro sitio.

Cuanto menor sea la tasa de rebote, más tiempo pasan los visitantes en su página. en su página; cuanto más alta sea la tasa de rebote, menos tiempo pasarán los visitantes en su página. menos tiempo pasan los visitantes en su página. Evidentemente, si quiere conseguir más conversiones y mejorar su clasificación en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda), quiere una tasa de rebote más baja.

Haga un seguimiento de los KPIs con la herramienta de auditoría web de Ranktracker

Una de las mejores maneras de aumentar el ranking general de su sitio es mantener constante de los KPIs de su sitio, que están en constante cambio. Aquí es donde nuestra herramienta patentada Web Audit es muy útil. Con ella, podrá hacer un seguimiento de las métricas de rendimiento clave, como:

  • Tasa de rebote.

  • Tráfico mensual.

  • Usabilidad del sitio.

  • Número de páginas indexadas en su sitio.

  • Cuántos backlinks tiene.

  • Su mapa del sitio XML.

  • ...¡y más!

Lo más importante es que la herramienta Web Audit le dará una sencilla fácil de entender entre 1 y 100 (siendo 100 la puntuación más alta). puntuación). A continuación, clasificará cada área de puntuación, permitiéndole saber qué áreas hay que mejorar primero.

Cómo configurar su panel de control de SEO

Usted mantendrá un seguimiento de sus KPIs y métricas SEO a través del uso de un spanel de control. Al igual que el salpicadero de su vehículo, se trata de una pantalla que le permitirá hacer un seguimiento de todas las métricas importantes relacionadas con su sitio rendimiento general de su sitio.

Un buen panel de control SEO mostrará los resultados diarios, semanales, mensuales, trimestrales y resultados anuales para todos los KPIs que haya elegido. Esto le permitirá seguimiento de sus esfuerzos de SEO en una base de día a día Y darle importante datos a largo plazo que necesitará presentar en reuniones y sesiones de estrategia. de estrategia.

Si está empezando a hacer un seguimiento de su SEO, le recomendamos que utilice Google Data Studio.

Por un lado, Google Data Studio es 100% gratuito. Dado que tiene la potencia y funciones que ofrecen muchas aplicaciones de visualización de datos de pago, es una elección obvia tanto para principiantes como para profesionales. Además, Data Studio es compatible con otras herramientas de SEO de Google, como:

  • Google Analytics.

  • Google Adwords.

  • Google Console.

Esto significa que los datos generados por las campañas de Adwords, la consola y los datos analíticos obtenidos directamente de su sitio web se ¡automáticamente en tu Google Data Studio! Bastante práctico, ¿verdad?

Si buscas algo un poco más avanzado, entonces puedes utilizar un servicio de pago como Supermetrics que se correlacionará con Google Data Studio y con aplicaciones de terceros y servicios de marketing de terceros.

Consejos profesionales para configurar el panel de control

A continuación, se ofrecen algunos consejos útiles que debe recordar cuando se siente a configurar su panel de control de SEO:

    1. Utiliza tantos cuadros y gráficos visuales como sea posible en tu panel de control. Esto no sólo le dará una mejor perspectiva sobre lo que está lo que está sucediendo, sino que hará que compartir los informes con su equipo sea mucho más sencillo. más sencillo.
  1. Es una buena idea hacer un seguimiento de los puntos de referencia a corto plazo y a largo plazo. a largo plazo. Esto le dará una imagen más precisa del rendimiento de su sitio web a lo largo del tiempo. su sitio web a lo largo del tiempo.

  2. Asegúrese de hacer un seguimiento de los KPI y las métricas de SEO tanto para su sitio completo como para las páginas individuales importantes. como para las páginas individuales importantes.

Cómo clasificar las palabras clave

Si usted está creando una pieza de contenido para su sitio web, entonces tiene que ser capaz de "clasificar" para las palabras clave primarias o secundarias en su nicho. En última instancia, su objetivo debería ser llegar a la primera página de los resultados del motor de búsqueda de Google para una palabra clave determinada. resultados del motor de búsqueda para la palabra clave dada. Si es posible, debería estar en los 3 primeros resultados de la primera página de Google. Esto asegurará el dominio total de la palabra clave. dominio total de la palabra clave.

El tiempo que se tarda en conseguirlo depende de varios factores, como por ejemplo:

  • La competencia (volumen de búsqueda mensual) de la palabra clave.

  • La relevancia de la palabra clave.

  • La ubicación geográfica de su negocio o servicio.

  • La clasificación algorítmica general y la autoridad de su sitio web.

Esto es lo que hace que sea difícil precisar el tiempo exacto que que tardará su página en posicionarse. Dicho esto, hay un par de métodos que puede utilizar para reducir lo difícil o fácil que será clasificar para las palabras clave elegidas. Echemos un vistazo.

Método 1: ¿Cuál es la competencia en la palabra clave?

Cuando abra el Planificador de palabras clave de Google o su propia herramienta de palabras clave, debería poder debería poder escribir palabras clave específicas y términos de búsqueda para ver cuántas cuántas búsquedas mensuales recibe la palabra clave. En general, las palabras clave con más competencia tardan más en posicionarse, mientras que las palabras clave con niveles con niveles bajos o moderados de búsquedas mensuales son más fáciles de posicionar.

Otra forma sencilla de comprobar lo fácil que va a ser posicionar una palabra clave es comprobar el número (y la calidad) de los [backlinks] de sus principales competidores (/backlink-checker/). Los backlinks son enlaces de vuelta a la página desde fuentes de alta calidad. Cuanto más Cuanto mayor sea la autoridad de los sitios que enlazan a la página, mejor será el página se posicionará mejor en las SERPs.

A menudo, puede tomar tiempo, dinero y una cantidad considerable de reputación para conseguir backlinks de alta calidad desde sitios .gov, .edu o sitios de noticias populares.

Si sus principales competidores en los resultados de Google para su palabra clave tienen muchos de backlinks de alta calidad, entonces se necesitará un mucho más esfuerzo para clasificar para sus palabras clave. Por el contrario, si sus principales competidores tienen de calidad, el posicionamiento de su página será mucho más fácil. más fácil.

Estimación del retorno de la inversión (ROI)

Dado que el SEO a menudo puede tardar varias semanas o meses en empezar a generar resultados marcados, es posible que no pueda decir si está haciendo o no un buen un buen retorno de la inversión durante bastante tiempo. Al hacer un seguimiento de su panel de control y asegurándose de que entiende sus indicadores clave de rendimiento, sin embargo, lo sabrá mucho antes.

Para la mayoría de los sitios web y las empresas, un buen ROI suele significar un flujo de flujo de caja positivo. Si inviertes 100 dólares en algo, quieres al menos recuperar tu dinero. recuperar tu dinero. Preferiblemente, quieres obtener beneficios.

Sin embargo, no todos los sitios web están basados en el comercio. Por ejemplo, si usted está una organización benéfica, entonces su ROI podría medirse por las donaciones. Si Si se trata de potenciar una marca personal o una página en las redes sociales, un un ROI positivo podría ser denotado por más comentarios, "me gusta" o suscripciones.

Por eso es importante definir sus KPI específicos antes de iniciar su campaña de SEO. de iniciar su campaña de SEO.

A continuación, vamos a discutir algunas de las mejores maneras de determinar si usted está está haciendo un retorno positivo de su inversión.

Volumen de búsqueda e impresiones

Debería tener una hoja en la que se detallen las palabras clave principales y secundarias para su sitio junto con el volumen de búsqueda mensual total para cada una. Digamos digamos, por ejemplo, que usted está tratando de clasificar para "auriculares Bluetooth" y la palabra clave tiene 80.000 búsquedas mensuales.

Si su página recibe más de 10.000 impresiones, significa que un enorme porcentaje de búsquedas mensuales está viendo su sitio web. porcentaje de búsquedas mensuales están viendo su sitio web en la lista, y significa que tu SEO va muy bien. Este es un número un poco alto, pero indicaría indica que tiene un porcentaje sólido del mercado para esa palabra clave.

Tasa de conversión

Cuantos más visitantes conviertan (compren algo, se suscriban, completen un formulario, etc.), mejor es su tasa de conversión. Una tasa de conversión perfecta del 100 es prácticamente imposible. De hecho, la página de aterrizaje media tiene una tasa de conversión entre el 2% y el 4%. Sin embargo, si puede conseguir que su página convertir entre el 10% y el 12% de todos los visitantes, entonces tiene un sitio increíblemente éxito.

Tasa de clics por sector

Si utiliza Google Search Console, podrá ver el promedio de CTR basado en los resultados de las SERP para palabras clave y sectores específicos. Este Esto le dará una buena idea del punto de referencia que debe establecer para sus propios sitios. Lo ideal es que su CTR se ajuste a los estándares del sector o que lo haga mejor.

Comprender la optimización de la tasa de conversión

La Optimización de la Tasa de Conversión (CRO) es un proceso que querrá en el curso de sus esfuerzos de SEO. Esencialmente, esto implica la optimización de su sitio web para generar más conversiones. Como Como mencionamos en el ejemplo anterior, no importa cuánto tráfico que tengas en tu tienda, si todo el mundo se va con las manos vacías, simplemente no es no es rentable.

"Pero, ¿cuál es la diferencia entre SEO y CRO?", te estarás preguntando...

Mientras que el SEO es el proceso de optimización de su sitio para obtener más visitantes, CRO es el proceso de asegurar que un mayor porcentaje de esos visitantes se conviertan en realidad.

A continuación, repasaremos algunos temas y estrategias clave relacionados con el CRO para su sitio web.

Optimización de la tasa de conversión para la tasa de clics

Si quiere un sitio que convierta mejor, tiene que empezar por asegurarse que tiene una tasa de clics decente (CTR). Por ejemplo, si usted Si nota que algunas de sus páginas convierten más que otras, es un buen un buen indicador de que sus otras páginas necesitan una mejor optimización del CTR.

Si se toma un poco de tiempo extra para mejorar el CTR de las páginas de bajo rendimiento, entonces puede resultar en más conversiones totales para su sitio. Esta es una gran estrategia para la optimización de la tasa de conversión.

Facilite a los visitantes la conversión

Uno de los mayores errores que cometen los sitios web es que hacen que sea demasiado difícil o demasiado complicado para que sus visitantes conviertan. La razón por la que Amazon es la mayor plataforma de comercio electrónico del mundo es que han hecho el proceso de compra increíblemente fácil.

Puedes entrar en el sitio ahora mismo, buscar tu producto, y luego comprarlo con su opción de pago con un solo clic en menos de 60 segundos. El más tiempo tenga que esperar su visitante para comprar su producto, más tiempo más tiempo para que se replantee su decisión de compra y más posibilidades de que se eche atrás. probabilidad de que se eche atrás.

Facilitar que los visitantes compren su producto o lo conviertan puede puede lograrse a través de múltiples tácticas diferentes, incluyendo:

  • Ofrecer un proceso de compra con tarjeta de crédito rápido y sencillo.

  • Ofrecer un asistente de chat en pantalla.

  • Crear un embudo de ventas atractivo que atraiga al visitante y y los convierta.

  • Ofrecer pospago o financiación para sus productos o servicios.

  • Ofrecer una prueba gratuita para los primeros usuarios o compradores.

  • Contar con botones claramente definidos que animen a los visitantes a acción, visitar su tienda o añadir artículos a sus carritos.

Cómo probar las buenas prácticas de CRO

La mejor manera de ver cómo está optimizada su página para las conversiones es simplemente probarla en el mundo real. A estas alturas, debería tener una buena cantidad de datos sobre sus páginas existentes. Tome una instantánea de estos datos.

A continuación, trabaje con un profesional del marketing (o busque sus propias mejores prácticas de marketing) para crear una versión mejor optimizada de su de su sitio web o página. Dale a tus actualizaciones unas semanas para que generen datos.

Si el sitio recién mejorado ha generado más conversiones, entonces sus mejoras han funcionado. Si no es así, vuelva a la mesa de dibujo y trabaje en nuevos procedimientos de CRO. Este proceso se conoce como "split-testing".

SEO avanzado y mejora del CTR

Como hemos mencionado, usted podría tener el sitio web más detallado, bellamente diseñado más detallado y bien diseñado... PERO si no consigue ningún visitante ni convierte ningún clientes, entonces todo su trabajo duro se va a la basura.

La optimización de los motores de búsqueda es crucial dada la naturaleza altamente competitiva de de Internet en 2021. Es muy probable que haya al menos un nivel un nivel moderado de competencia incluso en los mercados e industrias más nichos de mercado e industrias. Cuanto mejor sea el SEO de su sitio web, más alto su marca, más tráfico obtendrá y más ventas convertirá. ventas. Con el tiempo, esto hará que su sitio se convierta en un "sitio de autoridad" en la industria, y el SEO será mucho más fácil.

En esta sección, entraremos en mayor detalle sobre las estrategias avanzadas de SEO estrategias avanzadas de SEO, cómo identificar las mejores palabras clave para su sitio, y cómo mejorar el CTR de su anuncio para conseguir más clientes.

Recuerde que el algoritmo siempre está cambiando

Cada año, los principales motores de búsqueda como Google hacen toneladas de pequeñas actualizaciones a su algoritmo. Periódicamente, sus equipos de desarrollo lanzan grandes actualizaciones con nuevas características y funcionalidades. Esto significa que que tendrás que estar constantemente al tanto de las últimas actualizaciones, adaptando y mejorando su estrategia de SEO para que su página siga su página siga posicionándose bien.

Mejora de la estructura de tu página con las herramientas de etiquetas

Una de las mejores cosas que puede hacer tanto para su SEO como para mejorar sus tasas de conversión es asegurarse de que la estructura de su página está bien de la página. Cuanto más fácil sea leer y digerir su contenido, más tiempo los visitantes se quedarán, más confiarán en tu marca y el algoritmo el algoritmo clasificará su página.

Una de las mejores maneras de empezar con esto es utilizar las etiquetas de cabecera. En ejemplo, si miras este artículo ahora mismo, te darás cuenta de que hemos usamos las etiquetas h1 para describir los temas principales, las etiquetas h2 para indicar los subtemas, y etiquetas h3 para indicar los subtemas. Esto garantiza que siempre siempre sepa cómo encaja cada encabezado en el tema general de la página que sea más fácil de asimilar.

Otra forma de incorporar etiquetas es utilizar texto de anclaje que enlace con otros artículos y páginas secundarias de su sitio, así como enlaces a recursos externos de alta calidad, como revistas médicas, sitios de sitios de noticias, sitios educativos o agencias gubernamentales.

Para tener una buena idea de cómo debería estructurar sus propias páginas, lo mejor que puede hacer es analizar la estructura de su sitio web. mejor que puede hacer es analizar las páginas de sus principales competidores. Busque en la palabra clave que quiere posicionar y compruebe los 5 primeros resultados en Google. resultados en Google.

Fíjate en cómo están diseñadas sus páginas, en la longitud de sus artículos, cuántos encabezados utilizan y la densidad general de palabras clave del artículo. del artículo. A continuación, utilice estos datos para crear un estándar de referencia sobre cómo sus de referencia sobre el estilo de sus propias páginas web y su diseño.

¿Qué aspecto debe tener una página con buen SEO?

Aquellos de ustedes que buscan ir directamente al grano probablemente saltaron directamente a este encabezado...

Obviamente, su SEO en la página será diferente para varias páginas web y sitios. En general, sin embargo, una página con buen SEO es el resultado de una combinación de diferentes factores, tales como:

  • Uso de palabras clave primarias, secundarias y de apoyo relacionadas con el nicho en el que se encuentra.

  • Enlaces externos a fuentes de alta calidad y autoridad.

  • Enlaces internos a otros artículos y posts relacionados en su sitio.

  • Uso adecuado de las etiquetas de cabecera (h1, h2, h3, h4) para dividir el contenido de su página. contenido de su página.

  • Uso saludable de las palabras clave. No debe tener una densidad de palabras clave demasiado alta o baja. densidad de palabras clave.

  • Uso de imágenes y contenido multimedia en toda la página.

  • Declaraciones atractivas de llamada a la acción, títulos de página y meta descripciones.

  • No hay páginas duplicadas dentro de su sitio ni contenido plagiado de de otros sitios web.

Cuanto más trabajes en el SEO de tu página, más resultados verás en forma de mejores métricas de KPI, mayores tasas de conversión y un mayor de clics en sus artículos.

Herramientas SEO gratuitas o de bajo coste para aprovechar

Es prácticamente imposible hacer un trabajo de SEO de calidad sin la ayuda de varias herramientas diferentes. Hay un montón de herramientas de SEO caras en en el mercado, pero pensamos que podríamos empezar por proporcionarle una lista de algunas de las herramientas gratuitas o de bajo costo que puede aprovechar.

Cuando se empieza con el SEO, siempre es mejor probar el agua con herramientas fáciles y de bajo coste. herramientas fáciles y de bajo costo antes de gastar cientos o miles de dólares en o miles de dólares en software avanzado que no tiene idea de cómo utilizar.

Dicho esto, aquí hay algunas herramientas de SEO gratuitas o de bajo costo que puede utilizar para aumentar el ranking de su sitio:

  • Grammarly (mejora la gramática en la página, corrección ortográfica).

  • Copyscape (comprueba el plagio de las páginas).

  • Google Keyword Planner (ayuda a encontrar el volumen de búsqueda de palabras clave).

  • LSIGraph (ayuda a identificar palabras clave de nicho).

  • Schema.org (ayuda a crear resultados enriquecidos y SERP interactivos interactivos en Google).

  • Google Analytics (hace un seguimiento de las métricas SEO y los KPI).

  • Google Data Studio (pone las métricas de SEO en gráficos y tablas fáciles de leer). fácil de leer).

  • Ahrefs (útil para el análisis de backlinking y on-page).

  • Moz (herramientas SEO gratuitas, herramientas SEO de pago y períodos de prueba gratuitos).

Si quiere que sus esfuerzos de SEO generen los mejores resultados, entonces herramientas diferentes. Algunas herramientas le ayudarán a escribir escribir un gran contenido, otros se asegurará de que ninguno de su contenido es plagio, y algunas herramientas le permiten analizar sus propias páginas web o las páginas de sus competidores.

Antes de utilizar cualquier herramienta, debe comprobar que cumple varios criterios clave criterios clave:

  • Tiene un punto de coste que le permite hacer un buen ROI.

  • Tiene un uso amplio y es algo que usarás regularmente.

  • Proporciona datos precisos que puede utilizar para generar informes y realizar mejoras.

  • El desarrollador ofrece soporte siempre que se produzcan fallos o problemas.

Cómo hacer un seguimiento del recuento de palabras

Cuando se trata de escribir páginas de contenido para un sitio informativo, usted debe tratar de asegurarse de que sus páginas principales de los padres y los artículos clave son entre 1.000 y 1.300 palabras cada uno. Las entradas de blog más cortas o el contenido de las redes sociales sociales deben tener entre 500 y 800 palabras. Si tiene una tienda de comercio electrónico, las descripciones de los productos deben tener entre 300 y 700 palabras.

Muchos creadores de sitios web, como WordPress o Squarespace, muestran el de un artículo o una página a medida que se escribe.

Si está creando un sitio desde cero o tratando de analizar un de la competencia, lo mejor es seleccionar todo el texto de la página y pegarlo en Google Docs. su página y pegarlo en Google Docs o en tu procesador de textos. A continuación, puedes pulsar \N[ctrl+mayús+c] para mostrar el recuento total de palabras del del artículo.

Herramientas LSI

Puede que te preguntes: "¿Qué demonios es LSI?".

LSI son las siglas de Latent Semantic Indexing. En pocas palabras, estas herramientas ayudan a identificar las palabras clave que están relacionadas con su palabra clave principal (por ejemplo, "pérdida de peso natural" sería una palabra clave LSI de la palabra clave principal "pérdida de peso").

Uno de los mejores consejos para impulsar su clasificación en las SERP es no sólo incluir palabras clave primarias, sino también palabras clave y términos relacionados. Esto indica al algoritmo de búsqueda que su página web está bien escrita, cubre bien el cubre bien el tema, y puede ayudar a su página a conseguir nuevos visitantes que busquen términos y palabras clave relacionados.

El uso de herramientas LSI le ayudará a identificar algunas palabras clave secundarias o palabras clave de apoyo que puede utilizar en todo su sitio web en las páginas páginas secundarias, páginas principales o junto a las palabras clave principales.

Las mejores herramientas LSI gratuitas o de bajo coste son:

  • Gráfico LSI.

  • Laboratorio de nichos.

  • Buscador de KW.

  • Herramienta de enlaces semánticos.

  • Responda al público.

Utilice el buscador de palabras clave de Ranktracker para identificar las palabras clave LSI

Una de las herramientas de palabras clave LSI más completas de Internet es nuestra herramienta patentada Keyword Finder. Con ella, podrá escribir cualquier palabra clave que se le ocurra en la consola. En pocos segundos, se le presentarán se le presentarán cientos de palabras clave LSI de alta calidad relacionadas con el término de búsqueda principal.

A diferencia de muchas de las herramientas gratuitas de palabras clave en Internet, nuestro Planificador de palabras clave Planificador le mostrará números y datos detallados sobre los resultados de mensuales. En lugar de ver simplemente "[x palabra clave] tiene 100k-300k búsquedas mensuales búsquedas", verá un número exacto como 187k búsquedas.

Herramientas para identificar las palabras clave principales

Sus palabras clave primarias son los principales términos de búsqueda que usted está tratando de clasificar. Estas palabras clave suelen tener niveles moderados o altos de competencia. Sin embargo, si usted está en un nicho de mercado, entonces también pueden tener un volumen de búsqueda mensual más bajo.

Al seleccionar las palabras clave principales para su sitio, primero debe asegurarse que son términos que la gente utiliza. En segundo lugar, hay que identificar el nivel de competencia que tiene cada palabra clave, para saber si tiene o no para saber si tiene alguna posibilidad de posicionarse para esa palabra clave.

A continuación se presentan las mejores herramientas de palabras clave gratuitas o de bajo coste para identificar las palabras clave principales:

  • Google Correlate.

  • Google Keyword Planner (extensión de Adwords).

  • Moz.

  • Agregador de motores de búsqueda Soovle.

Cómo usar Adwords para encontrar términos clave de búsqueda

Anteriormente Google Adwords, Google Ads es una de las mayores herramientas gratuitas de SEO en Internet. Aunque está diseñada principalmente para ayudar a crear anuncios de Google y anuncios en YouTube, puede utilizar las mismas herramientas para identificar palabras clave primarias, secundarias y palabras clave de apoyo que puede utilizar para el SEO en la página.

En esta sección, vamos a mostrarle algunas formas en las que puede utilizar Google Ads para identificar palabras clave para su sitio. Si acaba de empezar Si estás empezando con el SEO, esta es una gran herramienta para usar ya que es 100% gratuita y ofrece datos fiables y precisos.

Planificador de palabras clave de Google Adwords

Una vez que cree su cuenta de Google Ads, podrá acceder a la herramienta herramienta gratuita Keyword Planner. Esto le permite introducir palabras clave específicas en una consola de búsqueda y muestra los datos más recientes sobre la palabra clave incluyendo:

  • Volumen de búsqueda mensual.

  • El CPC (coste por clic) medio de los anuncios CPC de Google.

  • Tasas de clics.

  • El nivel de competencia para la palabra clave.

  • La oferta de la página principal (cuánto cuesta que su anuncio aparezca en la página 1 de las SERPs).

Una de las mejores características del Planificador de palabras clave es que mostrará un montón de palabras clave secundarias y más refinadas relacionadas con su palabra clave principal. principal. Esta es una gran manera de empezar a investigar palabras clave de alta calidad palabras clave de alta calidad que puede utilizar en sus esfuerzos de SEO.

Campaña de Google Adwords para SEO

Aunque las campañas de Google Ads ya no convierten tan bien como solían hacerlo en el pasado, todavía son una forma decente de ganar algo de tráfico a su sitio. También son una buena forma de realizar pruebas de división para palabras clave específicas, títulos de páginas y meta descripciones. títulos de las páginas y las meta descripciones.

Si hay un producto, un servicio o una página principal específicos a los que desea Si hay un producto, un servicio o una página principal específicos a los que desea aumentar el tráfico, puede utilizar el panel de control de Google Ads para crear anuncios personalizados que aparecerán en YouTube o en los resultados de resultados. Podrá escribir un breve título y una breve meta descripción de 2-3 líneas. descripción.

También podrá orientar su anuncio hacia determinadas palabras clave. Cuanto más Cuanto mayor sea el nivel de competencia para una determinada palabra clave, más más deberá pagar por clic.

La clave de una buena campaña de Adwords es conseguir un ROI positivo en ella. Por ejemplo, si tu CPC para un anuncio es de 50 céntimos, eso significa que pagarás 100 dólares por cada 200 clics que reciba en su anuncio. Estos 100 dólares que ha invertido debería dar como resultado óptimo al menos entre 125 y 200 dólares de ventas. Si puede duplicar tu inversión en términos de conversiones, entonces habrás hecho una gran campaña de Google Ads.

Crear campañas de SEO atractivas con Adwords

Ahora que entiendes cómo utilizar mejor Google Adwords para tu para su investigación de palabras clave y para crear anuncios de Google basados en datos, vamos a tiempo para discutir cómo crear campañas atractivas con Google Adwords.

La importancia de las declaraciones de llamada a la acción y de un buen texto

Ya sea que simplemente quiera que su página web se clasifique orgánicamente o que esté pagando por los anuncios de Google, su redacción es todo. En pocas palabras, la gente hace clic en las páginas y los anuncios que atraen su atención, responden a sus preguntas, o que aporten valor.

Si su anuncio o resultado de la SERP no hace al menos una de estas cosas, entonces lo más probable es que no vaya a obtener un buen retorno de la inversión en sus esfuerzos de SEO.

Esto se logra mediante:

  • Escribir un título atractivo.

  • Escribir una meta descripción atractiva.

Su título es el meta título de su página web o el título de su campaña de anuncios de Google.

Su meta descripción es la breve descripción de 2 a 3 líneas que se publica debajo de su título principal.

Por ejemplo, esto es lo que podría parecer un título y una descripción atractivos en los resultados de búsqueda de Google:

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¿Ves lo atractivo que era? Lo primero que notará es que el ejemplo ejemplo anterior hizo uso de palabras de poder, como:

  • Gratis.

  • 50% de descuento.

  • X años de experiencia combinada.

  • Con la mejor calificación.

Son palabras de acción que captan automáticamente la atención de los espectadores y les animan a leer el resto de su declaración de llamada a la acción. Si Si estuvieras leyendo eso y realmente necesitaras un ajuste de espalda, hay de que haga clic en él y aproveche la consulta gratuita y el masaje con descuento. la consulta gratuita y el masaje con descuento.

Una buena CTA debe utilizar palabras sencillas y eficaces, así como declaraciones breves breves, poderosas y atractivas. Básicamente, lo que se busca es transmitir la mayor cantidad de autoridad, confianza e información posible. autoridad, confianza e información en el menor espacio posible. posible. Si puede hacer esto, aumentará drásticamente su de clics en sus listados de las SERPs y en sus campañas de Google Adwords. de Google Adwords.

Cómo probar sus CTAs

Cuando se trata de sus CTAs, listados SERPs, y campañas de Adwords, usted no quiere perder tiempo ni dinero. Sin duda, por supuesto perderá de vez en cuando. Sin embargo, puede mitigar sus riesgos y pérdidas probando adecuadamente sus CTA, los títulos de las páginas y las meta descripciones.

La mejor manera de probar sus CTA es realizar pruebas de división de sus campañas de Google Ads de Google. Dirigiéndose a las mismas palabras clave y al mismo nicho de mercado, cree 2 o 3 variaciones diferentes de sus anuncios, utilizando diferentes títulos y meta descripciones. descripciones diferentes.

A continuación, establezca un límite en la cantidad de dinero que desea gastar en cada variación del anuncio y ejecute cada uno de ellos durante una semana. Esto debería generar datos suficientes para saber qué anuncio funciona mejor.

El anuncio que haya tenido más impresiones o el mayor CTR será el mejor. será el mejor. Por lo tanto, elimine los anuncios de bajo rendimiento y concentre su dinero en el anuncio que ha dado lugar a las mejores métricas. Este método también es una buena manera de probar los metatítulos y las descripciones de sus páginas web.

Si sus anuncios reales de Google obtuvieron buenos resultados, existe la posibilidad de que mismo título y descripción en las etiquetas meta HTML de las páginas páginas individuales de su sitio para generar un mayor CTR orgánico.

Cálculo del porcentaje de clics

Como hemos discutido en profundidad hasta ahora, su CTR es una de las métricas más vitales métricas vitales relacionadas con el SEO de su sitio. Le indica si la gente se preocupa lo suficiente por su anuncio o sitio como para molestarse en hacer clic en él. Si no puede aumentar su CTR, entonces no tiene sentido ni siquiera empezar con esfuerzos de optimización de la tasa de conversión.

Así que, dicho esto, siempre es bueno saber cómo calcular su CTR exacto.

La ecuación simple para calcular su CTR exacto es dividir el número total de clics por el número total de impresiones. Luego, multiplicar ese número por 100.

  • (Total de clics/total de impresiones) \N* 100 = CTR**

Esto le dará un porcentaje exacto del número de personas que ven que ven su sitio o anuncio y hacen clic en el sitio web y realizan una acción.

Cómo calcular el CTR con Google Adwords

Si estás haciendo una investigación de palabras clave y quieres ver el promedio de promedio de clics para una palabra clave determinada, entonces Google Adwords tiene una herramienta sencilla y fácil de usar. A continuación te explicamos cómo utilizar Google Ads para calcular el CTR esperado de una palabra clave (en lo que respecta a los anuncios):

  1. En primer lugar, acceda a su cuenta de Google Ads.

  2. Haga clic en la pestaña de la esquina superior derecha de la pantalla que dice "Herramientas y configuración".

  3. Busque en la parte izquierda de la pantalla y seleccione "Previsión".

  4. Aquí, crea un grupo de anuncios y selecciona una palabra clave que quieras investigar. /

  5. Se le presentarán datos importantes, incluyendo la media de número de clics, impresiones y el CTR precalculado, basado en en datos recientes de usuarios de Google.

CTRs: Temas de nicho frente a temas generales

Ten en cuenta que cuanto más amplio sea el tema para el que intentas posicionarte el CTR esperado será menor. Esto se debe a que hay más competidores en el espacio, más anuncios, y por lo tanto su propio listado será se diluirá y será menos relevante.

Por este motivo, puede ser útil centrarse en determinados temas y palabras clave del nicho. palabras clave. La razón es que las personas que se toman el tiempo de buscar temas de nicho suelen estar más decididos a encontrar una solución o un resultado.

Por ejemplo, si sólo busca botas de cuero en Google, lo más probable es que que todavía esté tratando de averiguar qué tipo de botas quiere, en primer lugar. quieres, en primer lugar.

Ahora, digamos que has pasado una hora investigando el tipo de bota que y ha decidido que quiere específicamente un par de botas de cuero Prada. un par de botas de cuero de Prada. En el momento en que busque palabras clave del nicho palabras clave como "botas de piel Prada", ya está preparado para tomar una decisión de compra y será más probable que haga clic en los anuncios y enlaces de las botas Prada que desea.

Consejo de tráfico: Identifique las palabras clave de bajo rendimiento

El hecho de que haya investigado y piense que una determinada palabra clave va a tener un buen rendimiento no significa necesariamente que lo tenga. Algunas de las posibles razones por las que una palabra clave en particular en su sitio puede no estar no esté rindiendo a la altura de la parte podría ser:

  • Hay demasiada competencia en el nicho.

  • No hay suficientes búsquedas para la palabra clave.

  • Su contenido que contiene la palabra clave es pobre o está siendo clasificado por el algoritmo.

  • La palabra clave ya no es tendencia (por ejemplo, "fidget spinners" tenía un gran volumen de volumen de búsqueda hace unos años, pero ahora tienen un volumen de búsqueda muy bajo porque ya no son un juguete de moda).

Antes de descartar su palabra clave por completo, es una buena idea identificar exactamente por qué no está funcionando. Para ello, puede utilizar el Planificador de palabras clave de Adwords, así como consultando las métricas de SEO específicas de la página que muestran su tráfico y las palabras clave que lo llevan a su página.

Sea cual sea el caso, tendrá que hacer una de estas dos cosas una vez que identifique esas palabras clave de bajo rendimiento:

    1. Cambiar la palabra clave por otra.
  1. Mejore su sitio y el SEO en la página para que se clasifique para la palabra clave elegida. palabra clave elegida.

La correlación no es siempre igual a la causalidad

Hay un viejo dicho en la comunidad científica que afirma que correlación no equivale a causalidad. Por ejemplo, sólo porque que la gente que viaja en tren tenga más probabilidades de resfriarse no significa que el tren en sí mismo esté causando que la gente se enferme. La causa más plausible causa es que la gente que viaja en el tren es la causante de que la gente enferme.

Lo mismo ocurre con los datos de investigación y las métricas de SEO. Sólo porque una herramienta (o incluso tu propia investigación) muestre una correlación, no necesariamente significa que sea una ley.

Por ejemplo, digamos que hay un nuevo producto revolucionario en el mercado...

Usted hace su investigación de palabras clave y ve que el producto es una palabra clave de baja competencia y decide que debe ser un mal producto. En En realidad, puede ser que la empresa no se haya hecho pública todavía y no hay mucha gente que conozca el producto.

Si hubiera sido paciente durante unas semanas más, podría haber habido una una gran explosión de búsquedas de ese producto.

Así que, dicho esto, tienes que confiar en tu propia intuición y en la investigación de mercado de mercado, así como en los datos de correlación que obtenga de herramientas de como Google Keyword Planner.

Cómo poner su sitio a prueba de algoritmos

Una de las mayores y más completas actualizaciones del algoritmo de Google se llevó a cabo en 2018 y se apodó la actualización "Medic". Fue llamada así porque puntuaciones de sitios en los sectores médico y de salud que habían previamente clasificado más alto fueron bajados de rango de la noche a la mañana por el algoritmo.

Esto se debió a que Google introdujo un nuevo mecanismo de puntuación simplificado conocido como E-A-T, que califica todos los resultados del motor de búsqueda utilizando 3 pruebas:

  • Experiencia.

  • Autorización.

  • Confiabilidad.

La actualización se hizo para detener el creciente número de sitios no confiables y no autorizadas que decían ser "expertos" en medicina y salud, causando confusión y desinformación. médicos y de salud, lo que provocaba confusión y una amplia difusión de información errónea. y la desinformación.

Bueno, una cosa es segura, pilló desprevenidos a miles de sitios web de alto rango y tuvieron que pasar el resto del año tratando de mejorar su posición en el ranking. de nuevo sus sitios.

Por eso es importante no sólo estar al tanto de las últimas actualizaciones de Google actualizaciones de Google (y cualquier charla en torno a posibles actualizaciones). Por ahora, por el momento, sólo hay que tener en cuenta algunos consejos clave para asegurarse de que su sitio es lo más resistente posible a los algoritmos. sitio web sea lo más a prueba de algoritmos posible:

  • Asegúrese de que su sitio tiene referencias cruzadas en toda la web. Si Si es posible, intente enlazar su sitio con las páginas de negocios de las redes sociales, una de negocios de Google, y sitios de revisión de terceros de buena reputación.

  • Asegúrese de que siempre que dé información (especialmente si se trata de datos médicos o financieros), el artículo siempre hace referencia a fuentes fidedignas, como revistas médicas/científicas, estudios universitarios estudios universitarios o sitios de medios de comunicación populares.

  • Asegúrese de que sus sitios están limpios, bien organizados, tienen una buena gramática y la estructura de las etiquetas, y no tienen nada que se parezca remotamente que se parezca a un comportamiento fraudulento.

Más allá de lo básico: Investigación avanzada de palabras clave

Muy bien, a estas alturas deberías tener una comprensión bastante sólida de cómo palabras clave y por qué son importantes.

Para recapitular, su sitio debe centrarse en unas pocas palabras clave principales que que realmente resumen el tema y el asunto de su sitio, servicio o producto. Además, también debe identificar una lista de palabras clave secundarias y de apoyo de apoyo que pueda utilizar para atraer tráfico a su nicho y posicionarse para términos de menor competencia relacionados con sus palabras clave principales.

Esto no sólo aumentará sus posibilidades de ser encontrado orgánicamente por usuarios de Google, sino que también ayudará a su clasificación algorítmica en las SERP ya que hará que su sitio parezca más relevante.

La selección de las mejores palabras clave para su sitio requiere una buena cantidad de investigación. Mientras que las palabras clave primarias pueden ser más fáciles de descubrir, elegir de la larga lista de palabras clave secundarias y de apoyo que pueden que pueden aparecer en el Planificador de palabras clave de Google y en las herramientas de previsión puede ser un desafío.

Tendrás que analizar factores como:

  • Volumen de búsqueda mensual.

  • Costes de CPC.

  • Tasas medias de CTR.

  • Número medio de impresiones.

  • Rendimiento de las palabras clave para móviles frente a las de ordenador. Rendimiento de las palabras clave en el ordenador.

  • Ubicaciones en las que la palabra clave tiene mejor rendimiento.

  • ... y previsión de futuro para el rendimiento de la palabra clave.

Suena a mucho, ¿verdad?

Bueno, al principio puede serlo. Sin embargo, una vez que ejecute algunas de sus propias pruebas de división (como hemos descrito anteriormente), pasar algún tiempo haciendo su investigación, y ejecutar algunas campañas de SEO con éxito, le prometemos que será mucho más fácil. mucho más fácil. Con el tiempo, usted será capaz de clavar los KPIs importantes y utilizar su propia intuición para seleccionar intuitivamente las mejores palabras clave para su sitio.

Esta es un área en la que la práctica lo es todo.

Dicho esto, hay dos temas de palabras clave avanzadas que queremos cubrir brevemente:

  • Palabras clave perdidas.

  • Palabras clave canibalizadas.

Ambos son problemas que surgen comúnmente entre los webmasters y los especialistas en SEO especialistas en SEO. Saber cómo solucionarlos le servirá si quiere si quiere aumentar la clasificación de su sitio en las SERP.

Investigación avanzada de palabras clave con nuestro SERP Checker

Una de las mejores formas de realizar una investigación de palabras clave avanzada es utilizar el [SERP Checker] de alto rendimiento de Ranktracker (/serp-checker/). Esta herramienta le permite comprobar las métricas de rendimiento exactas de cualquier palabra clave que se te ocurra. A diferencia de la herramienta gratuita de Google, que se limita a mostrar unas cuantas cifras medias, el SERP Checker te mostrará detalles como:

  • Qué sitios están mejor clasificados para la palabra clave.

  • Número de backlinks de los sitios competidores.

  • Dificultad de la palabra clave clasificada de 0 a 100.

  • Historias principales y trending topics relacionados con la palabra clave.

  • El flujo de citas (CF) que mide la autoridad de una página de 0-100.

  • ... ¡y mucho más!

Si quiere los datos más recientes y precisos sobre palabras clave específicas, no hay no hay herramientas en el mercado que puedan competir con la herramienta de Ranktracker SERP Checker.

Palabras clave perdidas

Lo primero que vamos a discutir son las palabras clave "perdidas". Entonces, ¿qué son las palabras clave perdidas, para empezar?

Las palabras clave perdidas son palabras clave para las que su página o sitio se clasificaba anteriormente en los 100 primeros resultados del motor de búsqueda, pero ya no lo hace. Una vez que usted cae de los 100 primeros resultados para ese término clave de búsqueda, lo ha "perdido" oficialmente frente a su competencia. oficialmente "perdido" a su competencia.

Muchas de las mismas herramientas SEO que son capaces de generar informes de palabras clave perdidas Muchas de las herramientas SEO que pueden generar informes de palabras clave perdidas también pueden generar informes de palabras clave en declive. Estos le mostrarán las palabras clave que está en peligro de perder si no se hacen si no se hacen mejoras.

Las palabras clave perdidas son perjudiciales para su sitio porque eventualmente conducen a ¡disminución del tráfico a las páginas individuales y eventualmente a todo su sitio! Las razones por las que su sitio podría "perder" palabras clave incluyen:

  • Nuevos competidores con sitios/páginas mejor posicionados para la palabra clave.

  • Pérdida de relevancia para la palabra clave.

  • Censura de la palabra clave.

  • Descenso algorítmico de su página/sitio debido a factores E-A-T.

  • Problemas de indexación o fallos en las páginas principales de su sitio.

Cómo hacer un seguimiento de las palabras clave con Google Analytics

Siempre que sea posible, debe hacer todo lo posible para atrapar las palabras clave en declive antes de que pierdan posicionamiento en las páginas que las contienen. Una vez que haya perdido el ranking de una página (o de su página (o de su sitio), entonces puede ser una dura batalla para recuperar su ranking.

La mejor manera de detectar las palabras clave en declive o de saber con qué nuevas palabras clave actualizar sus antiguas páginas web es utilizar Google Analytics y Google Search Console. A continuación, una guía paso a paso sobre cómo realizar un seguimiento de las palabras clave con las herramientas SEO gratuitas de Google:

  1. En su panel de control de Analytics, busque el filtro "Adquisición" y configúrelo y ajústelo a [adquisición > fuente]. Esto le permitirá filtrar los resultados de las palabras clave en función del tráfico de Google.

  2. A continuación, seleccione un intervalo de fechas específico en el que desee comprobar el rendimiento y la clasificación de las palabras clave. y el ranking de palabras clave. También puede ver comparaciones entre diferentes rangos de fechas. Para ello, lo mejor es empezar comprobar el rendimiento de las palabras clave en los últimos 30 días. de 30 días. Esto le permitirá identificar el mes exacto en que los cambios comenzaron a producirse.

  3. Ahora, asumiendo que has vinculado tu sitio web a Google Search Console, ve a la pestaña "Rendimiento". Debajo de esta seleccione [performance > pages]. Esto le mostrará el rendimiento de sus páginas en los resultados de búsqueda de Google a lo largo del tiempo.

  4. Vuelva a Analytics y utilícelo para encontrar la página en particular que vio una disminución en el tráfico.

  5. Después de identificar la página problemática, vuelva a Google Search Console y busque la página en los resultados de [rendimiento > páginas].

  6. Ahora, podrás ver exactamente qué palabras clave han estado afectando a esa página en particular y a su tráfico. Puede utilizar estos datos para implementar nuevas palabras clave, deshacerse de las antiguas o crear nuevos contenidos basados en palabras clave de mejor rendimiento.

Canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave es un problema común que se da en los sitios web más grandes. sitios web más grandes. Cuando se tienen demasiadas páginas que se clasifican para las *mismas palabras clave, puede confundir al algoritmo de Google, ya que no está seguro de qué palabras clave y las páginas a las que dar prioridad en el ranking.

Esto puede tener dos resultados negativos:

  • Una página sin importancia sube de rango inesperadamente.

  • Las páginas importantes (o todo el sitio) bajan de posición.

Cómo solucionar los problemas de canibalización

Una de las mayores causas de la canibalización de palabras clave son los métodos anticuados de métodos de "relleno de palabras clave". En los viejos tiempos, usted podría clasificar su sitio simplemente poniendo tantas palabras clave como fuera posible en su contenido. Hoy en día, el algoritmo marcará esto con una bandera roja y lo bajará de rango, ya que se considera spam.

Aquí hay algunos consejos que usted puede hacer para arreglar la canibalización de palabras clave problemas:

  • Si tiene páginas similares con palabras clave parecidas, considere fusionarlas en una sola pieza más grande que apunte a esas palabras clave.

  • Intente cambiar la estructura de enlaces internos de sus publicaciones y páginas. Altere la vinculación para asegurar que más de las páginas menos importantes de las páginas menos importantes se vinculen con las páginas y los artículos más importantes. Esto le da al al algoritmo una señal clara sobre la jerarquía de su sitio y qué páginas deben tener prioridad.

  • Reduzca el uso excesivo de palabras clave. Si nota que hay "relleno" en cualquier parte de sus artículos, sustituya las palabras clave utilizadas en exceso por palabras clave de apoyo (o elimínelas por completo).

Todo sobre "picar"

Para los que se acuerdan, NO - no estamos hablando de la antigua función de Facebook función "poke" de Facebook...

Poking se refiere a la metodología detrás de la prueba de cómo "duro" o "suave" una una determinada palabra clave, nicho o industria. Las palabras clave duras son aquellas que son aquellas que van a ser difíciles de clasificar, mientras que las palabras clave blandas son aquellas que son las que son relativamente fáciles y baratas de posicionar.

Realizar algunas pruebas por adelantado (o "pokes") es una gran manera de probar las de tantear el terreno antes de lanzarse a gastar un montón de dinero y tiempo en SEO. Hay dos tipos principales de poking que utilizan los especialistas en SEO:

  • Video poking.

  • Poking de cola larga.

Aviso: los métodos de "poking" son considerados como SPAM por Google y su algoritmo. Unos cuantos pokes bien colocados aquí y allá no no harán que su sitio sea marcado. Sin embargo, si lo hace con demasiada frecuencia, podría causar que tu sitio baje de rango. Es una buena manera de encontrar una o dos palabras clave primarias para clasificar aquí y allá, pero no te vuelvas loco con con ello.

YouTube Test Poking

Este es un secreto que no mucha gente conoce, ¡así que úsalo sabiamente! Empieza por ir a YouTube y programar un vídeo de evento en directo en YouTube (no lo hagas en directo, sólo programa un evento futuro). Su vídeo debe contener la palabra clave principal en el título, la descripción y una metaetiqueta.

A continuación, después de 30 minutos, ve a la búsqueda de Google y escribe esa misma palabra clave. Si se trata de una palabra clave "suave" (fácil de clasificar), podrá ver el vídeo en directo programado en las 5 primeras páginas de resultados de las SERP para esa palabra clave. Si no es así, lo más probable es que se trate de una palabra clave "difícil".

Prueba de cola larga

Este es un método más tradicional que implica la creación de un nuevo puesto de silo en su sitio y luego comprobar su rendimiento con la herramienta Google Search Console.

En primer lugar, cree una entrada de blog o un subartículo de 750 a 1.300 palabras en su sitio que esté diseñado para posicionarse para la palabra clave deseada que está probando. A continuación, dale una o dos semanas para que se posicione.

Una vez transcurrido el tiempo, introduzca la URL de la entrada de prueba en Search Console y comprueba su rendimiento. Si ya está Si ya está en la página 5 o más, entonces es una palabra clave "suave" y una para la que puede clasificar fácilmente. Si no es así, entonces es hora de volver a la a la pizarra.

Dominar la primera página de Google

Si eres un sitio nuevo que intenta dominar la primera página de resultados de las SERPs en Google, entonces puede ser difícil, especialmente si se trata de un competitivo industria. Sin embargo, es totalmente posible clasificar para las palabras clave de nicho dentro de su sector. Aquí tienes algunos consejos para mejorar tus posibilidades de dominar la primera página de resultados de una palabra clave en Google.

Marca

La marca es la presencia general de su sitio en Internet. Cuanto más pueda hacer una referencia cruzada a sus diferentes propiedades en Internet y vincularlas a su marca principal, mejor.

La mejor manera de empezar es creando una página de Google My Business sólida, 100% completa y optimizada, y totalmente optimizada en Google My Business. Su página My Business debe estar posicionada para las palabras clave de su nicho, contener toneladas de publicaciones, reseñas auténticas información de contacto, horarios de apertura y un enlace a su sitio web principal.

Además, puede conseguirlo creando un canal de YouTube para de YouTube para tu página y añadiendo contenido informativo de calidad. También ayuda crear una página de empresa en Facebook e Instagram, enlazando ambas con el dominio dominio del sitio principal.

Campañas de Adwords

Si estás intentando posicionarte para una palabra clave de nicho y no hay mucha competencia en Adwords, entonces puede ser útil ejecutar algunas campañas de Adwords para esa palabra clave específica. Si su campaña de Adwords domina (y enlaza con su sitio principal) durante el tiempo suficiente, estará bien en su camino hacia el dominio de la página uno.

Reseñas de terceros

Si puede, intente que su sitio o marca sea revisado por sitios de sitios de terceros de buena reputación. Si puede conseguir que sitios como Glassdoor, Yelp, listados de y Reddit para enlazar con su dominio principal, aumentará la validez de su sitio. la validez de su sitio.

Resultados enriquecidos y Schema Markup

Por último, pero no por ello menos importante, le recomendamos encarecidamente que utilice las etiquetas Schema HTML (disponible gratuitamente para copiar/pegar en schema.org). La inserción de estos fragmentos HTML en sus páginas permite a Google escanearlas y producir "resultados ricos". resultados".

Por ejemplo, los visitantes podrán ver fragmentos de listados de productos respuestas a preguntas directas, fragmentos de vídeo y otra información clave directamente desde sus resultados de búsqueda en Google. Esto hace que su sitio parezca autoridad y aumentará su CTR, incrementando así su clasificación. clasificación.

Consejos y trucos finales para el SEO

Antes de irnos, pensamos en dejarte con algunos consejos finales de SEO que aumentarán sus KPIs y resultarán en un mejor ROI de su inversión en SEO inversión. ¡Echa un vistazo!

Cómo probar su SEO

Hasta ahora, hemos repasado algunos métodos clave que puede utilizar para probar sus esfuerzos de SEO esfuerzos de SEO. Así que aquí está un resumen rápido, para que pueda averiguar el mejor método de prueba para su sitio.

El método más fiable para probar su SEO es utilizar las herramientas de Google Analytics y Search Console. Al incrustar los códigos de análisis en todo su sitio, obtendrá datos precisos en tiempo real que que mostrarán sus KPI. Puede utilizar Search Console para volver a comprobar los KPI y buscar problemas relacionados con la clasificación.

El Poking, como hemos comentado en el encabezado anterior, es una gran manera de experimentar con nuevas palabras clave y determinar si funcionarán en el futuro o no.

Por último, puede modificar los títulos de llamada a la acción de su página de Adwords o del sitio y la meta descripción de su página web para ver si producen resultados diferentes a lo largo del tiempo. Realice pruebas de división con diferentes CTA, meta títulos y meta descripciones y descripciones, y registrando los KPI durante un período de una semana a un mes lo que está haciendo bien y lo que está haciendo mal.

Estructura de silos para sitios de comercio electrónico

Como hemos comentado anteriormente, su estructura silo es la forma en que organizar su sitio para asegurar que el algoritmo es capaz de decir la jerarquía de cada página de su sitio. En los sitios normales, esto es sencillo: sólo hay que tener suficientes páginas hijas que apunten hacia arriba y enlacen internamente a las páginas objetivo o a las páginas padre.

Dado que los sitios de comercio electrónico son ligeramente diferentes y no suelen ser naturaleza informativa, tendrá que hacer esto de una manera diferente. Estos son algunos consejos rápidos para ayudarle a mejorar la estructura de silos de su sitio de comercio electrónico o tienda minorista en línea:

  • Asegúrese de que las páginas de productos individuales se clasifican para palabras clave específicas.

  • Habilite la función "productos similares" en la página de su producto que que enlaza con otros productos relacionados en su sitio. Compruebe dos veces que sean enlaces estáticos, para que su sitio parezca más fiable y estable.

  • Incluya un aspecto de navegación en su sitio.

  • Asegúrese de que todas las páginas de productos estén listadas y categorizadas debajo de de la página principal, como "Tienda" o "Tienda".

  • Haga referencia y enlaces internos a los productos clave y a los más vendidos en sus publicaciones en el blog o en otros artículos informativos de su sitio.

Las herramientas de Ranktracker pueden ayudar

Si ha llegado hasta el final de esta guía, entonces ahora está con un excelente conocimiento que puede empezar a aplicar hoy mismo a su estrategia de SEO.

Para saber si su estrategia de SEO está funcionando o no, asegúrese de de que siempre se mantiene un seguimiento de sus KPIs a través del uso de una herramienta gratuita de SEO como Google Analytics o utilizando la herramienta Web Audit de Ranktracker. Esté siempre dispuesto a retocar y ajustar sus páginas, palabras clave y contenido para asegurarse de que todo funcione según sus estándares.

El kit de herramientas altamente avanzado de Ranktracker contiene todas las herramientas especializadas de herramientas especializadas de SEO que necesita para realizar una investigación avanzada de palabras clave, analizar analizar a sus competidores, auditar su sitio, y seguir el ranking de las páginas páginas de su sitio a medida que suben o bajan en el ranking de las SERPs de Google.

Tener un sitio que se clasifica en los 5 primeros resultados de Google vale su peso en oro, y nuestras herramientas patentadas pueden ayudarle a conseguirlo más rápido que nunca.

La única pregunta es: "¿Estás listo para clasificar?".

Fuentes:

  1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/08/13/google-ads-mobile-benchmarks

  2. https://datastudio.google.com/u/0/

  3. https://supermetrics.com/start-trial?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand-2020&utm_adgroup=exact&utm_category=search-brand&utm_term=supermetrics&location=&gclid=Cj0KCQjwssyJBhDXARIsAK98ITR2C9-T-igoNTe4pZl9pi80tDv0uHkZrSghkVFB8M-LYj3GFHLpeXMaAtc4EALw_wcB

  4. https://www.searchenginejournal.com/recover-lost-seo-keywords-organic-traffic/364362/#close

  5. https://schema.org

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