Ejecutar una campaña publicitaria de éxito en Facebook

  • Felix Rose-Collins
  • 26 min read
Ejecutar una campaña publicitaria de éxito en Facebook

Tabla de contenidos

Intro

Para las empresas, Facebook es la mejor plataforma de medios sociales porque puedes ver las conversiones de los usuarios, hacerles un seguimiento y aumentar el conocimiento de la marca simultáneamente. La mayoría de tu mercado objetivo ya está activo en Facebook, por lo que es necesario optimizar esta plataforma para su campaña de marketing. Si te diriges a ellos y les das lo que buscan que buscan, puedes aumentar el número de conversiones para tu negocio.

Después de seleccionar a su público, tiene que comunicarse con él hasta el punto de que quiera trabajar con usted. que quieran trabajar con usted. La segunda fase consiste en crear clientes potenciales para su negocio y utilizar Facebook para ayudar en el proceso de proceso publicitario.

Anteriormente, hemos hablado de las estrategias para ayudar a optimizar su campaña de SEO. Ahora, este módulo se centrará en la creación de clientes potenciales mediante el uso de Facebook Ads.

Ejemplos de Facebook Ads en acción

¿Sabías que Facebook Ads se puede utilizar para aumentar los leads de los equipos equipos deportivos? El mejor ejemplo para ayudarte a entender el poder de Facebook Ads es a través del equipo de fútbol del Real Madrid. Básicamente, el Real Madrid creó y optimizó su plan de redes sociales y su campaña publicitaria. Aunque el equipo de equipo de fútbol ya tenía un gran número de seguidores fieles, se anunciaron en países que tienen un bajo nivel de compromiso.

Después de una campaña publicitaria de 3 meses, el equipo generó más de 2 millones de clientes potenciales y redujo el coste por cliente potencial.

Este módulo le dará consejos y técnicas sobre cómo puede hacer lo mismo para su negocio. Aprenderá a crear anuncios, modificarlos y crear pruebas de anuncios para generar un flujo constante de clientes potenciales. Mientras que usted puede ser un experto en el uso de Facebook para las redes sociales social, Facebook Business Manager es una bestia diferente.

Configuración de Facebook Business Manager

Como marca, agencia o empresa, puedes empezar por tener una cuenta personal de cuenta de Facebook. Si no tienes Facebook te permite hacer una en cuestión de segundos. Después de crear la cuenta personal, podemos llegar a la lado de los negocios. Como eres un negocio, vas a tener que crear anuncios a través de la cuenta personal primero.

Permanece conectado a tu cuenta personal y ve a business.facebook.com' para crear tu cuenta de Facebook Business Manager. El sitio te pedirá el nombre de tu empresa, tu nombre y la dirección de correo electrónico de tu empresa. dirección de correo electrónico. A continuación, te pedirá que añadas la dirección de tu sitio web y la URL. También necesitan información sobre la dirección, como la región, el país, el código pin código postal, dirección, etc.

A continuación, Facebook te preguntará el motivo por el que has creado una cuenta de de negocios. Una casilla dice que estás aquí para promocionar tus productos y servicios. La otra dice que estás proporcionando un servicio para otros empresas. Elige la que más se acerque a tu modelo de negocio y pulsa enviar.

Después de pulsar el botón de envío, aparecerá un cuadro emergente que le pedirá que confirme el correo electrónico de su empresa para completar el proceso. Todo lo que tiene que hacer es confirmar tu correo electrónico para obtener acceso completo a tu cuenta de Facebook Manager de Facebook. Después de confirmar, se te enviará a la página de inicio de tu Facebook Business Manager de Facebook. Ahora estás un paso más cerca de llegar a tu público objetivo.

¿Cómo puedo configurar los activos del Business Manager?

Ahora que has creado una cuenta de Facebook Business Manager, puedes ir a tu panel de control al que se accede en el enlace 'business.facebook.com'. Añade business.facebook.com como marcador en tu navegador porque vas a porque lo vas a utilizar durante todo el proceso de publicidad. El panel de control de tablero de mandos te dará una visión general de los determinados activos colocados en él.

¿Qué son los ajustes de negocio?

Después de crear su cuenta de gerente de negocios, usted tiene que hacer que personalizada. Añadir personalización a su negocio ayudará a sus clientes a conocerlo mejor. Para ello, vaya a la "Configuración de la empresa situada en cualquier lugar de la pantalla. Dependiendo de la versión de Facebook de tu navegador de tu navegador, la configuración puede estar situada en la parte superior derecha o izquierda de la pantalla.

Con esta configuración, tienes la posibilidad de decidir qué activos pueden ser conectarse a través de Facebook Business Manager. Incluso te da la posibilidad de de añadir varios gestores de negocios en tu cuenta. Por ahora, esta sección te mostrará la configuración básica de Facebook Business Manager para que puedas aprender a crear y ejecutar anuncios de FB.

Definición de cuentas y personas

Vamos a cambiar este enfoque a dos de las secciones más utilizadas en Facebook Business. Las dos pestañas son "Cuentas" y "Personas". En Cuentas se pueden dividir en dos categorías: "Cuentas de anuncios" y "Páginas". "Páginas". Ambas subsecciones te ayudarán a optimizar y utilizar tus anuncios de FB.

En la pestaña 'Personas', puedes utilizarla para empezar a añadir compañeros a tu cuenta de Facebook Ads. Te permite darles acceso a tu cuenta de FB Business Manager y ayudarte durante tu campaña.

Si no tienes ningún miembro del equipo activo que necesites tener, crea una cuenta de Facebook de reserva. Puedes añadir cualquiera de tus direcciones de correo electrónico personales para mayor seguridad, cuando se produzca un imprevisto. En el caso de ejemplo, puede ser que Facebook no recuerde tus datos de acceso o fallos en el sistema.

En tu configuración de accesibilidad, tienes el control sobre el acceso y los permisos de tus miembros. acceso y los permisos. Puedes darles diferentes páginas para que las gestionen, crear contenido, analizar el rendimiento de la página, crear anuncios, etc. Una vez completado este paso, se enviará una invitación al miembro del equipo.

Páginas

En la mayoría de los casos, una empresa necesita crear una página de FB independiente que esté vinculada a su cuenta personal. Pero este método no ofrece la propiedad adecuada a menos que la conectes a una cuenta de Facebook Business Manager a una cuenta de Facebook Business Manager.

Facebook ofrece tres opciones para conectar una página de empresa con una cuenta de FB Business Manager. Puedes editar la configuración de esta página y asignar funciones de gestor a compañeros de equipo cualificados.

  • Añadir una página - Si tienes una página de FB existente, utiliza esta opción para conectarla a tu cuenta de FB Business Manager.

  • Crear una nueva página - Si no ha creado una página de FB, puede hacer una y conectarla a su cuenta actual de FB Business Manager.

  • Solicitar acceso a una página - Le permite conectarse a una página de FB que que no posee actualmente.

Después de entender cómo funcionan las páginas, pasemos a las cuentas de publicidad. Cuentas. La mayoría de las cuentas de Facebook Business Manager tienen configuración que es la misma para las "Páginas". Al crear una nueva cuenta de FB ads puede añadirse a una cuenta existente, solicitar acceso a una cuenta o crear una nueva. o crear una nueva. Estas opciones sólo aparecerán si estás una cuenta de Facebook Business Manager.

¿Qué hacer si ya tienes una cuenta de FB Ads?

Si tienes una cuenta de FB Ads, empieza a conectarla con personas que formen parte de tu equipo de marketing. Puede proporcionar roles de administrador, editar su accesibilidad a la página, y dar privilegios administrativos, o eliminarlos en cualquier momento.

Si tiene una cuenta de FB ads existente, simplemente conéctese a ella e incluya a las personas que le ayuden en sus esfuerzos de marketing. Edite su accesibilidad, proporcionar tareas administrativas, o eliminarlos siempre que tenga que proteger su cuenta.

No te preocupes por utilizar la pestaña "Cuenta de Instagram". Lo más probable es que tu cuenta de Facebook ya está conectada a Instagram. Si tienes al menos un enlace a la plataforma de IG, tus anuncios de FB se ejecutarán correctamente.

Estructura de la campaña de marketing

Ahora que hemos creado la cuenta de FB Business Manager y hemos incluido los activos de contenido relevantes junto a ella, somos enviados de vuelta a la página de inicio. La página de inicio muestra sus cuentas de anuncios actuales y los gestores de sus cuentas.

Para tener una campaña publicitaria con éxito, tienes que reflexionar sobre tus anteriores. ¿Qué hizo que sus anteriores campañas publicitarias tuvieran éxito? Usted querrá pensar como un científico durante este paso y crear una hipótesis de lo que ocurrirá en la próxima campaña publicitaria. Puede hacer esto mediante el seguimiento y encontrar las áreas de mejora en las que su campaña de marketing tiene carencias.

Para ello, ve y selecciona cualquiera de tus cuentas de anuncios para ver el panel de control de Facebook Asset Manager Dashboard.

El tablero tendrá 3 pestañas clave, principalmente los conjuntos de anuncios, las campañas y la sección de sección de anuncios. Una vez que interconectes las 3, podrás configurar y optimizar y optimizarlos para entender completamente a su audiencia.

¿Qué son las campañas?

La sección de campañas muestra tus objetivos actuales y cómo Facebook te ayuda en la consecución de los mismos. Cuando hagas una estrategia para la campaña de anuncios, querrás querrás empezar por esta página. La pestaña tendrá múltiples objetivos y campañas que están listas para ser ejecutadas. La página muestra los resultados en un área, dándole una visión general del costo, la duración, y más.

Conjuntos de anuncios

Los conjuntos de anuncios muestran de qué audiencia está recibiendo tracción y dónde su anuncio se está ejecutando. Utilice los conjuntos de anuncios para especificar dónde quiere posicionar su anuncio y a quién quiere dirigirse.

Anuncios (por campaña)

La sección Anuncios (por campaña) te da más información sobre tus anuncios de FB. En cambio, esto está más orientado a cada campaña que estés utilizando. Esta sección sección hará una representación visual de cómo está funcionando.

Puedes ver la estrategia de puja, los resultados, las impresiones, la calidad calidad, ranking de conversión, presupuesto, etc. En esta pestaña entenderá si su botón de llamada a la acción está funcionando eficazmente en esta pestaña.

Optimización de la pestaña de rendimiento.

El propósito general de Facebook Ads Manager es mostrarte una visión general de su campaña publicitaria de FB. Para ayudar en el proceso de análisis, Facebook tiene una pestaña de Rendimiento que ofrece una visión general sencilla de la actividad de los usuarios. de la actividad de los usuarios. Muestra las impresiones, los resultados, el alcance, etc.

Pero la mayoría de los elementos están en la pestaña de rendimiento.

Los elementos se dividen en diferentes columnas que le permiten entender más sobre una métrica en particular. Puedes ver cómo tus usuarios están interactuando con la página, y esto le permitirá tomar decisiones basadas en datos datos. Por ejemplo, si seleccionas "engagement", te dará información sobre las acciones, las reacciones a las publicaciones, los "me gusta" de la página, etc.

Al iniciar una campaña de marketing, ver un tema no es suficiente para realizar un análisis completo. Tendrás que analizar secciones como Clics y Rendimiento para obtener una mejor imagen de cómo su audiencia está interactuando con sus campañas.

Clics y Rendimiento le ofrece una visión de análisis sobre el presupuesto, la frecuencia alcance, etc. Y puede acceder a métricas importantes como las tasas de conversión de conversión, clics en enlaces únicos, CTR, etc. Así, Facebook ofrece una serie de de opciones para realizar análisis de campañas publicitarias en la pestaña de rendimiento.

Si esto no es suficiente para crear un análisis completo de la campaña, Facebook Business Manager te da la posibilidad de personalizar el análisis también personalizar el análisis. Una vez que se hace una opción llamada "Columnas personalizadas", hay una lista de ajustes que te permite decidir qué columnas mantener. Además, si quieres quiere un orden específico de columnas durante un tiempo, podrá añadirlas a los preajustes.

Querrás ser lo más estratégico posible durante la campaña publicitaria. Usted no tiene que seleccionar todas las opciones presentes, sólo utilice las que son relevantes para su actual campaña de publicidad en FB. Dado que tiene que generar clientes potenciales, puede buscar la columna de clientes potenciales ubicada en la sección de Configuración.

Ahora que ha creado las columnas para el análisis posterior, tiene que ordenarlas de forma que ofrezcan una visión general. Esto ayuda a realizar el análisis porque lo has creado para que se ajuste a tus objetivos analíticos.

Analizando el Desglose Demográfico.

Facebook Business Manager te ofrece muchas funciones, y Demografía es una de las más importantes. Los datos demográficos te permite ver los datos demográficos de una campaña de anuncios de Facebook y tomar mejores decisiones analíticas basadas en eso. Recuerda que un mejor análisis análisis = mejor optimización en el tiempo. Mira la pestaña de desglose para ver los datos demográficos de tu campaña actual.

Desde una perspectiva analítica, conocer los datos demográficos de sus visitantes le dará más información sobre a quién dirigirse en su próxima campaña. Por ejemplo, supongamos que creas un anuncio en Facebook para una campaña de marketing para muebles.

Te das cuenta de que, después de 2 semanas, tu anuncio llegó a nuevos audiencia en Europa, Francia y Japón. Al igual que el equipo del Real Madrid en el ejemplo anterior, puede crear un anuncio dirigido a esos nuevas ubicaciones, lo que se traduce en más clientes potenciales a lo largo del tiempo.

Entrega

En la subsección de Entrega, le permite analizar qué datos demografía social de tus usuarios. Incluye su edad, la ubicación de la empresa, la región, la plataforma, el país, el ID del producto y mucho más. A veces, los conjuntos de anuncios tendrán un género asignado, pero te darás cuenta que fue visto por un género diferente. Esto ocurre cuando el anuncio es compartido a través de la interfaz de Facebook.

Colocación

La colocación es otra subsección crítica para el análisis de los anuncios de FB. Colocación tiene otras plataformas de medios sociales como Instagram, donde el anuncio puede haber aterrizado. Además, da un posicionamiento específico como los feeds de noticias, historias, vídeos en streaming, artículos instantáneos, etc. Se pueden utilizar varias plataformas porque en Facebook se prioriza el engagement y la audiencia. Aunque esto es bueno, tu objetivo principal es conseguir conversiones y clientes potenciales.

Tiempo

En la subsección de tiempo, puedes ver a qué horas tus campañas publicitarias campañas publicitarias son las que mejor funcionan. A través de esta información, puede saber qué hora es la mejor para crear posts. Además, te permite elaborar una estrategia qué días optimizar tus publicaciones.

Hora del día

La hora del día muestra la zona horaria de un país. Esto le permite analizar cómo una determinada zona horaria ayuda a sus métricas y objetivos publicitarios.

Acción

La subsección de Acción consiste en el sonido del video, la tarjeta del carrusel el destino, y el tipo de reacción posterior. Esto es crucial para hacer anuncios dinámicos porque le permite evaluar lo que hace cada uno de los anuncios. Con análisis, puede utilizar la subsección de acción para determinar qué anuncios funcionan mejor para su público objetivo.

Los anuncios dinámicos se utilizan para ayudarnos a determinar cómo ve nuestro público nuestros anuncios orgánicos. En la pestaña de acción, puedes ver qué imágenes han obtenido los más likes y shares de tu audiencia. Esto te ayuda a eliminar imágenes o titulares que no están funcionando en la campaña publicitaria.

Creación de una audiencia personalizada

Para tener una campaña de anuncios de Facebook exitosa, quieres buscar los diferentes tipos de tráfico: principalmente el tráfico frío y el cálido. Tienes que averiguar los resultados que has estimado, cómo trabajar con el tráfico y lo que implica el tráfico.

Antes de seguir adelante, entienda que un determinado tipo de tráfico se genera en función de los datos demográficos de su audiencia. Si quiere sacar el máximo demografía de su audiencia, puede hacer listas de clientes. listas. Esto se llama "Audiencia" dentro de la barra de navegación.

Aquí, usted puede hacer audiencias personalizadas para su campaña de anuncios y aumentar su alcance. La creación de un público personalizado requiere "identificadores", que son información y datos recogidos sobre sus clientes. Esto incluye números de teléfono números de teléfono, ubicación y direcciones de correo electrónico.

Facebook recibe esta información y hace un proceso que coincide con perfiles, y esto ayuda a mejorar los esfuerzos publicitarios de tu empresa. publicidad de tu empresa.

La audiencia personalizada es el primer paso para los anuncios de Facebook, especialmente si eres una startup. FB Business Manager te da un máximo de 500 audiencias personalizadas por cuenta publicitaria. Lo cual es suficiente para crear múltiples grupos de audiencias y probar qué anuncios funcionan mejor.

En la pestaña de Públicos, te da la posibilidad de crear un público. Después de seleccionar audiencias personalizadas, la pantalla mostrará un cuadro con algunas opciones.

Crear sus propias fuentes:

Incluye la lista de clientes de la aplicación, el sitio web, la actividad fuera de línea y la actividad de la aplicación.

Esta sección le ayuda a crear una audiencia que existe actualmente a través de cualquier forma de actividad (es decir, actividad de la web o de la app). Además, puede cargar archivos CSV en la lista de clientes y elegir algunos identificadores de perfil como hemos comentado antes. De esta manera, tienes más precisión sobre qué audiencia quieres seleccionar para tu campaña publicitaria.

Fuentes de Facebook:

La pestaña de fuentes de Facebook incluye Perfil de empresa de Instagram, Vídeo, Eventos, Página de Facebook, Experiencia instantánea, Formulario de clientes potenciales.

Facebook toma las subsecciones que has elegido y crea una audiencia basada en esa información. El software recibe una audiencia de estos espacios y muestra su publicidad hacia ellos.

¿Quieres conocer una forma eficaz de llegar a tu público? Video Facebook Fuentes. Este método permite a Facebook dirigirse a un público específico que conoce tu negocio y ha visto previamente tus vídeos.

Después de crear un público personalizado, puedes tomar ese grupo de público personalizado y colocarlo en tus conjuntos de anuncios.

Para ello, pulse "Editar", que muestra un cuadro de configuración. Observará la subsección subsección "Audiencia". Aquí es donde puede crear audiencias personalizadas para su campaña publicitaria.

Creación de Públicos Similares

Anteriormente, aprendimos a crear audiencias personalizadas. Pero, ¿cuál es la diferencia entre un público personalizado y un público similar? Los públicos personalizados Los públicos personalizados son parámetros que se establecen cuando se trata de dirigirse a nuevas personas. personas.

Con los públicos afines, es un proceso que llega a más personas que están interesadas en su empresa. Son similares a su base de clientes actual y le dan la oportunidad de ampliar su audiencia y el mercado objetivo.

Ve a la pestaña de tu audiencia donde puedes ver las audiencias similares. Después de hacer clic en eso, puede obtener 3 subsecciones para elegir y escoger su audiencia similar.

Elección de la fuente de parecidos adecuada

Las audiencias similares provienen de fuentes. Los gerentes de negocios pueden seleccionar cualquier sitio web o un software de seguimiento de píxeles. FB Pixel es una herramienta de análisis que ayuda a las empresas a medir la eficacia de un anuncio viendo las reacciones de su audiencia.

Cuando se selecciona un software de seguimiento de píxeles, se pueden crear eventos. Cada evento de evento que seleccione tiene un valor detrás. Eso ayuda a la herramienta de análisis a evaluar el valor y la frecuencia del evento.

Ubicación de la audiencia

Después de elegir una fuente, es el momento de determinar la ubicación de su audiencia. La ubicación de su audiencia se rastreará en función del país. La herramienta entenderá a quién estás tratando de llegar y creará anuncios en función de su ubicación.

Tamaño de la audiencia

El tamaño de la audiencia oscila entre el 1% y el 10%. El rango de la audiencia indica el porcentaje de población en su país objetivo. Por ejemplo, puede elegir España y escoger el 5%, entonces su alcance será de unos 2,3 millones de personas. Con esta herramienta se calcula aproximadamente cuántas personas hay en esa población y a cuántos de ellos llegará su anuncio.

Para ampliar tu embudo de audiencia, aumenta el porcentaje. Es mejor ser específico con su audiencia en función de la fuente que esté utilizando. Si usted fuente a pequeña escala, lo más probable es que no alcances el objetivo del 10%. objetivo.

Para experimentar ligeramente, intente utilizar un porcentaje menor, como el 3% o el 5%. De este modo, puede crear un anuncio barato y ver cómo reacciona la pequeña población reacciona a él, antes de gastarlo más en una gama más amplia.

Puede ver su audiencia similar en el panel de control después de pulsar Enviar. Se mostrará el tipo de audiencia y la fuente de la que provienen. de la que provienen.

¿Cómo configuro el píxel?

Para dar una definición básica, el píxel es una herramienta de análisis. El píxel de Facebook se utiliza para rastrear la actividad de los usuarios en tus anuncios, aplicación, sitio web, etc. Y si quieres un anuncio exitoso, el seguimiento de tu audiencia es una parte importante parte del proceso porque necesitas entender qué métodos funcionan y no funcionan en la campaña. Asegúrate de que tu píxel de FB está configurado en el sitio web para que puedas integrarlo a tu cuenta de FB Business Manager.

Es posible que ya tengas un píxel preexistente, pero puedes hacer uno nuevo en cualquier momento. Para instalar un píxel existente, vaya a Más herramientas \ ~ -. Pestaña Administrador de Eventos. Si observa una interfaz que muestra los eventos de FB, verás una pestaña de Instalación. Usted puede elegir esta opción e instalarlo en Píxel de FB.

Después de hacer esto, verás 3 opciones. La de "Añadir manualmente el Píxel de FB Code to Websites". Copie el código de FB Pixel en el portapapeles y luego pegarlo en la sección de la cabecera del sitio web. Algunos sitios web pueden requerir que lo coloques en la sección del cuerpo, pero comprueba siempre su la configuración de la implementación.

Como se trata de un código manual, tendrá que instalar este código para cada página de su sitio web. Si bien esto puede parecer tedioso, esto le da la capacidad de decidir qué páginas van a ser rastreadas. En analytics, sólo los eventos importantes que conducen a las conversiones deben ser rastreados. Así que tomar un proceso manual es la mejor manera de hacerlo.

Si no conoce el proceso de implementación de Pixel, puede enviar por correo electrónico las instrucciones del sitio web a su desarrollador web con el "Código de píxeles por correo electrónico" de la página web. Las agencias suelen contratar a un desarrollador web para este proceso. Pero si no tienes uno, entonces puedes llevar a cabo este proceso por tu cuenta.

Ahora que el Píxel de FB se ha completado, instala el Ayudante del Píxel de Facebook que está desde Google Chrome Web Store. Esta aplicación se utiliza para decirle si FB Pixel está en su sitio web. Cuando parpadea en verde, el píxel de FB ha sido instalado con éxito.

Sacando el máximo partido a su línea de tiempo de experiencia del cliente

Es necesario entender los conceptos fundamentales de la creación de campañas antes de intentar generar clientes potenciales y crear anuncios. Tu línea de tiempo de experiencia del cliente es la filosofía principal de la creación de campañas de de Facebook Ads.

Un nuevo cliente puede haber visto contenido relacionado con tu marca en la forma de un vídeo, un anuncio, un blog, etc. Esto se conoce como el cliente inconsciente porque ha encontrado tu marca, pero no tenía información previa. información previa.

Un cliente informado tiene más conocimientos sobre su negocio y los servicios que ofrece.

Sin embargo, debe utilizar una publicidad diferente para cada tipo de cliente. Si no lo hace, lo más probable es que se pierda un cliente potencial o cliente potencial.

No puede ofrecer los mismos productos a los clientes fieles. Sentirán que que eres repetitivo y es menos probable que interactúen con tu marca. Para mantener a tu cliente satisfecho, dale nuevas opciones entre las que elegir.

Una buena experiencia de cliente en el tiempo para el cliente inconsciente es menos confianza y más contexto. Para sus clientes fieles, requieren más confianza y menos contexto. Así es como puedes crear una exitosa campaña de Facebook Ads de éxito.

Optimización de la estructura de la campaña

En primer lugar, usted necesita para crear una idea de lo que su campaña está tratando de lograr. Comience por escribir una lista de los objetivos de su campaña publicitaria de su campaña publicitaria en Facebook. Hazte preguntas como:

  • ¿Cómo podemos aumentar nuestras tasas de conversión?

  • ¿Podemos aumentar las visualizaciones de nuestros vídeos de 20 a 50?

  • ¿Cuántos anuncios de clientes potenciales queremos crear?

Además, puede crear un presupuesto y trabajar en la mejora de la campaña optimización del presupuesto (CBO). El proceso de CBO consiste en sacar el máximo partido de su gasto para obtener los mejores resultados de su campaña. ¿Cómo ¿Cuánto quiere gastar al día en anuncios?

¿Y cuánto intentas gastar a lo largo de toda la campaña publicitaria en Facebook? Puedes decidir si quieres crear un presupuesto diario o de por vida. Así que elige el que mejor se adapte a tus objetivos de la campaña.

Por último, debes conocer el enfoque de tu campaña. Cada campaña de Facebook Ads tiene un enfoque único para su audiencia. Ya sea que estés haciendo un o resolver sus puntos de dolor, tienes que decidir el propósito y el objetivo principal de la campaña de anuncios. objetivo de la campaña de anuncios.

Por ejemplo, McDonalds podría crear un anuncio para comercializar alternativas más saludables al Happy Meal. El objetivo de la campaña es crear más concienciación sobre el consumo de alimentos saludables. Dado que McDonalds es una cadena de comida rápida de comida rápida, crear comidas saludables es una forma innovadora e interesante de llegar a su público. de llegar a su público.

¿Qué son los conjuntos de anuncios?

Las campañas publicitarias de Facebook utilizan conjuntos de anuncios para describir a las diferentes personas a las que pretenden dirigirse. Esto incluye diferentes características como intereses, ubicación, edad, etc. Los conjuntos de anuncios mostrarán diferentes anuncios a estas personas.

Anuncios

Los anuncios son señales visuales utilizadas para hacer que su público objetivo se comprometa con su negocio. Su audiencia se convierte en conjuntos de anuncios que puede personalizar aún más para sus campañas publicitarias. Con una publicidad adecuada la gente aprenderá más sobre su negocio. Al hacerlo, convertirá a sus clientes en compradores.

¿Por qué necesito una filosofía de pruebas?

El marketing en Facebook es un proceso de prueba y error porque no puedes esperar un resultado claro. Al iniciar una campaña de anuncios, no sabes si el anuncio será contraproducente o se convertirá en viral. Todo lo que tienes que hacer es seguir tus instintos.

En pocas palabras, su campaña publicitaria puede considerarse una prueba.

¿Por qué son importantes las pruebas para la publicidad en Facebook?

Las pruebas te dan la posibilidad de ver lo que tu audiencia piensa sobre tus anuncios. En primer lugar, debes preguntarte "¿Qué estoy probando en esta campaña?"

Tienes que saber si tus campañas pueden alcanzar objetivos métricos como conversiones, engagement, leads, etc.

En segundo lugar, evite abrumar a su público. Crear una campaña de marketing hacia un grupo de audiencia con un propósito diferente hará que estén menos interesados. Como resultado, esto puede conducir a menos conversiones con el tiempo.

¿Qué necesito probar?

Empiece por probar el nivel de su campaña. Este proceso de prueba incluye probar el problema, el ángulo o y la capa del cliente. Cuestiónese a sí mismo profundizando en su idea de campaña.

  1. ¿A qué público demográfico quiero dirigirme?

  2. ¿Qué parámetros deben cumplirse para que mi idea de campaña tenga éxito?

Después de responder a estas dos preguntas, utilice el nivel de conjunto de anuncios para describir la demografía de la audiencia. Esta demografía incluye su tipo de retargeting tipo, ubicación y edad. Esto le ayuda a decidir quién quiere que vea sus anuncios, y en base a los parámetros de su campaña.

El retargeting demográfico podría dirigirse a la ubicación de las personas que han visitado su sitio web o anuncio y recuperar su atención.

Luego hay que trabajar en el nivel de la publicidad. Esto requiere que usted hacer un contenido visualmente atractivo. Al hacerlo, puede crear un anuncio de alta calidad que puede utilizar para otros conjuntos de anuncios. Al crear un anuncio, usted necesita seguir esta estructura básica:

  • Titular

  • Texto

  • Imágenes

  • Llamada a la acción

Con estos componentes, tendrás los pilares de un exitoso anuncio en Facebook exitoso. Probar tus anuncios te ayudará a obtener tu objetivo métrico. Además, tener conjuntos de anuncios adicionales puede ayudarte en caso de que uno de tus anuncios de Facebook Facebook no funcione.

Cómo hacer tu primera campaña de Facebook Ads

Empieza por ir a tu cuenta de Facebook Business Manager y haz clic en la pestaña pestaña "Campañas". A continuación, haz clic en "Crear" y verás que aparece un cuadro de diálogo aparecer.

Verás que hay algunas opciones como: tipo de compra, prueba dividida, objetivo de la objetivo de la campaña, nombre de la campaña. Además, verá dos secciones para crear un nuevo anuncio o conjunto de anuncios. Los nombres de sus campañas deben ser específicos. Para encontrar clientes, seleccione Generación de clientes potenciales.

Al crear un conjunto de anuncios, Facebook te permite comprobar y seleccionar cualquier conjuntos de anuncios anteriores que hayas hecho. Después de terminar la edición, puedes guardar tu creación en la sección de borradores. Ahora podemos configurar los detalles de tu campaña.

Vaya al panel de control de su campaña. Puede editar el borrador de la campaña en la pestaña pestaña "Conjunto de anuncios". En esta etapa, debe editar el nombre del conjunto de anuncios para que especifique su objetivo demográfico. Esto incluye la ubicación, el tipo y el rango de edad del público. ubicación, tipo y rango de edad del público.

Cuando busque ubicaciones en la sección de audiencia, puede elegir un área estrecha o ampliada. Por ejemplo, puede elegir comercializar sus anuncios en Londres, o dirigirse completamente a Europa. Esto depende de la relevancia de su empresa relevancia de su empresa dentro de una región específica. Analice la asequibilidad, relevancia y accesibilidad de sus campañas antes de llegar a su público objetivo.

Además, puede elegir su preferencia de idioma. Para profundizar, puede incluir los intereses de su público objetivo. Por ejemplo, si su marca se especializa en servicios de marketing digital, puede escribir contenido marketing, marketing digital, vídeo marketing, etc.

Ahora ve a la pestaña "Anuncios" cuando hayas terminado de editar tu conjunto de anuncios. Querrás Asegúrate de que tus anuncios tienen la resolución de imagen/vídeo adecuada antes de antes de ser enviados a tu audiencia. De esta manera, el anuncio se ajustará a las pantallas de sus teléfonos y y de escritorio y los involucre más con su negocio.

Las imágenes y el contenido de tus anuncios tienen que ser relevantes. Además de estética, tiene que mostrar tu campaña publicitaria en FB. campaña de FB. Aunque está bien utilizar imágenes de stock, es mejor publicar imágenes que su negocio posee.

Crea un titular pegadizo para tu anuncio de Facebook. Puedes utilizar uno o varios si es necesario. Cuando crees un anuncio, asegúrate de que el texto y la introducción del anuncio se relacionen con el contenido de tu anuncio. Haz que tus anuncios sean sencillos. Si crea anuncios complejos aburrirá a su público.

Por último, termine la configuración de su anuncio. No olvide mostrar un enlace de visualización que envíe a los visitantes a la página web de su empresa.

Haga una llamada a la acción

Para aumentar las conversiones, cree una llamada a la acción. Por ejemplo, una llamada a la acción llamada a la acción "Descargar ahora" sería adecuada si su objetivo publicitario es aumentar las descargas de aplicaciones. Cree una que esté relacionada con los servicios o productos que ofrece su marca.

Al crear un formulario de captación de clientes potenciales, introduzca el diseño, los titulares, etc. También incluir una pantalla de agradecimiento y darles los detalles de la política de su empresa política. Dales preguntas sencillas como: dirección de correo electrónico, contacto número, y nombre. Esto convierte a los visitantes de su anuncio en clientes potenciales.

Ya has creado con éxito tu primera campaña de Facebook Ads. Una vez que una idea de tu público objetivo y de dónde quieres llegar, pulsa el botón a ellos, pulsa el botón Publicar.

Resultados de la campaña de Facebook Ads

Después de crear tu campaña de FB ads, sólo tienes que esperar los resultados. Mientras que es importante configurar una campaña, el análisis de sus resultados es igual de importante. Analice su campaña para mejorar las partes no impresionantes de su campaña de FB Ads.

Concéntrese en la generación de leads primero. Puede ser difícil al principio, pero usted puede analizar los resultados más rápidamente con el tiempo.

Vaya a la pestaña de rendimiento y personalice su columna. Asegúrese de eliminar columnas que no sean relevantes para el análisis de sus anuncios. Para la generación de clientes potenciales desea eliminar el ranking de calidad, la estrategia de puja, el coste por resultado, y más.

Puede personalizar su panel de control para que se ajuste a los objetivos de su equipo de análisis. Este incluye el alcance, las impresiones, el nombre del conjunto de anuncios, las tasas de clics y los clientes potenciales en Facebook. Esto consiste en unas pocas columnas básicas. Pero una vez que empieces a analizar tus campañas, puedes seguir añadiendo más.

Concéntrese en el CTR, el CTR de enlace y el CPM cuando entienda la generación de leads:

  • CTR - Tasa de clics.

  • CPM - El coste pagado por 1000 impresiones de usuarios.

  • CTR de enlaces - Enlaces redirigidos que enviaron a un visitante a su página web.

Un alto porcentaje de clics es bueno porque significa que un gran número de personas hacen clic en sus anuncios. Cuando un cliente hace clic en Cuando un cliente hace clic en el enlace o en el anuncio, envía una señal al algoritmo de Facebook para ayudar a con el cálculo de los niveles de compromiso de tu campaña y anuncio.

Después de analizar estas columnas, añade el coste por cliente potencial. El coste por cliente potencial mide cuánto se gasta para convertir un visitante del anuncio en un cliente potencial. Asegúrese de que de tener una campaña publicitaria creativa y atractiva. No sólo Facebook encontrará a tu audiencia, sino que te ayudará a encontrar un compromiso adicional. No tengas miedo de hacer nuevos conjuntos de anuncios, reemplazar tus anuncios o cambiarlos.

Para conseguir el mayor número de conversiones, fíjate en el porcentaje de clics. Si tiene Si tiene pocas impresiones y un alto porcentaje de clics, tendrá que cambiar su anuncio o conjunto de anuncios. Sin embargo, si tiene un alto coste por cliente potencial, este es otro señal de mejora que debe tomar para su sitio web.

Creación de su primer ángulo de campaña

La creación de ángulos de campaña es un proceso que los gerentes de empresas tienden a pasar por alto. Por muy manejable que parezca, no ganará dinero si no está canalizar o enmarcar su campaña para que resuene con su audiencia.

Una de las habilidades que todo profesional del marketing debe crear es la de idear ángulos eficaces, nuevos y creativos para las nuevas campañas publicitarias, nuevos y creativos ángulos para las nuevas campañas publicitarias. Piense en su público y proponga ideas creativas para que sigan comprando sus productos y servicios. servicios.

Puedes crear un pequeño ejercicio en el que analices el producto principal que estás vendiendo. Identifica qué puntos a lo largo del viaje del comprador que ayudarán a tus clientes potenciales a creer en tu producto y en cómo éste puede beneficiarles.

He aquí un escenario. Usted está creando una campaña de marketing digital y quiere recibir más conversiones. En primer lugar, usted piensa en lo que ciertos aspectos (es decir, Facebook Ads, Automatización, Analítica, PPC, etc) dentro del marketing digital que harían que alguien quisiera trabajar con usted.

Y al ver estos aspectos individualmente, analiza algunos de los problemas a los que se enfrenta la gente al utilizarlos. Para el email marketing podría ser, falta de proceso de seguimiento, correos electrónicos poco creativos, uso de plantillas de correo electrónico, el spam y los bajos índices de respuesta.

En el marketing digital, encuentre un área o un punto de dolor que afecte a su audiencia e intente crear una solución para ello. Si estás haciendo una campaña compleja de Facebook Ad, el anuncio debe girar en torno a dar la información a tu cliente para que no tenga ninguna dificultad.

Al hacer anuncios en Facebook, puedes tener problemas de atribución como: Bajo CTR, resultados variables, CPC alto, aumento de la duración y un mal Ad Copy.

Puedes hacer una red de ángulos problemáticos con los que estás trabajando. El problema que intentas resolver tiene que ser de tu interés. Teniendo una biblioteca de ángulos del problema te dará ventaja a la hora de producir contenido.

En lugar de hablarle a la gente de tu empresa, hazle saber a tu cliente cómo puede ayudarles. Tienes que tener una solución para su problema. Aquí es cuando tendrás que ser creativo y encontrar un ángulo creativo solución para que se interesen por tus servicios.

Consejos adicionales

Creación de nuevos anuncios en Facebook para tus campañas en curso

Los nuevos gestores de negocios tienen el problema de ejecutar nuevos anuncios mientras una campaña publicitaria existente está en marcha. Algunos de ellos se enfrentan a los problemas de que el anuncio existente no funciona correctamente o el nuevo anuncio no funciona. Usted no tiene que preocuparse por mostrar varios anuncios a un mismo conjunto de público.

Puede hacer una sola creatividad dinámica y recibir más engagement que usando 3 creatividades dinámicas. Tus objetivos métricos dependerán de tu campaña de FB Ads propósito general de la campaña.

Si tienes 2 creativos dinámicos, y uno no tiene los resultados que desea, puede desactivar esa operación creativa. Algo así como el A/B Testing. Si la Creativa Dinámica A está recibiendo más conversiones que la Creativo Dinámico B, entonces usted puede crear anuncios basados en la información.

Entonces crearía un nuevo conjunto de anuncios y continuaría la campaña publicitaria. Mejor optimización de los resultados de los anuncios hace que sus creativos funcionen mejor.

Cuando haga un nuevo conjunto de anuncios, envíe sus creatividades a uno nuevo. No añada creatividades en su conjunto de anuncios existente. Aun así, puede mantener los anuncios tal y como como están si son estables y funcionan bien.

Consejo adicional nº 2: Cómo optimizar el presupuesto de su campaña

Cuando se trata de optimizar tus campañas de Facebook, tienes que pensar en el aspecto filosófico y psicológico. No necesitas muchos conocimientos técnicos. Puedes optimizar tu presupuesto en la línea de tiempo experimental del espectador.

  1. Clientes inconscientes

  2. Clientes que tienen poca información sobre sus productos y servicios.

  3. Un cliente que ya le ha comprado en el pasado.

  4. Un cliente que repite y que ha realizado varias compras

Cuando cree una campaña publicitaria, gestione varios conjuntos de anuncios. No puede tener los mismos anuncios e información para alguien que ha hecho compras repetidas y alguien que no conoce sus servicios.

Envolviéndolo todo

Para recapitular, hay algunos consejos clave que querrás seguir para asegurarse de que su campaña de anuncios de Facebook le da los resultados que estás buscando.

Empieza por asegurarte de que tu campaña tiene un mensaje que intenta de transmitirlo. Debes asegurarte de que tus anuncios creativos sean lo más fácil de entender. Esto le permitirá generar confianza con su público para que sientan que pueden confiar en usted y que le faciliten su información de contacto. en su información de contacto.

Aunque Facebook Business Manager es una herramienta muy útil con una amplia gama de funciones, debes asegurarte de no utilizarla en exceso. Asegúrate de no abrumar a tu público y de que tu campaña sea tan sencilla como tu objetivo. Una campaña demasiado complicada probablemente no llegue a despegar.

Por último, asegúrese de que sus anuncios estén siempre en línea con la imagen que te gustaría promover para tu marca. Sin este toque, sus anuncios parecerán demasiado sin este toque, sus anuncios se sentirán demasiado maquinales para que la gente pueda conectar con ellos. Este reducirá sus posibilidades de éxito en general.

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