CTR orgánico: ¿Qué es (y por qué es tan importante)?

  • Felix Rose-Collins
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CTR orgánico: ¿Qué es (y por qué es tan importante)?

Tabla de contenidos

Intro

Si quiere ver lo bien que le va a su sitio web realmente (fuera de sus promociones pagadas), el análisis de la tasa de clics orgánicos de su sitio (CTR) de su sitio es una de las mejores indicaciones de esto. Utilizando herramientas avanzadas de SEO de Ranktracker, como la herramienta de auditoría web y nuestra herramienta principal Rank Tracker, podrá ver bajo el capó y ver los análisis en profundidad que, de otro modo, no conocerías.

A continuación, comenzaremos explicando qué es el CTR orgánico y por qué es una métrica tan importante para seguir. una métrica tan importante de seguir. Luego, explicaremos cómo su CTR puede afectar a su clasificación en las SERP (muy importante).

Por último, le daremos una serie de consejos para mejorar su CTR orgánico. CTR. Esto, a su vez, le permitirá desarrollar y evolucionar su sitio en en el sitio de alto rendimiento, que atrae el tráfico que necesita para llegar a la la primera página de Google, ¡no importa cuál sea su nicho!

¿Está listo para posicionarse?

¿Qué es exactamente el CTR orgánico?

El porcentaje de clics es el número de clics que recibe un enlace en relación a la frecuencia con la que se muestra. En términos más sencillos, puede utilizar la siguiente ecuación para calcular su tasa de clics:

  • (Número de veces que se hace clic en su enlace) / (Número de veces que se muestra el enlace)

Al dividir el número de veces que se hace clic en su enlace por el número de veces que se muestra en los motores de búsqueda, el porcentaje de clics es el siguiente de veces que se muestra en los motores de búsqueda, se obtiene el porcentaje de clics.

Por ejemplo, si se hace clic en su enlace 100 veces y se ha mostrado (visto) 1.000 veces, entonces tendrá un CTR del 10%. Obviamente, en el mundo real, una tasa de clics del 10% es increíblemente alto. Siendo realistas, un sitio medio podría obtener un CTR del 2%, mientras que un sitio perfectamente optimizado puede tener un CTR del 4 o 5%.

Así que, ahora que hemos sacado esa parte de los fundamentos del CTR del camino, usted está probablemente se pregunte qué es la tasa de clics orgánica...

El CTR orgánico es diferente de su CTR normal, ya que mide el mide el número de clientes orgánicos que hacen clic en su sitio. Esto es diferente del CTR promocional, que mide el número de personas que hacen clic en sus anuncios.

Su CTR orgánico calcula el número de usuarios cotidianos de Internet a los que se les muestra orgánicamente un enlace a su página web y hacen clic en él. En media, su CTR orgánico será significativamente mayor que su CTR promocional (ya que la gente no hace tanto clic en los anuncios como hace 10 años). años atrás).

Por qué el CTR es tan importante para el SEO

El funcionamiento de un sitio web exitoso consiste en recibir tráfico dirigido. En pocas palabras, cuantos más usuarios orgánicos de los motores de búsqueda hagan clic en sus enlaces mejor será su campaña de SEO.

Imagínese que es dueño de una comida y hace un evento en un rally de camiones de comida. Todo el mundo en el evento está vendiendo comida y compitiendo por la atención de los mismos visitantes hambrientos. Si tienes un alto porcentaje de visitantes que visitan tu camión de comida, entonces es una sólida indicación de que tienes un un gran concepto de camión de comida. Por el contrario, si nadie está realmente interesado en su camión de comida, entonces es posible que tenga que hacer algunas revisiones.

La razón por la que su CTR es tan importante es que es uno de los mayores indicadores de que usted tiene un buen contenido, grandes meta descripciones / fragmentos, y de que se está posicionando mejor en los resultados de los motores de búsqueda dentro de su nicho.

Cuanto más alto sea su CTR, más tráfico de alta calidad está recibiendo su sitio web y más éxito tiene el sitio en su conjunto. Es muy sencillo, ¿verdad?

¿Google rastrea el CTR de su sitio?

Uno de los temas más debatidos cuando se trata de SEO es, "¿Qué métricas utiliza Google para determinar su clasificación en las SERP?" El algoritmo de Google está cambia con frecuencia y se actualiza para garantizar que el motor de búsqueda muestre los resultados más relevantes a sus usuarios.

El compromiso de Google de mantener actualizados sus algoritmos de clasificación es la razón por la que tiene una cuota de mercado abrumadora en comparación con todos los demás motores de búsqueda de la web. La gente utiliza Google porque sabe que los resultados que que obtendrán serán precisos y relevantes para sus consultas.

Esto significa que Google realiza un seguimiento de diferentes métricas del sitio web para asegurarse de que su página o páginas contienen información relevante para las palabras clave y el tema de su sitio. Por lo tanto, la pregunta es: "¿Google rastrea la tasa de clics de su sitio?"
Lamentablemente, no podemos darle una respuesta clara para esto...

Aunque Google técnicamente "rastrea" su CTR (que puede ser visto usando sus limitadas herramientas SEO o nuestra propia herramienta Rank Tracker), han que el CTR de su sitio no afecta directamente el ranking de su sitio de su sitio para sus palabras clave primarias y secundarias.

Un poco vago, ¿no?

Bienvenido al maravilloso mundo del SEO. Sin embargo, el hecho de que Google haga un seguimiento del CTR de sus páginas web, en primer lugar, es una sólida indicación de que es algo a lo que deberías prestar mucha atención.

Si eso no es suficiente motivación, recuerde que su CTR es una de las mejores indicaciones de que su sitio está funcionando bien dentro de los resultados de las SERPs resultados. Aunque puede que no sea la métrica más importante de su sitio, ciertamente vale la pena su atención.

Medición del CTR de su sitio

El porcentaje de clics se mide página por página. Por lo general, la página principal de su sitio y el contenido de los pilares tendrán un CTR más alto que que las entradas individuales del blog). Esto se debe a que las páginas principales y el contenido contenido de los pilares suelen estar mejor posicionados para sus palabras clave primarias y secundarias. palabras clave.

La mejor manera de medir el CTR de sus páginas web es introducir la URL específica de la página web en nuestra herramienta SEO Rank Tracker. Aquí, podrá analizar todas las métricas específicas de SEO que necesita para realizar los ajustes necesarios en su sitio y sus páginas.

Una vez que introduzca la URL en la herramienta Rank Tracker), podrá ver métricas, tales como:

  • Su visibilidad general.

  • El volumen de búsqueda que obtiene su sitio dentro de ciertas palabras clave.

  • Su tráfico total.

  • El CTR de su sitio.

  • Cómo se clasifica en varias características de las SERP (Google Rich Results).

Otro método que puede utilizar para realizar un seguimiento del CTR de su sitio es crear una cuenta de cuenta de Google Analytics e incrustar su código de seguimiento de análisis único en el código HTML de su página. En unas pocas semanas, tendrá algunos datos preliminares sobre algunas métricas básicas de su página.

Aunque Google Analytics es un buen punto de partida, la mayoría de los webmasters serios que no incluye todos los detalles que necesitan para tomar decisiones. para tomar decisiones. Aquí es donde la suite completa de Ranktracker de herramientas avanzadas de SEO realmente se distingue como una herramienta que lo hace todo.

Mejorando su CTR...

Muy bien, por ahora, usted debe tener una sólida comprensión de lo que su de clics y por qué es una métrica tan importante para hacer un seguimiento de. Independientemente de si Google lo utiliza o no para determinar su posición general en las SERP, es una de las mejores maneras de tomar sus propias decisiones decisiones de SEO en el futuro.

Como ya hemos comentado, tener una mayor tasa de clics está fuertemente de clics está fuertemente correlacionado con la recepción de más tráfico, un tráfico de mejor calidad y una mejor clasificación general. En última instancia, si usted está haciendo todo su SEO correctamente, ¡entonces naturalmente tendrá un CTR más alto que el promedio!

9 grandes consejos para mejorar el CTR de su página

Entonces, la verdadera pregunta es, ¿cómo puede mejorar su tasa de CTR?

A continuación, hablaremos de algunos consejos y trucos útiles que puede emplear para aumentar su CTR y hacer que su sitio sea más atractivo para los distintos usuarios de usuarios de Internet que se encuentran con él. Veamos.

Asegúrese de que el título y las etiquetas de su página coincidan

Muy bien, lo primero es lo primero...

Una de las mejores prácticas para mejorar su CTR es asegurarse de que el título de su página y su etiqueta URL coincidan. Por ejemplo, si el título de su página título de su página es "Cómo comer sano con un presupuesto", entonces su URL debe ser así: www.examplefoodsite.com/blog/eat-healthy-on-a-budget

Ahora bien, si está utilizando un constructor de sitios de buena reputación como Squarespace, Wix, WordPress, etc., entonces esto probablemente se hará por usted por defecto. Sin embargo, nunca está de más volver a comprobar y asegurarse de que la URL coincida. Si no es así, por lo general se puede ir a la configuración avanzada de la página de la página y cambiar la URL para que coincida.

Esto tiende a ser un problema mayor con las personas que están codificando sitios desde cero. Por defecto, los editores basados en la codificación tienden a asignar valores numéricos a las URL de las páginas, lo que puede hacer que el mismo enlace se vea como:

www.examplefoodsite.com/blog/123jksl9-jwi

La razón principal por la que esto es tan importante es que tiene un fuerte efecto sobre la fiabilidad. Todos los usuarios que buscan en Google pueden ver tanto la URL como el título de la página. El cerebro humano está programado para comprobar la coherencia, y si nota una incoherencia, le dirá subconscientemente a su subconscientemente le dice a su cerebro consciente que no tenga en cuenta el enlace. Esto, a su vez, puede afectar negativamente a su CTR, ya que menos usuarios del motor de búsqueda usuarios de los motores de búsqueda harán clic en él.

Acortar las URL siempre que sea posible

Esto va de la mano con el consejo anterior sobre la coincidencia de los títulos de las páginas y las URL. Siempre que sea posible, también debe tratar de acortar su URL tanto como sea posible. Cuanto más larga y complicada cuanto más larga y complicada sea su URL, más confusa y larga puede parecer a un usuario del motor de búsqueda.

Todo esto ocurre en un nivel subconsciente antes de que el usuario que el usuario haga clic en su enlace, en primer lugar.

Si está siguiendo el consejo anterior, esto también significa que debe Si sigue el consejo anterior, esto también significa que debe intentar que el título de su página sea corto y directo. Si Si echas un vistazo a los resultados de la página 1 de Google (para cualquier de Google (para cualquier consulta de búsqueda), se dará cuenta de que la mayoría de los enlaces que ocupan los primeros puestos utilizan títulos cortos, sencillos y descriptivos, simples y descriptivos.

En definitiva, el título de su página y la etiqueta URL (sin incluir la parte www.example.com) deben tener menos de menos de 50 caracteres.

Crear meta descripciones bien escritas

Si mira los resultados del motor de búsqueda de Google, lo primero que verá es el título de la página, la URL y la fecha en que se escribió la página (o última edición). Debajo de esto, verá un breve fragmento del contenido de la página. contenido de la página; esto se conoce como descripción meta, ya que utiliza etiquetas HTML para transmitir la información mostrada al motor de búsqueda. motor de búsqueda.

Por defecto, la meta descripción suele ser las primeras 50 palabras de la propia página. En algunos casos, esto está bien. Sin embargo, casi siempre siempre animamos a los webmasters y a los escritores de contenido a que escriban meta descripciones separadas y bien escritas para su contenido, bien escritas para su contenido.

¿Por qué?

Bueno, la respuesta más sencilla es que simplemente se ve mejor. A Una meta descripción bien escrita puede actuar como una especie de "subtítulo" de su título de la página principal. Puede transmitir de qué trata el artículo, de modo que el para que el buscador pueda saber si el artículo va a responder a su pregunta o no. responder a su pregunta o no.

Otra ventaja de crear sus propias meta descripciones es que es que te da una segunda oportunidad para vender al espectador para que haga clic. Tal vez su título no es tan único o su sitio no tiene una marca establecida. marca establecida. En estos casos, la meta descripción es a menudo el factor decisivo para que el espectador haga clic o no en el enlace de su página web. página web o no.

**Entonces, ¿cómo se puede crear una meta descripción bien escrita? descripción?

Bueno, tenga en cuenta que las meta descripciones deben tener 50 palabras o menos. Eso es un poco más corto que el párrafo anterior. Esto significa que debe que la meta descripción debe ser más corta que el párrafo anterior. Uno de los mejores consejos que podemos darle es utilizar palabras poderosas en su descripción.

Las palabras poderosas son términos y palabras que provocan una respuesta emocional en en el lector. Algunos buenos ejemplos de palabras de poder son "instantáneo", "trato" "de primera categoría", "loco", "mágico", "asombroso", entre otras.

Se han dedicado numerosos artículos científicos a la importancia de las palabras poderosas en el marketing y la publicidad, por lo que no no vamos a entrar en demasiados detalles.

Además de utilizar palabras poderosas, también debe ser honesto sobre el contenido de su página. Si su meta descripción no tiene ninguna relación con el título de la página, será una señal de alarma tanto para el algoritmo del y para cualquiera que vea el enlace.

Utilice las palabras clave principales en su título y meta descripciones

Si ha estado estudiando los fundamentos de SEO durante algún tiempo, entonces esto puede parecer un consejo más obvio. Sin embargo, es un aspecto importante de su clasificación y puede ayudar a mejorar el CTR de su página web, por lo que vale la pena volver a visitarlo.

A estas alturas, ya debería tener una lista sólida de palabras clave primarias, secundarias y de apoyo para su sitio y el contenido SILO (blogs, sub-artículos, etc.). Si no es así, abra la herramienta [Keyword Finder] de Ranktracker (/keyword-finder/).

Una vez que abra la herramienta, podrá escribir cualquier término relacionado con el nicho de su sitio web. En 30 segundos, la herramienta generará una lista lista muy relevante (y larga) de todas las posibles combinaciones de palabras clave o término de búsqueda relacionado que se ajuste a su nicho.

Además de mostrarle la palabra clave en sí, la herramienta Keyword Finder le mostrará algunas métricas clave sobre cada palabra clave. Podrá ver el volumen de búsqueda mensual, el grado de competitividad de cada palabra clave es, e incluso cómo la tendencia de la palabra clave actual es.

Todas estas características son las que hacen de Ranktracker Keyword Finder ¡una de las mejores herramientas de investigación de palabras clave en el juego!

Asumiendo que ya tiene sus palabras clave listas, entonces su siguiente paso es incluirlas en el contenido de su página. Sin embargo, no debería Sin embargo, no debería detenerse ahí; también debe incluirlas en el título de su página y en la meta descripción. meta descripción.

Evidentemente, no hay que exagerar y "rellenar" el título y la descripción con palabras clave (esto puede hacer que su página baje de posición en los resultados de las SERP). Sin embargo, debe incluir su palabra clave principal una vez en el título y otra en la meta descripción.

Aproveche los resultados enriquecidos de Google

Hace un par de años, Google introdujo una función de las SERPs que denominan "Resultados enriquecidos". Si echas un vistazo a los 5 primeros enlaces en Google bajo términos de búsqueda populares, ¡te darás cuenta de ellos!

Una de las características más populares de las SERP que utiliza Google es el formato de preguntas y respuestas. La araña escanea automáticamente tu página en busca de las principales preguntas y utiliza tu respuesta de 50 palabras en negrita como respuesta a la pregunta.

Hay muchos otros resultados enriquecidos para los que puedes optimizar tu página para, incluyendo eventos, guías de cómo hacer, recetas, resultados de mapas, páginas de Wikipedia y mucho más. Para obtener una lista completa, consulta la página [Google developer de Google sobre los resultados enriquecidos] (https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/search-gallery).

La razón por la que estas funciones de resultados enriquecidos/SERP son tan importantes es que realmente animan a los espectadores a hacer clic en ellos. Son grandes, Son fragmentos grandes y fáciles de leer y características que hacen que su página aparezca mucho más relevante dentro de los resultados de búsqueda, lo que puede afectar dramáticamente su CTR.

Google también tiene una herramienta fácil de usar herramienta que comprueba su sitio web para ver si tiene algún resultado enriquecido mostrado dentro de los resultados de las SERPs.

También puede utilizar la herramienta Rank Tracker) para comprobar si su página (o cualquiera de las páginas de sus competidores, para el caso) están clasificando para cualquier características de la SERP. Simplemente introduzca la URL en la herramienta y Rank Tracker le mostrará todas y cada una de las características para las que su sitio está clasificado.

Utilizar el año natural y/o la temporada en los títulos de las páginas

Aquí hay uno corto...

Uno de los consejos más utilizados por los redactores de contenidos a la hora de de los títulos es insertar el año natural o la estación del año en los títulos de las páginas. página. Esto se debe a que los usuarios de los motores de búsqueda suelen incluir el año o temporada para recibir resultados más relevantes para ellos.

Algunos ejemplos de esto podrían ser "Los mejores consejos de SEO para 2021" o "Las mejores recetas de otoño para el Día de Acción de Gracias". Recetas de otoño para el Día de Acción de Gracias".

Utilice paréntesis y corchetes en los títulos de las páginas

Aquí hay otro consejo para los títulos. Este casi no tiene sentido, es tan simple... Sin embargo, múltiples estudios han demostrado que los títulos de las páginas con paréntesis o corchetes son más visitados. Sólo hay que ver mirar el título de nuestra propia página: CTR orgánico: qué es (y por qué es tan importante).

Como los paréntesis y los corchetes no se usan tan a menudo en la escritura, llaman naturalmente llaman nuestra atención y nos hacen sentir como si estuviéramos un secreto. Es un sutil consejo psicológico que puede ayudar mucho a la hora de escribir.

Utilice números impares en los títulos de las páginas

Otro consejo extraño es utilizar números impares en los títulos de las páginas (juego de palabras juego de palabras). Por alguna extraña razón, el cerebro humano está entrenado para prestar más atención a los números impares que a los pares. Por eso encontrarás tantos artículos titulados "7 consejos probados para..." o "Los 21 mejores..."

Incluso el encabezado que usamos para esta sección es "9 grandes consejos para mejorar el CTR de su página".

Entender la psicología y el marketing emocional

En última instancia, casi todos estos consejos (aparte del consejo sobre insertar palabras clave en su título y meta descripción) se reducen a una cosa: la psicología humana. Cuanto más digno de confianza, atractivo, más fiable, útil, relevante y emotiva sea su página, mayor será su CTR. mayor será su CTR.

La parte difícil es que tienes un espacio muy pequeño en el que para causar un impacto. Tiene un título de 50 caracteres como máximo, una meta descripción de 50 palabras y una descripción, y posiblemente resultados enriquecidos/características SERP.

Tiene que incluir todo el valor psicológico y emocional posible en este corto espacio. espacio tan corto como sea posible. Por esta razón, definitivamente recomendamos un libro sobre psicología del marketing. Mejorará enormemente mejorará la calidad de tus fragmentos de las SERPs y la publicidad de tu marca en su conjunto.

¿Qué es un buen porcentaje de clics orgánicos?

En los primeros días de Internet, lograr un alto CTR de más del 20% era fácilmente alcanzable. Había mucha menos competencia y los datos en línea eran escasos. Hoy en día, sin embargo, es muy difícil conseguir un porcentaje de clics tan alto. conseguir.

Con todo, si puedes conseguir un CTR orgánico de alrededor del 5%, lo estás haciendo bastante bien. El CTR medio de todas las páginas web indexadas por Google es ligeramente inferior al 2%, por lo que un CTR del 5% significa que su sitio está haciendo el doble volumen que muchos otros sitios.

Dicho esto, su CTR puede cambiar significativamente de un sector a otro. a otro. Cuanto más orientado a un nicho esté su sitio, mayor será su CTR será probablemente más alto. Aunque, es posible que no obtenga tanto volumen de tráfico como lo haría en una industria más grande, la creación de un sitio de nicho asegura que el tráfico que reciba estará mucho más orientado y será más probable que haga clic en su enlace, para empezar. su enlace, para empezar.

En algunos casos, no es raro ver que los sitios de nicho reciben un CTR del 10 al 15%.

Lleve un registro de su CTR y de las métricas de SEO

Como hemos mencionado al principio de este artículo, su CTR no es el el fin de todas las métricas de SEO. Es sólo una de las muchas métricas útiles que pueden ser para seguir el rendimiento general de su sitio mediante el seguimiento de la número de personas que ven su enlace contra el porcentaje que realmente que hacen clic en el enlace.

En cualquier caso, hacer un seguimiento del CTR es una buena manera de juzgar el éxito general de una página web individual. Si nota que ciertas páginas páginas tienen un CTR inferior a la media, entonces es un buen indicio de que necesita ser mejorada o actualizada.

Aquí es donde el uso de la herramienta Ranktracker's Web Audit es realmente útil. útil. Esta herramienta le permite escanear todo su sitio web y ejecutarlo a través de una prueba en profundidad que las pruebas de varios puntos fuertes y debilidades. Una vez completado el análisis, se le presentará una lista de mejoras prioritarias que puede realizar para mejorar la clasificación general de su sitio. de su sitio web.

Cuando se utiliza junto con el kit completo de herramientas SEO de Ranktracker, la herramienta Web Audit (junto con las otras herramientas de SEO mencionadas a lo largo del artículo) le permitirá obtener una visión completa del rendimiento de su sitio.

Desde el seguimiento de las páginas individuales y las campañas de SEO hasta el seguimiento de los análisis de todo el sitio. de todo el sitio, tendrá toda la información que necesita para ayudar a su sitio a llegar a la primera página de Google. llegar a la primera página de Google. La única pregunta es: ¿Está usted preparado para clasificar?

Fuentes:

  1. https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/search-gallery

  2. https://search.google.com/test/rich-results?utm_source=support.google.com/webmasters/&utm_medium=referral&utm_campaign=7445569

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