SEO internacional: cómo convertirse en una marca multinacional

  • Felix Rose-Collins
  • 22 min read
SEO internacional: cómo convertirse en una marca multinacional

Tabla de contenidos

Intro

Cuando empezamos a diseñar esta pieza de contenido en particular, lo primero que nos vino a la mente fue la película clásica primera cosa que nos vino a la mente fue la película clásica, Austin Powers: El Hombre Internacional del Misterio.

En la película, Austin Powers es un espía británico y un tipo genial internacional que sabe cómo ser el hombre más suave en la habitación, no importa donde él donde se encuentre. En cierto sentido, dirigir una campaña internacional de SEO es algo similar.

Esencialmente, el SEO internacional es el proceso de optimización de su sitio y el contenido de su sitio para un mercado internacional. Puede ser tan sencillo como tan sencillo como optimizar su sitio web en EE.UU. para otro país de habla inglesa, como el Reino Unido o Australia. de habla inglesa, como el Reino Unido o Australia; o puede ser tan complejo como optimizar su sitio para varios países extranjeros que hablan y leen que hablan y leen idiomas completamente diferentes.

Si se ha planteado extender su marca a otros países distintos del suyo países que no son el suyo, ¡esta es la guía para usted!

A continuación, empezaremos explicando algunos de los aspectos básicos del SEO internacional y quién debe preocuparse por ello. A continuación, le daremos algunos consejos vitales consejos vitales que debe tener en cuenta cuando investigue el mercado en otros países, así como así como la forma de identificar nuevos mercados internacionales.

Por último, repasaremos algunas de las tácticas más importantes que necesitará emplear para garantizar que su campaña de SEO internacional se desarrolle sin problemas. La buena noticia es que, siempre que utilice el conjunto de herramientas de SEO de Ranktracker de Ranktracker, la fase de investigación será mucho más fácil.

SEO internacional (y lo que implica)

Como hemos mencionado anteriormente, el SEO internacional es el proceso de optimizar su(s) sitio(s) web para un mercado internacional. Esto significa tomar su sitio y crear versiones internacionales y/o multilingües de su sitio y su contenido principal. Dependiendo del tamaño de su sitio o de su marca, esto puede ser relativamente sencillo; o, en algunos casos, puede ser una tarea tarea...

Piense en una gran marca multinacional como Apple o Nike. Ambas venden sus productos a nivel internacional y tienen sitios web personalizados a medida para todos y cada uno de los países en los que hacen negocios. Para ellos, esto es un montón de sitios.

Cada sitio tiene su propio dominio o carpeta de sitio web específicos para cada país, donde donde se almacena todo el contenido que se muestra a los visitantes de esos países. En esencia, el SEO internacional suele implicar la creación de "clones" de su y optimizar el contenido, los productos, el idioma, etc. de cada sitio para para atraer a su mercado en cada uno de esos países.

Sitios multirregionales frente a sitios multilingües

Cuando se trata de SEO internacional, hay dos tipos diferentes de de sitios con los que se encontrará (o implementará en su estrategia):

  • Sitios multirregionales.

  • Sitios multilingües.

¿Cuál es la diferencia?

Los sitios multilingües son, de lejos, mucho más sencillos. Básicamente, es el mismo mismo sitio web, sólo que traducido a un idioma diferente. Esto puede Esto puede lograrse utilizando etiquetas HTML hreflang para auto-traducir la página, basándose en el idioma del navegador elegido por el visitante (menor calidad), o reescribiendo manualmente todo el contenido de su sitio web (mayor calidad).

Los sitios multiregionales, en cambio, son versiones de su sitio principal que están optimizadas específicamente para regiones individuales. Esto significa que que el contenido del sitio de un país puede ser completamente diferente que el contenido que se muestra a los visitantes en el sitio de otro país.

Por ejemplo, supongamos que se trata de una marca de ropa internacional de ropa...

En Australia, el sitio podría estar adaptado a los hablantes nativos de inglés y presentar contenidos orientados al surf, la ropa de playa y otros deportes australianos. deportes australianos. En Suiza, sin embargo, el sitio podría estar optimizado para hablantes nativos de nativos alemanes/franceses y presentar contenidos orientados al senderismo el esquí y otros deportes de montaña.

Como puede ver, un sitio multirregional puede ser a menudo mucho más complejo que que un simple sitio multilingüe. Por ello, los sitios multirregionales son suelen ser implementados por grandes corporaciones multinacionales que tienen el tiempo y dinero para invertir en el crecimiento de su marca a nivel internacional. Por el contrario, un sitio multilingüe puede estar adaptado sólo a un país donde se hablan dos o tres idiomas diferentes. El contenido sigue siendo El contenido sigue siendo el mismo, sólo que está traducido a diferentes idiomas.

¿Quién debe preocuparse por el SEO internacional?

Si tiene que hacerse esta pregunta, es muy probable que no tenga que preocuparse por crear un sitio web completo. que no tiene que preocuparse por crear un sitio multiregional completo. sitio multirregional. Sin embargo, casi cualquier marca de tamaño medio puede beneficiarse de un sitio multilingüe, especialmente si vive en un país donde se hablan varios idiomas. idiomas.

Por ejemplo, en Estados Unidos, donde el 13% de la población habla español. habla español. Otro buen ejemplo sería Suiza, donde el 66% de los habitantes habla alemán, mientras que el 23% habla francés y el 9% italiano.

La creación de un sitio multilingüe le da la oportunidad de aprovechar un mercado más amplio y vender sus productos y servicios a un público más amplio. mercado más amplio y vender sus productos y servicios a más habitantes de su región. habitantes de su región. Por eso muchos sitios web suizos tienen sitios optimizados para optimizados para los tres idiomas nativos y por qué muchos sitios de EE.UU. tienen sitios optimizados para el inglés y el español. para el inglés y el español.

En este artículo, cubriremos ambos aspectos del SEO internacional y algunas de las estrategias clave que tendrá que ver para implementar para para alcanzar el éxito en los negocios internacionales.

Creación de una estrategia de SEO internacional: Lo que necesita saber

Muy bien, ahora que hemos tenido la oportunidad de repasar algunos de los fundamentos de SEO internacional y lo que implica, es el momento de saltar de la cornisa y darle un curso intensivo completo en la estrategia de SEO internacional.

A continuación, hemos dividido nuestra guía en cinco pasos distintos:

  1. Averiguar si el SEO internacional es beneficioso para su marca

  2. Establecer objetivos y tener en cuenta el comportamiento de la nueva audiencia

  3. Desarrollar su(s) sitio(s) internacional(es)

  4. Promoción de su(s) sitio(s) internacional(es)

  5. Analizar, supervisar y ajustar su estrategia de SEO internacional

Cada uno de estos pasos representa un paso crucial que usted tomará hacia la expansión de su marca en línea en nuevas regiones y la implementación de campañas internacionales de SEO. Así que, si cree que por fin ha llegado el momento de que su su marca se globalice, ¡pues pongámonos manos a la obra!

Paso 1: Averiguar si el SEO internacional es beneficioso, en primer lugar

Como hemos dicho antes, el SEO internacional no es para todos. Para ejemplo, si usted tiene su sede en una ciudad local de los EE.UU. o el Reino Unido, y el 95% de su de su negocio proviene de allí, entonces el SEO internacional probablemente no el tiempo y el dinero que invertirá en una campaña concluyente.

Dicho esto, sin embargo, nosotros diríamos que vale la pena al menos hacer que su sitio esté disponible en otro idioma (como los sitios multilingües multilingües de los que hemos hablado antes). Afortunadamente, los sitios multilingües son increíblemente fácil de crear con una simple implementación de HTML. Los navegadores modernos están diseñados para traducir automáticamente casi cualquier página web a cualquier idioma, y las herramientas de traducción son más precisas que nunca que en el pasado.

Al fin y al cabo, cualquier inversión que haga en su empresa tiene que que se vea recompensada. La creación de una marca multirregional completa suele requerir tener grandes cantidades de capital para entrar en un nicho existente en otra región. También hay que tener en cuenta los costes de marketing, los costes de mantenimiento y los costes de crear nuevos contenidos para sus sitios multirregionales.

La gestión de varios sitios para su marca multirregional puede convertirse fácilmente en un de dólares al mes, dependiendo del tamaño de su empresa. al mes, dependiendo de la cuantía de su presupuesto de marketing. Para poner empresas megalíticas como [Apple invierte unos 2.000 millones de dólares al año sólo en marketing]. alone](https://www.reuters.com/technology/apple-spend-over-500-mln-marketing-apple-tv-this-year-the-information-2021-09-10/#:~:text=Apple%20to%20spend%20over%20%24500%20mln%20on%20marketing%20Apple%20TV%2B%20%2DThe%20Information,-Reuters), lo que no incluye el pago a los desarrolladores para que actualicen sus sitios, la creación de contenidos, etc. creación de contenidos, etc.

Así que, con todo esto en mente, aquí hay algunos consejos para ayudarle a usted y a su equipo a determinar si una campaña de SEO internacional merece la pena inversión.

Analice el tráfico existente en su sitio web

En primer lugar, querrá ver si hay algún interés global en su empresa, para empezar. Esto se puede conseguir fácilmente comprobando el tráfico tráfico de su sitio actual y examinando de dónde proceden la mayoría de sus visitantes.

Si observa que hay un porcentaje de visitantes del sitio mayor de lo normal visitantes del sitio que provienen de países extranjeros, entonces esto podría ser un buen indicio de que valdría la pena expandir su marca allí. Por el contrario, si menos del 5% del tráfico total de su sitio web procede de diferentes regiones, probablemente no merezca la pena.

Entonces, ¿cómo se analiza el tráfico existente en el sitio?

Bueno, está el método de la vieja escuela de usar Google Analytics. Simplemente incrustar el código de Analytics en las páginas principales de su sitio, y luego darle un mes o dos para generar datos relevantes sobre la procedencia de los visitantes de su sitio. de su sitio.

La única desventaja de Google Analytics es que tendrá que incrustar manualmente incrustar su código en todas y cada una de las páginas web que desee rastrear (lo que puede ser una tarea considerable si tienes un sitio grande). Además, Google Analytics tiene ciertas limitaciones cuando se trata de cuántos datos datos que se le mostrarán.

Si desea analizar el tráfico de su sitio web de forma más rápida y eficaz eficazmente, entonces recomendamos encarecidamente el uso de Ranktracker herramienta Rank Tracker. Rank Tracker viene como parte de un completo kit de herramientas SEO (que viene con un Keyword Finder, SERP Checker, Web Audit tool, y una Actionable Insights tool para mostrarle las mejores áreas de mejora.

Una vez que conecte su sitio a la herramienta Rank Tracker, podrá analizar rápidamente el rendimiento de su sitio en casi cualquier mercado global y analizar de dónde viene su tráfico.

Con estos datos, podrá saber si el porcentaje de visitantes de fuera del país vale la pena lanzar una campaña de SEO internacional allí o no.

Analizar las palabras clave globales

Digamos que usted ha notado unos niveles inusualmente altos de tráfico procedente de un país u otro. Esto es un buen indicio de que su marca es cada vez más conocida allí y que podría merecer la pena invertir en su expansión.

Sin embargo, antes de lanzarse, le recomendamos que analice algunas de sus principales palabras clave de su nicho y cómo se comportan en ese país. Para ello, puede utilizar la herramienta Ranktracker's Keyword Finder.

Suponiendo que haya llevado un buen registro de su sitio actual, debería ya debería tener una lista de palabras clave primarias, secundarias y de apoyo que para las que está tratando de posicionarse. Ahora, tome esta lista y búsquela en el [Buscador de palabras clave](/buscador de palabras clave/).

Sin embargo, en lugar de buscar estas palabras clave en su país de origen, querrás cambiar el país por el que estás pensando en expandirse. Aunque puede encontrar que algunas de sus palabras clave se clasifican similar en otros países, también es probable que note algunas diferencias.

En algunos casos, esto puede beneficiarle. Tal vez sus principales palabras clave no son tan competitivas, lo que significa que sus costes de publicidad pueden ser más bajos. Por otro lado, podría descubrir que las palabras clave para las que se posiciona fácilmente en su país son mucho más competitivas en otro país. que se clasifican fácilmente en su país de origen son mucho más competitivas en otro país. país.

Todo esto significa que puede tener que recrear significativamente parte del contenido de su sitio web para posicionarse para estas nuevas palabras clave. contenido de su sitio web para posicionarse para estas nuevas palabras clave. En algunos En algunos casos, puede que tenga que reescribir artículos enteros, optimizándolos para palabras clave específicas en su nuevo país.

Analizar los competidores globales (muy importante)

El último paso de este proceso que debe tener en cuenta es cómo se ve la competencia global. El hecho de que te hayas hecho un buen hueco en tu país en su país actual, no significa que pueda hacerlo con la misma facilidad en un país nuevo. en un país nuevo.
La mejor manera de comprobar si hay competidores en el nuevo país que estás país que está analizando es introducir la palabra clave de su nicho en el Comprobador de SERP de Ranktracker Checker. Aquí, podrá ver todos los sitios de alto rango que están clasificados para esa palabra clave específica.

Además de mostrarle cuánto tráfico tiene cada sitio, SERP Checker también le mostrará otras métricas clave sobre sus competidores, como por ejemplo:

  • Cuántos backlinks tienen.

  • La fuerza general del perfil de enlaces.

  • Presencia en las redes sociales.

  • ...y mucho más.

Si tienes suerte, entonces tu competencia no tendrá sitios muy fuertes, y podrá superarles fácilmente en el ranking con un poco de trabajo de promoción y una buena estrategia de SEO internacional. Si no tiene tanta suerte, sus principales competidores competidores pueden tener sitios muy fuertes, que tendrá que trabajar duro para competir con ellos.

Otra posible solución es cambiar las palabras clave de cola larga para las que páginas principales, para que la competencia no sea tan feroz.

Paso 2: Establecer objetivos y tener en cuenta el nuevo comportamiento de la audiencia

Si ha investigado, como se ha indicado anteriormente, y está seguro de que expandir su negocio a otro país es una decisión inteligente, entonces el siguiente paso es establecer objetivos y empezar a crear su estrategia. Esta es la parte *Esta es la parte más divertida, en la que podrá sacar el máximo partido a su creatividad creatividad y empezar a conocer la cultura/región en la que se expandirá su marca. tu marca.

Sin embargo, antes de empezar nada, te sugerimos encarecidamente un consejo:

No intente expandir su marca en más de un país a la vez. a la vez.

Cuando se trata de una estrategia de SEO internacional, el nombre del juego es ir más profundo, no más amplio. De lo contrario, invertirá mucho capital en en la construcción de sitios y en la creación de contenidos, sólo para decepcionarse cuando cuando no se clasifica como se esperaba.

Otro consejo importante que le daremos es que separe cada una de sus campañas internacionales de SEO por país. No intente agrupar varias no intente agrupar varias regiones o idiomas, ya que esto dará lugar a análisis confusos y métricas de datos pobres e inexactas.

Dejando a un lado estos dos consejos, he aquí cómo empezar a establecer objetivos internacionales de SEO y tener en cuenta el comportamiento de su nueva audiencia.

Superar las barreras lingüísticas

Antes de nada, hay que analizar los idiomas que se hablan en dicho país. En algunos casos, esto puede ser sencillo (por ejemplo, Sudáfrica principalmente francés e inglés, o en el Reino Unido se habla principalmente inglés). En países más grandes donde se hablan más idiomas idiomas, Sin embargo, esto puede resultar mucho más tedioso.

Por ejemplo, en la India se hablan casi 20.000 lenguas y en China más de 300. lenguas en China. Incluso países más pequeños como Suiza por ejemplo, hablan 4 idiomas (alemán, francés, italiano y rumano).

Si quiere expandirse a un nuevo país en el que se hablan varios idiomas idiomas, el primer paso es hacer una investigación demográfica sobre cuáles son las lenguas principales. En la India, lo más probable es que sean el hindi. En los países más divididos, es posible que tenga que hacer que su sitio web esté disponible en dos o más idiomas. que su sitio web esté disponible en dos o más idiomas (al igual que muchos sitios estadounidenses ofrecen versiones en español de sus sitios principales).

En casi todos los casos, querrá contratar o trabajar con un experto en marketing o lingüística del país en el que se está expandiendo. Ellos podrán de superar las barreras lingüísticas y hacer que su marca crezca más rápido. y hacer crecer su marca más rápidamente.

Tenga en cuenta las diferencias de precio

Otra cosa que puede querer tener en cuenta es la diferencia de precios de los productos y servicios que ofrece su marca. Esto puede hacerse realizando una investigación más profunda sobre algunos de sus competidores que identificó antes con la herramienta SERP Checker.

Mira algunos de sus productos y servicios más vendidos y mira cómo se comparan con los tuyos. comparados con los tuyos. Obviamente, también tendrá que tener en cuenta la inflación de su país y los tipos de cambio. Esto puede favorecerle puede jugar a su favor o puede hacer que tenga que bajar los precios para competir. competir.

... así como las costumbres y las leyes locales

Además de ajustar su modelo de precios, también debería echar un vistazo de aduanas locales, lo cual es muy importante si planea enviar productos a través de las fronteras. productos a través de las fronteras. También tendrá que tener en cuenta los tipos impositivos locales, que pueden ser más altos o más bajos que los que está acostumbrado a pagar en su país. país de origen.

Por último, pero no por ello menos importante, infórmese de las leyes y normativas locales que pueden que puedan aplicarse a los productos o servicios que ofrece. Por ejemplo, si su empresa vende hierbas medicinales, productos de nicotina baterías, productos electrónicos o cualquier otro producto que entre en una "zona gris", es posible que tenga que de la "zona gris", es posible que tenga que ajustar su producto/servicio o cambiar la forma en que se promociona. forma de promocionarlo.

Lo último que querría es recibir una demanda o una multa legal por no cumplir con la normativa. multa legal por no cumplir con las leyes y reglamentos locales.

Tenga en cuenta la cultura local

Además de los impuestos locales y la normativa sobre productos, también tendrá que examinar la cultura local. ¿Cuáles son sus creencias? ¿Cuáles son sus valores fundamentales como sociedad? ¿Qué productos son más populares (o menos populares) en el país? populares) en el país? ¿Gasta la gente mucho en bienes y servicios de servicios, o son más frugales?

Todas estas preguntas son muy importantes a la hora de pensar en expandirse a un nuevo país. Por ejemplo, si está expandiendo una marca de una marca de ropa en una región que valora las apariencias modestas, es posible que evitar la venta de bikinis y lencería y limitarse a artículos más "kosher". kosher".

Investigación de la competencia en el nicho

Una vez más, la investigación de la competencia es clave. Más arriba hemos recomendado comparar su modelo de precios existente con los competidores encontrados con la herramienta SERP Checker herramienta. Sin embargo, también debe mirar por debajo del nivel superficial para ver qué más hace que tengan éxito.

Por supuesto, ver las métricas de su sitio es un gran lugar para empezar, pero usted pero también hay que profundizar...

¿Cuál es su enfoque de la atención al cliente? ¿Qué hacen para diferenciarse de sus competidores? ¿Qué valores encarnan en su conjunto? ¿Hacen marketing en las redes sociales? Cree perfiles breves y detallados de todos tus principales competidores de la región mientras respondes a estas preguntas.

Paso 3: Empezar a desarrollar su(s) sitio(s) internacional(es)

Ahora que tiene una visión completa del panorama general, es el momento de empezar a desarrollar su sitio web internacional. Esta es la parte más técnica Esta es la parte más técnica para la que querrá trabajar con un diseñador web experto.

Una vez diseñado el sitio web, tendrá que elaborar un plan de creación de contenidos para su nuevo sitio web internacional. plan de creación de contenidos para su nuevo sitio internacional. Esto podría Esto podría implicar la reescritura de los contenidos existentes o incluso la creación de nuevos contenidos para para atraer a su nuevo público.

Entender las estructuras de los dominios

En primer lugar, empecemos con domain structures. Esta es la primera decisión importante que tomará cuando intente crear un verdadero sitio multiregional. Estas son las estructuras de dominio más comunes que utilizan las marcas internacionales.

  1. ccTLD: Si está creando un sitio completamente diferente, entonces puede valer la pena invertir en un código de país Top-Level-Domain. En este caso, sustituirá su dominio .com por un .fr, .co.uk, .in, o el código de dominio de cualquier otro país.

La principal ventaja de utilizar un ccTLD es que establecerá más confianza dentro de ese país, ya que parece más orgánico y natural que que las otras estructuras de dominio. La principal desventaja de este método es que estarás gestionando dos sitios completamente diferentes, lo que significa más nómina y esfuerzo por su parte.

  1. Subcarpetas de sitios web internacionales: Otro método común utilizado por negocios globales más pequeños es crear versiones alternativas de su sitio existente y almacenarlos dentro de las subcarpetas de su de su sitio web. Por ejemplo, una versión en francés de su sitio web con sede en Estados Unidos puede tener el siguiente aspecto www.example.com/fr, o una versión versión australiana de su sitio web podría tener el aspecto de www.example.com/au.

Este método es muy sencillo, lo que lo convierte en una opción popular para muchos. Básicamente, el servidor de su sitio web redirigirá a los visitantes a las subcarpetas donde se almacenan los sitios internacionales en función de su dirección IP. su dirección IP.

La principal ventaja de este método es que podrá gestionar todo más fácilmente, ya que todo estará incluido dentro de una carpeta maestra de sitios web. La principal desventaja es que le hará aparecer menos relevante en el país al que se dirige (ya que no tendrá un dominio oficial con código de país).

  1. Subdominio + gTLD estándar: Por último, una estructura de dominio menos estructura de dominio menos común es un subdominio con un **dominio global estándar global (gTLD). Aquí se crea un subdominio de su sitio existente que contiene un código de país (es decir www.fr.example.com o www.au.example.com).

Este método es muy similar a la estructura de dominio de subcarpetas descrita anteriormente en el hecho de que es relativamente simple. Sin embargo, la desventaja es que su autoridad de dominio probablemente no se traducirá en al subdominio. Por lo tanto, aunque su sitio principal esté bien posicionado en su país existente, su subdominio puede tener un ranking muy pobre en el nuevo país al que se dirige.

¿Cuál es la mejor opción?

Si es una empresa pequeña o mediana, probablemente le recomendemos utilizar subcarpetas internacionales. Es una forma sencilla y fácil de gestionar todos sus sitios juntos y no tendrá el dolor de cabeza técnico que implica con la creación de un ccTLD.

Dicho esto, si su sitio internacional tiene previsto ofrecer productos y servicios completamente diferentes productos y servicios (o simplemente es significativamente diferente, aparte del idioma), entonces un ccTLD puede ser una mejor solución. Por supuesto, puede ser más caro y requerir un equipo mayor para su gestión, pero le pero le ayudará a conseguir una mayor autoridad en ese país y le diferenciará de su dominio principal. de su dominio principal.

Estrategia de contenidos SEO para sitios internacionales

Una vez que haya diseñado y construido el esqueleto de su sitio web, es el momento de a desarrollar la estrategia de contenidos para su nuevo sitio internacional. Si sólo estás haciendo un sitio multilingüe, entonces puedes pasar al número 7, que habla sobre el uso de etiquetas HTML hreflang para traducir su sitio para los navegadores extranjeros. Sin embargo, si está desarrollando un sitio completo un sitio multirregional completo, entonces querrá revisar todo esto.

    1. Investigación de palabras clave locales: Desde el contenido del pilar hasta el contenido del blog, cada página web debe apuntar a las palabras clave locales dentro de su nicho. Según los datos de la investigación que viste usando Ranktracker [herramienta de búsqueda de palabras clave](/buscador de palabras clave/) anterior, es posible que pueda reutilizar ciertos artículos, o puede que tenga que reescribir ciertos artículos/secciones para complementar sus nuevas palabras clave actualizadas.
    1. Investigación de backlinks locales: El SEO no se trata sólo de optimizar las palabras clave. también necesita construir una fuerte estructura de enlaces con enlaces a sitios de autoridad dentro del nuevo país que está país en el que se está expandiendo. Los backlinks pueden ser comprados o pueden requerir el comercio y contribución entre su equipo de contenidos y el webmaster de del backlink que desea adquirir.

En primer lugar, tendrá que hacer una lista de los principales backlinks que su competencia local. Para ello, utilice el [SERP Checker] de Ranktracker (/serp-checker/) para para identificar a los 5 principales competidores de su nicho de palabras clave en dicho país. A continuación, tome cada una de las URL de los sitios y páselas por otra herramienta ingeniosa llamada Backlink Checker.

Backlink Checker](/backlink-checker/) escaneará cada URL y le proporcionará un completo perfil de backlink en ellos. Esto le permite ver entre bastidores datos y ver todos y cada uno de los backlinks que sus competidores dentro de la región están utilizando.

Ahora, todo lo que tiene que hacer es hacer una lista concluyente de los principales sitios de backlinks de backlinks utilizados por su competencia y dirigirse a ellos con una propuesta de negocio. Es la ingeniería inversa en su máxima expresión.

  1. Traducción de contenidos: Si está reutilizando algunos de sus contenido existente, tendrá que traducirlo al idioma principal idioma(s) principal(es) que se habla en ese país (si es diferente al suyo, claro). de su país, es decir). Si va del Reino Unido a Australia, esto no es un problema. Australia, esto no es un problema; sin embargo, si vas de Estados Unidos a Colombia, la cosa cambia.

En este caso, recomendamos encarecidamente reescribir por completo el contenido del sitio web contenido del sitio web, utilizando redactores que hablen el idioma nativo con fluidez.

Aunque los traductores de hoy en día son bastante precisos, es probable que acaben errores gramaticales y técnicos que pueden reducir la confianza en su marca. confianza en su marca. El lenguaje y la gramática deficientes también pueden hacer que los motores de búsqueda locales locales bajen el ranking de su sitio en los resultados de las SERPs.

  1. Creación de contenido: Además de traducir el contenido existente a su nuevo sitio, también querrá crear algunos contenidos nuevos que esté específicamente optimizado para su nueva audiencia. Aquí, de nuevo, querrá utilizar redactores nativos que sepan cómo escribir en el dialecto local y que suene natural. El nuevo contenido también podría estar más centrarse en las noticias y tendencias locales, que pueden variar significativamente de las tendencias y preferencias de su país de origen.

    1. Culturalidad: Aunque no quieras "fingir", sí que quieres dar la apariencia de estar realmente interesado en la cultura la cultura, las costumbres y la historia del nuevo país. Confíe en nosotros cuando decimos que este es un área en la que no querrás ser un extraño.

Por ejemplo, Mcdonald's vende porciones más pequeñas de comida más sana y más saludables y orgánicos en Francia, donde esos valores son más frecuentes. Por el contrario, en Estados Unidos, McDonald's ofrece comidas extragrandes que contienen más azúcar (dos cosas que los consumidores estadounidenses de comida rápida amantes de la comida rápida estadounidense).

  1. 6. Considerar el contenido de imagen/vídeo: Una de las mejores formas de conseguir cultural es crear nuevos contenidos de imagen y vídeo para su sitio internacional. En lugar de reutilizar imágenes y vídeos antiguos de su país de origen, filme a modelos locales en entornos locales que que sean fácilmente reconocibles por los habitantes del país.

Esto no sólo demuestra el apoyo a los artistas locales, sino que hace que su marca parezca más cultural y agradecida.

  1. 7. Contenido optimizado con hreflang: Por último, pero no menos importante debería crear contenido optimizado con etiquetas HTML hreflang. Éstas pueden insertarse en el código HTML de sus páginas y automáticamente el contenido del sitio web a otro idioma, basándose en la configuración del idioma del navegador del visitante.

Esta es la forma más sencilla de crear un sitio multilingüe sin crear un sitio web completamente nuevo.

Dicho esto, nunca debe confiar siempre en el código hreflang, ya que la traducción automática a menudo puede ser errónea, sonar entrecortada, o puede no traducir términos de la jerga.

Paso 4: Promover su(s) sitio(s) internacional(es)

Una vez que haya creado completamente su nuevo sitio internacional, optimizado optimizado el contenido existente y creado el nuevo, es el momento de desarrollar una campaña de promoción SEO en toda regla. La mayoría de las veces, cuando está cuando expande su sitio a una nueva región, su autoridad de dominio no se no se transfiere al nuevo país.

Esto significa que tendrá que tratar su nuevo sitio internacional de la misma manera internacional de la misma manera que trató su sitio existente en su país de origen cuando cuando construyó su marca. Desde el marketing de influencers/medios sociales de influencers/medios sociales hasta los anuncios en los motores de búsqueda, querrá dirigirse a todas las áreas que pueda. que pueda.

Publicidad en buscadores

El método más básico (aunque más caro) es la publicidad en buscadores de búsqueda. Se trata de publicar anuncios de Google a la antigua usanza. Si el país al que se dirige también utiliza otro motor de búsqueda local local, puede valer la pena publicar algunos anuncios allí también.

Debido al mayor coste de los anuncios CPC y PPC, debe asegurarse de que que toda su investigación de palabras clave esté bien orientada y sea relevante para el mercado geográfico local. mercado geográfico local. La herramienta Keyword Finder de Ranktracker tiene una tiene una función muy interesante que también le muestra cómo tendy ciertas palabras clave lo que realmente puede ayudar a identificar las palabras clave de nicho.

Publicidad en redes sociales

La publicidad en las redes sociales es probablemente su mejor salida en términos de valor global. Además de la publicidad en las grandes plataformas de medios sociales sociales como Facebook e Instagram, le recomendamos que busque también en las plataformas de redes sociales nacionales que tienen un uso generalizado. Esto puede aumentar enormemente su número de seguidores locales orgánicos.

También hay que tener en cuenta ciertas restricciones en las plataformas de redes sociales dentro de del país. Por ejemplo, TikTok ya está prohibida en varios países y Facebook también se enfrenta a posibles prohibiciones.

Publicidad en medios tradicionales

La publicidad en medios tradicionales es probablemente la más cara. Sin embargo, dependiendo del mercado local y de la atención que presten a la a la publicidad tradicional, plataformas como la radio, la televisión revistas/periódicos, etc., pueden valer la pena.

Asociaciones de marcas locales

Un área clave en la que se puede crecer con rapidez es la de formar asociaciones y colaboraciones con marcas locales. de la marca local. Tal vez esté colaborando con un artista local o con otra empresa de renombre dentro de un industria...

Por ejemplo, Nike y las grandes marcas de calzado lo hacen constantemente para promocionar sus zapatos en países extranjeros. Trabajan con los mejores atletas y empresas de distribución de calzado para crear zapatillas personalizadas que no sólo que no sólo aumentan la notoriedad de la marca, sino que se convierten en un culto en la zona geográfica. geográfica.

Paso 5: Analizar, ajustar y clasificar mejor con herramientas SEO

Es posible que haya pensado que el Paso 4 era el último paso, ¿verdad?

Piénselo de nuevo.

El hecho de que haya creado un sitio internacional totalmente optimizado y internacional no significa que el trabajo termine. A partir de aquí, tendrá que a partir de aquí, tendrá que centrarse en supervisar y mejorar constantemente su sitio; de lo contrario, volverá a caer rápidamente en el fondo del estanque digital.

Utilice las herramientas de Ranktracker para seguir las métricas de SEO de cada sitio

Monitorizar las métricas de SEO de su sitio es tan importante como mantenerse al día con sus propias constantes vitales. Sus métricas de SEO le mostrarán el rendimiento de su sitio su sitio en una base diaria, semanal, mensual, trimestral y anual. Estos datos le mostrarán cuándo lo está haciendo bien y cuándo no.

La forma más fácil de monitorear las métricas de SEO de su sitio es usar La suite completa de herramientas SEO de Ranktracker.

Para obtener una visión completa de su sitio, realice pruebas periódicas con la herramienta Auditoría Web de la web. Esto le mostrará todas las áreas clave de su sitio (tanto técnicas y relacionadas con el SEO) en las que se pueden realizar mejoras.

Para supervisar cómo van sus campañas individuales de SEO, utilice la herramienta Rank Tracker para supervisar su sitio a medida que sube y baja en los resultados de las SERP en función de las palabras clave a las que se dirige.

También debería vigilar a sus competidores utilizando la herramienta SERP Checker para ver el rendimiento de sus sitios en su conjunto.

Por último, pero no por ello menos importante, deberías seguir aumentando tu perfil de backlinks utilizando el Backlink Checker para analizar los últimos backlinks utilizados por los principales competidores en su nicho. Tenga en cuenta que la competencia nunca nunca se detiene; sólo mejora. El hecho de que hoy estés en la cima no significa no significa que vayas a estar ahí más de un par de semanas.

La única forma de garantizar la relevancia de su sitio web internacional es supervisarlo y mejorarlo constantemente. es la única manera de asegurarse de seguir siendo relevante.

Consejos finales

Bien, ¡ahí lo tiene! Nuestra guía completa para planificar y ejecutar una campaña internacional de SEO. Si ha llegado hasta aquí, entonces debería tener toda la información y los recursos que necesita para ayudar a su sitio a posicionar su sitio lo más rápido posible cuando se mueva a otra región.

Hasta la próxima vez, le deseamos la mejor de las suertes en sus futuros en línea. Con las herramientas adecuadas, los datos y un buen equipo, todo es posible.

Fuentes:

  1. https://www.reuters.com/technology/apple-spend-over-500-mln-marketing-apple-tv-this-year-the-information-2021-09-10/#:~:text=Apple%20to%20spend%20over%20%24500%20mln%20on%20marketing%20Apple%20TV%2B%20%2DThe%20Information,-Reuters

  2. https://www.nationsonline.org/oneworld/countries_by_languages.htm

  3. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0308596100000392

  4. https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law

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