Motores de búsqueda

  • Felix Rose-Collins
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Motores de búsqueda

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Intro

Los motores de búsqueda son bases de datos masivas impulsadas por algoritmos que indexan páginas web y contenidos, permitiendo a los usuarios de Internet acceder a la a la inmensa riqueza del conocimiento humano con el clic de un botón.

Si eres un webmaster, especialista en SEO, propietario de un negocio o simplemente de negocios, o simplemente intentas hacer crecer tu marca personal, conocer el funcionamiento de los motores de búsqueda es vital si quiere aumentar su tráfico. Cuanto más sepa cómo funcionan los motores de búsqueda, más podrá estructurar su sitio web, marca, y el contenido para asegurar que usted rango alto en las primeras páginas de los resultados de Google.

Piénsalo: ¿cuándo fue la última vez que buscaste algo en Google y siguió desplazándose por los resultados más allá de la página 3 o 4? Estamos apostamos a que la respuesta es "casi nunca".

Esto significa que su éxito en línea depende literalmente de su capacidad de conseguir que su pieza de propiedad digital (su sitio web) se sitúe dentro de los primeros resultados para los términos de búsqueda clave.

En esta guía, vamos a darle un curso intensivo sobre los motores de búsqueda. Le explicaremos exactamente qué son y cómo funcionan. Luego, explicaremos explicaremos cómo el algoritmo de Google clasifica los sitios web y le mostraremos algunos consejos y trucos útiles para garantizar que su página se clasifique mejor que las de sus páginas de la competencia.

Entremos en materia, ¿de acuerdo?

¿Qué son exactamente los motores de búsqueda?

Empecemos con una simple definición...

Un motor de búsqueda es una herramienta de base de datos basada en Internet que ayuda a los usuarios encontrar información, contenido y sitios web.

Hoy en día, cada vez que necesitas una respuesta rápida a una pregunta, quieres comprar un nuevo producto o interactuar con grupos de personas afines, se entra en Google y escribes tu consulta en la barra de búsqueda. En segundos, toda la la información que quieras estará al alcance de tu mano.

Para la mayoría de la gente, Google es sinónimo de búsquedas en Internet. Es el mayor y más avanzado motor de búsqueda del mundo. Aunque hay otros motores de búsqueda ofrecidos por Yahoo, Microsoft, etc., Google es, con con diferencia, el más popular.

¿No nos cree? Pues aquí tienes los datos de la cuota de mercado de los mayores motores de búsqueda del mundo:

  • Google- 92,3%

  • Yahoo- 1,64%

  • Bing- 2,61%

  • Baidu- 1,09%

  • Yandex- 0,54%

  • Otros motores de búsqueda - 1,8%.

Como puede ver, Google domina totalmente el mercado. Así que, como webmaster o especialista en SEO, debe centrarse en la optimización de su sitio y el contenido para atraer al algoritmo de búsqueda de Google. Este proceso se conoce como Este proceso se conoce como Optimización del motor de búsqueda, o SEO para abreviar.

Cómo funcionan los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda funcionan en tres pasos principales:

  1. Rastreo.

    1. Indexación.
  2. Generación de resultados o SERPs (Search Engine Results Pages).

El último paso mostrará los resultados de la búsqueda a los usuarios cotidianos. En esta sección, repasaremos brevemente en qué consiste cada paso, para que puedas entender mejor cómo funciona la indexación de los motores de búsqueda.

Paso 1: Rastreo

Los desarrolladores de motores de búsqueda han creado bots (o rastreadores) diseñados para escanear Internet en busca de nuevos sitios web, páginas y contenidos. Cada vez que encuentran un nuevo sitio web o una actualización de una página previamente indexada, registran registran la URL.

A continuación, los rastreadores escanean rápidamente todas las páginas asociadas a la URL, asegurándose de que cada página cumple las normas del motor de búsqueda (por ejemplo sin virus, sin productos/servicios ilegales).

Paso 2: Indexación

Como los rastreadores exploran constantemente Internet en busca de páginas nuevas y actualizadas transmiten su información al sistema de indexación del motor de búsqueda. La forma más fácil de pensar en el sistema de indexación es imaginar a un bibliotecario que coloca todos los libros nuevos en las estanterías.

Con los datos obtenidos de los robots de rastreo, el índice del buscador calcula donde debe ir cada página web. Se fijan en las palabras clave, la información información clave, la codificación del sitio y otros detalles minúsculos de la página y asigna categorías, etiquetas y otros datos importantes. A continuación, las páginas se archivadas en la creciente base de datos del motor de búsqueda.

Paso 3: Generación de resultados en las SERPs

Una vez que las páginas están indexadas, pueden mostrarse a los buscadores de Google. Así, cuando se abre Google y se escribe "las mejores tiendas de donuts cerca de mí", el buscador escanea rápidamente su base de datos en busca de cualquier tienda de donuts o medios relacionados con los donuts cerca de tu ubicación geográfica.

Parece complicado, pero todo esto sucede en menos de un segundo. Una locura, ¿verdad?

El motor de búsqueda utiliza algoritmos de búsqueda para decidir qué resultados mostrar a los usuarios. Discutiremos esto más a fondo en la siguiente sección.

Comprender el algoritmo de Google

En estos días, la gente lanza el término "algoritmo" como si fuera una superinteligencia artificial que gobierna la vida misma...

Lo que realmente se refiere son los múltiples y complejos algoritmos que que gobiernan los resultados que se muestran a los usuarios. Estos algoritmos son constantemente refinados con programas de aprendizaje automático y la ayuda de desarrolladores de algoritmos. Los algoritmos utilizan todos los datos que se les para garantizar que los usuarios del motor de búsqueda obtengan los resultados más precisos y de mayor calidad, resultados de alta calidad relacionados con su búsqueda.

Algunos de los factores clave que tienen en cuenta los algoritmos son:

  • La propia consulta -** El algoritmo utiliza el significado contextual para averiguar exactamente qué quiere decir el usuario. Por ejemplo, si se escribe un término relacionado con la palabra "manzana", el algoritmo intentará averiguar si está hablando de la fruta, de los teléfonos de Apple o a la Gran Manzana (NYC). De este modo, puede presentarle los resultados más resultados más precisos.

  • Contexto de la consulta - Los algoritmos tienen en cuenta otros factores contextuales contextuales, como la ubicación GPS del usuario, su historial de historial de búsqueda, etc.

  • Relevancia de la página -* Una vez que el algoritmo comprende* la consulta, generará generará las páginas que parezcan más relevantes para la consulta y las y las clasificará en consecuencia.

  • Calidad del contenido -** Además de la relevancia de la página, el algoritmo algoritmo comprueba que el contenido de la página es bueno. sea bueno. Esto significa contenido único/original, buena gramática, uso de imágenes/gráficos, y otros aspectos de control de calidad.

  • Usabilidad de la página -** El algoritmo asegura que las páginas son utilizables. Esto significa que no mostrará enlaces rotos, páginas con con tiempos de carga muy lentos, etc.

El algoritmo de Google se ajusta y actualiza constantemente para garantizar que proporciona a los usuarios de Google los resultados más precisos e intuitivos más precisos e intuitivos posibles.

Dado que el algoritmo cuenta con funciones de aprendizaje automático, realiza muchas microactualizaciones. Además, el equipo de desarrollo de Google lanza unas cuantas actualizaciones principales cada año, que son actualizaciones más amplias y completas. Estas actualizaciones principales suelen tener un impacto significativo en las tácticas de SEO y pueden que los webmasters implementen nuevas estrategias de SEO para asegurarse de que sus páginas para garantizar que sus páginas sigan teniendo una buena clasificación.

Calificadores de calidad de búsqueda: El aspecto "humano" de los algoritmos

Los ejecutivos de Google son lo suficientemente inteligentes como para entender que los algoritmos necesitan algo más que el aprendizaje informático y los datos informativos para ser mejorar. Por eso, Google también se basa en las opiniones de los usuarios humanos para ayudar a perfeccionar sus algoritmos.

Google emplea a muchos de los llamados calificadores de calidad de la búsqueda, que ayudan a evaluar los resultados de las búsquedas y asegurarse de que los resultados que aparecen en los resultados de las SERPs sean precisos, fiables y de confianza. Están obligados a que sigan un conjunto de directrices, lo que les permite puntuar cada resultado.

Los calificadores de calidad de las búsquedas prestan atención específicamente a los sitios que se encuentran en la categoría categoría YMYL. Esto significa Su dinero, su vida, e incluye incluye temas como el asesoramiento financiero y temas relacionados con la medicina que que pueden afectar a la salud y el patrimonio de una persona.

Obviamente, Google quiere asegurarse de que la información errónea no se que la información errónea no se difunda por Internet y arruine o ponga en peligro la vida de sus usuarios.

Factores clave de clasificación

Si eres un webmaster, tu mayor prioridad debería ser conseguir que tu sitio web para clasificar alto en los resultados SERPs para las palabras clave primarias que desea para las que quiere posicionarse. Por ejemplo, si tiene una pizzería local, entonces querrá que el sitio web de su restaurante se muestre fácilmente a los locales que están que busquen pizzerías locales. Aquí es donde entra en juego el SEO.

Los especialistas en optimización de motores de búsqueda utilizan todos los datos e información sobre el algoritmo de Google para ajustar su sitio web y el contenido y contenido y asegurarse de que aparezca en las primeras páginas de los resultados de los motores de búsqueda. Esto significa que su sitio web recibirá más tráfico orgánico y convertirá más ventas.

Los "factores de éxito" clave que ayudan a que su sitio se clasifique mejor son áreas donde los expertos en SEO trabajan para mejorar su sitio. Esto podría implicar la creación de artículos y publicaciones en su sitio web diseñados para posicionarse para palabras clave específicas, hacer que su sitio web sea más rápido y fácil de usar, añadir referencias y fuentes de calidad y fuentes de calidad, o simplemente ampliar la presencia online de su marca en general.

Así que, dicho esto, aquí están algunos de los principales factores de clasificación que debe entender para asegurarse de que su SEO se hace correctamente:

  • E-A-T: La última gran actualización del algoritmo de Google se centró en la evaluación de la Experiencia, la Autorización, y la ***y la fiabilidad de un sitio web. Esto significa que el contenido de su página contenido de su página debe contener información precisa en un formato bien redactada, con enlaces a fuentes originales y estudios que la respalden. (especialmente si su sitio se centra en información financiera o médica). médica).

  • Contenido orientado:** Su sitio debe tener páginas de contenido que estén optimizadas para palabras clave específicas y términos de búsqueda relacionados. Esto facilita que el algoritmo muestre contenido relevante a los los buscadores de Google.

  • Contenido único:** Todo el contenido de su sitio debe ser único. Si Si el algoritmo detecta plagio, rápidamente bajará el rango de su sitio y la bandera roja como estafa.

  • Calidad de los enlaces:** Su sitio debe tener enlaces externos que conduzcan a fuentes de información externas de alta calidad. También debe tener una buena estructura de enlaces internos que permita a sus visitantes navegar a las páginas clave de destino, manteniéndolos en su sitio durante más tiempo.

  • Sitio fácilmente indexado:** Su sitio debe poder ser fácilmente indexado por los rastreadores de los motores de búsqueda. Si no está indexado o tiene \programas [robot.txt] que impiden que las páginas clave sean leídas, esto puede degradar su SEO.

  • Buen CTR:* Su tasa de clics es el porcentaje de usuarios de búsqueda usuarios que ven su lista de SERPs y realmente hacen clic* en su sitio web. su sitio web. Para mejorar su tasa de CTR, querrá utilizar títulos y meta descripciones atractivas que capten la atención de los atención de los espectadores.

  • Velocidad del sitio:** La mayoría de los usuarios de Internet se frustran fácilmente por la carga lenta de los sitios web. Esto significa que usted querrá optimizar su sitio para asegurarse de que tiene un tiempo de carga rápido.

  • Optimización para móviles: Dado que la mayoría de los usuarios de Google usuarios de Google buscan desde sus teléfonos, querrá asegurarse de que su sitio está optimizado para que se muestre bien en dispositivos móviles como teléfonos y tabletas.

Obtenga una instantánea del rendimiento con nuestra herramienta de auditoría web

Una de las formas más sencillas de obtener una instantánea detallada de cómo está funcionando su sitio de su sitio es utilizar la herramienta Web Audit de Ranktracker. Esta herramienta escanea rápida y eficazmente su sitio, analizando las áreas clave que necesitan mejorar, tomando notas de lo que está haciendo bien y lo que está y lo que está haciendo mal.

La herramienta Web Audit califica su sitio en una escala de 0 a 100 (siendo 100 es la puntuación más alta) en más de 100 puntos de calidad diferentes. Analiza la usabilidad de su sitio, la estructura de enlaces, el rendimiento de las palabras clave y el número de páginas páginas que tiene indexadas.

Lo más importante es que nuestra herramienta Web Audit prioriza todas las correcciones que necesita hacer para que pueda hacer las mejoras más importantes en primer lugar.

Quality Is King

Muchos webmasters se quedan atrapados en todos los diferentes factores que algoritmos utilizan para clasificar los sitios web. Esto a veces puede conducir a un poco de confusión y frustración.

Sin embargo, si usted realmente presta atención a la mayoría de estos factores, te darás cuenta de que todos ellos se centran en un aspecto clave de tu sitio web: Contenido de calidad.

El algoritmo de Google se centra en proporcionar a sus usuarios de búsqueda el contenido y resultados de la más alta calidad posible. La mayoría de las veces, esto significa producir contenido realmente bien escrito, contenido que es informativo y preciso, y presentarlo todo de una manera fácil de leer.

Por supuesto, tendrá que trabajar en factores adicionales como mejorar la estructura y la velocidad del sitio, utilizar enlaces de calidad y aumentar el porcentaje de clics. Muchas de estas cosas requieren un poco conocimientos técnicos relacionados con el diseño web y la redacción.

Crear contenido de alta calidad es algo que cualquiera puede hacer, independientemente de sus conocimientos técnicos. Siempre que entienda su producto, servicio y marca, debería ser capaz de transmitir esos conocimientos conocimiento a los visitantes de su sitio web de una manera que sea informativa y fácil de digerir. digerir.

Esto representa el cambio del algoritmo del motor de búsqueda para centrarse en en mejorar la experiencia del usuario en lugar de calificar los sitios en función de factores técnicos fijos.

Aproveche los resultados de las SERPs con las herramientas de Ranktracker

A estas alturas, debería tener una idea relativamente buena de cómo funcionan los motores de búsqueda cómo funcionan los motores de búsqueda, cómo califican las páginas web y las tácticas de SEO que puede emplear para aumentar su clasificación en las SERPs. Lo más importante es recordar que hoy en día, el algoritmo de Google se ocupa principalmente de proporcionar a los usuarios la mejor experiencia posible.

Así que la próxima vez que vea su sitio web, intente verlo como como un extraño. Imagina que estás tratando de aprender algo por primera vez y mira realmente tu contenido. ¿Es fácil de leer? ¿Tiene sentido? ¿Hay gráficos e imágenes útiles para contextualizar el contenido?

La buena noticia es que puede utilizar todas las herramientas de Ranktracker para analizar y mejorar su sitio día a día. Desde la realización de investigaciones y análisis de palabras clave hasta actualizaciones y auditorías en tiempo real de las métricas de las métricas SEO de tu sitio, nuestras herramientas como el Planificador de palabras clave, SERP Checker, y la herramienta Web Audit asegurarán que sus esfuerzos sean eficientes y, lo que es más importante, ¡que generen resultados!

Hasta la próxima, ¡feliz clasificación!

Fuentes:

  1. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share

  2. https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/

  3. https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

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