Cómo realizar una auditoría de contenidos en 2021

  • Felix Rose-Collins
  • 14 min read
Cómo realizar una auditoría de contenidos en 2021

Tabla de contenidos

Intro

Puede ser difícil elaborar una buena estrategia para comercializar su negocio. Averiguar cómo alcanzar sus objetivos de marketing puede ser un desafío, y a menudo es una cuestión del contenido que creas. Tenga en cuenta que tendrás que calcular cuidadosamente cómo vas a enfocar tu marketing. enfocar tu marketing.

Si no formula el plan adecuado sobre cómo va a crear contenido para su negocio, puede terminar causando más daño que que lo que se puede hacer. Puede ahorrar mucho dinero reelaborando el contenido existente que puede estar ya en su sitio. Si quiere determinar la calidad Si desea determinar la calidad de su contenido existente, puede realizar una auditoría de contenido para para saber lo que debería poner ahí fuera.

¿Qué son las auditorías de contenido?

Las auditorías de contenido revisan todo el contenido de su sitio web analizándolo y agrupándolo. Al realizar una auditoría de contenido, usted será capaz de averiguar lo que está mal con su sitio, así como lo que es funciona con él. También podrá determinar qué cambios cambios necesarios para establecer un plan de contenidos para el futuro. futuro.

¿Qué son las auditorías de calidad del sitio web?

Las auditorías de calidad del sitio web son cruciales para las empresas que desean mejorar la eficiencia de sus sitios. Un motor de búsqueda examinará el nivel de calidad nivel de calidad de un sitio cuando determina qué aparecerá más arriba en una página de página de resultados de búsqueda. La puntuación de calidad de un sitio es mucho más importante que una amplia gama de factores cuando se trata del algoritmo de Google.

Esto afectará a la frecuencia con la que su sitio es indexado o rastreado por el motor de búsqueda, lo que a su vez afectará a su clasificación.

Es necesario que optimice su SEO para que pueda mejorar su clasificación y que Google le asigne una mayor puntuación de calidad orgánica. Al aumentar esta puntuación, podrá obtener una mejor clasificación porque su sitio será priorizado por el algoritmo de Google. Google tiene una amplia gama de métricas y herramientas que utilizan para averiguar cómo su sitio está rendimiento.

Si desea realizar auditorías más rápidas y sencillas de su sitio, debería debería utilizar la sencilla y eficaz herramienta Ranktracker Web Audit.

Determinación de la calidad de su sitio web

Hay algunas cosas que puede hacer para mejorar la puntuación de calidad de su sitio de calidad de su sitio, así que vamos a repasarlas.

El primer paso es asegurarse de que su sitio está codificado y estructurado correctamente de acuerdo con las Directrices para webmasters de Google.

Por ejemplo, Google da prioridad a los sitios que tienen contenido de calidad que que coincida con la intención de búsqueda de las personas que lo buscan. El contenido también debe tener profundidad. Su sitio también debe ser mencionado en una amplia gama de sitios, ya que es un excelente indicador de su popularidad.

Esto le muestra esencialmente la lente a través de la cual los motores de búsqueda como Google ven su contenido. Conocer las métricas que el algoritmo de Google para determinar la posición de su sitio puede darle una ventaja crucial a la hora de ventaja cuando se trata de hacer que su sitio web parezca de mayor calidad a los ojos del motor de búsqueda.

Cómo elaborar el archivo de auditoría de contenidos

Antes de empezar, tendrá que establecer el archivo base que va a utilizar para su auditoría de contenidos. Empiece por crear una hoja y, a continuación, utilice una plantilla o añada los siguientes epígrafes:

  • Notas

  • Secciones

  • Siguiente paso

  • URL final

  • Pilar

  • URL

  • Título

  • Clúster

  • Meta

  • Fecha de la última modificación

  • Palabra clave principal

  • Recuento de palabras

  • Clasificación

  • Volumen

  • Top medio

  • Tasa de rebote

  • Sesiones

  • Impresiones

  • Ventas

  • Tasa de conversión de objetivos

  • Tasa de conversión en dólares

  • Enlaces

  • Tráfico perdido

  • Variación porcentual

  • CTR DE LA SERP

Cree un documento con estos encabezados y luego copie y pegue la información que ha sacado de su auditoría de calidad en él.

Topic Modeling

En esta parte de nuestra guía, vamos a explorar cómo funcionan los sistemas de agrupación de temas funcionan, también conocido como el modelo hub and spoke. Saber cómo se modela un sitio le permitirá crear un sitio de calidad que será bien visto por los motores de búsqueda. a los motores de búsqueda. La organización del contenido es la base del modelado temático. del modelo temático.

Hay muchas formas diferentes de modelado de temas, pero la que vamos a vamos a ver es el modelo "hub and spoke", también conocido como "topic agrupación de temas. Hay una página que forma la columna vertebral de este modelo, y estas páginas se conocen como pilares. Esto es esencialmente un centro para el resto de los mensajes que están vinculados a ella, que se conocen como clústeres.

Cada grupo estará vinculado a un pilar, y esta es una buena manera de mejorar su SEO. La organización de su contenido le permitirá clasificar más competitivamente. Mientras que los mensajes de los pilares le permiten demostrar su conocimientos sobre un tema concreto, también le permitirán enlazar con muchas otras páginas internas.

Al enlazar todas estas páginas internamente, podrá asegurar que varias páginas de su sitio sean fáciles de recorrer. Las páginas Las páginas de los pilares de su sitio actuarán esencialmente como autopistas a través de las cuales a través de las cuales los visitantes pueden acceder a los distintos grupos. Estos grupos se temas más intrincados y detallados.

Al agrupar sus temas, podrá mejorar la UX de su sitio y también hará que sus visitantes recorran el camino que usted que usted desea. Los algoritmos de búsqueda están diseñados para entender estas complejas interacciones complejas, por lo que podrá mejorar la calidad de su sitio, lo que también mejorará sus resultados de búsqueda.

La principal ventaja de mantener su sitio organizado es que usted es capaz de estrategia cuando se trata de la creación de contenido. Esto le permitirá centrarse en los temas que son los pilares de su negocio. En Esto significa, a su vez, que podrá orientar sus campañas de forma más campañas más eficazmente. También será más fácil determinar qué recursos hay que utilizar cuando todo está organizado.

Modelo de agrupación de temas

He aquí un breve resumen de lo que necesita saber sobre el modelo de cluster de temas para que pueda obtener mejores resultados en los motores de búsqueda.

Páginas Pilares

Estas páginas son el aspecto fundamental del modelo hub and spoke y son esencialmente páginas en profundidad que profundizan en los temas con los que se relaciona su negocio. Debe centrarse en las palabras clave que están relacionadas con los productos y servicios que su negocio ofrece en estas páginas.

Las páginas de pilares deben incluir principalmente temas en los que su público objetivo y deben relacionarse directamente con el sector en el que se encuentra. en el que se encuentra. Esto le permitirá mejorar su negocio conduciendo más tráfico hacia él. Estas páginas deben contener todo lo que sus visitantes quieran saber.

Páginas del grupo

Las páginas de grupo actúan como los radios de los ejes que forman las páginas páginas pilares de su sitio. Mientras que las páginas de pilares abordan temas en un sentido más amplio las páginas de grupo profundizan en los temas que se tratan en las páginas las páginas de los pilares, de modo que puedan apoyarlas y crear enlaces internos.

Las páginas de grupo le permitirán asegurarse de que más personas visiten su sitio porque atraerán a los visitantes que buscan temas más detallados. temas más detallados. Por ejemplo, si tiene información en su página pilar que necesita que necesita ser apoyada, puede crear una página de grupo para ella.

Estos grupos esencialmente le permiten profundizar en los temas que se abordan en los artículos de los pilares.

Desarrollo de ideas para las páginas centrales y secundarias

Tenga en cuenta que estos son sólo los fundamentos del modelo de eje y radio para el desarrollo de páginas web. También necesitará algunas ideas de contenido para poder llenar estas páginas con cosas que su público encontrará relevantes.

Encontrar las ideas de contenido adecuadas es crucial porque le permitirá encontrar contenido que le permita enfatizar el producto o servicio que su empresa vende. Por desgracia, a menudo puede ser muy Por desgracia, a menudo puede ser muy difícil averiguar qué ideas de contenido funcionarán mejor para usted. Dado que estas ideas serán una parte central de su estrategia, tienen que ser sólidas.

Hay algunas preguntas que debe hacerse cuando se le ocurran ideas para asegurarse de que obtiene los mejores resultados posibles. para asegurarse de que obtiene los mejores resultados posibles.

¿Conduce esto al producto, la industria o el servicio de mi empresa?

Ya hemos mencionado que el contenido que produce tiene que estar debe estar en consonancia con lo que pretende hacer con su negocio. Esta es una gran parte de asegurar que el contenido que usted pone a cabo es aplicable a la industria en la que se encuentra.

Cuando creas contenido sobre temas que son irrelevantes para tu industria, entonces usted simplemente está perdiendo su tiempo, así como sus recursos. Si vas a utilizar estos recursos para crear contenido, ¿por qué no usarlos para crear contenido relevante?

Asegúrate de que siempre haya un vínculo entre tus temas y los productos o servicios que ofreces. Esto significa que siempre atraerás a la audiencia adecuada y que seguirás siendo relevante. Al atraer a la audiencia adecuada, también se asegurará de que de la mejor calidad de tráfico.

Crear el mejor contenido posible le permitirá generar más más clientes potenciales, pero también le permitirá convertir más de esos clientes potenciales en ventas.

¿Es esto algo que se puede discutir?

Si puede o no discutir un tema en profundidad determinará si o no será adecuado para el marketing de contenidos en su sitio. Investigar los temas en Google no es suficiente porque no hay garantía de que los temas que encuentre merezcan la pena ser publicados en su sitio web. porque no hay garantía de que los temas que encuentre valgan la pena en su sitio.

Por ejemplo, si quieres crear contenido sobre temas médicos, tendrás que que la información que publiques sea válida. Simplemente un par de citas no es suficiente, tendrá que estar seguro de que de que lo que dices es cierto. Esta es una parte del proceso de creación de contenidos que a menudo se pasa por alto. proceso de creación de contenidos, así que asegúrate de que sabes cuáles son tus temas son.

En 2018, hubo una actualización de los algoritmos de búsqueda que esencialmente reelaboró las estrategias de marketing de contenidos. Después de este cambio, los vendedores de contenido marketers tuvieron que empezar a ramificarse en una mayor variedad de temas. Mientras que esto ayudó a impulsar el negocio, también redujo la calidad de los sitios porque porque se dirigían menos directamente a su público.

Después de que Google se diera cuenta de que los sitios estaban poniendo información engañosa... información engañosa, refinó sus algoritmos para castigar este tipo de comportamiento. comportamiento. Si usted está poniendo información que es claramente falsa o simplemente o simplemente está fuera de su campo de acción, su ranking de búsqueda caerá. Es necesario que su contenido tiene la cantidad necesaria de profundidad y que es también popular.

Para asegurarse de que su contenido tiene una cantidad relevante de profundidad, tendrá que que utilizar el modelo de pilares y racimos. Su popularidad dependerá de de lo atractivo que sea tu contenido, así como del número de comparticiones que tiene.

No crees contenido sobre temas en los que no eres experto. Haz Asegúrate de seguir escribiendo sobre los temas que tu negocio conoce mejor si quieres asegurarte de que tu audiencia te vea como alguien genuino y auténtico. y auténtico.

Ejemplos de páginas de pilares y grupos

Digamos que estamos realizando una auditoría de contenidos para una agencia digital (quizás utilizando el software de auditoría de Ranktracker). Empezaremos por echar un vistazo a los temas que esta hipotética agencia querría publicar relacionados con sus servicios principales. Para una agencia de este tipo, los servicios servicios principales serían el diseño, el desarrollo, el PPC, el SEO y las redes sociales.

A partir de estos temas, se pueden crear artículos de referencia para cada uno de ellos, que ofrezcan a los lectores una visión general de los mismos. de ellos, dando a los lectores una amplia visión de estas áreas. Por ejemplo, un pilar sobre SEO técnico probablemente trataría cosas como robot.txt, las etiquetas canónicas y el SEO técnico en general. Estos temas están directamente relacionados con los servicios del sector.

Un vistazo a las acciones de la URL

Las acciones de URL son esencialmente instrucciones que mencionan lo que debe ser incluir en una página web concreta. Esto está relacionado con las auditorías de calidad de calidad web, aunque las acciones y sus clasificaciones serán un poco diferentes. Esto es lo que debe saber:

Dejar como está

Esta acción de URL suele asignarse a las páginas más recientes de su sitio. Como su nombre indica, va a dejar estas páginas tal y como están. como están. Mientras que la página puede no estar todavía consiguiendo resultados excepcionales, puede tomar un poco de tiempo para que empiece a atraer a la gente. Lo peor Lo peor que puede hacer es eliminar una página reciente.

Además, si tiene una página antigua que sigue atrayendo a más de 100 visitantes al año, puede asumir que la página está actualizada y que debe dejarse como está.

Aunque podar las páginas que no rinden lo suficiente suele ser una buena idea, esta etiqueta le asegura que no acabará eliminando páginas que pueden no estar resultados pero que todavía tienen potencial. Sólo debe eliminar las páginas que son activamente una carga para el sitio.

301

Digamos que tiene una página que no está generando ningún tráfico actualmente y que no está vinculada a ninguno de sus pilares. Estas páginas necesitarán ser redirigidas porque están arrastrando su sitio hacia abajo y negativamente impactando negativamente en sus resultados de búsqueda.

La mayoría de los auditores de contenido eliminarían una página como ésta, pero el uso de una redirección 301 le permitirá conservar una página con enlaces y redirecciones actuales. redirecciones. Esta es una forma menos dura de eliminar o renombrar páginas.

Esto asegurará que usted conduce a sus visitantes a las páginas que tienen la información correcta sin perder tráfico como lo haría con un 404.

Archivo

¿Qué pasa con las situaciones en las que tiene páginas que no son valiosas para motores de búsqueda, pero todavía quiere dejarlos visibles a los visitantes de su sitio? visitantes de su sitio? Al archivar estas páginas,. Puede asegurarse de que no terminen que no sean rastreadas por los motores de búsqueda para que no afecten a su clasificación de búsqueda.

Por ejemplo, un sitio como la BBC puede tener contenido relevante al que quiere que la gente pueda seguir accediendo, pero quieren mantener sus resultados de búsqueda. resultados de búsqueda. En estos casos, la BBC archivará su contenido para asegurarse de que no acabe arrastrando los resultados de búsqueda del sitio.

Esto se hace alterando la estructura de la URL de las páginas que le gustaría archivar, por ejemplo poniéndolas en una URL /archivos/. Esto suele ser una Esta suele ser una buena medida para los sitios más antiguos que tienen un gran repertorio de contenidos.

Esto permitirá a sus visitantes acceder al contenido pasando por la sección de sección de archivo de su sitio, pero esta parte de su sitio también será bloqueada para los motores de búsqueda.

Actualizar

Cuando tenga una página que esté perdiendo rankings de palabras clave y tráfico, querrá actualizar el contenido, especialmente si tiene potencial para clasificar más alto. Lo único que tendrá que hacer es actualizar el meta título y la descripción, los medios de comunicación, los enlaces internos, los títulos, y potencialmente incluso el título.

Si está trabajando con una página pilar y tiene un contenido excelente profundidad, entonces es posible que sólo tenga que actualizar la URL. Esto significa que no perderá el espíritu de su sitio, pero se asegurará de que los cambios son lo suficientemente significativos como para volver a sus anteriores niveles de tráfico y de tráfico y compromiso.

Es posible que desee cambiar las etiquetas de los títulos, añadir más palabras clave o incluso cambiar el título para que atraiga más clics. Esto le permitirá conseguir más tráfico a la página sin tener que rehacerla por completo.

Reescritura

Si tiene los mismos problemas que con una página que necesita refrescarse pero el contenido carece de profundidad, entonces puede terminar necesitando reescribir la página por completo. Esto asegurará que su contenido siga siendo relevante. En ejemplo, si su página es sobre la mejor manera de clasificar en 2019, eso simplemente en 2021.

Tendrá que actualizar el contenido de esa página para que atraiga y retenga a los visitantes. visitantes, por lo que necesitará un creador de contenidos para actualizar la información de esa página. Vigile de cerca los patrones de la industria para que para no tener que volver a escribir el artículo más adelante.

La reescritura de contenidos garantiza que su contenido sea siempre de la máxima calidad y hace que su sitio tenga un buen aspecto. calidad y hace que su sitio se vea bien para los visitantes y el motor de búsqueda que está tratando de clasificar.

Fusión

Si tiene varias páginas que cubren la misma cosa, entonces es una buena idea fusionarlas para que no dividan su tráfico.

Esto hará que sea mucho más fácil para sus visitantes acceder al contenido que necesitan sin tener que visitar varias páginas. Esto mejorará la retención de los visitantes.

Entonces, ¿cómo se fusionan las páginas? La forma más sencilla es mediante una redirección 301. Esto le permitirá fusionar el contenido en una página pilar que que contiene todo lo que sus visitantes necesitan saber sobre un tema, mejorando la profundidad del contenido.

Dirigirse con enlaces

Si tiene contenido que no tiene ninguno de los problemas que hemos mencionado pero sigue sin posicionarse, entonces puede que quiera orientarlo con enlaces. Esto le permitirá mejorar el posicionamiento de la página mediante una campaña de campaña de construcción de enlaces que aumentará el número de enlaces entrantes que se dirigen a ella.

Construir un informe de contenido

Cuando haya hecho todo este trabajo, tendrá que compilarlo todo en un informe que sea fácil de revisar para su cliente o jefe.

No todo el mundo tiene la experiencia en SEO que se requiere para entender muchos de estos tecnicismos. Es necesario utilizar este informe para que sea para que sea legible para alguien que no sea experto en la materia. Dado que muchos de cambios serán importantes, tiene que ser transparente sobre por qué por qué están ocurriendo.

Evite elaborar hojas de cálculo complicadas que sólo provocarán dolores de cabeza a quien las lea. dolores de cabeza para quien las lea. Así es como debe organizarse tu informe organizado:

  1. Comienza con una breve descripción de lo que el cliente necesita saber.

  2. Pase a lo que hizo para encontrar la información que tiene.

    1. Explica qué información has obtenido de los procesos que has implementado.
  3. Explique el modelo "hub and spoke" y luego repase los temas de los pilares que se encuentran actualmente en el sitio.

    1. Repasar los resultados y discutir las acciones de la URL que se que está sugiriendo al cliente.
  4. Resuma lo que ha encontrado que hay que cambiar. Explique por qué algunas páginas necesitan fusionarse y por qué otras deben archivarse.

    1. Proporcione una estrategia futura sobre cómo debe desarrollarse el contenido de su cliente desarrollar si quieren tener éxito en su enfoque de SEO.
  5. Realice una llamada de seguimiento en la que pueda tener una discusión en tiempo real tiempo real con su cliente para que pueda preguntarle más fácilmente preguntas sobre cualquier inquietud que aún pueda existir.

Qué hacer después de la auditoría de contenidos

Tenga en cuenta que las auditorías de contenidos son totalmente procesables, por lo que tendrá que revisar los resultados y ver qué puede hacer para sacar el máximo provecho de lo que lo que ve. Cuando haga esto, repase los resultados y asigne algunas de las acciones que mencionamos arriba a las URLs que veas que necesitan ayuda. Si no se toman medidas en relación con la información que se ha obtenido, entonces esa información no sirve de nada. no sirven para nada.

La mayoría de las veces, se encontrará encabezando contenidos o reescrituras, aunque hay casos en los que también utilizará las otras acciones, también.

Cuando hayas terminado de auditar el contenido y hayas elaborado un informe, envíalo al cliente (si lo tiene). Explique lo que contiene la auditoría y luego los pasos que el cliente deberá dar para sacar el máximo provecho de la misma. aprovechar al máximo. También, asegúrese de mencionar los plazos que el cliente que el cliente puede tener que cumplir.

Conclusión

No es necesario que la auditoría de contenidos sea un reto para usted, y es aún más fácil si utiliza el software de auditoría de Ranktracker. Este software de software le permite acelerar un proceso que de otro modo consumiría mucho tiempo y y garantiza que su enfoque de marketing de contenidos sea lo más eficaz posible. como sea posible.

Lo que hemos mencionado anteriormente debería permitirle realizar los cambios que necesita sin obstaculizar su negocio.

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