10 SEO prioriteedid, millega uue digitaalse turundusjuhina tegeleda

Intro

Uue rolli alustamine digitaalse turunduse juhina on üsna põnev. See on võimalus panna kampaaniatele oma tempel ja olla uuenduslike ideede esirinnas. Kuid uues turundusülesandes alustamine võib olla ka stressirohke. Teid tutvustatakse uute menetluste ja tehnoloogiatega - mõnikord võib see tunduda veidi üle jõu käivana.

Muuhulgas peate looma oma organisatsiooni veebisaidi jaoks ka võitva otsingumootori optimeerimise (SEO) strateegia. See on uue digitaalse turundusjuhi jaoks üks suurimaid prioriteete; see aitab määrata teie ettevõtte nähtavust veebiklientide jaoks. Kuid SEO-d võib olla raske pähe saada, eriti kui te tulete tasulise või sotsiaalse taustaga.

Mis on otsingumootori optimeerimine?

SEO on teie veebisaidi parandamise protsess, et see oleks otsingutulemustes kõrgemal kohal. See on kombinatsioon lehelisest (teie enda veebisaidil) ja lehevälisest (teistel veebisaitidel) taktikast, et tagada, et teid leitakse teie soovitud märksõnade järgi.

Kujutage ette, et olete valimas jaemüügipoe asukohta. Kas te valiksite a) parima asukoha kesklinnas või b) koha mõnes mahajäänud linnaosas? On ütlematagi selge, et vastus on (a).

Sama mõttekäik peaks suunama teie lähenemist SEO-le. Kui teie veebisaiti on raske leida, lähevad nad mujale. Tegelikult 75% inimestest ei lähe otsingutulemuste esimesest leheküljest kaugemale. Seepärast on väga oluline teha kõvasti tööd ja ilmuda 10 parima tulemuse hulka märksõnade puhul, mida teie kliendid otsivad.

Kuid millised on suurimad SEO prioriteedid? Loe edasi, et teada saada...

Valige õige analüüsitarkvara

Digitaalse turundusstrateegia elluviimisel kogute igasuguseid andmeid. Suur osa sellest teabest saab kasutada teie veebisaidi SEO-tulemuste parandamiseks. Kuid üksi on andmed kasutud, seega peate kõigepealt suutma kogutud teavet mõista. Selleks vajate õigeid analüütilisi vahendeid, mis aitavad suunata teie SEO-püüdlusi.

Siinkohal tulebki mängu Google Analytics (GA). GA on Google'i lipulaevatarkvara. See on täis funktsioone, mis aitavad teil oma andmeid paremini mõista. Alates selle käivitamisest 2005. aastal on seda tööriista pidevalt uuendatud. Tänapäeval võib see anda teile põhjalikumat teavet kui kunagi varem. Kuid kuidas saab GA aidata teil oma SEO-d parandada?

Google Analytics on täis kasulikke funktsioone, mis võimaldavad teil analüüsida oma veebisaidi tulemuslikkust. Saate näha, kui palju külastajaid teil iga kuu on ja kust need külastajad tulevad. Saate leida oma kõige edukamad leheküljed ja nende tulemused, mis põhinevad teie seatud eesmärkidel.

Enne kui teete midagi Google Analyticsiga, veenduge, et valite tööriista seadistamisel õige versiooni. Viimane versioon, Google Analytics 4, sisaldab uusi funktsioone, mis võivad anda teile veelgi paremaid andmeid. Vanem versioon, Universal Analytics, lõpetatakse 2023. aastal. Võite vajada digitaalagentuuri abi, kui plaanite universaalse analüüsi üle viia GA4-le.

(Pildi allikas: cardinalpath.com)

Google Search Console'i seadistamine

See on veel üks vahend, mis on oluline teie veebisaidi paljude aspektide parandamiseks. Google Search Console'i aruanded annavad teavet teie saidi tulemuslikkuse kohta. Selle abil saate teada, millised teie leheküljed on teatud märksõnade puhul järjestatud, et paremini suunata oma tulevasi strateegiaid. Samuti saate avastada võimalikud fataalsed vead, mis võivad põhjustada veebisaidi lehekülgede alahindamist.

Kui tegemist on SEO-prioriteetidega, peaks Google Search Console olema nimekirja tipus. See tööriist on täis teavet, mis võib aidata teie SEO-le hoogu anda. Saate hõlpsasti leida probleeme, mis võivad otsingumootori jõudlust oluliselt mõjutada.

Näiteks näitab GSC teile lehekülgi, mida ei indekseerita ja mida otsingumootorid seetõttu ei näe. Samuti ütleb see teile, kas on tehnilisi tõrkeid, mis takistavad mõnede lehekülgede kuvamist mobiilseadmetes.

Samuti saate GSC abil näidata oma veebisaidi viimaseid tagasisideid - linke teistelt veebisaitidelt teie veebisaidile. Kui soovite täiendavat abi tagasilinkide parandamisel, vaadake Ranktracker'i tagasilinkide kontrollijat. See on nagu Google Search Console steroididel, kuna sellel on alati täpsed ja ajakohased andmed.

Ärge unustage Google Tag Managerit

Google Tag Manager (GTM) on Google'i tööriistade pusle viimane osa ja see on hädavajalik teie püüdlustes parandada SEO-d.

Kuid kõigepealt, mis on GTM? Kui olete veebilehe üles ehitanud, tahate teada, kuidas kliendid sellega suhtlevad. Siinkohal tulebki mängu GTM. Saate oma veebisaidile lisada märgiseid, et jälgida väga konkreetseid kasutajate suhtlemist, näiteks kui keegi külastab sihtlehte või ostab toote.

GTMi pakutavaid teadmisi saate kasutada oma veebisaidi täiustamiseks, mis võimaldab teil luua paremaid kasutajakogemusi. See on eriti kasulik, kui soovite parandada oma sisuturundust ja luua blogisid, mida inimesed tahavad lugeda ja millega suhelda. Saate jaotada kasutajate käitumise mikrosunneliteks. Millised sisutükid hoiavad kasutaja tähelepanu kõige enam kinni?

Allpool on toodud mõned näited selle kohta, kuidas GTM võib anda teavet.

• Kui kaua kasutaja veetis veebilehe sirvimist
• teave selle kohta, kuidas kasutajad suhtlevad teie veebisaidi teatud elementidega (maandumislehed, hüpikaknad, registreerimisvormid jne).

Probleemi ulatuse tundmine

Kui palju alamdomeene teie organisatsioonil on? Suuremad ettevõtted haldavad mitmeid omavahel seotud veebiomadusi, laiendades oma kohalolekut internetis. Kuigi see on kindlasti hea, toob see esile ka võimaliku probleemi. Mida rohkem omadusi te haldate, seda suurem on tõenäosus, et tekivad SEO-probleemid.

Esimesest päevast alates on oluline, et te teaksite olemasolevate probleemide ulatust. Selleks vajate roomamisvahendit, mis suudab skaneerida kõiki teie veebiomadusi. Lisaks Google'i tehnilisele korstnale soovitame teha oma omaduste tehnilise SEO-auditi, et teada saada, mida on vaja teha, et alustada.

Andke oma saidile kiiruse suurendamine

Kellelegi ei meeldi aeglaselt töötav veebisait. Tegelikult näitavad andmed, et 40% kasutajatest ei oota veebilehe laadimist kauem kui 5 sekundit. Kui soovite, et teie veebisaidi kasutajad jääksid sinna, peate panema kiiruse kõige keskmesse.

(Pildi allikas: envisionwebcreation.com)

Veebisaidi positsiooni valimisel otsingutulemustes on Google seadnud veebisaidi kiiruse üheks peamiseks pingerea signaaliks. See tähendab, et kui kahel veebisaidil on võrdselt hea sisu, siis see, mis laeb kiiremini, on kõrgemal kohal.

Kiirusprobleemid on tavaliselt tehnilist laadi, seega soovitame uurida tööriista, mis leiab teie praeguse laadimiskiiruse erinevate tegurite kaupa. Kui te teate, mis on aeglase laadimisaja põhjuseks, saate töötada oma veebisaidi selle konkreetse vara kallal - või delegeerida selle arendajale.

Kirjutage paremad Meta kirjeldused

Kui vaatate veebilehti otsingutulemustes, märkate, et linkide all on väike infokatkend. Seda nimetatakse "metakirjelduseks". Metakirjeldus on turundajatele kasulik vahend. Lühike, meeldejääv kirjeldus võib aidata veenda kasutajat artiklile klõpsama.

Kuigi metakirjeldused ei ole teie veebisaidi SEO-aspektide lõppeesmärk, on hea mõte neid korrastada, et vältida vigu. Need peavad olema kindla pikkusega, et need ilmuksid täielikult otsingumootori tulemustes, ning need peavad olema iga lehe ja märksõna jaoks unikaalsed.

Kas oled ummikus, püüdes leida parimaid võtmesõnu, mida kasutada? Ranktracker'i märksõnade jälgimine võib olla abiks.

Optimeeri oma sisu

Sisuturundusstrateegia väljatöötamisel võib tekkida kiusatus arvata, et rohkem on parem. Uue sisu korrapärane avaldamine aitab juhtida uusi külastajaid teie veebisaidile ja hoida inimesi kaasatuna. Kuid vastus ei peitu enamasti mitte kvantiteedis, vaid pigem kvaliteedis.

Siin tuleb mängu sisu optimeerimine. See on protsess, mille käigus vaadatakse teie saidi olemasolevat sisu ja küsitakse, kuidas seda saaks paremini optimeerida. See ei tähenda tavaliselt terve artikli ümberkirjutamist. Selle asemel hõlmab see teie sisu teatud aspektide kaalumist.

Siin on veel mõned tegurid, mida võiksite kaaluda:

• Kas olete valinud õige sõnade arvu? Vaadake sama teemat käsitlevaid edukaid artikleid ja kontrollige nende sõnade arvu.
• Kas te kasutate märksõnu nii tõhusalt kui võimalik? Õigete märksõnade leidmine on oluline osa sisuturundusest. Kuid oluline on ka tihedus. Veenduge, et väldite märksõnade liigset kasutamist. Võtmesõna suurem arv kordusi ei tähenda, et see on paremal kohal - tegelikult on vastupidi.
• Kas te käsitlete sellega seotud teemasid? Parimad artiklid hõlmavad mitmeid kasutajate päringuid. Otsige Google'i jaotist "Inimesed küsivad ka", et leida teisi asjakohaseid teemasid, mida oma artiklisse lisada.

Ülemaailmne SEO-tarkvara turg on tohutu, seega on tuhandeid tööriistu, mis aitavad teil oma sisu optimeerida. Ranktrackeril on terve rida tööriistu, mis võivad teid selles osakonnas aidata.

Üks näide... pärast seda, kui olete kulutanud aega lehe optimeerimisele, soovite teada, kuidas see toimib. Ranktracker'i Ranktracker annab teile juurdepääsu oma SEO-kampaaniate edusammude uuendustele. Te võite isegi saada e-posti teateid, kui saavutate teatud eesmärgid.

Veenda külastajaid kauemaks jääma

Olete tõenäoliselt näinud kõvasti vaeva, et luua oma veebisaidi sisu. Kuid kasutaja peab jääma, kui soovite SEO-palka lõigata. Google on kirjeldanud "viibimisaega" kui üht juhtivat SEO-prioriteeti. Nagu nimigi ütleb, on see aeg, mille kasutaja jääb leheküljele ja loeb artiklit.

Kui teil on konkurentidest pikem viibimisaeg, ilmuvad teie leheküljed otsingutulemustes kõrgemal. Kuid selle saavutamiseks peate mõtlema, kuidas parandada kasutajakogemust. Lisaks kaasahaaravate artiklite kirjutamisele võite töötada ka oma siselinkide kallal, et julgustada külastajaid minema teise veebisaidi asemel teie veebisaidi teistele lehekülgedele

Kasutage märkusi

Aja jooksul kogute suure hulga teavet. Aja möödudes unustate andmete konteksti. Näiteks võib turunduskampaania tõttu olla toimunud suur liiklussageduse tõus. Kui te vaatate aasta hiljem tagasi, näete küll seda piiki, kuid ei pruugi mäletada, mis selle põhjustas.

Kui kasutate Google Analytics'i, on olemas mugav vahend nimega "märkused", mis aitab teil vanu andmeid mõistlikult kasutada. Märkuste abil saate konkreetset aruannet esile tõsta ja lisada täiendavat kontekstuaalset teavet. Lõppude lõpuks on kontekst andmete puhul kõik, mis aitab teil paremini ennustada tulevasi suundumusi.

Kui teil on õnne, siis on teie organisatsioon juba seadistanud Google Analytics'i. Kui see on nii, siis võib teie eelkäija olla jätnud mõned märkused maha. Võtke aega nende läbivaatamiseks ja vaadake, kuidas need võivad aidata teie tulevast taktikat teavitada.

Tehke oma sait häälassistendi sõbralikuks

Tänapäeval kasutab üha rohkem inimesi veebist teabe leidmiseks häälassistente. Kahjuks lisab see veebisaidi omanikele uue väljakutse. Kui teie sisu ei ole optimeeritud häälotsingute jaoks, jääte potentsiaalsetest kasutajatest ilma.

Seetõttu peaks nende kasutajateni jõudmine olema uute digitaalse turunduse juhtide SEO-prioriteetide nimekirja tipus. Kuid mida saate teha, et muuta oma veebisait häälassistentide jaoks sõbralikumaks? Alustage sellest, et kasutate rohkem pika sabaga märksõnu (märksõnad, mis sisaldavad mitut märksõna). Need on päringud, mida tavaliselt kasutatakse häälotsingutes.

Veel üks hea idee on veenduda, et kõikidel teie piltidel on suurepärased ALT-kirjeldused, mis selgitavad pildi sisu.

(Pildi allikas: clickrain.com)

SEO-ga õigel teel püsima

Mõnikord võib aidata, kui teil on lihtne ülesannete nimekiri teie ees. Kui tunnete, et sellest oleks teile kasu, kaaluge Ranktracker'i rakendatavaid SEO-ülesandeid. See annab lihtsa sissejuhatuse SEOsse.

SEO on esmatähtis

Uue ametikoha alustamisel võib olla väga lihtne lasta end häirida põnevamatest töödest. Tõenäoliselt tahate hakata looma tugevaid meeskondi ja planeerima uusi turunduskampaaniaid. Kuid pidage meeles, et SEO peaks olema iga uue digitaalse turundusjuhi jaoks üks peamisi prioriteete.

Nagu me siin juba uurisime, ei ole olemas ühte SEO-taktikat. Selle asemel on olemas terve nimekiri tegevustest, mida peate täitma, kui soovite, et teie veebisait oleks otsingumootoritele sõbralik. See võib tunduda palju, seega proovige läheneda SEO-le mitmes etapis.

Õige lähenemise korral olete juba teel täiusliku SEO-strateegia väljatöötamiseni. Kui olete SEO-ga hakkama saanud, saate tegeleda teiste oluliste digitaalse turunduse ülesannetega, näiteks oma ettevõtte hääleõiguse suurendamisega.

Niisiis, mida te ootate? Alusta SEO-ga tegelemist juba täna!