Intro
Shopify tootesööda loomine on vaid esimene samm, kui soovite müüa oma tooteid väliste turuplatside kaudu ja suurendada oma brändi nähtavust internetis. Teine samm on optimeerimine. See aitab teil vältida vorminguprobleemide või puuduvate andmete tõttu heakskiitmata jätmist, parandab sihtimist, et teie tooted jõuaksid õigesse sihtrühma (TA), ja lõpuks suurendab teie konversioonimäära. Räägime peamistest optimeerimisnippidest ja sellest, millele peaksite tähelepanu pöörama.
Turuplatside valik
On olemas üldised optimeerimispõhimõtted, mis kehtivad mis tahes turul (näiteks asjakohaste märksõnade kasutamine), kuid paljudel platvormidel on oma ainulaadsed nõuded ja prioriteedid. Näiteks Google Shoppingi jaoks optimeeritud Shopify feed, mis on optimeeritud maksimaalseks nähtavuseks ja müügiks, näeb välja teistsugune kui Amazonile või teistele turuplatsidele kohandatud feed. Näitena võrdleme mõnda saiti:
- Pealkiri: Google Shoppingi puhul on võtmesõnad kriitilise tähtsusega, Amazonis tuleks järgida selget struktuuri (brändi nimi + mudelid + peamised parameetrid), Facebookis/Instagramis võib rõhutada emotsionaalset komponenti;
- Kirjeldus: Google Shoppingis - hoidke see minimaalne, vähem "pehmendusi" ja keskenduge märksõnadele, Instagramis/Facebookis - rohkem müügile orienteeritud ja kaasav, Amazonis - tagage täielik vastavus klassifikaatoritele ja filtritele;
- Foto: Google Shopping - valge taust on soovitatav, kuid mitte kohustuslik, Amazon - valge taust on kohustuslik, Meta - heledad ja emotsionaalsed pildid toimivad paremini jne.
Teisisõnu, enne optimeerimist veenduge, millise platvormi jaoks te feedi loote, ja vaadake kõik nõuded läbi. Ideaalne variant on luua tootefailid iga platvormi jaoks.
Loo kvaliteetseid kirjeldusi
Märksõnad tootekirjeldustes on olulised, kuid tekst peaks olema kirjutatud eelkõige potentsiaalsetele ostjatele. Looge unikaalseid tekste ilma liigse spämmimiseta maksimaalselt kasuliku teabega. Optimaalne pikkus: 500 kuni 1000 tähemärki. Märksõnad peaksid olema jaotatud ühtlaselt kogu tekstis.
Mida rohkem atribuute, seda parem
Selleks, et teie suunamine oleks võimalikult täpne ja teie toodet näidataks õigetele kasutajatele, on oluline lisada võimalikult palju asjakohast ja üksikasjalikku teavet. Näiteks värv, suurus, hooajalisus, materjalitüüp, kaubamärk jne. See on eriti oluline, kui te loote Amazonile sööda.
Optimeerige oma pealkirju
Pealkiri on väga oluline ja mõjutab tugevalt sihtotstarbelist tulemuslikkust. Universaalsed soovitused:
- Rohkem konkreetsust, vähem abstraktsust;
- Optimaalne pikkus: 70-150 tähemärki;
- Võtmesõnade lisamine: hea tulemuse annavad fraasid, mis kirjeldavad sihtrühma (nt naisterõivad) ja näitavad toote eesmärki;
- Struktuuri pealkirjad: nt kaubamärgi nimi + tootetüüp + põhiomadused.
Valige õige kategooria
Teie toode peab olema õigesti järjestatud, vastasel juhul näidatakse seda valele sihtrühmale ja müügiprotsent on madal. Spetsiaalsete feedide loomise teenuste, näiteks Mulwi, kasutamine lihtsustab protsessi ja aitab teil vältida vigu, sest sobiv kategooria valitakse automaatselt.
Pöörake tähelepanu fotode kvaliteedile
Pildid on sööda jaoks hädavajalikud. Fotod peaksid olema:
- Kõrge kvaliteet (soovitatav suurus - 1200x1200);
- Ilma vesimärkideta;
- Valge taust on sageli soovitatav või isegi kohustuslik;
- Põhifotol peaks sageli olema ainult toode ise, ilma inimesteta, samas kui lisapildid võivad sisaldada rohkem elustiilile orienteeritud sisu. Keskenduge konkreetse turu reeglitele;
- Üksikasjalikke detaile näitavad lähivõtteid annavad häid tulemusi.
Teave peab olema ajakohane
Hoidke oma andmed, eriti hind ja saadavus, ajakohasena. Mulwil on võimalus automaatselt süsteeme sünkroniseerida, et vältida vigu. Te saate kohandada teabe uuendamise sagedust: iga 3 tunni tagant, kord päevas, kord nädalas jne.
Triggerite lisamine
Müügi suurendamiseks lisage oma kirjeldusse ostu käivitajad. Need on fraasid, mis julgustavad kliente tellimust tegema, näiteks:
- "Soodustus ainult täna";
- "Ostjate valik 2025";
- "Enim müüdud mudel" ja nii edasi.
Aga see peab olema tõsi. Ärge eksitage potentsiaalseid kliente, see vähendab brändi usaldust ja avaldab vastupidist mõju.
Kontrollida sööda vigu
Analüüsige regulaarselt söötmeid vigade - valede kategooriate, puuduva olulise teabe, duplikaatide, reeglite rikkumiste jne - suhtes. Seda saate teha erinevate teenuste abil, näiteks DataFeedWatch või Mulwi sisseehitatud tööriista abil. Nii säästate aega.
Testi sisu
Isegi väikesed muudatused teie pealkirjades võivad viia täiesti erinevate konversioonimääradeni. Seda saate testida Shopify's endas (Neat A/B Testing, Dexter, Intelligems) või kasutada kolmandate osapoolte teenuseid - Visual Website Optimizer, Optimizely, SplitHero ja teised. Pöörake tähelepanu konversioonimäärale ja CTR-le.
Pidage meeles, et optimeerimine on pidev protsess. Isegi kõige täiuslikumalt kavandatud sööt võib aja jooksul vajada kohandusi, et suurendada müüki ning vastata uutele nõuetele ja suundumustele.
