5 viisi, kuidas te raiskate raha Google'i reklaamides (ja kuidas neid parandada)

Intro

Google'i reklaamid on uskumatult võimas platvorm, mille abil saate luua kontakti oma ideaalse sihtrühmaga just siis, kui nad teid kõige rohkem vajavad. Tänu paljudele sihtimis- ja kohandamisvõimalustele ei ole ime, et turundajad seda armastavad. Kuid isegi kogenud reklaamijad võivad langeda lõksu, mis vaikselt nende eelarvet tühjendavad, ilma et nad saavutaksid sisukaid tulemusi.

Täna tutvustame peidetud "eelarvelekkeid", mida ma kõige sagedamini Google'i reklaamikontodel näen - ja kuidas saate neid parandada, et maksimeerida oma tulu.

1. Juhuslik otsingu käivitamine "Võrgustiku" ja "Partneri" saitidel

Uue otsingukampaania loomisel Google Ads'is kontrollib Google salaja kasti, mis valib teid vaikimisi nende Display Network (GDN) ja nende Search "partner" Network'ile.

Probleem? Need võrgud käituvad väga erinevalt. Kui Search on suunatud aktiivselt midagi otsivatele kasutajatele, siis Display näitab teie reklaame sageli passiivsetele sirvijatele, mille tulemuseks on madalama kvaliteediga liiklus ja kehvem ROI - eriti kui Display on lisatud Search-kampaaniale. Samamoodi on nende Search "partner" võrgustik, mis sisaldab madalama kvaliteediga saite, nagu Dogpile.com, BizRate.com ja Ask.com, mis võivad anda kehvemaid tulemusi.

**Kuidas seda parandada: **Kui teie eesmärk on kasutada Google'i otsingut, siis võtke kastid "Search Network" ja "Display Network" välja. Testimise eesmärgil võite luua eraldi kampaania, mis valib need

2. Google'i automaatsete soovituste aktsepteerimine

Soovitame tungivalt Google'i automaatselt rakendatud soovitused ära peita ja ignoreerida. Kuigi need soovitused võivad tunduda kasulikud, teevad nad sageli muudatusi, mis laiendavad märkimisväärselt teie leviala ja reklaamikulutusi ning võivad sageli sattuda vastuollu teie eelarve optimeerimise eesmärkidega.

Soovitame tungivalt selle funktsiooni välja lülitada, sest see kipub sagedamini eelarvet raiskama kui jõudlust parandama.

Kuidas seda parandada: Valige "Soovitused" ja seejärel iga soovituse puhul "Loobu". Märkus: Google jätkab nende näitamist teie jaoks ja neid on väga lihtne kogemata oma kampaaniatele rakendada, seega olge ettevaatlik.

3. Vale kasutamine "kohalolek või huvi" asukoha sihtimisel

Olete võib-olla märganud, et Google töötab teie reklaame sageli väljaspool teie valitud asukohti. See tuleneb tõenäoliselt sellest, et Google seab teie vaikimisi asukoha seaded "Kohalolek või huvi" valikule. See võimaldab Google'il edastada teie reklaame paljudele inimestele, kes elavad teistes piirkondades, mida te ei pruugi soovida sihtida, näiteks neile, kes reisivad teie asukohta, on teinud põhilise otsingu selles piirkonnas või kellel on seal elavaid kaugemaid sugulasi. Google ei täpsusta kõiki põhjusi, kuid teie reklaamid ilmuvad paljudes soovimatutes kohtades.

Kui valite rangema valiku "Ainult kohalolek", siis on tagatud, et teie reklaame kuvatakse ainult nendele kasutajatele, kes asuvad füüsiliselt teie määratletud piirkondades, mis aitab teil vältida eelarve raiskamist ebaolulisele sihtrühmale.

**Kuidas seda parandada: **Minge oma kampaania seadetes jaotisele "Asukohad" ja valige seejärel "Asukoha valikud". Valige kindlasti alumine valik: "Kohalolek": People in or regularly in your included locations.". \

4. "Klõpsupettuse" vältimine

Üks peamisi raisku läinud kulutuste allikaid on botidelt, konkurentidelt, juhuslikelt klikkidelt ja muudelt "kehtetutelt" klikkidelt pärinevad klikid.

Juniper Researchi andmetel on hinnanguliselt 22% kõigist veebireklaami kulutustest tingitud pettusest ja kehtetutest klikidest.

Saate vaadata "kehtetute" klikkide arvu oma Google Ads kampaaniates Seda saab vaadata madala aktiivsusega märksõnu, mis jäävad radari alla. Väikesed igapäevased kulutused kogunevad nädalate ja kuude jooksul ilma konversioone tekitamata.

**Kuidas seda parandada: **Perioodiliselt kontrollige oma kampaania kehtetute klikkide hulka, minnes oma kampaaniaaruannetesse ja lisades veeru "Invalid Clicks" ning seejärel kohandades oma märksõnu, saidi välistusi ja muud sihtotstarbelist tegevust, et vähendada oma kokkupuudet rämpsposti veebisaitide ja kasutajatega. Samuti saate lisada klikkipettuste ennetamise vahendid, mis aitavad probleemi leevendada.

5. Negatiivsete märksõnade mittekasutamine

Kuna Google'i märksõnatüübid on muutunud laiemaks ja ebamäärasemaks, on negatiivsed märksõnad sihtotstarbelise täpsuse säilitamiseks olulisemad kui kunagi varem.

Ilma negatiivseteta võivad teie reklaamid ilmuda ebaoluliste või madala kvaliteediga päringute puhul, mis kulutab teie eelarve ära.

**Kuidas seda parandada: **Regulaarselt vaadake läbi oma "Otsinguterminite aruanne" (jaotises "Insights ja aruandlus" → Otsinguterminid). Kaaluge negatiivsete märksõnade nimekirjade kasutamist, mis on saadaval internetis.

Lõplikud mõtted

Oma raha raiskamine võib olla Google'i reklaamides väga lihtne. Seda kiirendavad Google'i vaikimisi seaded ja pidevad automaatsed soovitused, et laiendada oma leviala ja suurendada reklaamikulutusi. Asjatundlikud turundajad teavad, et tuleb teha vastupidi: alustada väga kitsast sihtmärgist ja laiendada selle põhjal, mis töötab.

Kui avastate need vaiksed eelarvevoolud varakult, saate oma reklaamikulutusi palju rohkem venitada ja näha oluliselt paremat tulu.