Intro

Remarketing on Google'i reklaamikava oluline osa.
Küsimus ei ole enam selles, kas viia läbi remarketingi kampaania või mitte; küsimus on selles, kuidas neid remarketingi sildi abil jälgida. Hankige ekspertide abi Google Ads Remarketingi sildi sead istamiseks oma kampaania jaoks, et saada tõhusaid tulemusi.

Tänases blogis tutvume sellega, mis on Remarketing Tag, kuidas see toimib, kuidas seda rakendada ja millised on selle eelised teie veebireklaami jaoks Google Adsiga. Alustame põhitõdedest.

Mis on remarketingi silt?

Remarketingi silt on väga sihipärane reklaamivorm, kus reklaame kuvatakse neile, kes on varem teie veebisaiti külastanud või teiega suhelnud. Vastavalt turundusteooriale, mida tuntakse 7. reegli nime all, peavad inimesed enne tegutsemist ettevõtte pakkumisega kokku puutuma vähemalt seitse korda. Seda silmas pidades suureneb tõenäosus, et tarbija teeb otsuse iga kord, kui ta näeb teie ettevõtte reklaami. Kui te lubate oma lehtedel remarketingi sildid, näevad kõik, kes neid lehti vaatavad, teie reklaami, kui nad külastavad Google Display Networki veebisaite või, kui kasutate video remarketingi, selliseid veebisaite nagu YouTube.

Kuidas toimib Google Ads Remarketing?

Google Ads Remarketing kasutab väikest koodilõiku, mida tuntakse kui "remarketingi sildi", mida saab rakendada veebisaidi mis tahes leheküljel. Seejärel võite koostada iga märgistatud lehe jaoks kasutajate nimekirju, näiteks "tootelehe [toote nimi] nimekiri", "avalehelehe nimekiri" jne. Kui keegi, kes külastab teie veebilehte, vastab teie kriteeriumidele ja lubab teil koguda tema küpsiseid (väikesed tekstifailid, mis salvestatakse kasutaja brauserisse), lisatakse tema küpsise ID vastavasse kasutajate nimekirja.

Kasutajate nimekirjad võimaldavad ettevõtetel luua väga sihipärast reklaami. Kasutajad, kes külastavad registreerimislehte, konverteeruvad suurema tõenäosusega kui näiteks need, kes külastavad kodulehte. Kui külastaja külastab lehte, et lihtsalt erinevaid lehekülgi sirvida, kuid tõenäoliselt ei võta mingeid meetmeid ja ei hoia ka 10 sekundit, siis see klient ei sobi retargetinguks, samas kui klient, kes klikib toodet või loeb sinu toodet, lisab selle ostukorvi, kuid jätab ostu vahele, võib olla retargetinguks sobiv sihtrühm.

Kuidas seadistada Google Ads Remarketing Tag kasutades Google Tag Manager?

1. samm: Seadistage publiku allikas.

• Liigutage hiirega oma Google'i reklaamikonto tööriistade ja seadete all asuvale auditooriumihaldurile.

• Jätkake ja valige Set Up an Audience Source. Kui olete eelnevalt loonud teisi sihtrühmi, klõpsake küljepaanil nuppu Audience sources (sihtrühma allikad).

• Saate oma Google'i reklaamikontole lisada erinevaid allikaid, et luua sihtrühmi. Selles õppetunnis kasutame Google Ads'i sildi.

• Set Up Tag loob teie sihtrühma jaoks andmeallika.

• On olemas kahte tüüpi remarketingilahendusi: üks, mis on suunatud kõigile veebisaidi külastajatele üldiste reklaamidega, ja teine, mis on suunatud külastajatele, kes sooritavad teie veebisaidil konkreetseid tegevusi kohandatud reklaamidega.

• Isikupärastatud reklaam on suurepärane, kui teil on andmeid ja ressursse nende toetamiseks, kuid alustame lihtsalt.

• Valige esimene valik "Koguda ainult üldisi veebisaidi külastuse andmeid, et näidata reklaame oma veebisaidi külastajatele". See on väga üldine ja lihtne remarketingi seadistus, mida on lihtsam kasutusele võtta.

• Samuti saate piirata andmete töötlemist Google Adsis, et tagada vastavus andmekaitse-eeskirjadele.

• Kui teie sihtrühma kuuluvad kasutajad Ameerika Ühendriikides või Euroopas, on see kriitilise tähtsusega California tarbijate eraelu puutumatuse seaduse ja üldise andmekaitseseaduse tõttu.

• GDPRi ja CCPA nõuetele vastamiseks märgistage valik, et jätta California kasutajad retargeting-loendist välja.

• Nüüd salvestage ja jätkake.

2. samm: lisage Google Ads Remarketingi silt GTM-i.

• Teine samm on lisada silt meie veebilehele. Selle saavutamiseks on ka teisi võimalusi, kuid kui teil on juba paigaldatud Google Tag Manager, on kõige lihtsam lahendus Google Tag Manager'i kasutamine.

• Kõik, mida me nüüd vajame selleks, et meie GTM-tähe tööle panna, on konverteerimise ID. Kopeerige see hilisemaks kasutamiseks.

• Seadistage see oma Google Tag Manageri kontol. Uue sildi loomiseks navigeerige vaatesse Sildid ja klõpsake nupule Uus.

• Sildi tüübi valimiseks klõpsake sildi konfiguratsioonialal. Valige Google Ads Remarketingi sildi tüüp.

• Nüüd saate kas kleepida konverteerimise ID sellele sildile (kõige vähem soovitatav). Või luua konstantne muutuja Google Ads Conversion ID-ga (soovitatav).

• Nüüd salvestage sildid ja käivitajad, testige seda ja avaldage lõpuks GTM-konteiner.

Remarketingi eelised

Oluline on viia remarketingi eesmärgid kooskõlla oma turundusstrateegiaga. Näiteks kui soovite pakkuda tasuta kohaletoimetamist inimesele, kes jätab asjad oma ostukorvis seisma, võite luua selle kategooria jaoks sihtrühma. Järgmisena peaksite kujundama oma pakkumist näitava reklaami, mida Google saab kuvada sihtrühmale. Siin on mõned eelised, mida Google Remarketing pakub:

1. Tohutu nähtavus

Google'i reklaamide remarketing pakub märkimisväärset nähtavust, mis muudab selle väärtuslikuks vahendiks. Kuvades remarketingi reklaame Google Display Network'is, saate juurdepääsu tohutule potentsiaalsele ulatusele, kuna üle 90% internetikasutajatest tähendab see, et Google Ad Rank paraneb ja on avatud reklaami, mis ilmub üleval. See lai haare tähendab, et teie kaubamärk on nähtav paljudele inimestele, tõstes teie ettevõtte profiili potentsiaalsete klientide teadvuses.

2. Brändi tuntus suureneb

Remarketing võib suurendada brändi tuntust, hoides teie ettevõtet külastajate silmis ka pärast seda, kui nad teie veebisaidilt lahkuvad. Näitades pidevalt kohandatud reklaami, tugevdate oma brändi sõnumit ja suurendate brändi teadlikkust oma sihtrühma seas. Selline pidev kokkupuude edendab usaldust ja teadlikkust, mistõttu kliendid valivad tõenäolisemalt teie ettevõtte.

3. Suurenenud konversioonid

Remarketing-reklaamid on näidanud märkimisväärset potentsiaali konversioonide suurendamiseks. Reaalsed edulood näitavad konversioonimäära tohutut kasvu. Remarketing võimaldab teil uuesti ühendust võtta huvitatud kasutajatega, tuletades neile meelde nende algseid huvisid ja kutsudes neid üles ostu sooritama.

4. Kasutaja eelistus

Remarketing on kasutajate seas populaarne valik, mis võib-olla toob kaasa suurema konversioonimäära. Uuringute kohaselt reageeris 30% tarbijatest remarketingile "väga positiivselt", samas kui ainult 11% tarbijatest tundis negatiivseid emotsioone. See viitab sellele, et kasutajad võtavad remarketingireklaami positiivselt vastu, jättes teie ettevõttest positiivse mulje ning suurendades kaasamise ja konverteerimise tõenäosust.

5. Lihtne hallata

Remarketing-kampaaniaid on Google AdWords'i kaudu lihtne hallata, hoolimata nende võimalikust keerukusest. See integreeritud platvorm võimaldab ettevõtetel tõhusalt hallata oma remarketingi tegevusi, tehes vajalikke muudatusi ja optimeerimisi tulemuste maksimeerimiseks. Remarketingi kampaaniad võivad hästi toimida, kui on olemas õiged vahendid ja tehnikad.

6. Hüljatud nimekirjade kinnipüüdmine

Remarketing võib aidata tabada hüljatud juhtvorme või ostukorve, mis on e-kaubandusettevõtete jaoks suur takistus. Kasutajad, kes lahkuvad veebilehelt ilma ostuta, pöörduvad vähem tõenäoliselt tagasi. Remarketingi kampaaniad on aga suurepärane võimalus meelitada need tarbijad tagasi teie veebisaidile ja julgustada neid oma tehinguid lõpule viima. Remarketingireklaamid on peened meeldetuletused, mis aitavad äratada nende huvi ja taastada kaotatud potentsiaalset müüki, ilma et külastajad peaksid liituma e-posti nimekirjaga või sisestama otse isiklikke andmeid.

7. Kulutõhusus

Remarketingi reklaam Google Display Networkis on kuluefektiivsem kui reklaamid Google'i otsingutulemustes. See annab suurema võimaluse konversioonideks väiksemate kulutustega. Optimeerides oma remarketing-kampaaniaid ja suunates sobivaid tarbijaid, võite suurendada investeeringu tasuvust ja maksimeerida oma reklaamikulutuste tõhusust.

Kokkuvõtteks võib öelda, et remarketing on Google Ads strateegia oluline aspekt, kuna see võimaldab ettevõtetel kuvada sihtotstarbelisi reklaame kasutajatele, kes on varem nende veebisaidiga suhelnud. Remarketingi sildi rakendamine ja Google Ads Remarketingi kasutamine võib suurendada brändi nähtavust, teadlikkust, konversioone ja kasutajate eelistusi, samas on seda lihtne hallata ja kuluefektiivne. Seega, seadistage Google Ads Remarketing Tag oma veebisaidi jaoks juba täna ja kasutage remarketingi sildi pakutavaid eeliseid. Samuti saate parandada SEO-d tõhusa edetabeli jälgimisega ja tõsta oma äri järgmisele tasemele.