Täielik juhend märksõnade uurimise kohta torumeestele, katusetöölistele ja töövõtjatele

Intro

Koduteenuste sektoris on pikaajalise edu saavutamiseks vaja enamat kui lihtsalt õigeid oskusi ja vahendeid. Kui olete torustiku-, katusekatte- ja muude töödega tegelev töövõtja, peaksite teadma, et te ei ole ainus oma piirkonnas tegutsev teenusepakkuja.

Teil võib olla kohapeal nii palju konkurentsi, et teil on üha raskem luua juhtumeid ja toidab teie ettevõtte edasist laienemist. Selles artiklis selgitame, miks märksõnade uurimine on teie veebipositsiooni suurendamiseks oluline ja kuidas seda õigesti teha.

Sõna märksõnadest: Miks nad on olulised

Foto: Andrea Piacquadio Pexelsist

Enne, kui hüppame märksõnade uurimise tähtsuse juurde, uurime lähemalt, miks märksõnad on teie veebiturundusstrateegia olulised osad. Kuna juurdepääs internetile muutub üha laialdasemaks, võivad tarbijad hõlpsasti ühendust võtta ettevõtetega, mis müüvad neile vajalikke tooteid ja teenuseid.

Koduomanik, kes peab tegelema suurema katusekatte probleemiga, võib Google'i otsinguribale lihtsalt sisestada sõnad "kohalik katusekatte remont" ja sirvida lähedalasuvate teenusepakkujate tulemusi. Suure tõenäosusega klõpsavad nad otsingutulemuste esimesel leheküljel olevatele ärinimekirjadele, kusjuures Search Engine Journal'i artikli kohaselt klõpsab enam kui 28,5% neist esimesel Google'i tulemusel, mida nad näevad.

Otsingu edetabelite tippu jõudmine peaks olema teie kui koduteenuste pakkuja jaoks sama tähtis kui mis tahes muu, eriti kui te plaanite teistest piirkonna töövõtjatest välja kasvada, suurendada oma sissetulekut ja suurendada brändi tuntust.

Veebisaidi olemasolu ei taga head tulu, kui see ei ole optimeeritud märksõnadega, mida teie sihtrühm otsib. Selleks, et veebisaidi loomisesse tehtud investeeringut maksimaalselt ära kasutada, peate nullima märksõnad, mis pakuvad parimaid võimalusi nähtavuse ja kaasatuse parandamiseks. Siinkohal tulebki mängu tõhus märksõnade uurimine.

Mida ja miks märksõnade uurimine koduteenuste ettevõtete jaoks?

Võiksite eeldada, et märksõnade uurimine on sama lihtne kui kõige tõenäolisemate otsingusõnade kasutamine, mida koduomanikud kasutavad teie teenuste leidmiseks. Kuid see on kõike muud kui lihtne. Pidage meeles, et ka teie konkurendid kasutavad samu otsingusõnu oma toodetavas sisus.

Isegi kui keskendute üldistele märksõnadele, nagu "torustikuteenused" või "katusekatte remont", ei ole esimese viie otsingutulemuse (või isegi esimese lehekülje) saavutamine garanteeritud. Ka teie konkurendid kahekordistavad oma digitaalse turunduse jõupingutusi ning investeerivad palju aega ja vaeva, et saavutada kõrgemat positsiooni, eriti üldiste märksõnade puhul.

Võtmesõnade uurimine on protsess, mis võimaldab teil keskenduda otsingusõnadele, mis pakuvad parimaid võimalusi kaasamiseks, müügikonversioonideks ja klikkideks. See võimaldab teil koostada online-turundusstrateegia, mis viib teid vähemate konkurentidega ja paremate konversioonivõimalustega märksõnade poole. Mõnes mõttes pakub märksõnade uurimine väga palju eeliseid, kuid mõned neist paistavad kõige rohkem silma:

1. Keskenduge parematele edetabelivõimalustele: Üldiste märksõnade valimine ei tõota teie ettevõttele head tulemust. Kuigi need märksõnad toovad kaasa suurema otsingumahu, võib järjestamine olla keeruline, kuna need annavad sageli suure hulga tulemusi, mis võivad teie veebisaiti matta. Võtmesõnade uurimise abil saate leida teisi otsingusõnu, mille järgi on paremad võimalused jõuda tulemuste lehe tippu. Sellega seoses vaadake Ranktracker'i SERP checker'i, et saada parem ülevaade pingerea võimalustest, mida ei tohiks eirata.
2. Konversioonidele konkureerimine: Parimate märksõnade lisamisega oma veebisaidi sisusse saate suurendada oma koduteenuste brändi nähtavust ja lõpuks ka turuosa suurema orgaanilise otsinguliikluse kaudu. Hea märksõnastrateegia, mida toetavad usaldusväärsed teadusuuringud, võib viia selleni, et jõuate oma lähimate konkurentide kõrval tippu.
3. Andes aluse oma sisuturunduspüüdlustele: Kui koostate sisu spetsiaalselt oma ettevõtte veebisaidi jaoks, soovite veenduda, et iga teie toodetud teos kaasab kasutajaid. Kui teil puudub märksõnastrateegia, siis ei tee teie veebisaidil olev sisu, ükskõik kui hästi koostatud see ka poleks, oma osa. Käsikäes võivad teie märksõna- ja sisustrateegiad tuua soovitud tulemusi, seega veenduge, et teie märksõnade uurimine loeb.
4. Oma publiku käitumise tundmine: Lisaks otsingunägemise ja liikluse parandamisele toob tõhus märksõnade uurimine kaasa lisakasu, et saate aru, kuidas teie publik käitub. Koduomanikud, kes otsivad kodu parandusprojektide jaoks töövõtjaid, kasutavad otsingumootoreid teisiti kui need, kes ostavad kingi või kontoritarbeid. Võtmesõnade uurimiseks aega võttes ei leia mitte ainult õigeid termineid, mida oma veebisaidil kasutada, vaid saad ka aru, kuidas potentsiaalsed kliendid kasutavad otsingumootoreid ja kuidas nad leiavad teavet, mis võimaldab sul kohandada oma sisustrateegiat sellisele käitumisele paremini vastavaks.

Võtmesõnade uurimine on üks samm teie veebiturundusstrateegias, mida ei tohiks võtta iseenesestmõistetavana. Umbes 51% ettevõtetest ütleb, et nad teevad märksõnauuringuid alati, kui need on "vajalikud", selgub Startup Talky artiklist.

Võtmesõnauuringuid tuleks teha pidevalt, et teie ettevõte ei jääks ilma väärtuslikest edetabelivõimalustest. Kui jõuate oma praeguse veebisaidi parandamise või uue veebisaidi nullist ülesehitamise suunas, peaks järgmine lõik aitama teil läbi viia märksõnauuringuid, mis viivad soovitud tulemusteni.

Võtmesõna uurimine koduteenuste ettevõtetele: 6 sammu

Võtmesõnade uurimine võtab aega, sest teie eesmärk on veenduda, et teil on nimekiri kõrge väärtusega otsinguterminitest. Sõltumata teie põhieesmärgist on oluline läbida järgmised sammud:

Seadke selged eesmärgid

Enamasti soovite kindlaks määrata peamise põhjuse, miks te soovite üldse märksõnauuringuid läbi viia. Tasub määrata selge suund, kuidas soovite oma ettevõtte veebiturundustegevust optimeerida, seega on siin mõned soovitused, mida võiksite oma märksõnauuringu aluseks võtta.

1. Suurendage nähtavust
2. Suurendage kaasamist ja konversioone
3. Parandage oma veebisaidi läbilöögimäära
4. Suurendage orgaanilist liiklust
5. Saavutage otsingumootori tulemuste esimene lehekülg.

Võtmesõnauuringu eesmärkide püstitamisel kaaluge oma ettevõtte peamisi prioriteete pikemas perspektiivis. Te soovite, et teie teenused domineeriksid kohalikul turul või ehitaksite endale tugeva maine. Ükskõik, millisel juhul aitab selgete eesmärkide omamine vältida asjatut aja- ja töömahu kulutamist märksõnade analüüsidele, mis ei anna teie ettevõttele soovitud tulemusi.

Keskenduge sellele, mida te pakute ja kellele

Pärast seda, kui olete seadnud märksõnade uurimise eesmärgid, peaksite suutma kindlaks määrata põhilised märksõnad. Need on otsingusõnad, mis on otseselt seotud teie pakutavate teenuste ja teie sihtrühma asukohaga.

Näiteks kui te pakute koduomanikele Rochesteris, New Yorgis, torustikeenuseid, peaksid teie põhilised märksõnad sisaldama fraasi "torustikeenused Rochesteris, NY" ja muid lähedasi variante.

Võite seda veelgi kitsendada konkreetsete teenuste, näiteks "torustiku paigaldus" või "veesoojendi hooldus ja remont", osas. Võite koostada pika nimekirja märksõnadest, millega saate töötada ja mida saate veelgi täpsustada. Lisaks põhilistele märksõnadele peaks teie veebisait toetuma kasvavale ja arenevale terminite ja fraaside loetelule, mis aitab suurendada selle kohalolekut.

Mitmekesistage oma märksõnade kombinatsiooni

Teie loodud esialgne märksõnade nimekiri ei ole piisav, et aidata teil oma eesmärke saavutada. Kuna Google'i otsingualgoritm muutub pidevalt, võivad teatud märksõnagrupid äkki madalamal kohal olla, mõjutades seeläbi teie üldist SEO-strateegiat.

Just sel põhjusel peate välja töötama mitmekesise märksõnade nimekirja, mis võimaldab teil laiendada oma sihtrühma, suurendada orgaanilist liiklust ja hallata suurte otsingualgoritmi uuenduste põhjustatud tulemuslikkuse langusi. Oma ettevõtte märksõnastrateegia koostamisel kaaluge järgmiste tüüpide lisamist:

1. Pikaajalised märksõnad: Võtmesõnad, nagu "katuste remont ja taastamine Rochester NY-s", kujutavad endast väiksemat konkurentsi, kuna need on üksikasjalikud ja konkreetsed. Veelgi enam, need märksõnad on tihedalt kooskõlas kasutaja kavatsusega. Lühidalt öeldes kasutavad inimesed, kes on endale selgeks teinud, millist teenust nad soovivad, oma otsingute täpsustamiseks pika sabaga märksõnu.
2. Sekundaarsed märksõnad: Need on teie põhiliste märksõnade iteratsioonid, mille eesmärk on anda rohkem konteksti sisu kohta, mida te oma veebisaidil avaldate. Nende märksõnade lisamisega aitate otsingumootoritel teavet paremini mõista, mis võimaldab teie sisu paremini järjestada erinevate põhiliste märksõnavariantide lõikes, mida teie sihtrühm tõenäoliselt kasutab.
3. **Niche-võtmesõnad: **Kui teie märksõnade nimekiri kasvab, lisage kindlasti väga spetsiifilisi termineid, mida teie konkurendid on võib-olla tähelepanuta jätnud. Nišši märksõnade abil sobitate oma sisu kasutajatele, kes vajavad lahendusi väga spetsiifilistele probleemidele, näiteks "korrodeerunud katusekatte osad" või "WC-paagi rikkis täiteventiil".

Pidage meeles, et märksõnade uurimine ei tähenda võimalikult paljude võimalike terminite ja fraaside tuvastamist. Peate olema strateegiline, et teie veebisaidi sisusse lisatavad märksõnad vastaksid teie sihtrühma kavatsustele.

Kasutage tööriistu ja saage abi eksperdilt

Võtmesõnade ja märksõnavariatsioonide pika nimekirja sõelumine, mis on kooskõlas teie veebiturunduskampaania vajadustega, võtab kaua aega. Õnneks on olemas suur hulk platvorme, mis saavad teid kogu protsessi jooksul aidata. Ranktracker'i pakutavad märksõnade analüüsi tööriistad on märkimisväärsed, mis annavad ülevaate kasutajate kavatsustest ja märksõnadest, mida teie lähimad konkurendid kasutavad.

Nende tööriistade abil saate nullida terminid ja fraasid, mis pakuvad suurt otsingumahtu, millele teie konkurendid ei ole veel panustanud. Lisaks saate keskenduda rohkem märksõnadele, mis annavad soovitud tulemusi, olgu selleks siis parem veebipositsioon või optimeeritud klikkimismäär.

Arvestades selle protsessi tehnilist laadi ja ressursside või teadmiste puudumist, võib olla parem, kui võtate tööle agentuuri, mis pakub teie eesmärkidega kooskõlas olevaid SEO-lahendusi koduteenuste jaoks.

Endnote

Asjaolu, et te ei ole ainus koduteenuste pakkuja oma piirkonnas, ei tohiks teid takistada oma veebiturunduskampaaniaga kõrgemale sihikule pürgimast. Peate lihtsalt tegema märksõnade uurimist õigesti ja tooma oma ettevõtte esiplaanile.