Usaldusväärsuse juhend: SEO- ja sisustrateegia: umbusaldades umbusaldust nutika SEO ja sisustrateegiaga

Intro

Ausalt öeldes võib küsida "Millega sa elatist teenid?" ikka veel tunduda nagu miiniväljal kõndimine - krüptovaluutablogi kirjutajana. Enamasti, aastate möödudes, kutsub minu vastus esile mõistva reaktsiooni või üldse mitte midagi, mis on kergenduseks. Sellegipoolest kardan ma ikka veel alternatiivi: seda teise inimese näoilmet, mis ütleb, et ta peab sind nüüdseks mingiks petturiks.

Krüptotööstuses valitsev usaldamatus on mõnevõrra arusaadav ja mitte ilma põhjuseta. Kuigi see muutub üha enam legitiimseks, püsib selle maine kui pettuste maastikul. Selle tööstusharu sisuloojatena seisame ikka veel silmitsi mägise võitlusega, mida teiste niššide turundajad lihtsalt ei pruugi nii hästi mõista.

Niisiis, kui otsite mõningaid teadmisi selle maine vastu võitlemiseks ja usalduse loomiseks ebasoodsates tingimustes, loodan, et see minu enda kogemustel põhinev juhend aitab ka teid. Isegi kui teie lähtekoht ei ole nii keeruline kui meie meeskonnal, võite sellest juhisest siiski midagi väärtuslikku välja lugeda.

Meie peamine takistus: Usalduse puudujääk

Keskmine inimene on minu kogemuse kohaselt kõige tõenäolisemalt krüpto suhtes täiesti neutraalne. Harvematel juhtudel võivad neil olla sellest möödaminnes teadmised, mis väga tõenäoliselt kalduvad kas positiivselt või tugevalt negatiivselt. Mis aga, kui ma ütleksin teile, et krüptoskeptikud, kes on väljastpoolt tulnud, on vähemuses ja peamine väljakutse publiku usalduse võitmisel on seotud krüptoskeptikutega? Lubage mul selgitada, miks.

Nagu ma olen tunnistanud, ei tekkinud krüptot ümbritsev usaldamatus õhust välja. Alates Mt. Goxi kokkuvarisemisest, mis pani 450 miljonit dollarit kaduma, kuid läks siiski suhteliselt radari alla, kuni FTXi implosioonini, mis purustas Sam Bankman-Friedi hoolikalt kujundatud kuvandi ja tegi peavoolu ajakirjanduse pealkirjad, loeb tööstuse ajalugu mõnikord nagu investorite pisaratega kirjutatud hoiatuslugu.

"Kiiresti rikkaks saamise" lubadus meelitas kindlasti ligi leegioni halbu tegijaid, kes relvastasid lootust, ujutades turu ikka ja jälle võimatut tulu lubavate kelmustega üle. Kui Terra algoritmiline stablecoin kokku kukkus, ei pühkinud see lihtsalt 60 miljardit dollarit. Nädalad ja kuud hiljem lugesite pidevalt kummitavaid lugusid elussäästude ja meeleheitlike edule tehtud panuste kadumisest, jättes inimesed, kes lihtsalt ei teadnud midagi paremat, parimal juhul tühja ja halvimal juhul purustava võlakoormusega.

Need juhtumid on tekitanud valeinformatsiooni miinivälja. Krüpto meediaväljaanded ajavad sageli klikke üle täpsuse ja sotsiaalmeedia mõjutajad, kellel on null tehniline arusaam, shill projekte, mida nad järgmisel nädalal unustavad. Selles müra kakofoonias võitlevad õiguspärased projektid ja ausad hääled selle eest, et neid kuuldaks. Tulemuseks on publik, kes on koolitatud, põletatud ja süstemaatiliselt konditsioneeritud suhtuma kõigesse kahtlusega.

Kuidas siis luua tõelist suhet inimestega, kes on kõvasti harjunud uskuma, et sa üritad neid lollitada?

E-A-T raamistik krüptosisu nurga alt vaadatuna

Te võisite seda juhendit selle teema juurde minnes ette aimata, kuid E-A-T raamistik ei ole ainult vahend usalduse loomiseks selles tööstuses. Google'i E-A-T raamistiku - Ekspertiis, autoriteetsus ja usaldusväärsus - vastavusse viimine eraldab ebaõnnestumise edust edule sõna otseses mõttes.

Seda seetõttu, et Google klassifitseerib krüpto kui "Your Money, Your Life" (YMYL) teema, mis tähendab, et selle suhtes kehtivad kõrgeimad võimalikud standardid. Seetõttu on siin, mida tuleb teha, et seda täita:

• Asjatundlikkus: Tõestage, et te teate oma asju. Te peate näitama sügavat tehnilist arusaamist, mitte pinnapealsust. Näiteks selle asemel, et lihtsalt öelda, mis on konsensusmehhanism, kirjutage põhjalik selgitus, mis analüüsib töö- ja osalustõendi (Proof-of-Work) ja osalustõendi (Proof-of-Stake) vahelisi majanduslikke ja julgeolekualaseid kompromisse. Pealegi, lugejad, kes tunnevad teemat rohkem kui möödaminnes, märkavad ümbertöödeldud jutuajamisi juba kilomeetri pealt.

• Autoriteet: Autoriteedi saavutamine on võimalik, kui astute oma blogist või väljundist väljapoole. Kirjutage külalispostitusi tunnustatud väljaannetele, osalege valdkonna paneelides ja podcastides, koostage nii häid originaaluuringuid, et teistel ekspertidel ei jää muud üle, kui neid tsiteerida. Kui lugupeetud hääled hakkavad teie tööle viitama, võtab Google seda teadmiseks.

• Usaldusväärsus: Olge radikaalselt läbipaistev. See on koht, kus enamik krüptosisu ebaõnnestub. Kas te omate žetooni, millest te kirjutate? Avaldage see. Kas mõni projekt on teie sisu sponsoreerinud? Avaldage see. Kasutage kontrollitavaid, ahelas olevaid andmeid ja linkige otse plokkide uurijatega. Kui teete turukõne, mis osutub valeks, võtke see omaks. Selle tunnistamine, mida te ei tea, tekitab rohkem usaldust kui teesklemine, et te teate kõike.

Sisustrateegiad, mis loovad sildu

Tegelege hirmu, ebakindluse ja kahtlustega (FUD) otsekohe.

Järgmise 100x mündi hüpoteekimine võib lühiajaliselt tunduda atraktiivne, kuid see ei ole krüpto valdkonnas kõige tõhusam sisustrateegia. Olles rahulik, ratsionaalne hääl, mis lõikab läbi kaose, jõuate kaugemale, isegi kui see on pikema aja jooksul. Haridusliku sisu loomine, mis käsitleb otseselt FUD-i, on see, kuidas te muudate skeptilise külastaja lojaalseks järgijaks.

Siin on mõned sisusarja ideed, mis teevad imet:

• Müütide ümberlükkamine

  • Tegelege selliste püsivate valede väidetega nagu "Bitcoin keedab ookeanid" tegelike andmetega sellistest allikatest nagu Cambridge'i alternatiivse rahanduse keskus.
  • Murda lahti argument "krüpto ei oma sisemist väärtust", selgitades erinevate žetoonide kasulikkust nende ökosüsteemides.

• Kättesaadavad juhendid turvalisuse ja finantskirjaoskuse kohta:

  • Looge samm-sammult juhised riistvaralise rahakoti seadistamiseks koos ekraanipiltide ja turvalisuse kontrollnimekirjaga.
  • Avaldage juhendid selle kohta, kuidas lugeda nutilepingut Etherscanis või kuidas hinnata uue likviidsuspuuli riske enne ühegi dollari investeerimist.

• Kelmuste alase teadlikkuse tõstmine:

  • Töötage välja punase lipu kontrollnimekiri: anonüümsed meeskonnad, ebareaalsed APY-d, lukustatud likviidsus, ebamäärased valged paberid.
  • Kirjutage juhtumiuuringuid hiljutiste vaiba tõmbamiste kohta, analüüsides eelnevalt nähtavaid hoiatusmärke. See positsioneerib teid kui oma publiku huvide kaitsjat.

Kui te tunnistate avalikult õigustatud riske, selle asemel et neid tagasi lükata, tõestate, et olete intellektuaalselt aus ja lisaboonusena annate oma panuse, et ruum muutuks pikemas perspektiivis tervemaks. See on meie töö üks peamisi põhimõtteid: ChangeHero on midagi enamat kui veebisaidi platvorm, kus saab krüptoraha vahetada ja osta. Me oleme meeskond, kes on pühendunud sellele, et muuta krüptotooted uutele tulijatele külalislahkemaks ruumiks, kasutades selleks kasutajasõbralikke liideseid ja UX-i, suurepärast klienditeenindust, ranget nõuetele vastavust ja harivat sisu sotsiaalmeedias ja blogis (mille jaoks ma kirjutan).

Looge lingitavaid varasid ja igihaljast sisu

Kui uudised, mis on värskelt avaldatud, annavad teile täna liiklust, siis igihaljas sisu loob autoriteedi, mis kestab aastaid. Peate looma lingitavaid varasid: põhjalikke, kõrge väärtusega teoseid, millele teised väljaanded ja loojad tahavad loomulikult viidata.

Siin on mõned vormid, mis aitavad tagasisideid luua:

• Põhjalikud või "ülimad" juhendid: Mine sügavale. Looge kvaliteetne 5000-sõnaline juhend konkreetse ökosüsteemi kohta. Need lõplikud ressursid muutuvad kõigile, kes üritavad teemat tundma õppida.
• Originaalandmed ja tööstuse uuringud: Selle asemel, et lihtsalt uudiseid edastada, looge neid. Küsitlege 1000 DeFi kasutajat nende suurimate turvahirmude kohta; analüüsige ahelas olevaid andmeid, et tuvastada uus suundumus NFT-kaubanduses. Kui te olete peamine allikas, peavad teised teile tagasi viitama.
• Üksikasjalikud juhtumiuuringud: Analüüsige nii suurejoonelisi õnnestumisi (nagu Uniswapi tõus) kui ka eepilisi ebaõnnestumisi (nagu Terra kokkuvarisemine). Jaotage tehnoloogia, otsuste tegemine ja turu reaktsioon. Need põhjalikud uurimused annavad ajatuid õppetunde, mida inimesed aastaid järjehoidjate hulka panevad ja jagavad.

Smart SEO Beyond Keywords: Signaling Trust to Search Engines

YMYL-i teemade maailm on piisavalt kõrgelennuline ilma selle territooriumiga kaasneva maineta. SEO muutub vähem märksõnade tihedusest ja rohkem usaldusväärsuse signaliseerimisest. Tehniline ja lehelisene SEO peab karjuma professionaalsust.

• Turvaline ja professionaalne veebisait. Esiteks, HTTPS on kohustuslik. See väike tabaluku ikoon on esimene usaldussignaal, mida kasutaja näeb. Aeglane, kohmakas või halvasti kujundatud veebileht annab märku amatöörlusest, mis on eriti krüpto puhul suur punane lipp. Teie veebileht peab olema kiire, mobiilisõbralik ja võimalikult legitiimne.
• Põhjalikud autori elulookirjeldused: Anonüümne sisu on krüptosektoris kümme korda levinud. Iga artikkel vajab üksikasjalikku autori elulugu**.** LinkedIn või X (Twitter) lingid tõstavad usaldusväärsust tohutult, ja kui nad on pidanud mingeid loenguid, linkige ka need. Tõestage, et finantsteavet esitav isik teab oma asju.
• Strateegiline sisemine linkimine: Kui kirjutate DeFi turvalisusest, linkige see oma juhenditele riistvaraliste rahakottide ja arukate lepingute auditite kohta. Hästi koostatud sisuvõrgustik näitab Google'ile, et teil on teemas sügav, aktuaalne autoriteet.
• Autoriteetsed tsitaadid: Toetage oma väiteid. Kui arutate protokolli turvalisust, linkige ametlikule auditiaruandele, mille on koostanud selline firma nagu Trail of Bits või Consensys. Kui selgitate keerulist krüptograafilist kontseptsiooni, tsiteerige originaaltööd. Usaldusväärsuse laenamine usaldusväärsetest allikatest on võimas signaal kasutajatele, aga ka otsingumootoritele.

Kõik kokku panna ühtseks strateegiaks

Nende meetmete kompleksi rakendamine praktikas loob positiivse tsükli, mida nimetatakse usalduse suurendamise hoorattaks:

1. Loote erakordset, E-A-T-optimeeritud sisu, mis käsitleb kasutajate tegelikke hirme ja küsimusi.
2. See kvaliteetne sisu meelitab loomulikult või teie abiga ligi kvaliteetseid tagasisideid teistelt usaldusväärsetelt saitidelt ja seda jagatakse sotsiaalmeedias.
3. Google ja otsingumootorid näevad neid signaale koos tugeva kasutajate kaasamisega, nagu pikad seanssideajad, ja premeerivad teid kõrgema pingereaga.
4. Suurem nähtavus toob teie saidile rohkem skeptilisi lugejaid. Nad leiavad teie kasuliku ja läbipaistva sisu ning nende usaldamatus hakkab hajuma. Nad tellivad, jagavad ja saavad teie kogukonna osaks.

See tsükkel toidab ennast ise. Iga usaldust suurendav sisu paneb hooratta kiiremini pöörlema, tekitades orgaanilist kasvu. See on pikaajaline mäng, kuid just nii ehitate brändi, mis kestab.

Kokkuvõte: Teie usaldusväärsus on teie valuuta

Kui alustate usalduse ülesehitamist algselt teie vastu olevate koefitsientidega, ei tohiks see teid sellest üldse heidutada. Usaldusväärsus on üks kõige väärtuslikumaid varasid brändi teatud mainega ruumis, nagu näiteks krüptoraha sektoris. Tegelikult on see PR-i ja sisu puhul ainus valuuta, mis on tõeliselt oluline.

Käsitletud strateegiad - alates radikaalsest läbipaistvusest ja E-A-T optimeerimisest kuni haridusliku sisuni, mis tegeleb püsivate probleemidega, meie puhul FUDiga - pakuvad enam-vähem selge tee läbi usaldusvaeguse ületamise. Samal ajal kui teised jahtivad järgmist viiruslikku säutsu, on teil olemas plaan millegi palju väärtuslikuma loomiseks: tõelise autoriteedi loomiseks.

Autorist: Selle artikli koostas Catherine Welsch. ChangeHero meeskonna juhtkirjanikuna harib ta kasutajate baasi kõigist plokiahela ja krüpto asjadest.