Tehisintellekti ülevaated regulatiivse surve all: Kirjastajad kaebavad sisu kasutamise ja liikluskaotuse kohta

Sissejuhatus

Kui Google paigutab kümne sinise lingi kohale tehisintellekti abil loodud kokkuvõtte, ei muuda see mitte ainult otsinguliidest. See muudab ka kahekümne aasta jooksul suure osa veebist toetanud kirjalikku kokkulepet. Veebisaidid avaldavad sisu, optimeerivad selle leitavust, teenivad klikke ja teenivad raha reklaamide, tellimuste või konversioonide kaudu.

Austraalia on muutunud selles üleminekus oluliseks testjuhuks, kuna riik on pikka aega tuginenud ühele otsingumootorile ja kuna regulatiivne arutelu on siin juba aastaid küps. Viimastel kuudel on surve suurenenud. Euroopas on kirjastajad viinud võitluse konkurentsiõiguse valdkonnas.

Austraalias on vaatajaskonna ja liikluse andmed toetanud arvudega tunnet, et klikke on vähem ja valmis vastuseid rohkem. Inimeste jaoks, kes elavad ja hingavad SEO-st, ning väljaandjate jaoks, kes sõltuvad orgaanilisest avastamisest, on küsimus nihkunud sellest, kuidas reastada, sellele, kuidas tsiteerida, ja millistel tingimustel neid lubatakse ja reguleeritakse.

Miks AI ülevaated on muutunud regulatiivseks küsimuseks

Konfliktipunkt on selge. AI ülevaated kasutavad kolmandate osapoolte sisu, et genereerida vastus ja paljudel juhtudel rahuldada kasutaja soovi ilma klõpsuta. Seetõttu on arutelu liikunud turundusest konkurentsi ja reguleerimise keelde.

Kes kontrollib poe esikülge, SERP-i, kontrollib ka seda, kuidas kolmanda osapoole sisu kuvatakse, kokku võetakse ja omistatakse. See on eriti nähtav võrdluspõhistes vertikaalides, kus otsused tehakse kiiresti ja kasutajad soovivad objektiivseid kriteeriume, nagu online-mängude ja kihlveo platvormidel.

Mõelge juhenditele, mis võrdlevad väljamakse kiirust, makseviise AUD-is ja tagastamise näitajaid (RTP) parimate väljamaksete lehtedel – sellist tüüpi sisu, mis võitleb sageli parimate klikkide eest. Viola D’Elia koostatud juhend võib olla väga kasulik online-kasiino valimisel, vaadake seda kohe.

Google'i poolelt on avalik raamistik toote areng. Ettevõte on teatanud AI ülevaadete laiendamisest enam kui 100 riiki ja väidab, et see kogemus aitab inimestel leida asjakohaseid veebisaite, kus disainimuudatused on mõeldud linkide nähtavamaks muutmiseks.

ELi kaebus: te ei saa loobuda, ilma et kaoksite otsingutest

Tõukeks oli Euroopa. Rühm kirjastajaid esitas Euroopa Liidus konkurentsiõiguse rikkumise kaebuse, väites, et Google omastab tegelikult veebisisu AI ülevaadete loomiseks, mis mõjutab liiklust, publikut ja tulu. Kaebuses nõutakse ka ajutisi meetmeid, et vältida seda, mida kirjeldatakse kui parandamatut kahju.

Kaks osa argumendist on olulised igale turule, sealhulgas Austraaliale. Esimene on ülevaate esikohaline paigutus, mis ilmub ülaosas ja konkureerib otseselt originaalsisu klikkidega. Teine on väide, et kirjastajatel ei ole mõistlikku võimalust loobuda.

Et takistada oma materjalide kasutamist kokkuvõtetes, peaksid nad leppima nähtavuse kaotusega otsingutes. Google vastas omakorda, et suunab igapäevaselt miljardite klõpsude arvuga kasutajaid veebisaitidele ja et uued AI-kogemused panevad inimesi esitama rohkem küsimusi.

See loob täiendavaid võimalusi sisu ja ettevõtete avastamiseks. Ettevõte väidab ka, et liikluse kõikumised võivad toimuda mitmel põhjusel, sealhulgas hooajalisuse ja regulaarse algoritmi uuendamise tõttu.

Austraalia andmed näitavad: liiklus, sõltuvus ja vastuste mootori muutus

Austraalias on arutelu hoogustunud, kuna sõltuvus Google'ist on struktuuriline. Google hõlmab üle 90% riigi otsinguturust, mis on kontsentratsioonitase, mis võimendab mis tahes tootemuutust. 2025. aasta oktoobris, aasta pärast AI ülevaadete kasutuselevõttu Austraalias, ilmuvad AI-genereeritud vastused paljude päringute puhul traditsiooniliste linkide kohale.

Google on kohalikul tasandil kasutusele võtnud ka veelgi rohkem chatbotile sarnase kogemuse, mida nimetatakse AI-režiimiks ja mida kirjeldatakse kui järgmist sammu üleminekul otsingumootorilt vastusmootorile, kus on vähem klõpsatavaid tulemusi. Kõige rohkem tähelepanu pälvisid andmed vaatajaskonna ja liikluse kohta.

SimilarWebi andmed näitavad suurte uudisteportaalide igakuiste külastuste järsku langust ja viitavad, et otsingumuutus võib olla seotud väiksema lugejate arvuga, kes jõuavad tulemustest klõpsude kaudu, kusjuures ühe portaali otsinguliiklus on vähenenud 35%.

See ülevaade on oluline väljaandjatele, aga ka kõikidele saitidele, mis sõltuvad orgaanilisest avastamisest, sealhulgas kaubanduslikest niššidest. Dünaamika on sarnane. Kui vastus kuvatakse SERP-is, võivad otsused seal langeda ja sait kaotab võimaluse tuua kasutaja oma keskkonda, kus ta saaks selgitada nüansse, termineid, tabeleid ja võrdlusi.