Intro
Internetis avastamine ei tähenda enam ainult Google'i edetabelis paiknemist. Olenemata sellest, kas olete turundaja, rakenduse arendaja või digitaalne kaubamärk, konkureerite tähelepanu eest kahes paralleelses ökosüsteemis: veebis ja rakenduste poodides. Siin põrkuvad SEO (otsingumootori optimeerimine) ja ASO (rakenduste poe optimeerimine) maailmad - ja mõlema mõistmine on nüüd edu saavutamiseks kriitilise tähtsusega.
Analüüsime, mis neid eristab, kus nende strateegiad kattuvad ja kuidas ühtne lähenemine võib avada järgmise kasvutaseme.
Mis on SEO? (otsingumootori optimeerimine)
SEO on teie veebisaidi optimeerimise protsess, et see oleks otsingumootorites nagu Google või Bing kõrgemal kohal. Lõppeesmärk? Kvalifitseeritud, kõrgetasemeliste külastajate suunamine teie veebisaidile ja nende muutmine klientideks või kasutajateks.
SEO peamised tugisambad on järgmised:
-
Võtmesõnade uurimine ja kasutajate kavatsuste kaardistamine
-
Väärtusliku, asjakohase sisu loomine
-
Meta-pealkirjade, kirjelduste ja pealkirjade optimeerimine
-
Kvaliteetsete tagasilinkide ehitamine
-
Saidi kiiruse ja mobiilikogemuse parandamine
-
Kasutajate kaasamise signaalide suurendamine
Kui potentsiaalne klient otsib teavet, näiteks "Parimad iPhone'i puhastusrakendused", tähendab tugev SEO, et teie leht on esikohal, meelitab orgaanilisi klikke ja suurendab usaldust.
Mis on ASO? (App Store'i optimeerimine)
ASO seevastu keskendub ainult teie rakenduse avastatavusele ja konversioonimäärale mobiilirakenduste turuplatsidel, nagu Apple'i App Store ja Google Play. ASO eesmärk on tagada, et teie rakendus ilmuks otsingutes, et seda laetakse alla ja et see hoiab kasutajaid.
ASO põhielemendid:
-
Tõhusate märksõnade valimine rakenduse pealkirja ja kirjelduse jaoks
-
Rakenduse nime ja alapealkirja optimeerimine
-
Kvaliteetsete ikoonide, ekraanipiltide ja eelvaate videote kasutamine
-
Positiivsete hinnangute ja ülevaadete kogumine
-
Regulaarne ajakohastamine ja kasutajate kaasamise soodustamine
Võtame näite kommunaalteenuste sektorist: Kui olete käivitanud sellise tööriista nagu Clever Cleaner, mobiilirakenduse, mis on mõeldud seadme korrastamiseks ja optimeerimiseks, tagab tõhus ASO, et see paistab silma, kui kasutajad otsivad telefoni puhastuslahendusi tuhandete konkurentide hulgast.
Kus ASO ja SEO kattuvad
Vaatamata sellele, et ASO ja SEO on suunatud erinevatele platvormidele, on neil mõned ühised aluspõhimõtted:
1. Võtmesõna uurimine ja kavatsus
Mõlemad erialad alustavad sellest, et mõista, mida kasutajad otsivad - kas see on lahendatav probleem, rakenduse tüüp või konkreetne funktsioon. Nad tuginevad suuresti andmetele: otsingumahud, konkurents ja trendid.
2. Algoritmide ja inimeste optimeerimine
Mõlemad nõuavad strateegilist märksõnade paigutamist - ASO rakenduse pealkirjades/kirjeldustes, SEO veebisisus ja metaandmetes. Trikk on tasakaalustada optimeerimine algoritmide jaoks ja sisu, mis teisendab inimkülastajaid.
3. Visuaalne mõju
Veebisaidil suurendavad pildid ja struktureeritud andmed suhtlemist. Rakenduspoodides mängivad teie ikoon, ekraanipildid ja videod samasugust rolli allalaadimise ja usalduse suurendamisel.
4. Sotsiaalne tõestus ja kasutajate signaalid
Arvamused, hinnangud ja kasutajate loodud sisu on usaldussignaalid, mida hindavad nii Google kui ka rakenduste poe algoritmid. Mida rohkem positiivset kaasamist, seda suurem on teie nähtavus.
5. Pidev täiustamine
Mõlemad nõuavad pidevat jälgimist, analüüsi ja iteratsiooni, kuna suundumused, algoritmid ja konkurents muutuvad.
Kus ASO ja SEO erinevad
Kuigi on olemas kattuvus, on nende erinevused mõistmiseks kriitilise tähtsusega:
1. Platvorm ja edetabelisignaalid
SEO tähendab veebilehtede järjestamist otsingumootorites, võttes arvesse tagasisideid, domeeni autoriteeti, sisu värskust ja tehnilist korrasolekut. ASO on seotud rakenduste loeteluga - seal on kõige olulisemad allalaadimised, kaasamine, arvustused ja märksõnade paigutus.
2. Ümberehitusmeetmed
SEO eesmärk on veebiklikkide, juhtide või müügi saavutamine. ASO eesmärk on veenda kedagi "installima" ja seejärel hoida neid rakenduses endas.
3. Sisu tüübid
SEO-sisu võib olla põhjalikud juhendid, tootelehed, blogipostitused või videod. ASO-sisu keskendub rakenduse pealkirjale, alapealkirjale, kirjeldusele ja meediaväärtustele - kõik need on mõeldud installeerimise edendamiseks.
4. Platvormiväline mõju
SEO-d mõjutavad suuresti välised lingid ja digitaalne PR. ASO-l ei ole samaväärset - rakenduspoe algoritmid ei võta arvesse veebi tagasisideid, vaid keskenduvad hoopis rakendusesisestele kaasamisnäitajatele.
5. Analüütilised tööriistad
SEO kasutab selliseid platvorme nagu Google Analytics, Google Search Console ja SEO tööriistakomplektid. ASO tugineb App Store Connectile, Google Play Console'ile ja ASO jälgimisplatvormidele, et jälgida nähtavust ja allalaadimisi.
Miks te vajate mõlemat: ühtne avastamisstrateegia
Tänapäeva kasutajad on vaikimisi platvormideülesed. Keegi võib uurida lahendusi blogipostituse kaudu, mis käsitleb parimaid iPhone'i puhastusrakendusi - seejärelsuundub App Store'i, et paigaldada rakendus. Või otsivad nad otse poest sellist tööriista nagu Clever Cleaner, kuid hiljem otsivad üksikasjalikke nõuandeid teie veebisaidilt.
Kui keskendute ainult SEO-le, siis jääte ilma rakenduse kasutajatest; kui keskendute ainult ASO-le, siis olete laiemas veebis nähtamatu. Kaubamärgid, kes integreerivad mõlemad kanalid, näevad suuremaid võite:
-
Kasutage SEO-d, et püüda top-of-funnel kasutajaid, kes otsivad lahendusi või nõuandeid.
-
Kasutage ASO-d, et muuta kavatsusest lähtuvad rakenduste poe sirvijad allalaadimisteks.
-
Seostage oma varad (veebisait, blogi ja rakendustepoe nimekirjad), et koguda liiklust igast nurgast.
Näiteks hästi optimeeritud juhendis iPhone'i hoolduse kohta, mis sisaldab sellist juhtivat tööriista nagu Clever Cleaner, annab kasutajatele selge tee teabest lahenduse leidmiseni.
Tegevuslikud näpunäited ASO ja SEO ühendamiseks
-
Kaardistage oma märksõnad: Leidke kattuvusi selle vahel, mida inimesed otsivad Google'is ja rakenduste kauplustes. Kohandage sisu ja rakenduste loetelusid vastavalt.
-
Kasutage oma veebisaiti: Kasutage oma veebiplatvormi oma rakenduse toetamiseks (nt õpetused, KKK, tugi, blogi sisu) ja lisage üks silmapaistev link oma rakenduse allalaadimislehele.
-
Propageerige risti ja autentselt: Tutvustage oma rakendust asjakohastes artiklites ainult seal, kus see annab tõelist lisaväärtust.
-
Jälgige analüütikat: Kasutage nii veebi kui ka rakenduse analüütikat, et mõista kasutaja teekonda, optimeerida konversioonipunkte ja avastada parendusvõimalusi.
-
Küsige kõikjal arvustusi: Julgustage rahulolevaid kasutajaid jätma arvustusi nii rakenduste poes kui ka veebisisus, et suurendada usaldust kõikidel platvormidel.
Levinumad vead, mida vältida
-
ASO ja SEO käsitlemine eraldi silodena.
-
Ühe kanali analüütika ja suundumuste ignoreerimine teises kanalis.
-
Võtmesõnade liigne optimeerimine loetavuse või kasutajakogemuse arvelt.
-
Visuaalsete vahendite unarusse jätmine rakenduste poes või teie veebisaidil.
Kokkuvõte
Piir veebi ja rakenduse vahel on kiiresti kadumas. Kasutajad ootavad sujuvat, platvormideülest kasutuskogemust - ja kõige edukamad kaubamärgid on need, kes optimeerivad nii veebi kui ka rakenduse avastamist.
SEO ja ASO ei ole konkureerivad strateegiad. Need on üksteist täiendavad jõud, mis kooskõlastatult suurendavad liiklust, suurendavad allalaadimisi ja suurendavad külastatavuse säilimist. Alustage sellest, et mõistate, kus need kattuvad ja kus nad lahknevad. Seejärel kasutage seda teadmist, et luua ühtne digitaalne kohalolek - kohtuge kasutajatega, kus ja kuidas iganes nad otsivad.
